Горизонты: будущее креативных индустрий

Яндекс Карты представили результаты исследования названий российских организаций: команда сервиса проанализировала миллионы наименований, чтобы выявить закономерности в нейминге офлайн-точек. В рамках исследования эксперты классифицировали названия и собрали статистику по их структуре, длине, составу и семантике — результаты позволяют взглянуть на привычные вывески как на систему городских ориентиров. Кратко пересказываем заинтересовавшие нас выводы: В Яндекс Картах найдено несколько миллионов организаций с более чем 1,1 миллиона разных названий, из которых 945 тысяч уникальны. Чаще всего названия содержат указание на профиль деятельности или ассортимент (например, «Центр дезинсекции», «Совет да ремонт»). Примерно в четверти случаев в названиях есть указание на расположение организации («На шихане», «У метро Братиславская») или людей, которые имеют к ней отношение («Левин, Миряха и партнёры»). При этом около 15 % названий не дают потенциальных клиентам никаких подсказок («Мельбурн», «Дефуста», «Бушэль»). Треть названий состоит из двух слов, ещё треть — из одного слова, 9 % содержат пять или более слов. Средняя длина названий — 17 символов, включая пробелы. Самые короткие названия состоят из одного символа — таких около четырёх десятков (например, сервис доставки еды «Ё» в Набережных Челнах). Самые длинные названия — более 200 символов . Наиболее популярная начальная буква для названий — «С» (более 90 тысяч вариантов). Самая редкая — «Ъ». Среди цифр чаще всего названия начинаются с единицы (более 2,4 тысячи вариантов), реже всего — с нуля (около 130 названий). Аналитики выделили несколько наиболее популярных категорий, которые появляются в названиях: имена, места и пространства, цвета, ориентиры, животные, времена года и растения. Также аналитики отметили очевидные индустриальные закономерности. В салонах красоты часто встречаются названия с упоминанием частей тела и деталей образа (ногти, ресницы, волосы), в автосервисах — с деталями автомобилей (мотор, шина, колесо), в кафе и ресторанах — с блюдами и напитками (кофе, шаурма, пицца) и так далее. Полное исследование с интерактивной визуализацией можно найти тут. 🖤@creativeresearch