Горизонты: будущее креативных индустрий
Open in Telegram
Канал о настоящем и будущем креативных индустрий от команды фонда «Креативные практики». Следим за новостями, мониторим тренды и стараемся расширить горизонты креативной экономики. Связаться с нами: carina@cpractices.ru
Show more740
Subscribers
No data24 hours
-37 days
-630 days
Data loading in progress...
Similar Channels
No data
Any problems? Please refresh the page or contact our support manager.
Tags Cloud
Incoming and Outgoing Mentions
---
---
---
---
---
---
Attracting Subscribers
September '26
September '260
in 0 channels
August '26
+5
in 1 channels
Get PRO
July '26
+10
in 1 channels
Get PRO
June '26
+6
in 1 channels
Get PRO
May '26
+21
in 2 channels
Get PRO
April '26
+17
in 1 channels
Get PRO
March '26
+16
in 2 channels
Get PRO
February '26
+69
in 2 channels
Get PRO
January '26
+85
in 1 channels
Get PRO
December '25
+18
in 2 channels
Get PRO
November '25
+41
in 3 channels
Get PRO
October '25
+54
in 1 channels
Get PRO
September '25
+36
in 2 channels
Get PRO
August '25
+54
in 2 channels
Get PRO
July '25
+69
in 3 channels
Get PRO
June '25
+33
in 3 channels
Get PRO
May '25
+40
in 1 channels
Get PRO
April '25
+52
in 4 channels
Get PRO
March '25
+18
in 1 channels
Get PRO
February '25
+17
in 0 channels
Get PRO
January '25
+57
in 1 channels
Get PRO
December '24
+92
in 1 channels
Get PRO
November '240
in 1 channels
Get PRO
October '24
+187
in 0 channels
| Date | Subscriber Growth | Mentions | Channels | |
| 08 September | 0 | |||
| 07 September | 0 | |||
| 06 September | 0 | |||
| 05 September | 0 | |||
| 04 September | 0 | |||
| 03 September | 0 | |||
| 02 September | 0 | |||
| 01 September | 0 |
Channel Posts
Собрали главное из мира креативных индустрий за последние две недели: в России стартует осенний сезон ярмарок, выставок и культурных проектов, а за рубежом обсуждают, как ИИ меняет творческий труд, почему мода снова обращается к художникам и чего ждать от одного из самых больших игровых релизов года.
В России
🖤Августовские сборы российского кинопроката выросли до 4,4 млрд рублей — вдвое год к году. В значительной части лидеров проката под короткометражными фильмами демонстрировались зарубежные релизы без официальных правообладателей.
🖤«РБК Стиль» опубликовал разбор закрытий локальных fashion-брендов. Среди причин названы рост издержек, маркировка, логистика и недостаточно устойчивая операционная модель компаний, быстро выросших в 2022–2023 годах.
🖤Редакция The Blueprint собрала главные сентябрьские выставки России — от коллекции Людвига в ЗИЛАРТе до Фотобиеннале-2026.
🖤«Афиша Daily» попросила 37 критиков, режиссеров и авторов телеграм-каналов назвать лучшие российские полнометражные мультфильмы последних 35 лет. По итогам опроса вышел список из 21 картины.
🖤Редакция «Правил жизни» выбрала самые интересные стенды ярмарки современного искусства Cosmoscow-2026. В фокусе — проекты галерей, художников и кураторские решения этого года.
🖤Setters Media выпустили текст о том, как в российских городах появились привычные нам «человейники», и объяснили, почему разговор о городской среде все чаще связан с креативными индустриями.
В мире
🖤Креативные специалисты все чаще получают заказы на исправление низкокачественного ИИ-контента вместо создания оригинальных работ, сообщает The Guardian. Для некоторых фрилансеров такая «очистка» уже занимает большую часть рабочего времени.
🖤В The Art Newspaper зафиксировали осторожную ценовую политику на корейских ярмарках Frieze Seoul и Kiaf. На фоне волатильности рынка галереи делают ставку на молодых авторов и работы в более доступном ценовом диапазоне.
🖤Редакция Business of Fashion отметила новый виток сотрудничества модных брендов с художниками. Такие коллаборации становятся для марок способом работать с культурным контекстом, а для художников — выходить к более широкой аудитории.
🖤Creative Boom проанализировали тизеры GTA 6: как Rockstar представляет Вайс-Сити, главную героиню Люсию и визуальный язык игры. Релиз рассматривают как один из крупнейших игровых запусков десятилетия.
🖤@creativeresearch
| 2 |  +1К 39-й Московской международной книжной ярмарке ВТБ и «Онлайн Патент» изучили, как российский бизнес использует имена русских писателей и названия классических произведений при регистрации товарных знаков. Аналитики рассмотрели десять писателей и их наиболее известные произведения и обнаружили более 230 товарных знаков. Большинство из них продолжают действовать.
