МНМ-Эксперт
Open in Telegram
Экспертный канал «Мастерской новых медиа» — инсайды и «мысли вслух» — экспертное мнение — аналитика — полезные рекомендации — разбор кейсов в медиа Основной канал @mnm_masterskaya *Мнение экспертов не всегда совпадает с мнением редакции.
Show more3 972
Subscribers
No data24 hours
No data7 days
+3630 days
Data loading in progress...
Similar Channels
Tags Cloud
Incoming and Outgoing Mentions
---
---
---
---
---
---
Attracting Subscribers
September '26
September '26
+22
in 3 channels
August '26
+73
in 17 channels
Get PRO
July '26
+36
in 6 channels
Get PRO
June '26
+33
in 7 channels
Get PRO
May '26
+41
in 8 channels
Get PRO
April '26
+104
in 13 channels
Get PRO
March '26
+123
in 12 channels
Get PRO
February '26
+51
in 5 channels
Get PRO
January '26
+99
in 10 channels
Get PRO
December '25
+59
in 51 channels
Get PRO
November '25
+93
in 1 channels
Get PRO
October '25
+143
in 14 channels
Get PRO
September '25
+305
in 39 channels
Get PRO
August '25
+60
in 28 channels
Get PRO
July '25
+106
in 19 channels
Get PRO
June '25
+303
in 25 channels
Get PRO
May '25
+314
in 46 channels
Get PRO
April '25
+257
in 28 channels
Get PRO
March '25
+293
in 24 channels
Get PRO
February '25
+131
in 6 channels
Get PRO
January '25
+202
in 13 channels
Get PRO
December '24
+135
in 7 channels
Get PRO
November '24
+405
in 20 channels
Get PRO
October '24
+108
in 21 channels
Get PRO
September '24
+160
in 24 channels
Get PRO
August '24
+82
in 9 channels
Get PRO
July '24
+102
in 17 channels
Get PRO
June '24
+154
in 7 channels
Get PRO
May '24
+98
in 15 channels
Get PRO
April '24
+171
in 33 channels
Get PRO
March '24
+177
in 8 channels
Get PRO
February '24
+889
in 4 channels
| Date | Subscriber Growth | Mentions | Channels | |
| 10 September | +9 | |||
| 09 September | +2 | |||
| 08 September | 0 | |||
| 07 September | +4 | |||
| 06 September | +1 | |||
| 05 September | 0 | |||
| 04 September | +1 | |||
| 03 September | +1 | |||
| 02 September | +2 | |||
| 01 September | +2 |
Channel Posts
Личный бренд: не про «Я», а про «дело»
На мастерской Эрнеста Мацкяичуса поговорили с технологом информационных войн, аналитиком-международником Марией Дубовиковой о том, что в личном бренде важнее содержание, а не упаковка.
▫️ классической западной модели построения личного бренда образ и упаковка предшествуют (или подменяют) реальное содержание. И главной целью становится «получше себя продать», монетизация себя. Но такой подход заведомо деструктивный. Репутация, признание, доверие, «имя» — почти всегда являются следствием. Человек решает задачи, создает ценность, держит слово, развивается в мастерстве. И уже после этого вокруг него начинает формироваться то, что прежде звалось «репутацией», а теперь зовётся трендовым словом «бренд». Когда процесс запускают с другого конца — «сначала образ, потом содержание», получается конструкция, которая зачастую оказывается пустой, а человек усиленно строящий «бренд» по этой модели тратит ресурс на оболочку, вместо того, чтобы сконцентрироваться на том, что он реально делает, на постоянном повышении уровня своего профессионализм и компетенций.
Как действовать верно?
⚪️Определите свою истинную цель и смысл деятельности, отличный от материальной выгоды. Цель любого труда должна быть более существенной, чем личные материальные интересы.
⚪️Сосредоточьтесь на развитии своих профессиональных компетенций, экспертности. Развивайте системный подход к обучению и анализу информации. Применяйте полученные знания на практике и, главное, стремитесь приносить пользу другим, стране.
⚪️Стройте контакты на основе профессионализма и поддерживайте их. Коммуникация служит делу, передаче смыслов, установлению связей и взаимодействия, а не созданию образа. Образ вторичен.
⚪️И будьте готовы отстаивать свою позицию и убеждения, опираясь на факты и экспертизу.
▫️ри работе с личным брендом, задавайте себе правильные вопросы.
НЕ: Какой образ я хочу создать?
А: На что я реально способен и что готов делать достаточно долго?
НЕ: Как мне рассказать о себе?
А: Есть ли у меня что рассказать, помимо рассказа о себе?
НЕ: Как стать заметным?
А: Как стать настолько полезным или значимым в своей области, чтобы заметность стала почти неизбежной?
Личный бренд становится существенным только тогда, когда он не конструируется отдельно от жизни, а возникает как видимый след реальной работы.
▫️▫️▫️▫️▫️▫️▫️
▫️МНМ-эксперт
| 2 |  Как создавать истории, которые живут долго?
▫️ маркетинге легко сосредоточиться на том, что можно быстро посчитать, — лидах, воронках, KPI. Но сами по себе показатели не гарантируют, что аудитория будет вас долго помнить. Для этого нужны истории. Чтобы сильный сюжет появился и продолжал жить, важно создать для него правильные условия.
▫️ Есть ли вообще место для историй?
Если весь маркетинговый инструментарий нацелен на цифровые показатели, то историям просто негде появляться. Нужны люди и время, чтобы находить сюжеты и регулярно рассказывать их аудитории.
▫️ Не спорит ли форма с содержанием?
Можно придумать сильный сюжет, но ослабить его подачей. Визуальная айдентика и тон должны поддерживать то, что вы хотите рассказать.
▫️ Есть ли у историй время вырасти?
