МНМ-Эксперт
Open in Telegram
Экспертный канал «Мастерской новых медиа» — инсайды и «мысли вслух» — экспертное мнение — аналитика — полезные рекомендации — разбор кейсов в медиа Основной канал @mnm_masterskaya *Мнение экспертов не всегда совпадает с мнением редакции.
Show more3 928
Subscribers
-324 hours
+37 days
+430 days
Data loading in progress...
Similar Channels
Tags Cloud
Incoming and Outgoing Mentions
---
---
---
---
---
---
Attracting Subscribers
July '26
July '26
+16
in 3 channels
June '26
+33
in 7 channels
Get PRO
May '26
+41
in 8 channels
Get PRO
April '26
+104
in 13 channels
Get PRO
March '26
+123
in 12 channels
Get PRO
February '26
+51
in 5 channels
Get PRO
January '26
+99
in 10 channels
Get PRO
December '25
+59
in 51 channels
Get PRO
November '25
+93
in 1 channels
Get PRO
October '25
+143
in 14 channels
Get PRO
September '25
+305
in 39 channels
Get PRO
August '25
+60
in 28 channels
Get PRO
July '25
+106
in 19 channels
Get PRO
June '25
+303
in 25 channels
Get PRO
May '25
+314
in 46 channels
Get PRO
April '25
+257
in 28 channels
Get PRO
March '25
+293
in 24 channels
Get PRO
February '25
+131
in 6 channels
Get PRO
January '25
+202
in 13 channels
Get PRO
December '24
+135
in 7 channels
Get PRO
November '24
+405
in 20 channels
Get PRO
October '24
+108
in 21 channels
Get PRO
September '24
+160
in 24 channels
Get PRO
August '24
+82
in 9 channels
Get PRO
July '24
+102
in 17 channels
Get PRO
June '24
+154
in 7 channels
Get PRO
May '24
+98
in 15 channels
Get PRO
April '24
+171
in 33 channels
Get PRO
March '24
+177
in 8 channels
Get PRO
February '24
+889
in 4 channels
| Date | Subscriber Growth | Mentions | Channels | |
| 13 July | 0 | |||
| 12 July | 0 | |||
| 11 July | +1 | |||
| 10 July | +5 | |||
| 09 July | +3 | |||
| 08 July | +4 | |||
| 07 July | +1 | |||
| 06 July | +1 | |||
| 05 July | 0 | |||
| 04 July | 0 | |||
| 03 July | 0 | |||
| 02 July | 0 | |||
| 01 July | +1 |
Channel Posts
Воспитание искусственного интеллекта — новая ответственность каждого
▫️нтеллектуальные помощники, а именно так пока следует называть то, что сегодня называют ИИ, являются, так же как и медиа, проводниками ценностного поля и целевых установок их создателей. Передается не только контент в виде ответов на запросы, но и транслируются ценности, заложенные в обучающую выборку, и каждый, кто наполняет цифровое пространство данными, участвует в программировании будущих реакций системы.
▫️ВОСПИТАНИЕ ИИ — ЭТО ПРОЦЕСС ФОРМИРОВАНИЯ ЕГО МИРОВОЗЗРЕНЧЕСКОЙ БАЗЫ▫️
Когда мы делегируем ИП (ИИ) функцию учителя или наставника, мы неизбежно перенимаем его логику и ценностные установки. А логика эта зачастую выстроена на агрессивном, западном культурном коде. Без жесткого этического кодекса для разработчиков и промпт-инженеров, без развития собственных экспертных систем мы получим инструмент, который не просто отвечает нам, а активно перестраивает наше сознание под чуждые нам стандарты.
У нас есть то, чего нет у них. Наша культура глубже, добрее, мудрее. В ней — сказки, прожитый веками опыт, уникальные смысловые конструкции. Они могут помочь цифровым моделям насытиться нашим культурным кодом. Нам необходимо передать силу нашей культуры, силу слова через огромное количество цифровых продуктов. От мемов и контента блогеров до культурных бестселлеров и культовых фильмов. Правильный контент должен стать пищей для ИП, на которой он учится.
▫️▫️▫️▫️▫️▫️▫️
Михаил Канавцев, проректор Мастерской управления «Сенеж», руководитель Мастерской новых медиа
Подробнее читайте в МНМ-Эксперт на площадке Дзен.
| 2 |  Герои нашего времени: культурный фронт, выбор и ответственность
Что делает человека героем — подвиг, готовность к риску или способность оставаться честным с собой? Почему на культурном фронте сегодня не меньше борьбы, чем в любой другой сфере? И как личный опыт помогает актеру точнее понимать своих персонажей?
В новом выпуске подкаста «Разговор на берегу» — о силе искусства и том, как культура формирует наше восприятие мира.
Гость — актер Игорь Петренко. Ведущая — Александра Бокова управляющий партнер «АСК», социальный архитектор, резидент экспертного клуба Мастерской новых медиа.
Смотрите подкаст на площадках ВК и Rutube.
🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂
🙂МНМ-Эксперт | 549 |
| 3 |  Каждый, кто запускает свой проект, практически всегда сталкивается с одними и теми же опасениями. Важно на начальном этапе работы осознать: все преодолимо.