Самым востребованным у бизнеса оказался Александр Пушкин: его имя встречается в 22 товарных знаках. Чаще всего его используют в сфере образования и развлечений, а также для продуктов питания — кофе, чая, хлебобулочных и кондитерских изделий. На втором месте Антон Павлович Чехов с 20 знаками: его имя особенно востребовано среди производителей алкоголя. Третье место занимает Ф.М. Достоевский с 15 знаками — его фамилия часто появляется в названиях гостиниц и ресторанов.
При этом названия литературных произведений могут быть востребованы сильнее, чем имена их авторов. Абсолютный лидер исследования — «Евгений Онегин»: с этим названием зарегистрировано 46 товарных знаков, более чем вдвое больше, чем с именем самого Пушкина. Основная сфера применения — алкогольные и безалкогольные напитки. За ним следуют «Вишневый сад» Чехова с 21 регистрацией, а также «Пиковая дама» Пушкина и «Гроза» Островского — по 15.
Не вся классика одинаково хорошо превращается в бренд. В исследуемой выборке не оказалось товарных знаков с названиями «Преступление и наказание», «Мертвые души», «Горе от ума», «Шинель» и «Капитанская дочка».
Любопытна и региональная специфика. В Москве и Санкт-Петербурге концентрируются знаки, связанные с Пушкиным, Чеховым и Достоевским. В регионах же бизнес активно эксплуатирует локальный патриотизм и туристический потенциал: имя Ивана Тургенева часто встречается в Орловской области (Спасское-Лутовиново), Михаила Лермонтова — в Ставропольском крае, а Льва Толстого — в Тульской области (Ясная Поляна).
🖤@creativeresearch | 68 |
| 3 | 🖤@creativeresearch | 89 |
| 4 |  IKEA выпустила ежегодный отчёт Life at Home Report 2026, посвященный тому, как меняется роль дома на фоне экономической нестабильности, климатических изменений и стремительного развития технологий. Исследование основано на опросе более 31 тыс. человек в 31 стране. В документе фиксируются довольно важные сдвиги в потребительском поведении — от популярности практик осознанного потребления до стремления к экономии ресурсов и усиливающейся потребности в безопасности.
• Комфорт, контроль и безопасность становятся главными запросами к дому. При этом между ожиданиями и реальностью сохраняется заметный разрыв: контроль важен для 74% людей, но регулярно ощущают его дома только 59%; комфорт важен для 86%, но испытывают его лишь 66% респондентов.
• Удовлетворенность домом напрямую связана с оптимизмом. Среди тех, кто доволен своей жизнью дома, 65% позитивно смотрят в будущее против среднемировых 48%. Более оптимистичны также люди, пережившие значимые жизненные изменения и те, кто считает, что их дом помогает жить более экологично.
• Главные тревоги сегодня — деньги и здоровье. На первом месте находятся финансовое положение семьи и располагаемый доход (37%), физическое здоровье (37%) и состояние экономики страны (31%). Климатические изменения беспокоят 64% опрошенных, а почти половина уже ощущает их последствия лично.
• Экологичное поведение становится частью повседневности. Уже 83% респондентов предпринимают действия для снижения воздействия на климат, а 81% готовы делать больше. Главными стимулами оказываются не столько экологические убеждения, сколько экономия денег (54%) и польза для здоровья (41%).
• Самые массовые устойчивые практики — не самые очевидные. Лишь 15% придерживаются вегетарианского или веганского питания, зато 82% правильно хранят продукты, чтобы сократить пищевые отходы, а 70% ремонтируют, продают или передают ненужную мебель вместо того, чтобы выбрасывать ее.
• Дом становится инфраструктурой устойчивости. Авторы отчёта предлагают смотреть на дом как на пространство, которое помогает готовиться к жизненным событиям и внешним кризисам — от рождения ребенка и переезда до экстремальной жары или отключения электричества.
🖤@creativeresearch | 89 |
| 5 | 🖤@creativeresearch | 1 |
| 6 | IKEA выпустила ежегодный Life at Home Report 2026, посвященный тому, как меняется роль дома на фоне экономической нестабильности, климатических изменений и стремительного развития технологий. Исследование основано на опросе более 31 тыс. человек в 31 стране, а также качественных интервью и анализе потребительских трендов. Главная мысль доклада: сегодня дом перестает быть просто местом для отдыха — он становится пространством, которое помогает людям справляться с переменами, чувствовать контроль над жизнью и увереннее смотреть в будущее.
Комфорт, контроль и безопасность становятся главными запросами к дому. При этом между ожиданиями и реальностью сохраняется заметный разрыв: контроль важен для 74% людей, но регулярно ощущают его дома только 59%; комфорт важен для 86%, но испытывают его лишь 66% респондентов.
• Удовлетворенность домом напрямую связана с оптимизмом. Среди тех, кто доволен своей жизнью дома, 65% позитивно смотрят в будущее против среднемировых 48%. Более оптимистичны также люди, пережившие значимые жизненные изменения и те, кто считает, что их дом помогает жить более экологично.