Один из примеров — праздник выпускников «Алые паруса» в Санкт-Петербурге. Если провести его один раз, это будет яркое событие. Но именно системность превращает событие в культурный феномен.
Причем искать сюжеты с нуля нужно не всегда. У компаний, городов, сообществ уже могут быть герои, события и истории, произошедшие десятки или даже сотни лет назад. Но сами по себе они не становятся частью общей памяти. Их нужно сохранять, возвращать в актуальный контекст и снова рассказывать. Истории нужно дать форму, а затем время и возможность повторяться. Так единичное событие получает шанс стать чем-то большим.
▫️▫️▫️▫️▫️▫️
Виктория Дерюгина, основатель Dedu Center.
▫️МНМ-Эксперт | 394 |
| 3 |  Как не проиграть борьбу за внимание аудитории
На Фестивале новых медиа писатель и редактор Максим Ильяхов рассказал, как создавать собственное медиа, удерживать аудиторию и выбирать подходящие каналы продвижения.
▫️Не создавайте отдельное медиа ради разовой рекламы
Если необходимо привлечь внимание к месту, товару или услуге, эффективнее обратиться к блогеру, который уже умеет работать с нужной аудиторией. Инфлюенсеры, то есть люди, которые рассказывают про ваши товары и услуги через свою аудиторию, просто инструмент номер один.
▫️Дайте человеку причину возвращаться в блог каждый день
Автору важно понимать, что читатель сможет получить в канале завтра, через неделю или через месяц.
Почему человек захочет возвращаться сюда каждый день? Это ключевой вопрос в медиа. Если мы не можем ответить, что дать человеку такого, чтобы он хотел читать нас каждый день, у нас никогда не будет этого медиа.
▫️Разделяйте темы, если они нужны разным аудиториям
Если читатель подписался на материалы о текстах и коммуникациях, постоянный семейный контент может вызвать ощущение: «Я на это не подписывался» Отдельные тематические каналы позволяют читателю выбрать интересующее направление, а автору увидеть реальный спрос на каждый вид контента. Объединять все темы в одном личном блоге возможно при условии, что нужно быть готовым к оттоку части аудитории.
▫️▫️▫️▫️▫️▫️▫️
🙂МНМ-Эксперт | 514 |
| 4 |  От замысла к эффекту: как проектировать говорящие события
▫️орошее событие начинается с ответа на вопрос: что аудитория должна понять и запомнить? Поэтому еще до выбора формата нужно определить результат и понять контекст, в котором событие будет существовать.
▫️Сначала определите, что будет считаться успехом. У события должен быть заранее заданный образ результата. Иначе после завершения почти любую активность можно объявить успешной: были люди, были охваты.
▫️Контекст определяет границы креатива. Одна и та же механика может сработать в одном случае и провалиться в другом. Поэтому стоит посмотреть, как похожую задачу уже решали и что происходит вокруг темы сейчас, а также учитывать факторы внешней среды, которые могут повлиять на восприятие проекта.
▫️Экспертиза страхует от слепых зон. Внутри команды легко привыкнуть к собственной идее и перестать замечать ее слабые места. Разговор с экспертами и стейкхолдерами помогает заранее увидеть риски и скорректировать концепцию.
▫️Задайте рамки заранее. У любого события есть ограничения, которые влияют на концепцию еще до ее разработки. Их нужно зафиксировать на старте. Если заказчик не сформулировал техническое задание, команда должна подготовить его сама.
▫️Продумайте, как событие услышат. Продвижение закладывается еще на этапе концепции. Поэтому необходимо определить по каким каналам целевая аудитория узнает о вашем мероприятии.
▫️▫️▫️▫️▫️▫️
Никита Сетов, замгендиректора КГ «Полилог» по взаимодействию с органами госвласти, и Анна Назаренко, замгендиректора КГ «Полилог» по ивентам. Эксперты провели практикум «Проектирование говорящего события» в рамках «Архитектуры впечатлений» — партнерской площадки Мастерской новых медиа и КГ «Полилог» на Фестивале новых медиа.
🙂МНМ-эксперт | 647 |
| 5 | Как_устроена_медиапамять_россиян.pdf | 573 |
| 6 |  Россияне хотят видеть другие новости
Исследование «Мастерской новых медиа» и «Диалог Регионы», представленное на Фестивале новых медиа в «Сенеже», показывает интересный разрыв: то, что аудитория хорошо знает и запоминает, не обязательно считает важным. И наоборот — значимый для человека контент может уступать по узнаваемости и запоминаемости более громким инфоповодам.
▫️ри первом приближении картина предсказуема: без подсказки в памяти респондентов исследования всплывает громкая и эмоционально окрашенная повестка. При этом 40% опрошенных жителей России вообще не смогли самостоятельно назвать ни одного конкретного события года, среди работников медиасферы таких 25%. Когда респондентам был предложен список** инфоповодов с вопросом о том, помнят ли они их, отдельные новости узнают более 90% в обеих группах.
Однако это не говорит, что человек считает это для себя важным. Состав первой тройки наиболее значимых новостей у жителей России и работников медиасферы полностью совпал. Россияне поставили на первое место разработку вакцины от меланомы, на второе — саммит России и США на Аляске, на третье — снижение ключевой ставки до 14%. У работников медиасферы на первом месте оказался саммит, на втором — ключевая ставка, на третьем — вакцина. Все три сюжета объединяет не громкость, а прямое отношение к жизни человека: перспективы лечения тяжелого заболевания, стоимость кредитов и ипотеки, вопросы безопасности.
Значимость при этом не совпадает с тем, насколько хорошо новость помнят. О вакцине знают 48% жителей России, а детали помнят только 14% (у медийщиков — 55% и 16%). По формальным метрикам это слабый инфоповод, но он вошел в тройку самых значимых. Обратный случай: события, которые узнают почти все и пересказывают уверенно, в рейтинге значимости оказались лишь на седьмом и восьмом местах.