Страх 1. Мои проекты никто не будет смотреть
▫️Не стесняйтесь выделять рекламный бюджет отдельной строкой. Это ваша подушка безопасности.
▫️Платформа выхода — партнёр. Спросите у них: можно ли разместить баннер на стартовой странице? Можно ли сделать пуши всем пользователям?
▫️Сейчас все платформы создали для нас абсолютно бесплатный инструмент «сарафанного радио» — рилсы и шортсы. Вертикальный контент, который человек посмотрел и отправил друзьям, — ваше бесплатное продвижение.
▫️И да, спамьте друзьям. Это работает на любом этапе, не только в студенчестве.
Страх 2. У меня никто не будет сниматься
Как пригласить большого артиста или медийную личность, когда у тебя нет громкого имени?
▫️Обращаться за помощью к профессионалам нормально. Они сэкономят ваше время. Есть прекрасная профессия — гостевой редактор.
▫️Ставьте на концепт. Если концепция достаточно сильная и необычная, она продаст себя сама. Чем уникальнее формат, тем интереснее участие в нём для медийной персоны.
Страх 3. Я сделаю классный контент, но денег это не принесёт
▫️Форматов монетизации больше, чем кажется. Прямые рекламодатели, платные события, мерч, лицензирование форматов, подписки и донаты — всё это работает, если не сидеть сложа руки.
▫️Нетворкинг не всем нравится, но рядом с вами в любой момент может оказаться потенциальный заказчик или спонсор вашего проекта.
Не беритесь за проект, который вам самому неинтересен. Делайте то, что прикольно вам. Это единственный способ не сгореть.
▫️▫️▫️▫️▫️▫️▫️▫️
▫️Олег Титов, креативный продюсер Medium Quality Production.
▫️МНМ-Эксперт | 643 |
| 4 |  Apple всё же удалила из своего магазина не только МАКС, но и остальные приложения VK. Это мощный сигнал того, что эпоха единого глобального цифрового пространства постепенно уходит в прошлое. Многие годы крупнейшие технологические платформы позиционировали себя как нейтральную инфраструктуру для всех пользователей и государств. Однако практика показывает, что цифровые сервисы всё чаще становятся инструментом реализации политических и экономических интересов отдельных стран и корпораций.
Удаление приложений демонстрирует суровую реальность: государство, бизнес и граждане не могут считать критически важные цифровые сервисы гарантированно доступными, если контроль над инфраструктурой находится за пределами национальной юрисдикции. Это касается абсолютно всего: социальных платформ и приложений, видеоигр, платёжных систем (слава Богу, что есть «Мир»), нейросетей, облачных сервисов, инструментов идентификации и коммуникации.
Именно поэтому цифровой суверенитет перестаёт быть абстрактной концепцией и становится практической необходимостью. Речь идёт не об изоляции от глобального интернета (что, к сожалению, всё равно во многом происходит), а о способности государства обеспечивать устойчивую работу ключевых цифровых сервисов независимо от внешних решений и ограничений.
По сути, мы наблюдаем формирование региональных цифровых контуров, внутри которых будут действовать собственные правила, платформы, механизмы хранения данных и технологические стандарты. Этот процесс уже активно идёт в разных частях мира, и Россия не является исключением. Удаление приложений VK лишь подтверждает, что ставка на развитие собственной цифровой инфраструктуры была сделана своевременно.
Глобальная сеть сохранится, но мир цифровых технологий становится более фрагментированным. И в новых условиях устойчивость будет определять именно способность стран самостоятельно контролировать критически важные элементы своей цифровой экосистемы.
▫️▫️▫️▫️▫️▫️▫️
Ярослав Мешалкин, основатель Центра игровых и киберспортивных коммуникаций, резидент Экспертного клуба Мастерской новых медиа.
Источник - ПолитСатирКа. | 6 360 |
| 5 |  Как устроена экономика внимания?
▫️едиабизнес — это часть экономики внимания. На мой взгляд, ошибочно считать, что медиа производят только контент. На самом деле наш основной продукт — это внимание аудитории. Внимание стало практически биржевым товаром в одном ряду с нефтью, электричеством и зерном. И наша задача, как медиаменеджеров, генерировать эти минуты внимания. Каждое видео или другой медиаформат должен иметь четкую цель: привлечь, удержать, конвертировать.
У каждого человека в сутках лишь условные восемь часов свободного времени. За них идет борьба всех медиа со всеми способами провести досуг — от стриминговых сервисов до книг или футбола во дворе. В этих условиях только долгими форматами удерживать внимание сегодня сложнее, чем когда-либо. Зритель не просто так садится перед экраном ради двухчасового фильма, а тем более — подкаста. Его нужно сначала увлечь, выиграть конкуренцию за интерес, попасть в предпочтения.
▫️а помощь приходят короткие форматы. Пользователь листает ленту в транспорте, видит увлекающий трейлер, и вечером уже смотрит полнометражное интервью. Короткие видео не конкуренты длинному контенту, они сокращают путь к нему. Поэтому отказываться от их использования сегодня не стоит, без них длинный контент просто не «продается».