• Главные тревоги сегодня — деньги и здоровье. На первом месте находятся финансовое положение семьи и располагаемый доход (37%), физическое здоровье (37%) и состояние экономики страны (31%). Климатические изменения беспокоят 64% опрошенных, а почти половина уже ощущает их последствия лично.Экологичное поведение становится частью повседневности. Уже 83% респондентов предпринимают действия для снижения воздействия на климат, а 81% готовы делать больше. Главными стимулами оказываются не столько экологические убеждения, сколько экономия денег (54%) и польза для здоровья (41%).
- Самые массовые устойчивые практики — не самые очевидные. Лишь 15% придерживаются вегетарианского или веганского питания, зато 82% правильно хранят продукты, чтобы сократить пищевые отходы, а 70% ремонтируют, продают или передают ненужную мебель вместо того, чтобы выбрасывать ее.
- Люди хотят действовать, но не всегда понимают как. Почти половина (44%) признается, что не знает, какие именно действия оказывают наибольший экологический эффект. Авторы делают вывод, что сегодня важны не только доступные решения, но и понятные рекомендации, которые помогут людям увереннее менять повседневные привычки.
- Дом становится инфраструктурой устойчивости. В докладе предлагается смотреть на него как на пространство, которое помогает готовиться к жизненным событиям и внешним кризисам — от рождения ребенка и переезда до экстремальной жары или отключения электричества. Для этого IKEA предлагает модель, в которой разные типы изменений требуют разных качеств дома: контроля, безопасности, комфорта или возможности реализовать свои планы.
- Главный вывод исследования — в условиях растущей неопределенности ценность дома определяется уже не его размером или стоимостью, а способностью помогать человеку адаптироваться к изменениям. Из места, где можно «спрятаться» от внешнего мира, дом постепенно превращается в ресурс, который делает людей более устойчивыми к будущим вызовам. | 1 |
| 7 |  Редакция WIRED отмечает новую тенденцию в литературе, журналистике и цифровых медиа: авторы начинают сознательно писать так, чтобы их тексты не были похожи на созданные искусственным интеллектом. Речь не только об отказе от характерных для нейросетей конструкций — например, длинных тире, перечислений из трех пунктов или слишком отполированных формулировок. Авторы оставляют в текстах больше личного опыта, необычных оборотов, индивидуальных интонаций и даже намеренных ошибок, демонстрируя присутствие конкретного человека за текстом.
Эта тенденция уже влияет не только на писателей, но и на редакционную работу СМИ. Издания начинают поощрять тексты от первого лица, более разговорную манеру и выраженный авторский голос, а при отборе материалов все больше внимания уделяют тому, насколько в них чувствуется личный опыт. Причина прагматичная: на фоне огромного количества сгенерированных текстов стандартный, безличный и хорошо структурированный материал становится все сложнее отличить от машинного.
При этом намеренные опечатки или отказ от привычных приемов — скорее внешние признаки новой эстетики, чем ее суть. ИИ довольно быстро учится воспроизводить любые стилистические приемы, в том числе те, которые появились как реакция на него. Поэтому главным способом подчеркнуть человечность текста остаются не демонстративное несовершенство, а собственный голос, наблюдения и уникальный опыт, которые сложно свести к универсальному шаблону.
Получается парадоксальный эффект: чем больше вокруг стандартизированных текстов, тем выше становится ценность индивидуального авторского стиля с присущими ему шероховатостями.
🖤@creativeresearch | 113 |
| 8 |  +7В последнее десятилетие модные бренды всё активнее переходят на прямые продажи: открывают собственные магазины и сайты, отказываясь от посредников. Крупные игроки сосредоточились на мегаполисах, но многие покупатели ищут уникальные товары и впечатления. Универмаги, некогда важные для знакомства с брендами, испытывают трудности. В результате независимые ритейлеры стали важной частью модной экосистемы: они поддерживают новые таланты и формируют сообщества.
Редакция The Business of Fashion (BoF) выпустила спецпроект Best Fashion Stores in the World — гид по независимым магазинам с самым интересным ассортиментом и запоминающимся опытом покупки. Из почти 300 номинированных локаций редакция отобрала 65 точек по всему миру.
BoF выделяет три качества, которые делают магазин выдающимся:
1. Кураторский отбор. В эпоху бесконечного выбора ценность несёт не размер ассортимента, а уникальность видения.
2. Опыт. Лучшие магазины продают больше, чем товар: дизайн пространства, уровень сервиса и календарь событий формируют впечатление, которое невозможно получить онлайн.
3. Партнёрство. Сильный ритейлер участвует в жизни индустрии — помогает развивать бренды, сотрудничает с локальными творческими командами и становится культурным якорем района.
Магазины, прошедшие отбор, разделили на три группы с помощью рейтинга «вешалок», который отражает притягательность магазина: от локаций с уникальным опытом, ради которого стоит ехать в другой город, до локальных игроков с доказанной репутацией.