Ставка на хайп дает быстрый отклик, но запрос аудитории смещен к новостям, которые помогают ориентироваться в собственной жизни — здоровье, доходы, безопасность, доступность технологий. Такие сюжеты хуже конкурируют за внимание в моменте, но именно они остаются важными, когда информационный шум стихает.
*Опрос проводился 12–18 августа 2026 года: 1400 респондентов (River Sampling, репрезентирует совершеннолетнее население РФ) и 220 работников медиасферы.
**Предложенный респондентам список новостей подготовлен экспертами Научного клуба МНМ из категорий: значимые события по общественному резонансу и обсуждаемости, значимые для повседневной жизни общества, содержащие позитивные инфоповоды за период с июля 2025 по июля 2026 года.
🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂
▫️МНМ-Эксперт | 822 |
| 7 | Наука_и_медиа_Гайд_по_работе_с_темой_науки.pdf | 718 |
| 8 |  Наука и медиа
🙂В российских медиа публикации об ученых и их прорывах часто уступают другим тематикам. Тем не менее истории об исследователях вдохновляют молодежь, повышают престиж инноваций и формируют доверие к отечественным достижениям🙂
Не знаете:
🙂Как «вплести» ученых в любую повестку?
🙂Какие форматы использовать?
🙂И главное, как убедить людей науки, что говорить об их работе на массовою аудиторию — важно и нужно?
У нас есть ответы. Журналист, продюсер, популяризатор науки, резидент Экспертного клуба Мастерской новых медиа Вячеслав Суханов подготовил авторское руководство — как работать с темой науки, основанное на многолетнем опыте его медиа Умная Россия.
Забирайте гайд, изучайте, применяйте в работе🤝
🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂
▫️МНМ-Эксперт | 739 |
| 9 |  Почему ваш канал обречен: как построить сильный медиапроект в 2026 году
Сегодня запускать канал по принципу: «сделаем канал, взлетит» — бесполезно. Все гораздо сложнее. Необходимо активно использовать психологию восприятия информации, эмоциональную привязку, заставлять аудиторию задумываться и формировать собственное мнение.
Заставьте споткнуться. Человек потребляет информацию как жвачку. Чтобы зацепить его, нарушайте этот автопилот. Но не говорите в лоб говорите «это ложь», простое опровержение фейков уже не работает. Лучше спросите: «А что, если не так?» Вопрос активирует когнитивный диссонанс, и мозг захочет разобраться вопросе.
Негатив — топливо, позитив — прикормка. Если вы часто пишите о негативных, тяжелых новостях, обязательно добавляйте позитива. Это доза дофамина, которая дает передышку и удерживает аудиторию. Но в этом позитиве обязательно должна быть какая-то надежда, должна быть информация, которая закрывает «информационный голод».
Используйте информационный голод. В кризис люди лихорадочно ищут смыслы. Не отрицайте чужую правду, не скатывайтесь в постоянные опровержения. Предложите версию, которую никто еще не озвучил, дайте пищу для размышления. В условиях голода новая версия вирусится мгновенно.
Многоканальность = выживание. Ставка на один канал фатальна: санкции одного дня могут обнулить годы работы. Сильный проект — это экосистема из сотен аккаунтов, которые легитимизируют друг друга и подают сюжет под разными углами. Когда человек видит мысль у блогера, агрегатора и «случайного» комментатора, доверие к новости растет.
Цель: предать мысль из онлайна в офлайн. Идеальный результат вашей работы, когда условный таксист прочитал ваш материал в метро, пришел в гараж к друзьям и начал спор: «А вот писали, что…» Информация стала вирусом социального пространства. Это и есть победа.
Человек верит не фактам, а картине мира, в которую он вписывается. Кто освоил эту технологию, тот владеет вниманием.
▫️▫️▫️▫️▫️▫️
Михаил Звинчук, глава российского аналитического центра «Рыбарь». Тему обсуждали на встрече с участниками потока Медиакоммуникации Мастерской новых медиа.
🙂МНМ-эксперт | 163 251 |
| 10 |  Политические коммуникации: четыре сюжета, которые управляют всем
▫️се человеческие истории — вариации четырех мифов, которые выделил еще Борхес.
⚪️Осада крепости (Илиада): мы защищаем свое от внешнего врага.
⚪️Возвращение домой (Одиссея): реставрация, возврат к лучшему.
⚪️Поиск сокровищ (Аргонавты): движение вперед, открытие нового.
⚪️Самопожертвование(Христос): страдание ради высшей цели.
Любой пост, статью, доклад можно представить в одной из этих четырех плоскостей. Но одно событие требует разных сюжетов для разных аудиторий.
Например, бензиновый кризис. Для каналов с жесткой риторикой подача новостей о кризисе — это история про «осаду» (враг бьет по НПЗ, государство закрывает экспорт). Для других каналов — «возвращение» (талонная система, опыт нулевых). Для третьих — «жертва» (терпим неудобства ради страны). А для лайфстайл-изданий может стать «поиском» новых выходов (велосипеды, самокаты, чат-боты).
Выбирайте сюжет под свою аудиторию. Не искажайте факт события, ищите ту его грань, которая резонирует вашим читателям и слушателям.
Не называйте сюжет вслух. Не пишите «мы защищаем» или «это возвращение к истокам». Покажите детали, которые заставят читателя самого собрать эту рамку. Сюжет должен быть в костях истории: в деталях, интонациях, визуальных маркерах, а не в прямых формулировках.
И проверяйте: не разошлись ли сюжеты внутри одной публикации? Если в материале заголовок кричит «нас атакуют» (осада), а цитаты говорят о «новых возможностях» (поиск), — история развалится, аудитория запутается. Хороший материал держит одну канву от начала до конца.
▫️▫️▫️▫️▫️▫️
Президент РАСО, эксперт МНМ Евгений Минченко.