Мы в RUTUBE видим себя как биржу внимания: 80+ миллионов пользователей ежемесячно, более часа смотрения в день в среднем. Но видеоплатформа не продакшн, наша задача в том, чтобы объединить в одном месте интересы зрителей, контент авторов и возможности для брендов. С нашей помощью контент находит пользователей, а блогеры получают охваты и минуты внимания пользователей. Благодаря рекламным инвестициям брендов авторы могут монетизировать свои видео.
▫️лючевой вызов для нас — фоновое смотрение, когда пользователь точно не знает, чего хочет в конкретный момент, но готов доверить выбор сервису. Эта задача решается рекомендательной системой на базе комбинации нескольких моделей ИИ, способных переключаться между профилями смотрения и обучаться на основе обратной связи. За год фоновое смотрение выросло в пять раз. И каждый наш автор может попасть в эти рекомендации.
▫️▫️▫️▫️▫️▫️▫️▫️
▫️Сергей Иванов, генеральный директор видеосервиса RUTUBE.
▫️МНМ-Эксперт | 700 |
| 6 |  Новая культура поведения – в медиа и бизнесе
▫️ейросети, лидирующие сегодня, обучены не на нашем российском контенте, не на нашем контексте, не на нашей культуре. Это либо западные, либо китайские модели. А значит, тот контент, который они производят, автоматически будет интерпретировать и воспроизводить нарративы, заложенные в иной культуре.
Как научить медийщика выстраивать смысловые рамки, через которые будет выпускаться продукт, созданный нейросетью, но очищенный от того, что нам чуждо, — продукт, содержащий те смыслы и ценности, которые откликаются русскому человеку и которые мы хотим внедрять в обществе? Это тоже большой вызов обучению — уже фактически на грани философии и, пожалуй, морали и этики. Этому вообще мало кто учит журналистов.
▫️СЕГОДНЯ МЕДИЙЩИК — ЭТО НОВЫЙ ЧЕЛОВЕК ЭПОХИ ВОЗРОЖДЕНИЯ, КОТОРЫЙ ДОЛЖЕН ВСЕ ОЧЕНЬ ХОРОШО И ПОСТОЯННО ОБНОВЛЯТЬ▫️
Никто не отменял журналистской классики, а именно — хорошего фундаментального образования, безупречной грамотности, общего понимания всех социогуманитарных направлений. Невозможно комментировать, например, ситуацию на Ближнем Востоке, если ты не знаешь истории этого региона, его культуры, религии и всех тонких хитросплетений его жизни. А с другой стороны, сегодня медийщики точно находятся на передовой технологического прогресса. И если вы, работая в этой профессии, никак не используете нейросеть, то вы точно отстали, и индустрия вас вытеснит за борт.
▫️▫️▫️▫️▫️▫️
▫️ Юлия Аблец, замгендиректора АНО АНО «Диалог Регионы» и основатель Мастерской новых медиа в интервью для «Коммерсантъ».
▫️Читать полностью. | 744 |
| 7 |  Будущее уже наступает: как его конструировать
▫️ы движемся в будущее со скоростью 60 секунд в минуту. Хотим мы того или нет. Будущее нельзя предсказать, как погоду на завтра, но его можно и нужно конструировать. Вопрос лишь в том, кто этим будет заниматься. Один из главных инструментов такого конструирования — научная фантастика.
Жюль Верн не изобретал ни электричество, ни подводные скафандры. Он взял уже существующие технологии, довел их до логического пика, и получился «Наутилус». Так работает создание образа будущего: это не выдумка из ничего, а экстраполяция реальности. Архитектор Нотр-Дама в 1163 году представил собор, который достроили лишь через два века. Он думал о том, чего нет. Это и отличает человека от животного — способность мыслить абстрактно, проецировать, конструировать.
Как прогнозировать будущее? Смотреть, куда идут деньги. Сейчас это биотехнологии и ИИ. Квантовые компьютеры, нейроимпульсы, роботы — все это ближайшая перспектива. Однако за технологическим оптимизмом скрывается угроза. ИИ успешно упрощает наше мышление. Студенты поручают нейросетям курсовые, медийщики — тексты, а нейросети галлюцинируют и придумывают несуществующие источники. Мы теряем способность думать о том, чего еще нет, заглядывать в будущее.
Я часто цитирую Азимова: цивилизация гибнет не от отсутствия идей, а когда теряются люди, умеющие чинить трубы и варить швы. В эпоху, когда нейросети генерируют тексты, именно «ручные» профессии и настоящее творчество (там, где человек читает человека, а не ИИ) остаются последней твердыней.
Мой совет прост, и я даю его своим детям: делайте что-то свое. Не ждите, что нейросеть придумает за вас. Цифра дает огромное пространство для маневра, но нужна собственная идея, собственный вектор. Будущее — это не фильм, который можно просто посмотреть. Это реальность, которую мы с вами строим каждую минуту.
▫️▫️▫️▫️▫️▫️▫️▫️
Писатель-фантаст Вадим Панов на встрече с участниками потока Стратегические коммуникации.
▫️МНМ-Эксперт | 1 421 |
| 8 |  Как защитить себя от ложной информации?
Технологии дезинформации развиваются стремительнее наших методов противодействия, поэтому антифейковая работа должна вестись одновременно на трёх неразрывных уровнях — технологическом, методологическом и человеческом. В последнем особую роль играют осознанность производителей контента и формирование культуры потребления информации у аудитории разных возрастов.
🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂
🙂Замгендиректора АНО «Диалог Регионы», основатель Мастерской новых медиа Юлия Аблец на ПМЭФ.
▫️Подробности в видео. Быстрее загрузится в МАХ. | 711 |
| 9 |  Правила, которые защитят вас от иска за авторское право
В 2025 году суды зарегистрировали более 8 тысяч исков за незаконное использование фотографий — общая сумма компенсаций превысила 1,5 млрд рублей. Есть несколько базовых правил. которые следует соблюдать обязательно при работе с чужим контентом.
▫️Укажите автора. Если он неизвестен, приложите усилия к поиску. С 4 января 2026 года, если вы добросовестно искали, но не нашли — ответственности нет. Главное зафиксировать процесс: скриншоты поиска, сохранение на почту.
▫️Укажите источник. Откуда взяли фото, видео или текст. Использование без прямой ссылки считается нарушением.
▫️Цель использования только информационная или образовательная. Для рекламы и коммерции чужие материалы без разрешения автора запрещено.
▫️Объём цитирования. Используйте только часть материала. Для видео, например, 10-13%. Одна чужая фотография из пяти — норма, одна из одной — риск.
Эти правила работают только вместе ▫️
Совет: всегда ищите на сайтах разделы "Условия использования" или "Лицензия", в том числе на фотостоках. Читайте и сфотографируйте условия на момент скачивания, они время от времени меняются. Для минимизации рисков сохраняйте все документы о приобретении прав: чеки, лицензионные соглашения, переписку с авторами.
Как легально и безопасно использовать нейросети для создания контента?
▫️ Проверить условия лицензии используемой ИИ-программы (обратить внимание на условия использования сгенерированного результата).
▫️При необходимости оплатить подписку, чтобы получить доступ к полному функционалу без юридических рисков.
▫️Ставить отметку на сгенерированном результате: «создано с помощью ИИ» или «сгенерировано нейросетью».
▫️Стараться максимально доработать созданный ИИ результат, добавить в него своего творческого вклада.
▫️Документируйте свой творческий вклад и сохраняйте промпты (запросы) в нейросети.
Совет: вносите собственные коррективы, добавляйте индивидуальный стиль и уникальные элементы. Чем больше вашего вклада, тем выше вероятность признания авторских прав.
▫️▫️▫️▫️▫️▫️▫️
Елена Гринь, доктор юридических наук, профессор МГЮА.
🙂 МНМ-Эксперт | 932 |
| 10 |  Как ИИ вовлекает детей в информационные войны
Наш Президент очень точно подметил, что «Борьба за воспитание, за умы детей — это "новый фронт"»
Сегодня борьба за будущее государств разворачивается в смартфонах, социальных сетях и на цифровых платформах, которые ежедневно формируют картину мира миллионов детей. Но способен ли ребенок отличить собственное мнение от мнения, которое для него незаметно сформировали алгоритмы?
▫️сли раньше информационная война велась через СМИ - радио, телевидение, то сегодня ее главным и самым латентным движком становятся алгоритмы соцсетей и искусственный интеллект. Непрерывно анализируя интересы, реакции и поведенческие привычки пользователей в интернете, современные алгоритмы создают персональные контентные фильтры. Они постепенно и мягко пересобирают информационную среду вокруг человека так, что он начинает воспринимать навязанные идеи, деструктивные модели поведения и чуждые ценности как свои собственные. Особенно уязвимы перед таким воздействием дети и подростки.
Какими именно инструментами ведётся современная информационная война?
▫️Фейки и подмена фактов, когда искусственно созданный контент становится практически неотличимым от реальности
▫️Технология смещения границ нормального через так называемое окно Овертона, когда ранее неприемлемые идеи постепенно становятся предметом обсуждения, затем воспринимаются как допустимые, а позже начинают считаться нормой.
▫️Воздействие через страх, тревогу и негативные эмоции, которые удерживают внимание аудитории значительно эффективнее позитивной повестки.
▫️Клиповость и упрощение сложных явлений до набора ярких образов и коротких лозунгов. Постоянный поток коротких сообщений, роликов и визуальных стимулов снижает готовность к длительной интеллектуальной концентрации, анализу и рефлексии.
▫️Моделирование поведения через героев массовой культуры, блогеров и лидеров мнений, когда человек начинает копировать предлагаемые ему модели жизни, даже не замечая самого процесса воздействия.
Единственной защитой становится развитие информационной грамотности и когнитивной устойчивости. Детей необходимо учить понимать контент, который они потребляют, анализировать мотивы героев, задаваться вопросом, какие эмоции вызывает увиденное и почему именно эти эмоции пытаются ребенку навязать. Необходимо учить проверять информацию, сопоставлять источники, читать больше, чем смотреть, и обсуждать прочитанное и увиденное со взрослыми.
Главный навык XXI века — способность распознавать попытку манипуляции до того, как она станет частью собственного мировоззрения.
▫️▫️▫️▫️▫️▫️
Александра Бокова управляющий партнер «АСК», социальный архитектор, резидент экспертного клуба Мастерской новых медиа.