В карточках — 6 магазинов, которые получили 3 из 3 вешалок. Остальные можно изучить на сайте проекта.
🖤@creativeresearch | 117 |
| 9 |  Подготовили свежий дайджест материалов о креативных индустриях и всем, что с ними связано. Грустим о закрывшихся заведениях, смотрим китайский инди-мультик про бычка и изучаем архитектуру стадионов.
В России
🖤Музыкальный шоукейс-фестиваль Института музыкальных инициатив «ИМИ.Фестиваль», который пройдет в Москве с 10 по 12 сентября, объявил полный состав участников.
🖤В российских городах-миллионниках стало меньше кафе, ресторанов, кофеен и точек быстрого питания. Сильнее всего за год сократилось число кафе — на 6%, до 12 тыс.
🖤В Госдуме разработали рекомендации для кинопроизводителей «по созданию и распространению медиаконтента, направленного на сохранение и укрепление крепкой семьи как традиционной российской духовно-нравственной ценности».
🖤Издательские дома сокращают выход новинок.
🖤Фанаты Канье Уэста забронировали 70% жилья в Петербурге — спрос на аренду в октябре вырос в 7 раз.
🖤РИР опубликовали спецпроект, посвященный развитию коммерческой фотографии в России.
🖤Редакция «Правил жизни» выпустила путеводитель по молодой независимой русской поэзии.
🖤Cosmoscow объявила программу 14-й ярмарки — запланировано более 20 дискуссий и 10 некоммерческих проектов.
В мире
🖤Vogue выбрал самую стильную собаку года. Конкурс Dogue выиграл итальянский грейхаунд.
🖤Китайский независимый анимационный фильм «Ню Лай» превратился из объекта насмешек в чемпиона кассовых сборов. Самый частый комментарий: «Это настолько плохо, что даже хорошо».
🖤В NYT вышла статья о том, как ИИ-инфлюенсеры захватывают рынок и почему бизнесу больше не нужны живые люди.
🖤Редакция The Wired выпустила интервью с диджитал-этнографом Руби Телотом, в котором он разбирает современные тренды в социальных сетях и объясняет, почему вирусность контента больше не является надёжным показателем культурного влияния.
🖤Эмодзи с громко плачущим лицом 😭 стал самым популярным в мире в 2025 году.
🖤Dezeen опубликовал статью о эволюции дизайна стадионов через 15 знаковых сооружений от древнегреческих до современных.
🖤@creativeresearch | 130 |
| 10 |  Страховая компания «Гелиос», Национальный реестр интеллектуальной собственности (НРИС) и «Модульбанк» запустили первый в России страховой полис для интеллектуальной собственности. Об этом сообщают «Ведомости» со ссылкой на НРИС.
Решение стало ответом на рост числа конфликтов вокруг объектов интеллектуальной собственности и увеличение затрат на их защиту.
В 2023 году число исков, связанных с защитой интеллектуальных прав, увеличилось на 21% по сравнению с предыдущим годом и достигло около 52,6 тыс. дел. В 2024 году рост продолжился — количество споров превысило 55 тыс., хотя темпы увеличения несколько замедлились. Средняя стоимость сопровождения типового спора об интеллектуальной собственности составляет около 100 тыс. рублей и может вырасти до 1 млн рублей при сложных экспертизах и апелляции.
Такой полис предусматривает возмещение судебных издержек при рассмотрении исков о защите авторских прав в судах. Действие полиса распространяется на депонированный в НРИСе объект ИС или пакет таких объектов.
В полис входит покрытие судебных издержек при рассмотрении указанной категории дел в первой инстанции, а также пакет сервисных услуг (обязательная оценка судебной перспективы, составление досудебных претензий и т. д.). Без учета затрат на депонирование его стоимость составит 11,2 тыс. руб. Срок действия полиса — один год.
🖤@creativeresearch | 126 |
| 11 |  Мировые бренды одежды расширяют сервисы по ремонту и переделке одежды, стремясь привлечь молодых покупателей, для которых перепродажа вещей и продление их срока службы — часть повседневных ценностей.
Primark развивает бесплатные мастер-классы Love It For Longer — уже более 730 мероприятий в 9 из 17 стран присутствия — и с начала 2026 года тестирует платный ремонт в трёх британских магазинах совместно с сервисом The Seam. Uniqlo расширяет концепцию RE.Uniqlo Studio (ремонт, вышивка, рестайлинг, техника сашико) в 75 из 2,5 тыс. магазинов. Levi's развивает сервис Tailor Shop в сотнях точек и параллельно обучает старшеклассников ручному шитью — компания напрямую связывает это с растущим интересом молодёжи к секонд-хенду при нехватке базовых навыков ремонта. Zara подключилась к этой тенденции через цифровую платформу для заказа ремонта, переделки и перепродажи вещей — сервис работает на 17 рынках.