🙂МНМ-эксперт | 3 424 |
| 11 |  Агентство или клиент: где пиарщику искать точку роста
▫️ двадцать лет в пиаре, и знаю, эта профессия либо делает тебя сильнее, либо сжигает за 3-4 года. Если вы думаете, что пиар — это про красивые тексты и подачу, спешу разочаровать: сегодня расти в пиаре можно только осознавая его архитектуру.
Дихотомия выбора. В пиаре существуют два трека: агентский и клиентский. И начинать лучше в агентстве. Там вы получите широту, насмотренность и умение решать задачи с десятью неизвестными. В клиентской компании легко уйти в глубину одной отрасли и застрять там навсегда. Узкая специализация хорошо оплачивается, но для малочисленной профессии пиарщика это ловушка.
Три харда в профессии: создание контента, дистрибуция и стратегия. Первое дешевеет каждый год, и ИИ уже заменяет рутинного исполнителя. Дистрибуция важна, но пиарщик, умеющий только питчить, феномен временный. Стратегия — единственное, что позволяет дорасти до высокой должности.
Психологическая устойчивость. Пиар — это профессия, где ты находишься между двух огней: заказчик хочет сказать меньше, медиа, СМИ хотят услышать больше. А ты не контролируешь ни одного, ни второго. Это эмоционально тяжелая среда, где легко выгореть.
Вызовы эпохи. ИИ не уничтожает профессию, но повышает планку входа, нейросетки работают лучше слабого исполнителя, но до сильного не дотянут. Задача ИИ — повышать производительность труда, а не заменять команду. Задача хорошего пиарщика — учиться строить процессы и работать с цифрами и финансами.
Личный бренд. Это должно быть не самоцелью, а инструментом. В найме публичность воспринимается по-разному: кто-то возьмет вас на работу из-за узнаваемости, а кто-то наоборот откажется от ваших услуг. Нужно уметь балансировать и четко понимать, для чего вам личный бренд, он помогаем решать профессиональные задачи или мешает?
▫️▫️▫️▫️▫️▫️▫️
Мария Лапук, основатель коммуникационной группы Vinci Agency, совладелец журнала Инк.
🙂МНМ-эксперт | 691 |
| 12 |  Автоматизация хаоса: как медиабизнесу внедрять ИИ в 2026 году и не сломать редакцию
▫️амый частый вопрос, который я слышу от топ-менеджеров медиабизнеса с приходом ИИ: «Так, кого из команды мы увольняем? SMM-специалистов? Копирайтеров? Редакторов?»
В здоровом сценарии — никого. Нейросети не заменят людей и их должности. Роль человека в медиа — это вкус, насмотренность, источники, чувство аудитории и ответственность за публикацию. Попробуйте делегировать ИИ финальное решение, и вы потеряете контроль. Вместо человека, который головой отвечает за фактчекинг, получите генератор правдоподобных ошибок.
Нужно задать вопрос иначе, например, какие задачи внутри команды уже можно автоматизировать, какие — усилить, а какие категорически нельзя оставлять без человека. Если пустить нейросети в процессы без этого понимания, они просто масштабируют ваш «хаос».
Руководители готовы покупать подписки на любые сервисы, но категорически отказываются прописывать пайплайн задач под эти инструменты. Им кажется, это бюрократия. На деле это и есть управленческая часть сегодняшней трансформации. Руководство хочет внедрить ИИ, но часто не понимает куда, потому что пытается автоматизировать процесс целиком: «редакцию», «производство контента», «дистрибуцию». Это ошибка.
Процесс — цепочка задач. Автоматизировать можно только задачу, у которой есть вход, выход, критерии качества, ограничения и владелец. Если описан только процесс, то компания автоматизирует не работу, а её имитацию.
Хотите проверить готовность своей команды прямо сейчас? Запустите тест на две недели:
▫️Попросите руководителей направлений выписать по 10 самых долгих и повторяющихся задач.
▫️Соберите для каждой паспорт: триггер, вход, источники данных, выход, критерий качества, цена ошибки, владелец, порядок проверки.
▫️Выберите одну задачу и запустите пилот с обязательной человеческой проверкой.
▫️До старта зафиксируйте критерии успеха: время, качество, доля ручных операций, отсутствие роста ошибок.
▫️После пилота оцените не только скорость, но и состояние команды.
Выглядит как бюрократия, однако это минимальная современная управленческая гигиена. Главный вопрос 2026 года звучит так — какие задачи мы готовы описать настолько, чтобы ими можно было управлять?
▫️▫️▫️▫️▫️▫️▫️▫️
Михаил Неустроев, федеральный эксперт по репозиционированию и внедрению нейросетей в бизнес и PR, к.э.н., резидент Экспертного клуба Мастерской новых медиа.
Подробнее читайте в нашем канале МНМ-Эксперт на площадке Дзен. | 1 080 |
| 13 |  Роль медиа в эпоху перемен
▫️сли посмотреть на историю последних двухсот лет, можно заметить закономерность: примерно каждые 50 лет общество формирует новую идентичность человека. Это всегда связано с большими историческими переменами, сменой общественных укладов и ценностей. Когда меняется эпоха, возникает вопрос: каким должен быть человек нового времени? И ответ на него во многом дают те, кто создает культурные и медийные образы.
Когда-то эту роль выполняла литература. Лев Толстой через своих героев описывал человека новой эпохи. После Великой Отечественной войны задачу решила «Повесть о настоящем человеке», сформировавшая образ стойкого человека, готового защищать свою страну. В девяностые годы на смену ему пришли уже совсем другие символы и модели поведения, которые во многом создавались массовой культурой и телевидением. Позже значительную роль в формировании идентичности сыграли музыкальная индустрия, телевидение и такие медиабренды, как, например, MTV.