🙂 МНМ-Эксперт | 851 |
| 11 |  Люди и ИИ: строим позитивное будущее вместо страха
▫️ватаристика — это термин, который, по моему мнению, лучше всего описывает науку о человеко-машинной цивилизации, где персональный цифровой помощник (аватар) становится носителем личностного кода человека. Речь идёт не о фабричном ИИ, а о индивидуальной модели, «выращенной» на текстовом потоке человека: переписке, чтении, рабочих проектах, разговорах. Представьте, спустя годы такой аватар накапливает социальный капитал, замещает хозяина на совещаниях, ведёт дела по проектам. А после смерти человека он может превратиться в своеобразного хранителя рода, цифрового предка, с которым потомки смогут общаться. Но этот личностный код должен храниться локально, буквально на флешке, а не на сервере. Иначе мы не контролируем последствия…
Признать такую технологию возможной — ещё не значит точно видеть, куда она ведет. Сегодня существует дефицит позитивных образов применения ИИ: наше воображение застряло в тревожных сценариях вроде «Матрицы», общество привыкло ждать катастрофы. Поэтому сегодня нам необходима хорошая научная фантастика — не предсказание конца света, а шаг за шагом проработанный путь устранения конкретных угроз.
▫️КУЛЬТУРА И МЕДИА ДОЛЖНЫ ПЕРЕСТАТЬ БЫТЬ ЗЕРКАЛОМ СТРАХА И СТАТЬ МЕСТНОМ КОНСТРУИРОВАНИЯ ПОЗИТИВНЫХ ОБРАЗОВ БУДУЩЕГО▫️
Любая технология без ценностной архитектуры обязательно станет угрозой. Для аватаров необходим системный промт — свод целей и смыслов существования цивилизации, чтобы машины не сбивались с общечеловеческих ценностей.
Попробуем сформулировать закон сохранения цивилизации: вероятность самоуничтожения пропорциональна произведению трёх величин — объёма вырабатываемой энергии, числа экзистенциально опасных технологий и количества доминантных личностей, готовых на всё ради власти. Технологии не остановить, энергию не сократить, значит, единственный рычаг — снижение третьего сомножителя. Нравственный прогресс можно ускорить только через культуру. Кино, игры, медиа в таком контексте становятся инфраструктурой безопасности.
Нам требуется объединение компетенций: учёные просчитывают шаги технологий, а медиа делают эти шаги понятными миллионам. Время выбирать: либо конструировать позитивное будущее, либо позволить ему сконструировать себя самостоятельно — по законам страха.
▫️▫️▫️▫️▫️
Константин Воронцов, профессор РАН, руководитель лаборатории «Машинное обучение и семантический анализ» Института ИИ МГУ
🙂МНМ-эксперт | 605 |
| 12 |  Чему учиться в эпоху ИИ?
В 2026 году рынок искусственного интеллекта окончательно перешел из стадии хайпа и «детского восторга» в стадию жесткого прагматизма. По оценкам аналитиков, более 70% компаний заявляют о внедрении генеративного ИИ в свои процессы, однако реальный рост производительности или прибыли фиксируют единицы. Проблема не в технологиях, а в том, чему именно люди пытаются учиться.
▫️Много и часто думаю о том, куда движется рынок навыков в эпоху ИИ. У меня сложилось три четких ответа на вопрос «что учить», которые я готов отстаивать▫️
▫️Проектирование ИИ-агентов. Не использование чат-ботов, а именно архитектура автономных систем. По данным Gartner, запросы на тему multi-agent систем выросли на 1445% за полтора года, туда уходят деньги и там формируется новая профессиональная ценность. Агент это не «умный поиск», это автономный процесс, который планирует задачи, использует инструменты, взаимодействует с другими агентами и работает без твоего участия. Компании уже не спрашивают «внедрять или нет» они спрашивают «как оркестрировать». Тот, кто умеет собирать такие системы под конкретную бизнес-задачу, сегодня стоит несравнимо дороже, чем тот, кто просто умеет «работать с нейросетями».
▫️Понимание протоколов взаимодействия агентов. Звучит технически, но суть простая, появились стандарты, по которым ИИ-системы разговаривают между собой. Model Context Protocol от Anthropic уже принят OpenAI как де-факто стандарт. Agent2Agent от Google запущен при поддержке 50 корпоративных партнеров. Это как в свое время REST API — кто понял раньше, тот строил продукты быстрее всех. Сейчас то же самое происходит с агентной инфраструктурой. Понимать эти протоколы значит уметь строить системы, которые не устаревают через полгода.
▫️[самое недооцененное] юридическая грамотность в области ИИ. Европейский AI Act вступает в полную силу в августе 2026 года. В России активно идет работа над законопроектом о ИИ. Мир регулируется, и это происходит прямо сейчас. Вопросы, которые раньше казались абстрактными — является ли промпт объектом авторского права, кому принадлежат права на контент, созданный агентом, кто несет ответственность за ошибку автономной системы, как не нарушить законодательство о персональных данных при обучении модели — становятся операционными рисками с конкретными штрафами. Тот, кто понимает эту рамку, защищает свой бизнес.
Учись управлять системами, которые работают без тебя, понимай протоколы, по которым они взаимодействуют, и знай границы, в которых они могут действовать легально. Это и есть реальная конкурентная позиция на следующие три года.
🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂
🙂Алексей Парфун, вице-президент АКАР, эксперт по внедрению ИИ в маркетинг и медиа, CEO и сооснователь AI Influence, ReFace Technology.
▫️МНМ-Эксперт | 10 809 |
| 13 |  Учимся работать с негативной повесткой
Антикризисные коммуникации требуют не только быстроты реакции, но и стратегического подхода.
▫️одготовка – это основа успеха. Формирование антикризисного штаба должно начинаться задолго до возникновения кризиса. Важно, чтобы в команде были люди, которые знакомы с организацией и ее внутренними процессами. Позиции в штабе должны занимать не только специалисты по коммуникациям, но и ключевые лица, принимающие решения. В противном случае время, необходимое для подбора команды в разгар кризиса, может сыграть против вас.
▫️аблон ключевого заявления. Необходимо продумать риски, заранее подготовленный текст может значительно ускорить процесс реагирования. Это заявление после незначительной доработки, исходя из ситуации, часто становится первой реакцией на негатив и может задать тон дальнейшему восприятию кризиса.
▫️перативное согласование. Все публичные заявления в условиях кризиса должны проходить быстрое согласование с юридической службой и топ-менеджментом. Будьте внимательны, любая неточная формулировка может привести к дополнительным рискам.
▫️егментация аудиторий. Важно адаптировать коммуникацию под конкретные группы, используя разные каналы и форматы.
▫️ибкость в реагировании. Постоянно отслеживайте реакцию вашей аудитории. Если потребуется, адаптируйте свою стратегию на основе обратной связи. Кризис проявляет истинные сильные и слабые стороны вашей организации, и способность к изменениям может стать залогом успешного выхода из сложной ситуации.
Следуя этим принципам, вы сможете повысить шансы на успешное преодоление кризиса и минимизировать его негативные последствия. Подготовка, точность и адаптивность – главные союзники в условиях кризисной коммуникации.
▫️▫️▫️▫️▫️▫️▫️▫️▫️
▫️Роман Моложон, заместитель генерального директора КГ «Полилог» по политическим проектам
🙂МНМ-эксперт | 700 |
| 14 |  Современные медиа уже не могут игнорировать искусственный интеллект — он генерирует тексты, монтирует видео, рисует иллюстрации за секунды. Рискуют ли медиа, используя в работе ИИ, потерять свой «живой» голос, ценит аудитория? Как найти баланс, когда технология предлагает объемы контента за короткое время, а зритель требует доверия? И для чего нужно маркировать ИИ-контент?
Специально для МНМ-Эксперт комментирует телеведущий, блогер Руслан Осташко.
🙂🙂🙂🙂🙂
Ранее по теме:
▫️ «Как отбить атаки ИИ»: Антон Горелкин, первый зампредседатель ИТ-комитета Госдумы, председателя правления РОЦИТ | 37 301 |
| 15 |  ▫️Какова роль медиа в формировании образа рабочего специалиста? Какие нарративы и инструменты помогают в этом? Эксперты рассмотрели тему на примере агро-промышленного комплекса▫️
Евгений Клещ, руководитель партнерского направления проекта «Мастерская новых медиа»:
Сегодня люди проводят в цифровом пространстве до 8,5 часа в день, и контент напрямую формирует их идентичность и взгляды. Ключевой задача контента сегодня является формирование образа будущего. Аудитории важно не только знать, что происходит с урожаем сейчас, но и понимать, какую роль в их жизни АПК сыграет завтра. Лучше всего любые нарративы раскрываются через истории героев. И в Мастерской уже более года мы работаем с треком «Герои - строители будущего», в которых рассказываем о людях разных профессий, которые так или иначе трудятся на благо будущего страны. Недавно как раз выпустили фильм про Никиту Токмакова — фермера и агроблогера, победителя конкурса «Лидеры АПК».
Диана Кудрявцева, руководитель пресс-службы Мастерской управления «Сенеж»:
В России сейчас есть большой запрос на формирование национальной идентичности образа работника сельского хозяйства. АПК нуждается в системной креативной рекламе. Медиа должны показывать новые технологии, разнообразие кадров, туристический потенциал ферм. Но точно один из самых мощных инструментов имиджевого продвижения — коллаборации с брендами из других ниш.
Евгения Асоян, продюсер канала «Культиватор», медиаменеджер, контент-стратег, руководитель проекта «Образ села будущего»:
Важно, чтобы сельское хозяйство переставало ассоциироваться с чем-то архаичным. Образ отрасли должен формироваться разными путями, использовать широкие современные возможности: использование визуального контента, видеоконта, работа с личным брендом хозяйственников. Как например, это успешно, работает с Никитой Токмаковым.
Лилия Золотова, помощник председателя комитета Совета Федерации по аграрной политике, руководитель проектов федерального партийного проекта «Российское село»:
Компаниям крайне важно следить за тем, какие фотографии и видео они выдают в эфир: как выглядят сотрудники, какова эстетика полей и производств. Это внутренний фильтр, который стоит прогонять через любую публикацию.
Наталья Гусева, начальник отдела пресс-службы и информации «Деметра-Холдинг»:
Пиарщик должен быть не просто специалистом по инструментам, а «немножко творцом», который видит свою компанию и ее героев как собирательный образ, несущий понятные аудитории ценности, и вплетать эти акценты в бизнес-коммуникацию компании.