Рост этих инициатив совпадает с реальной динамикой рынка: по данным GlobalData, рынок подержанной одежды в США растёт значительно быстрее рынка новой одежды — сказываются и ограниченные бюджеты молодых потребителей, и смена отношения к потреблению. Аналитик GlobalData Нил Сондерс формулирует логику ретейлеров так: ремонт помогает адаптироваться к новому поведению покупателей и одновременно создаёт бренду позитивный имидж.
Однако между маркетингом и экономикой остаётся разрыв. Масштабировать ремонт и перепродажу сложно: они зачастую обходятся дороже, чем производство новой вещи, — H&M ранее называла это одним из главных препятствий для развития подобных моделей. Получается, что ремонт работает как эффективный язык коммуникации с аудиторией, но пока не становится полноценной частью бизнес-модели — скорее удачно встраивается в реальный тренд на осознанное потребление, чем меняет его масштаб.
🖤@creativeresearch | 150 |
| 12 |  Команда платформы MyInvest.Art опубликовала MyReport.Art — исследование российского арт-рынка с позиции инвестора. В отчёте использованы данные официальной бухгалтерской и налоговой отчётности, открытых источников, опросов участников рынка и экспертных интервью.
Арт-рынок растёт, но неравномерно
В 2025 году его объём составил 4,1 млрд рублей — на 5,4% больше, чем годом ранее. При этом выручка аукционных домов выросла на 23,4%, ярмарок — на 16,2%, а галерей сократилась на 11,1%.
Аукционы и ярмарки выполняют не только функцию продаж
Аукционы дают рынку публичную цену и историю сделок. Ярмарки становятся площадками не только для продаж, но и для коммуникации с аудиторией и доступа к потенциальным покупателям. В 2025 году в России прошло 12 ярмарок современного искусства против 11 годом ранее, а оборот шести ярмарок с доступными данными вырос примерно на 28%.
Искусство постепенно входит в инвестиционную повестку
37% опрошенных пока не инвестировали в искусство или креативные проекты. Среди инвестировавших 24% называют мотивом долгосрочные инвестиционные цели. При этом для 32% важнее эстетическое удовольствие и личный интерес, а для 24% — поддержка культуры и художников.
Но превращение искусства в инвестиционный актив упирается в инфраструктуру
Около 46% организаций не раскрывают выручку, поэтому официальная оценка рынка, вероятно, неполна. Среди проблем авторы выделяют недостаток прозрачности, публичной истории цен, стандартов оценки и других инструментов, необходимых для работы с капиталом.
Технологии могут изменить эту инфраструктуру
Цифровые права потенциально создают новые способы учёта, владения и передачи активов. ИИ, напротив, снижает стоимость производства визуального контента — и одновременно может повышать значение подлинного авторства, происхождения, репутации и культурного контекста.
Главный вопрос для рынка — не только объём денег, но и доверие
Авторы отчета считают: чтобы искусство стало полноценной частью инвестиционной логики, нужны данные, прозрачность, понятная оценка, подтверждение происхождения, цифровой учёт прав, страхование, хранение и стандарты работы с коллекциями.
Скачать отчет можно тут.
🖤@creativeresearch | 131 |
| 13 |  Собрали материалы, тексты и новости, которые привлекли наше внимание за последнее время. План на выходные такой: подсчитываем затраты на музеи и другие культурные развлечения, изучаем истории фальсификаций на арт-рынке, спасаем редкие издания и знакомимся с творчеством Джона Гальяно.
В России
По данным сервиса «ЮKassa», расходы жителей России на музеи, выставки и экскурсии в первом полугодии 2026 года увеличились на 65%, средний чек — на 28% относительно аналогичного периода 2025 года.
В «Никола-Ленивце» завершилось «Архстояние» — редакция «Афиши Daily» составила список самых интересных объектов этого года.
Setters Media собрали громких историй подделок и фальсификаций в мире искусства, которые изменили арт-рынок.
Новое здание Пермской художественной галереи стало лауреатом International Architecture Awards.
В России создаётся Ассоциация кружевниц для сохранения традиций.
Писатели из «Языковой арт-резиденции» выпустили подкаст «Голоса земли моей» на родных языках.
Первый в России джазовый вуз может открытся в Москве или Санкт-Петербурге.
В мире
404 Media выпустило расследование о том, как ИИ-корпорации массово скупают и физически уничтожают бумажные книги ради чистых датасетов для обучения LLM.
«Человек-паук: Новый день» стал самым кассовым фильмом 2026 года — картина собрала $1,15 млрд за неделю.
Spotify достиг 300 млн премиум-подписчиков во втором квартале 2026 года — это рекордное количество среди аудиостримминговых сервисов.
Журнал Time начал показывать рекламу не людям, а ИИ-агентам. Для этого статьи переводят в упрощённый текстовый формат и добавляют в них рекламные блоки, которые могут прочитать нейросети.