▫️СЕГОДНЯ МЫ СНОВА ПЕРЕЖИВАЕМ ПЕРИОД ФОРМИРОВАНИЯ НОВОЙ ИДЕНТИЧНОСТИ, ОСНОВАННОЙ НА ТРАДИЦИОННЫХ ЦЕННОСТЯХ▫️
Но если раньше главным инструментом были книги, то теперь эту роль взяло на себя медиапространство. Человек сегодня проводит в медиасреде столько же времени, сколько спит, и даже больше, чем общается с другими людьми лично. Поэтому именно в медиа во многом формируется образ человека новой эпохи.
▫️▫️▫️▫️▫️▫️▫️
▫️Михаил Канавцев, проректор Мастерской управления «Сенеж», руководитель Мастерской новых медиа.
▫️Иван Милованов, эксперт Центра системных инициатив.
Подробнее – в передаче выпускницы МНМ Ольги Колесник на Медиаметрикс.
Видео загрузится быстрее в MAX. | 644 |
| 14 |  Кисть или художник: чем станет ИИ в кино?
Считается, что нейросети отняли у людей в первую очередь творческий труд. Сантехник вам все еще нужен, а вот картинку теперь сгенерирует нейросеть. Ответ на знаменитый вопрос: «может ли робот написать симфонию?» уже — да. И не только симфонию, но и «важнейшее из искусств» в опасности. Якобы кино теперь генерируется само с помощью ИИ. Получается, тысячи творческих людей, работающих в киноиндустрии нашей страны, скоро останутся на обочине истории?
Вместе с основателем первой в России генеративной киностудии Ex Machina, сценаристом, художником и писателем Михаилом Алексанянцем разбираемся, где проходит граница между инструментом и автором.
Тему обсуждали на открытом интенсиве Мастерской новых медиа «ГорИИзонты. Эволюция медиа».
▫️ы занимаемся, по сути, новым видом искусства, и ситуация в нем напоминает эпоху Возрождения в живописи. Тогда были четкие критерии: реализм, портретное сходство, цветопередача, сложность композиции, даже количество персонажей влияло на цену. И поскольку это было сложно и ново, делать это могли единицы. Художник со своими подмастерьями был, по сути, дорогим подрядчиком у церкви, государства или богатого человека, которым произведение искусства было нужно для вполне осязаемых целей: привлекать и удерживать прихожан, показывать свой статус и так далее. Экономическая цепочка была понятной и логичной.
В кино сегодня похожая ситуация. Все знают, что появилась куча новых нейронных инструментов, которые в теории должны удешевлять дорогое кинопроизводство в разы. Но как пользоваться ими, никто не знает. Да, соцсети заполонены ИИ-поделками от энтузиастов, но любой профессиональный кинорежиссер лишь морщится, глядя на них. А о том, как интегрировать генеративные объекты в реальные съемочные кадры с живой актерской игрой и выверенными движениями камеры, мало кто имеет представление. Конкуренции на рынке я не вижу.
▫️ольшинство людей, называющих себя нейроартистами, не имеют представления о композиции, цветоведении, перспективе и банально никогда не рисовали. Я уж не говорю о режиссуре, драматургии и общем культурном уровне, который тоже явно отражается на выдаваемом результате. Вот и получается, что остается находить талантливых людей и брать их в подмастерья, постепенно обучая этому новому искусству. Искусству с вполне четкими и сложнодостижимыми критериями, такими же, как у художников эпохи Возрождения.
Каждый кадр — результат сшивки множества изображений, где каждая деталь проработана и управляема. Генеративные видео мы тоже встраиваем друг в друга, сращиваем с отснятым материалом, чтобы зритель не заметил шва. Такие задачи большинство нейроартистов перед собой просто не ставит, а перед нами их ставит киноиндустрия. Сейчас мы делаем гибридный полный метр, один из первых в мире: живые актеры, несколько реальных локаций, все остальное — генерация, во многом изобретаем способы работы на ходу.
Продолжение читай в нашем канале МНМ-Эксперт на Дзене. | 785 |
| 15 |  Дихотомия развития нейроконтента: конвейер слопа против внедрения смыслов
▫️сли мы попытаемся представить вектор развития контент-индустрии в контексте применения искусственного интеллекта как инструмента, то увидим, на мой взгляд, два вектора. Первый — консюмеристский, массовый: трешовая реклама, слоп-сериалы и ролики, бессмысленные образы. Второй — путь экспрессии и таланта, требующий мультиинструментализма и умения оркестрировать множество процессов. Творчество никогда не было и быть не может моноинструментом: сценарий, музыка, визуальный ряд, режиссура — это симфония. Здесь ИИ становится продолжением воли автора.
Нейросети дали креаторам шанс сделать то, что раньше было практически недоступно или сложно: долгие питчинги проектов, поиск финансов, команды. Теперь проще, инструмент по рукой, финансовые расходы минимальные, реализовывайся. Но инструмент требует руки человека, а рука требует таланта и трудолюбия. Будущее за теми, кто готов к саморазвитию и освоению новых инструментов, кто готов мчаться за постоянным развитием нейросетей, бесконечными обновлениями.
Есть и второй важный нюанс: ИИ сделал всех «креаторами», и эго людей взорвалось. Гитара доступна в любом магазине, но хит написать может не каждый. Мы видим кашу, абсурд, пустые видео. Это не творчество — это нарциссизм с доступом к генеративным моделям. Настоящие творцы рождаются иначе: через способность падать и вставать, через шишки и борьбу с собой.