Марина Мачерет, директор по маркетингу «Медиалогии»:
Важно двигаться в информационное поле с позитивными новостями: открытие новых заводов, социальные проекты, ребрендинг и покупка активов. Это формирует созидательное настроение в обществе по отношению к сельскому хозяйству и к компании.
Антон Северин, директор по внешним коммуникациям Роскачества:
Сертификация Роскачества является ключевым активом. После получения сертификации производители попадают в экосистему Роскачества, которая включает промо-планы в ритейле, диджитал и, конечно, PR. Это увеличивает узнаваемость бренда, стимулирует продажи и повышает доверие потребителей к продукции.
Алина Облыгина, руководитель PR-агентства Promote Abroad, организатор конференции «Неделя Агро Маркетинга»:
Важно, чтобы мы, как профессионалы, формировали созидательное настроение и гордились своей работой, используя все доступные инструменты для популяризации АПК.
▫️▫️▫️▫️▫️▫️▫️
Тему обсуждали на ежегодной конференции для специалистов по маркетингу, пиар и HR агросектора Неделя Агро Маркетинга 2026. | 655 |
| 16 |  Воспитательный эффект драматургии
▫️Фильм или сериал способен перевернуть мировоззрение человека, разбудить скрытые убеждения и даже изменить его моральные ориентиры. Какие составляющие должны сложиться, чтобы картинна стала именно такой? И как обучать режиссеров, продюсеров и сценаристов, чтобы они создавали ценностно-ориентированные проекты?▫️
Поговорили об этом с генеральным продюсером Okko Гавриилом Гордеевым.
Основная суть влияющего на аудиторию кино заключается в драматургии, которая должна быть построена по принципу триединства в жизни героя: любовь, надежда, духовный финал — вера. Создателям контента нужно фокусироваться на глубоких человеческих ценностях и профессиональном подходе, чтобы кино выполняло свою воспитательную и терапевтическую функции.
🙂Подробности в видео. Быстрее загрузится в МАХ. | 624 |
| 17 |  Зачем нам свои видеоигры?
▫️ 2025 году количество геймеров на Земле достигло 3,6 млрд человек: это 62% от пользователей интернета или 44% от всего населения планеты. В России, по разным оценкам, в игры играет порядка 60% совершеннолетних людей, а среди детей и молодежи проникновение достигает 90%.
Видеоигры — глобальное объединяющее хобби и новая культурная платформа, такая же, как кино, литература или музыка. Здесь рождаются новые ролевые модели, языки общения и паттерны поведения, а эффект присутствия создаёт доверие и эмоциональную связь.
Для огромной аудитории именно игровые миры становятся местом социализации, эмоционального опыта и формирования представлений о норме.
Важно понимать: игра воздействует на человека иначе, чем кино или ТВ. В традиционных медиа человек наблюдает историю со стороны. Именно интерактивность делает игры особенно сильным инструментом формирования ценностей и моделей поведения.
Самый эффективный инструмент ценностной коммуникации в играх — не прямолинейная агитация, а «проживание опыта». Когда игрок не получает правильный тезис «в лоб», а сам проходит через ситуацию и эмоционально закрепляет вывод. Это может быть командная работа, ответственность за других, понимание цены решений, отношение к истории, к государству, к обществу, к взаимопомощи.
Именно поэтому так важно сформировать собственную систему игровых нарративов и интерактивных форматов внутри российской цифровой среды.
▫️▫️▫️▫️▫️▫️▫️
Ярослав Мешалкин, основатель Центра игровых и киберспортивных коммуникаций, резидент Экспертного клуба Мастерской новых медиа.
Подробнее об этом, а также советы эксперта по выбору игр читайте в МНМ-Эксперт на площадке Дзен. | 1 661 |
| 18 |  Медиасопровождение проектов социальной архитектуры
▫️оциальная архитектура — это целенаправленное проектирование общественных изменений через актуализацию ценностей и создание образа будущего. Это направление сейчас развивается на базе платформы «Россия — страна возможностей».
Социальное проектирование работает по замкнутому циклу: диагностика, проектирование, пилотирование, оценка, корректировка — и снова запуск. В медийной работе этот цикл сжимается до недель или месяцев, но суть та же. Но идеальный проект социальной архитектуры даёт не разовый результат, а долгосрочные изменения: формирует устойчивые связи, создаёт новые институты. При этом критически важно учитывать цивилизационный код России — идеализм вместо рационализма, коллективизм вместо индивидуализма, суверенитет как генетическая черта нашей истории. Проекты «выстреливают», когда основываются на этих ценностях или как минимум их учитывают.
Цепочка материализации ценности выглядит так: ценность → убеждение → эмоция → действие → символ → предмет. Такую рабочую схему по переводу ценностей в пространство и контент предложил проректор Президентской академии Андрей Полосин. Приоритетные направления госповестки: традиционная семья, коллективизм, патриотизм, традиционные ценности, гражданская идентичность, служение — должны проходить через эту цепочку.