Издание Creative Boom опубликовало подробный материал о ребрендинге Berlin Museum (бывшего Stadtmuseum Berlin): студия Stan Hema создала новую идентичность музея, чтобы избавиться от образа «пыльного исторического музея» и стать местом для всех жителей и гостей города.
Институт костюма Метрополитен-музея объявил тему следующей выставки: John Galliano: Horizons. А подробнее почитать о дизайнере можно в материале The Blueprint.
🖤@creativeresearch | 114 |
| 14 |  +4Платформа Lyst выпустила новый рейтинг самых популярных модных брендов мира. В прошлом квартале Lyst обновила методологию составления рейтинга, объединив данные о спросе на платформе, полученные от 160 миллионов покупателей в год, с данными в соцсетях, поисковых системах, редакционных колонок и ИИ-исследований.
Во втором квартале 2026 года Chanel сохранил позицию лидера, Massimo Dutti поднялся сразу на восемь строчек, а Phoebe Philo впервые попал в список.
Успех Chanel связывают с интересом к новым коллекциям Coco Beach и Métiers d’Art, а также с популярностью аксессуаров бренда. На второе место, которое раньше занимал Saint Laurent, поднялся Miu Miu – бренду удалось укрепить позиции благодаря завирусившимся вязаным сумкам, а также коллаборациям с теннисисткой Коко Гауфф и New Balance. Saint Laurent опустился на четвертое место; третье за собой сохранил Dior. Замкнул первую пятерку Gucci — как и в первом квартале.
Massimo Dutti (Inditex) поднялся сразу на восемь позиций по сравнению с предыдущим кварталом благодаря рекламе с участием Беллы Хадид во время Каннского кинофестиваля. Celine также поднялся на пять строчек благодаря положительной реакции на видение Майкла Райдера.
Кроме того, Lyst обновили рейтинг наиболее популярных вещей. Кепка New York Knicks на первом месте после исторической победы команды в чемпионате НБА. Футболка Adidas x Willy Chavarria на девятом месте после чемпионата мира по футболу. Четыре из 10 самых популярных моделей обуви — пляжные и летние варианты(например, желейные Skims и мюли Chloé).
🖤@creativeresearch | 109 |
| 15 |  Аналитический центр ВЦИОМ выпустил доклад «От грантов — к инвестициям: капитал для креативных индустрий». Главный вопрос, которым задаются авторы: почему креативная экономика официально признана драйвером роста, а конкретные проекты внутри неё регулярно остаются без денег. Пересказываем основные выводы, а полный документ можно найти тут.
Отрасль растёт, но остаётся невидимой
По итогам 2025 года вклад креативной экономики в ВВП России составил 8,26 триллиона рублей — 4,2%, при национальной цели в 6% к 2030 году. При этом только 4% россиян хорошо знакомы с самим понятием «креативные индустрии», хотя продукцию сектора за последний год покупали 72% — общепит, билеты в кино, книги, музыкальные подписки. Сектор уже встроен в повседневную жизнь, но остаётся невидимым как экономическая категория.
Инвестор не понимает, во что вкладывается
Креаторы описываюь свои проекты через идею и авторское видение. Инвестор задаёт вопросы о рынке, правах и возврате вложений. Специалистов, способных перевести с одного языка на другой — продюсеров, инвестиционных аналитиков, оценщиков нематериальных активов, — критически не хватает. Эксперты доклада сравнивают инвестиции в креатив с венчурными инвестициями: 80% вложений дают минимальный результат, а 10–20% окупают всё остальное. Там эта логика институционально отработана — в креативных индустриях такой инфраструктуры пока нет.
Зрелость сегментов КИ сильно различается
Зрелые сегменты — ПО и музыка: здесь есть понятные модели монетизации и практика инвестиций. Формирующиеся — видеоигры, архитектура, гастрономия: спрос и деньги уже есть, но собственной инвестиционной инфраструктуры пока нет. Патронажные — НХП, арт-индустрия, культурное наследие: развитие держится на грантах и меценатстве, а не на рыночной логике.
Гранты могут стать ловушкой, а не стартовой площадкой
Грантовая поддержка нередко становится единственным источником средств для проекта на годы вперёд, и проект не учится капитализироваться. Эксперты называют это «долиной смерти»: после запуска и работы грантовые средства переход к частным инвестициям упирается в отсутствие подходящих инструментов. В сильной модели грант — это пилотный запуск, который готовит проект к переходу на частный капитал. Многолетняя зависимость от одних грантов означает, что переход не состоялся.
Регионы развиваются неравномерно
Порядка 67% всех вложений приходятся на Москву и Санкт-Петербург. Региональных моделей креативной экономики почти нет: регионы либо копируют друг у друга форматы, либо действуют без опоры на анализ собственных ресурсов. Успешные кейсы используют локальный культурный код, переосмысленный в современной упаковке. Прямое воспроизведение чужого опыта такого эффекта не даст.