▫️САМОЙ ИНДУСТРИИ КОНТЕНТА ВАЖНО СЕЙЧАС ИСКАТЬ И ПОДДЕРЖИВАТЬ ТАЛАНТЫ И НИВЕЛИРОВАТЬ ЗНАЧЕНИЕ ТЕХ, КТО ГЕНЕРИТ БЕСКОНЕЧНЫЙ СЛОП▫️
Запретить ИИ все равно что закрыть кран вместо того, чтобы отрегулировать температуру воды. Например, в музыкальной индустрии музыкальные лейблы были гарантом качества, отсеивая шум. В контенте эту роль могут взять на себя наши платформы: Кинопоиск, Иви, Okkо, где контент будет проходить естественный отбор, но не тотальную цензуру.
В хороших руках ИИ может даже использоваться для замедления темпа потребления контента через создание более глубоких произведений и стать некой «таблеткой для ума». А может стать инструментом сохранения исторической памяти: генерации видео о подвигах героев, изобретениях, открытиях и так далее.
Мы должны понимать: сама технология нейтральна. Она не несет в себе ни добра, ни зла — она лишь отражает наполненность того, кто ею владеет.
▫️▫️▫️▫️▫️▫️▫️▫️
Павел Жигарев, режиссер ИИ-фильмов, руководитель студии «Noizlab» на открытом интенсиве Мастерской новых медиа «ГорИИзонты. Эволюция медиа».
🙂МНМ-эксперт | 593 |
| 16 |  ИИ в медиахолдинге: между эффективностью и ответственностью
▫️Искусственный интеллект — это уже повседневный инструментарий: по данным исследования Мастерской новых медиа и АНО Диалог, 42% медийщиков используют нейросети в своей работе на постоянной основе. Сегодня вопрос не в том, используем ли мы ИИ, а в том, как мы сохраняем баланс между оптимизацией процессов и достоверными, востребованными материалами▫️
▫️труктура News Media Holding, как и любого другого медиахолдинга, в значительной мере состоит из информационных, новостных ресурсов. И в вопросах использования нейросетей в работе принципиально важно различать два направления: документальный — фотография, видеохроника, свидетельство события, — и иллюстративный, то есть все то, что призвано визуализировать идею. В первом случае мы не вправе подменять реальность генерацией, потому что за каждым словом новостного текста стоит юридическая ответственность, а за каждым кадром — доверие миллионной аудитории. Если бы мы постили фейковую, искаженную информацию, то люди очень быстро отреагировали на это. Во втором случае нейросеть действительно экономит время и деньги, сокращая штат дизайнеров и ускоряя производство визуального контента. Мы, например, регулярно используем ИИ для генерации картинок для дайджестов.
В новостях, где текст ограничен абзацем-двумя, но каждое слово должно быть выверено, человек остается незаменим. Опять же, когда новость нужно выдать оперативно, когда она сенсационная или провокационная, опытному автору легче написать ее самостоятельно, чем придумывать промт для нейросети, а затем редактировать то, что она выдает. Мы возвращаемся к фундаментальному правилу журналистики: правилу трех источников. Независимо от того, прислали нам материал в предложку, или написал автор, или его сгенерировала машина, проверка фактов остается. ИИ — это инструмент, и как любой инструмент, может быть использован для обмана, как ранее, например, Photoshop. Поэтому важно уметь отличать сфабрикованное видео от реального. Пока все-таки нейрогенерации на таком уровне, что эксперт может определить, ИИ это или нет, в новостном контенте точно.
Тем не менее сегодня вовсе не использовать нейроконтент медиахолдингам достаточно странно. Для современной аудитории, особенно молодежной, мне кажется, аудиовизуальный язык ИИ — тренд, потому что подрастающее поколение потребляют очень много нейроконтента на разных платформах. Главное сохранять баланс и здравый смысл. Наша задача не внушать аудитории тревогу перед технологиями, бесконечно генерируя нейрослоп и безграмотные тексты, а сохранять качество и достоверность материалов. Ведь, по сути, если человек смотрит приятный, понятный, смысловой ролик, ему все равно с помощью какого инструмента он смонтирован — ИИ или компьютерной графики.
ИИ не подменяет работу журналиста, не отменяет базовых принципов журналистики, не снимает юридической ответственности, не упраздняет необходимость проверки фактов. Нейросеть лишь сокращает издержки на креатив, но усиливает потребность в экспертной верификации. Мы должны регулировать применение ИИ, чтобы не вводить аудиторию в заблуждение, но без излишних блокировок, которые парализуют отрасль.
Вадим Ватагин, арт-директор News Media Holding на открытом интенсиве Мастерской новых медиа «ГорИИзонты. Эволюция медиа».
🙂МНМ-эксперт | 1 048 |
| 17 |  ▫️Как искусственный интеллект изменит творческие профессии? Возьмет на себя рутинные и базовые задачи, освобождая человека для творческого процесса или отберет и творчество? ▫️
Павел Перегудов, Основатель первого в России конкурса Ai-фильмов «MyFilm48»:
Благодаря нашему конкурсу, мы точно можем сказать, что ИИ-инструменты на самом деле привлекают внимание крупных компаний. А иностранные партнеры признают, что наши российские авторы одни из лучших в мире. Еще один важный момент - формируется сообщество AI-креаторов и наш конкурс превращается уже в экосистему для команд, кто работает с этими инструментами. Ребята публикуют свои портфолио, находят работу, контракты, проекты. Конечно же нельзя не отметить важнейший аспект — разработки своих собственных программных решений. Мы создаем специализированные инструменты для работы с нейросетями, в том числе по запатентованным технологиям.
Павел Жигарев, режиссер ИИ-фильмов, студия «Noizlab»:
Есть люди, которые хотят не просто клепать нейрослоп, а которые хотят внести смысл в свой контент, свою идею, передать ее. ИИ тут всего лишь инструмент. Но даже с использованием ИИ работа с видеоконтентом — это насмотреность, знание операторских приемов, музыки, саунд-эффекта и сценарного мастерства. Таких людей, которые все это знают и умеют, нужно искать, таким людям нужно проявляться обязательно, заявляя о себе. И я надеюсь, что большая индустрия не будет использовать этих авторов как инструмент, а поможет развиваться как творцам.