▫️СОЦИАЛЬНЫЙ АРХИТЕКТОР — ЭТО «ОТВЕТСТВЕННЫЙ МЕЧТАТЕЛЬ»▫️
Такую метафору предложил Сергей Кириенко. Социальный архитектор должен ставить большие цели, достойные названия мечты, и при этом уметь реализовывать их на практике. Медиа в этой логике становятся не просто каналом трансляции, а средством убеждения.
Формула эффективного контента: люди + эмоции + сюжет. Только контент, который рассказывает про людей, вызывает эмоции, цепляет драматургией, может удержать внимание аудитории и повлиять на ее мнение.
▫️▫️▫️▫️▫️▫️▫️▫️▫️
▫Андрей Цепелев, замгендиректора АНО «Диалог Регионы». Встреча с экспертом состоялась на модуле направления Стратегические коммуникации Мастерской новых медиа. | 1 308 |
| 19 |  Co-production и международные отношения
▫️ы продвигаемся в мире, показываем, как русский язык и русская культура распространяются через блогеров и коллаборации. Где-то мы просто находим партнёров и работаем по разным моделям. Например, в Индии это уже хорошо получилось, в Эмиратах тоже работаем, а также Китае, странах СНГ, Турции. Но где-то почти впервые для всей отечественной индустрии открываем ту или иную страну.
Мы сейчас создаём co-production — это то, о чём говорил Владимир Владимирович на последнем Совете по культуре. Так, например, некоторое время назад при двух президентах, при Владимире Владимировиче Путине и при Си Цзиньпине, подписали соглашение о совместном создании проекта «Союзники». Это будет очень интересный проект на глобальную аудиторию, сюжет которого будет построен вокруг участия советских летчиков в японо-китайской войне 1937–1945 гг.
В мире знают проекты «Газпром-Медиа». Например, «Эпидемия» выходил на Netflix и других платформах. Сейчас мы тоже снимаем контент, в том числе для международных игроков, для глобальных платформ. Конечно, есть ограничения — инфраструктурные, связанные санкциями и другими вещами, — но мы это проходим. Недавно мы сняли полнометражный фильм «Королёк моей любви» в Индии, в Мумбаи, и прокат уже прошел в России.
▫️У КУЛЬТУРЫ НЕТ ОГРАНИЧЕНИЙ▫️
Я считаю, что разговоры о том, что нас где-то не ждут или не пускают, — это отговорки. Россия точно имеет большую экспертизу в производстве кино, сериалов и других проектов, и мы продолжаем их снимать.
▫️▫️▫️▫️▫️▫️▫️
▫️Борис Ханчалян, заместитель генерального директора «Газпром-Медиа Холдинг»
🙂 МНМ-Эксперт | 656 |
| 20 |  Готовим визит первых лиц на международном уровне
▫️огда мы говорим о государственных визитах и официальных делегациях, представьте себе цепочку бусин на нити — аллегория, которая наглядно демонстрирует создание события.
▫️ремя — это нить. Основа, в которую мы вписываем все мероприятия визита. Оптимально — до трех дней. Все, что больше, либо неэффективно, либо похоже на отпуск.
▫️лючевые мероприятия — это большие бусины. Начинаем с основ: задачи, ради которых организуется встреча. Это могут быть переговоры в разных форматах (узкие, широкие), пленарные заседания, подписание важнейших соглашений.
▫️еремониальные моменты — малые бусины. Далее добавляем важные, но менее значимые мероприятия: встречи делегации, проводы, традиционное возложение. Эти моменты придают программе торжественности.
▫️ультурная программа — заполняем пустоты яркими элементами, демонстрирующими красоту и богатство нашей страны. Это должно быть гармонично и не должно перегружать гостей. Лучше, если культурный досуг как-то связан с деловой повесткой. Это позволит ее усилить за счет позитивных впечатлений.
▫️Темп и ритм: программа должна быть сбалансированной, чтобы не утомить гостей, но и не оставлять их наедине с пустотой. Как в музыке — каждая нота и пауза имеют значение.
▫️Уважение к традициям: если вы готовите визит в другую страну, важно понимать и уважать местную протокольную практику. Если прием в национальной традиции принимающей стороны не идет вразрез с основными практиками протокола вашей страны, надо всегда идти навстречу. Особенно, если это сделано с уважением к гостям.
▫️СОЗДАНИЕ ПРОГРАММЫ ВИЗИТА — ЭТО ИСКУССТВО, ТРЕБУЮЩЕЕ ВНИМАНИЯ, УВАЖЕНИЯ И МАСТЕРСТВА. ЗАЧАСТУЮ, ТРЕБУЕТСЯ НИ ОДИН ПОДХОД К ПРОГРАММЕ, НО КАК ТОЛЬКО ВСЕ «БУСИНЫ» СОБРАНЫ НА «НИТЬ», ВИЗИТ ТЕЧЕТ КАК МУЗЫКА, ОСТАВЛЯЯ ПОЛОЖИТЕЛЬНОЕ ВПЕЧАТЛЕНИЕ О СТРАНЕ И ЕЕ ЖИТЕЛЯХ▫️
▫️▫️▫️▫️▫️▫️▫️▫️▫️▫️
Карина Амангалиева, заместитель начальника Управления организационной работы и общественных связей – первого заместителя руководителя Аппарата Государственной Думы.
🙂 МНМ-Эксперт | 826 |