Что дальше
Доклад формулирует рекомендации для каждого актора. Государству предлагается ввести налоговые стимулы для инвесторов по аналогии с ИТ-отраслью. Институтам развития — взять на себя роль переводчика между творцом и инвестором. Регионам — сосредоточиться на 2–3 приоритетных направлениях вместо попытки развивать всё сразу. Корпорациям — выстраивать справедливые модели совместного владения правами с авторами. Частным инвесторам — переходить к портфельному подходу вместо единичных ставок. Творцам — осваивать язык цифр и окупаемости в разговоре с инвестором.
🖤@creativeresearch | 1 605 |
| 16 | 🖤@creativeresearch | 134 |
| 17 |  Издание Business of Fashion опубликовало отчёт BoF Careers о том, как рынок труда в индустриях моды и красоты изменяется под влиянием ИИ и социальных сдвигов. Исследование основано на опросе 2 926 респондентов из 98 стран.
Пересказываем основные выводы:
🖤Сотрудники хотят учиться работать с ИИ, но обучения не хватает. 53% работников индустрии моды и 61% в индустрии красоты положительно оценивают рост применения ИИ, но структурированное обучение прошли лишь 16% и 25% соответственно. Работодателям следующет опираться на самих опытных сотрудников как внутренних амбассадоров ИИ и организовывать регулярные встречи для обмена практическими кейсами.
🖤Опытные сотрудники поддерживают ИИ активнее, чем молодёжь. Среди работников индустрии моды старше 40 лет 57–59% оценивают ИИ положительно — это самая высокая доля среди всех возрастных групп. Начинающие специалисты настроены осторожнее: 29% из них видят в росте ИИ угрозу и опасаются сокращения рабочих мест. Авторы отчёта призывают отказаться от предположения, что за цифровую трансформацию должно отвечать поколение Z, и делать ставку на опытных сотрудников как проводников изменений.
🖤Заявленные приоритеты расходятся с реальным выбором работодателя. Респонденты называют важным зарплату, карьерный рост и культуру компании, но при выборе желаемого работодателя выбирают Chanel, Hermès и Dior — бренды, где сами респонденты в качестве причины выбора указывали престиж. Престиж бренда помогает привлечь кандидата, но удерживают сотрудника именно культура, зарплата и карьерные возможности — поэтому работодателям не стоит полагаться на репутацию как на долгосрочную стратегию удержания.
🖤Руководитель влияет на удержание сотрудников сильнее всего. Среди сотрудников, недовольных поддержкой руководителя, 71% в индустрии моды и 84% в индустрии красоты планируют уйти в течение года. При этом только 14–17% считают, что руководитель полностью оправдывает их ожидания. Отчёт указывает на системную проблему: компании продвигают сильных индивидуальных исполнителей на управленческие позиции, не обучая их непосредственно управлению людьми — и рекомендует целенаправленно готовить руководителей к этой роли.
🖤Закрытость в вопросах зарплаты снижает доверие к работодателю. 44% респондентов работают в компаниях, которые не публикуют вилки зарплат, а среди люксовых брендов доля достигает 60%. Авторы советуют публиковать вилки зарплат сразу, поскольку прозрачность формирует доверие ещё до найма.
🖤Компании не поддерживают женское здоровье и материнство, хотя индустрии моды и красоты держатся на женщинах. 81% респондентов опроса — женщины, которые фиксируют, что большинство работодателей не предлагают специфическую поддержку женщин: расширенный ДМС, полноценный декретный отпуск, помощь с детьми. Отчёт рекомендует включать поддержку репродуктивного здоровья, декрета и ухода за детьми в стратегию удержания талантов, а не рассматривать эти льготы как второстепенные.
🖤@creativeresearch | 133 |
| 18 |  Времена, когда диплома было достаточно, чтобы получить работу, прошли. В сжимающемся рынке труда новичкам придётся работать усерднее, чем когда-либо, чтобы стартовать в профессии.
Но мы нашли довольно обнадеживающий список требований к начинающим креативным от редакции Creative Review — команда составила его на основе бесед с рекрутерами и руководителями креативных студий и агентств.
Основные выводы:
🖤Умение объяснить логику решения ценится выше самого результата. Работодатель хочет понимать, почему выбрано то или иное решение и как оно связано с задачей заказчика.
🖤Отношение к работе оценивается выше уровня мастерства. Любознательность, готовность учиться и осознание собственных пробелов в знаниях называют более важными качествами, чем текущий профессиональный уровень.
🖤Принцип «fake it till you make it» не всегда работает. Гораздо больше ценятся младшие специалисты, которые честно признают, чего они пока не знают, вместо того чтобы изображать уверенность и опыт, которого нет. Такая честность считывается как открытость к обучению и способность быстрее прогрессировать.