Кирилл Борисов, Основатель kmlab.io, совладелец Kinemotor и kinoarenda:
Я вижу устойчивый тренд на использование ИИ в контенте, в рекламе, в маркетинге. Так совпало, что эти инструменты появились у нас в момент кризиса индустрии, сейчас у нас нет больших денег на производство, нейромодели как раз выручают. Будет какой-то эксклюзивный, сильно дорогой контент, но в основном, все будут использовать ИИ.
Шерали Джурабаев, маркетолог, предприниматель, основатель Predictory AI (Таджикистан):
Смысл состоит в том, что если у вас дешевый контент продается и покупается, то дорогой контент не выживет, авторский контент не выживет. Но он, скорее всего, уйдет за пределы того, где у нас будет огромное количество мусора, который мы потребляем на скоростях, в соцсетях. У нас будут оплаченные подписки, где мы будем обращаться к ребятам, которые занимаются дорогим продакшеном, которые занимаются журналистикой, и просить их сделать это что-то.
Вадим Ватагин, арт-директор News Media Holding:
Люди условно 30+, мы еще живем со страхом зловещей долины, когда что-то очень похожее на человека, но не человек, нас пугает. Поэтому нам сложно принимать ИИ-фильмы, документалки. Анимация в этом смысле нам заходит лучше. Но дети совершенно иначе воспринимают ИИ-контент, у них нет страха, другое восприятие. Это к вопросу о том, может ИИ-производство вырасти в индустрию. Может, при верном подходе.
▫️▫️▫️▫️▫️▫️▫️
Тему обсуждали на открытом интенсиве Мастерской новых медиа «ГорИИзонты. Эволюция медиа». | 467 |
| 18 |  Как нам верно выстраивать взаимодействие с технологиями ИИ? Какой должна быть коммуникация машины-человек? И как перекладывать вопросы этики на плоскость ИИ-человек?
Михаил Канавцев, проректор по медиаобразованию МУ «Сенеж», руководитель Мастерской новых медиа:
Если машина взаимодействует с человеком, она должна понимать особенности этого взаимодействия, так же, как мы понимаем этапы воспитания ребенка. Нужно учить систему не только отличать правду от лжи, но и понимать, что полезно человеку, а что способно причинить ему вред.
Константин Воронцов, профессор РАН, МГУ, МФТИ, д.ф.-м.н., руководитель лаборатории «Машинное обучение и семантический анализ» Института ИИ МГУ имени М.В. Ломоносова:
Нам нужны бенчмарки. Это набор данных, на котором можно протестировать, насколько правильно языковая модель себя ведет в той или иной ситуации, коммуникативной ситуации языкового употребления. Для этого нужны специалисты, в основном в гуманитарных профессий, которые скажут, этично или неэтично то или иное высказывание, тот или иной диалог. И надо собрать много таких примеров, что этично, а что не этично, и на этих примерах построить тесты. А тестов таких нужны не десятки, не сотни, а тысячи. На основе чего появятся процедуры сертификации, когда не пройдя эти тесты, модель не может быть выпущена для использования людьми.
Алена Цыплакова, к.ю.н., научный сотрудник Центра ИИ МГИМО:
Мы должны все-таки разграничивать понятия: ИИ — это технология, это очень умный Т9, который умеет подбирать ответы. Это не равноправный участник диалога, не человек. Только при таком раскладе мы можем вернуться к разговору об этике: как мы можем выстраивать взаимодействие человека и системы. Важна коммуникация между людьми в первую очередь. Человеку нужен человек.
Александр Волков, руководитель информационной службы Московской епархии:
Нам нужно определить место для искусственного интеллекта, чтобы он не заменил человека, не оказался на месте человека. Мы можем взять совершенно разные части нашего общества, по разным признакам — пенсионеры, врачи, христиане и спросить, что они думают о вопросах использования ИИ с точки зрения этики. Собирая все это, мы сможем формировать какой-то свой этический комплекс, который будет для нас самих работающим и полезным.
Михаил Фомин, генеральный директор издательства «Наука»:
И как раз наша задача, задача разработчиков систем искусственного интеллекта, разработчиков информационных технологий создавать соответствующие процедуры контроля, чтобы этика человеческая и там применялась. Потому что инструмент, будучи инструментом, не должен нарушать те конструкции, которые создавал человек.
Ильнар Гайнутдинов, муфтий Духовного собрания мусульман Московской области:
На сегодняшний день наша задача — это сохранить идентичность человека и, наверное, дать понимание следующим поколениям, что человеческий разум создан отцом, и человек при помощи искусственного разума никогда не сможет скопировать и создать что-то подобное разуму человеческому.
▫️▫️▫️▫️▫️▫️▫️
Тему обсуждали на открытом интенсиве Мастерской новых медиа «ГорИИзонты. Эволюция медиа». | 497 |
| 19 |  ИИ - помощник индустрии?
▫️онд человечества освоен на доли процента. Книги, сценарии лежат в архивах, и там есть по-настоящему гениальные вещи. Речь не о том, чтобы оцифровать старое кино и добавить спецэффектов, — речь о фонде идей. Мы привыкли жить в парадигме: идеи ничего не стоят.
Кажется, с ИИ должно было стать проще. Но на самом деле нет. Я знаю, что для того, чтобы сделать гениальное, крутое произведение с искусственным интеллектом, нужно не меньше силы потратить, чем если бы ты сделал это сам. Потому что ты борешься и с ним, и с собой, и со зрителем, и так далее. И поэтому говорить, что вот, мы сейчас будем творить шедевры с помощью ИИ, - нет. По крайней мере пока. На первый план снова выходят люди.
Какие люди конкурентоспособны?
▫️акими навыками нужно обладать, чтобы грамотно написать сценарий, который будет не просто интересным, пока ты его читаешь, а интересным, когда ты его смотришь? А какими навыками нужно обладать, чтобы понимать, в какой бюджет уложится твой сценарий при съемках? А какими, чтобы понимать, как изменяются потребности рынка, аудитории? Огромное количество вводных. И просто попросить ИИ написать тебе сценарий не сработает.
Нужно думать как архитекторы, как инженеры, то есть заранее продумывать, как идея во время реализации раскроется. И как сделать, чтобы во время этого раскрытия она не сломалась, была устойчивая. Это задача, которой не учат в институтах. Нужны самородки, снежинки с уникальным мышлением. При этом такие, которые смогут работать быстро, работать слаженно, это сейчас на первом месте. А еще очень важно подключать к работе наше самое молодое поколение, детей, подростков. Ведь мы зачастую не можем угадать, понять, что им нравится, что станет востребовано для них, а они — главные потребители сегодня.
Кто теперь главный судья?
▫️околение альфа выросло под бомбардировкой образами: быстро, много, разнообразно, без стоп-факторов. Это не вопрос воспитания, а физиология — мозг сформировался в перенасыщенной инфосреде и работает на других скоростях.
При этом они активны не только в цифре. Они уже поняли, что такое интернет, и перестали «на него молиться», они ценят живые встречи и совместное созидание. У них большой запрос на искренность, они хотят настоящего контента, настоящих эмоций, не сгенерированных. Активно обращают свой взор даже не в будущее, они смотрят, а что было сделано раньше, что уже было сделано интересного в литературе, в кино, в играх и моментально отличают ИИ-контент, особенно плохо выполненный.
▫️▫️▫️▫️▫️▫️▫️▫️▫️
Станислав Лаук-Дубицкий, продюсер и геймдизайнер на открытом интенсиве Мастерской новых медиа «ГорИИзонты. Эволюция медиа».
🙂МНМ-эксперт | 482 |
| 20 |  ▫️Согласно исследованию, проведенному Мастерской новых медиа и АНО «Диалог Регионы», 54% граждан России считают ИИ-контент частью цифровой среды. Чаще всего ИИ делегируют генерацию идей и вариантов контента (62%), сбор и анализ данных (55%), составление отчетов и выводов (45%). Пока мы рассматриваем ИИ как инструмент повышения эффективности, существуют серьезные опасения относительно его влияния на критическое мышление и социализацию пользователей. Основная проблема заключается не в замене людей ИИ, а в риске деградации человеческих навыков и знаний из-за чрезмерной зависимости от технологий▫️
Алексей Гореславский, генеральный директор АНО «Институт развития интернета», председатель Общественного совета при Минцифры РФ:
Использование искусственного интеллекта действительно облегчает жизнь. Если еще два года назад, до появления массовой генерации ИИ-видео, его возможности в основном сводились к тому, чтобы быстрее написать текст, помочь найти информацию или ее суммировать, то сегодня ситуация заметно изменилась. Доля искусственного интеллекта в современном кинопроизводстве постепенно растет, и это уже объективная реальность. Важно понимать, что настороженное отношение к ИИ чаще свойственно старшему поколению. Для молодежи и детей взаимодействие с искусственным интеллектом — это естественная часть повседневной жизни: они свободно общаются с ним и используют его для решения самых разных задач.
Антон Горелкин, первый заместитель председателя комитета Госдумы по информационной политике, информационным технологиям и связи, председатель правления РОЦИТ:
Полностью стерилизовать цифровое пространство невозможно. Нужно воспитывать уровень цифровой культуры и заниматься образовательными проектами. Технология должна помогать развиваться, а не деградировать. Запреты здесь не работают. Если мы хотим участвовать в глобальной гонке, то сегодня, исходя из наших возможностей и наших реалий, нам необходим закон о поддержке наших ИИ-моделей. Именно поэтому в критически важных отраслях, а также государственные структуры могут использовать только российские инструменты искусственного интеллекта. В идеале, это в дальнейшем должно стать стандартом индустрии.
Андрей Тимонов, директор департамента коммуникаций госкорпорации «Росатом»:
Искусственный интеллект на твой информационный вопрос дает выверенный, вылизанный ответ. И в этом смысле ИИ, конечно же, несет главную угрозу для развития критического мышления, аналитического мышления. В конце концов, он убивает смекалку. Я просто убежден, это мое правило по жизни, что человек должен уметь писать текст сам, без помощи нейронок. Это как минимум показывает, насколько он может структурно мыслить, насколько он может раскладывать в голове разные элементы из большого объема информации.
Жахонгир Абдурахмонов, заместитель директора Центра подготовки контента для средств массовой информации при Администрации Президента Республики Узбекистан:
Каждый руководитель мечтает иметь под рукой ассистента, который намного умнее его, оперативнее, грамотнее, но при этом не имеет никаких карьерных амбиций. С этой точки зрения искусственный интеллект очень выручает — с учетом того, что последнее решение всегда должен принимать человек. Узбекистан одна из первых стран приняла закон по регулированию ИИ, вызовы, которые стоят перед нами, не связаны с внедрением искусственного интеллекта, а с опозданием внедрения. В первую очередь это кадры.
Юлия Аблец, заместитель генерального директора АНО «Диалог Регионы», основатель Мастерской новых медиа:
Мы уже не говорим о том, что стоим на пороге революции, которую несет за собой искусственный интеллект. Мы уже ее прошли, и это уже наше настоящее. Основные вызовы, которые сейчас стоят перед нами при работе с ИИ, это сохранение и развитие критического мышления. А также то, о чем мы постоянно говорим на полях Мастерской новых медиа: умение действовать сообща ради общих задач и общих целей.
▫️▫️▫️▫️▫️▫️▫️
Тему обсуждали на открытом интенсиве Мастерской новых медиа «ГорИИзонты. Эволюция медиа». | 834 |