🖤В портфолио начинающего специалиста ценность видят в проявлении личности и индивидуального стиля. Работодатели не ждут от него уровня готового профессионального продукта — на первый план выходит оригинальность и собственный взгляд, то, что часто исчезает у специалистов, уже адаптировавшихся под требования рынка.
🖤Поведение на собеседовании влияет на решение не меньше, чем портфолио. Отключённая камера, отсутствие вопросов и слабая вовлечённость воспринимаются как незаинтересованность. Энергия, содержательные вопросы и личная инициатива, напротив, выделяют кандидата. Один из руководителей вспоминает случай, когда студент просто позвонил в агентство — редкость в эпоху онлайн-переписки, — и этот жест сам по себе произвёл впечатление.
🖤Занятия вне профессии становятся дополнительным аргументом в пользу кандидата. Музыкальная группа, собственный комикс, независимый бренд одежды или другой личный проект показывают многогранность человека и его способность существовать вне узких профессиональных рамок.
А если совсем коротко: компании нанимают людей, а не портфолио. Решающими факторами оказываются любопытство, открытость, гибкость и готовность работать в команде — качества, которые сложнее развить, чем технические навыки.
🖤@creativeresearch | 131 |
| 19 |  Хорошие новости для потребителей креативных продуктов и услуг. Регулярные походы в музеи, кинотеатры, театры и на концерты могут замедлить старение организма — такой вывод сделали японские исследователи в статье для Journal of Epidemiology and Community Health. О результатах работы написало издание Science Daily.
Специалисты изучили данные 1899 жителей Англии в возрасте от 50 лет, собранные в рамках долгосрочного исследования старения населения. Физиологический возраст участников — комплексный показатель состояния организма — сопоставили с частотой посещения культурных мероприятий.
Физиологический возраст рассчитывали по совокупности показателей: артериальное давление, уровень холестерина, состояние лёгких, скорость ходьбы, сила хвата. Авторы называют несколько возможных механизмов связи между культурным досугом и здоровьем: социализация, поддержание психического здоровья, дополнительная мотивация к здоровому образу жизни.
Среди людей, посещавших кино, театры, музеи или концерты хотя бы раз в несколько месяцев, средний физиологический возраст составил 66,9 года. Среди тех, кто редко участвовал в культурной жизни, показатель достиг 69,9 года — разница около трёх лет.
Авторы уточняют: исследование не устанавливает причинно-следственную связь. Не исключено, что более здоровые люди изначально имеют больше ресурсов для походов в музеи и кино.
При этом исследователи рассматривают культурную активность как возможный инструмент общественного здравоохранения — по их оценке, эффект от регулярного участия в культурной жизни сопоставим с эффектом от регулярной физической активности.
Авторы работы предлагают повышать доступность культурных мероприятий — в финансовом и географическом отношении — чтобы больше людей могли получить потенциальную пользу для здоровья.
🖤@creativeresearch | 140 |
| 20 |  Подготовили свежий дайджест событий и материалов, которые привлекли наше внимание за прошедшие две недели. Следим за новыми скандалами вокруг ИИ и авторского права, отправляем отклики на вакансии арт-директоров и ищем винтажную технику.
В России
Арт-директоры возглавили рейтинг самых высокооплачиваемых креативных специалистов.
Brand Analytics представила очередной рейтинг самых популярных мемов в рунете за период с апреля по июнь.
Организаторы отменного Outline 2026 поделились с «Правилами жизни» фотографиями инсталляций, подготовленных для фестиваля в этом году.
«Инк» выпустил материал, посвященный текущему состоянию российского туристического рынка.
А редакция The Blueprint обратила внимание на то, как живет и развивается российский рынок ресейла.
В финал World Architecture Festival (WAF) 2026 вышло 8 проектов от российских архитекторов (из них 4 расположены непосредственно в России).
Альянс РИР выпустил спецпроект, посвященный использованию игрушек в маркетинге — от стандартного хэппимила до «Скрепышей» от «Магнита»
В мире
Netflix раскрыл, что при создании 300 проектов стриминга использовался ИИ на разных этапах производства.
Ведущие мировые издательства и авторы подали коллективный иск к корпорации Google. Они обвиняют компанию в незаконном использовании защищенных авторским правом книг для обучения ИИ Gemini без согласия правообладателей.
Потребители массово отказываются от новых гаджетов в пользу подержанных. Business Insider выпустил материал о том, почему вторичный рынок электроники сейчас переживает невероятный бум. Спойлер: люди устали от технологий и бесконечной инфляции.
Аукционный дом Sotheby’s установил рекорд продаж за первое полугодие 2026 года — объем продаж составил $4,4 млрд. Это на 58% больше, чем в прошлом году, и является историческим максимумом для компании.
Издание Vulture опубликовало рейтинг ста самых влиятельных режиссеров Голливуда. На вершине списка оказался Кристофер Нолан.
Владельцу ресторана в Корее со звездами «Мишлен» грозит срок за использование муравьев в десертах.
🖤@creativeresearch | 138 |
