B&B Strategy Platform

Brand power #B_B_Check Старший вице-президент и директор департамента маркетинга и коммуникаций Сбербанка Владислав Крейнин поделился инсайтами о силе бренда на сессии «Локомотив формирования сильных брендов предприятий России». Есть рейтинг, который оценивает силу бренда, и Сбер много лет лидировал, как самый сильный бренд в мире, самый сильный финансовый бренд в мире. Так, когда появился СберМаркет, было самое начало пандемии. Мы сделали ребрендинг в самом начале 2020 года и вывели бренд на рынок СберМаркет. Сила бренда Сбер дала нам моментально +30 процентов к продажам. B&B Strategy Platform – стратегия методология, брендинг (https://t.me/open_pl)

Brand power #B_B_Check Старший вице-президент и директор департамента маркетинга и коммуникаций Сбербанка Владислав Крейнин поделился инсайтами о силе бренда на сессии «Локомотив формирования сильных брендов предприятий России».

Есть рейтинг, который оценивает силу бренда, и Сбер много лет лидировал, как самый сильный бренд в мире, самый сильный финансовый бренд в мире. Так, когда появился СберМаркет, было самое начало пандемии. Мы сделали ребрендинг в самом начале 2020 года и вывели бренд на рынок СберМаркет. Сила бренда Сбер дала нам моментально +30 процентов к продажам.

B&B Strategy Platform – стратегия методология, брендинг

Brand power #B_B_Check

Старший вице-президент и директор департамента маркетинга и коммуникаций Сбербанка Владислав Крейнин поделился инсайтами о силе бренда на сессии «Локомотив формирования сильных брендов предприятий России». 

Есть рейтинг, который оценивает силу бренда, и Сбер много лет лидировал, как самый сильный бренд в мире, самый сильный финансовый бренд в мире. Так, когда появился СберМаркет, было самое начало пандемии. Мы сделали ребрендинг в самом начале 2020 года и вывели бренд на рынок СберМаркет. Сила бренда Сбер дала нам моментально +30 процентов к продажам.

B&B Strategy Platform – стратегия методология, брендинг

Стратеджист, ты мыслишь стереотипами или нет? #познавательнобл Основываясь на прошлом опыте и личных предпочтениях, мы регулярно мыслим стереотипно, додумываем то, чего не знаем, делаем распространенные ошибки в мышлении. Это проявление так называемых когнитивных искажений. Именно они являются первопричиной зачастую неверных суждений, оценок, действий и поступков. Интересный лонгрид, полезный в работе со стратегиями О том, что такое когнитивные искажения, какими они бывают, как проявляются, а также можно ли научиться мыслить без стереотипов, читаем тут Кртбл – познавательно о брендах

И тактик, и стратег: как мыслят сильные лидеры #B_B_Think Каковы самые важные качества у лидера? Психолог Адам Грант выделяет универсальное для нашего времени — это умение стратегически решать проблемы. Часто оказывается, что люди с высоким потенциалом — это те, кто может выявить проблему, которую никто другой не увидел, а затем придумать, как ее решить. Принцип абстрактного и прикладного В каждой организации есть стратеги с видением «большой картины» будущего, есть люди, разбирающиеся в деталях, и эта синергия между абстрактным и конкретным мышлением очень важна. Она позволяет как представить главную цель, так и воплотить ее в жизнь. Именно здесь в игру вступают стратегическое мышление и способность решать проблемы. Но, люди с высоким потенциалом, решающие стратегические задачи, не ограничиваются одним типом мышления. Они способны переключиться с одного на другое. Почему важно именно это? Есть много людей с сильным лидерским потенциалом, у которых прекрасно развито абстрактное мышление, но они испытывают трудности, когда дело доходит до конкретных шагов. И в то же время есть люди, которые мыслят практически, но легко застревают в мелочах, что ограничивает способность заметить новые возможности. Лидеры с высоким потенциалом обладают способностью к обоим типам мышления. Грант отмечает, что выявить людей, способных сочетать стратегическое и тактическое мышление, не всегда просто. Важно также помнить, что определенный образ мышления — это не всегда данность. Коучинг и целенаправленные упражнения могут изменить ситуацию. Так как же человек, обладающий абстрактным мышлением, может улучшить навыки практических решений? Грант ссылается на работу коллеги из Уортонской школы, Дрю Картона. Концепция заключается в том, чтобы заглянуть на 5-10 лет вперед и представить, что главная цель уже достигнута. Затем нужно «нарисовать картину» того, что изменилось или произошло в организации, отрасли и на рынке. По мере того, как широкое видение приобретает конкретику, абстрактный мыслитель может более эффективно донести свои идеи до других. А как насчет обратного? Как тот, кто преуспел в конкретике, может улучшить способности к абстрактному мышлению? Грант предлагает провести специальный обратный анализ. Эту технику разработал психолог-исследователь Гэри Кляйн. Нужно представить себе, что запланированная стратегия провалилась. Команда начинает работать над выявлением вероятных причин, оценкой незамеченных угроз и ошибочных возможностей, и придумывает, как избежать этого сценария. Обучение и практика План развития стратегического принятия решений должен быть гибким, чтобы учесть высокий потенциал в отношении абстрактного и практического. Для начала полезно выделить несколько небольших, но важных навыков. Например, деловая проницательность, сотрудничество, решение проблем и инициативность — вот главные качества для принятия стратегических решений, которые можно развивать. Прочную основу для многих из этих навыков можно заложить, если сочетать курсы, групповое обучение, коучинг и целевой опыт. Например, семинар по деловой проницательности можно дополнить упражнением на мысленное путешествие во времени. Сессия, посвященная сотрудничеству, может быть связана с техникой обратного анализа. Главное в этих упражнениях — взаимодействие в малой группе, которое вовлекает в игру каждого человека и в идеале задействует те качества и умственную активность, которые редко использовались до этого. Пожалуй, самым важным для передачи знаний является возможность практиковаться и демонстрировать способности на рабочем месте. Индивидуальный план развития для каждого руководителя с высоким потенциалом должен включать тщательно продуманные задания и обязанности, подкрепленные коучингом и обратной связью, которые предоставляют возможности для обучения в реальных условиях. Источник B&B Strategy Platform – стратегия, брендинг, методология

ДОРОЖНАЯ КАРТА БУДУЩЕГО 2024–2054 #B&B_ Foresight Совместно с учеными из ИСИЭЗ НИУ ВШЭ они подготовили спецпроект «Дорожная карта будущего». В мировой и российской практике эффективным инструментом для формирования облика будущего, движения к нему является классический форсайт, который на базе более, чем 80 различных исследовательских инструментов позволяет сформировать среду для дискуссии о будущем, объединить ключевых стейкхолдеров — представителей науки, общества, бизнеса, государства вокруг важнейших вызовов и поиска на них адекватных решений. Авторы: российские и международные ученые, ведущие свои исследования в области будущего, входящие в мировые форсайт-сообщества и проводящие анализ будущих трендов, рынков, продуктов, технологий на научно обоснованной базе. Научный руководитель – Александр Чулок, российский прогнозист, международный эксперт Программы развития ООН по форсайту, д.э.н., директор Центра научно-технологического прогнозирования ИСИЭЗ НИУ ВШЭ. Инструментарий: 750 млн документов, ТОП5 систем аналитики Первая тема для форсайта: Медицина и здравоохранение Человек будущего, его здоровье и долголетие, инновационные лекарства и цифровая трансформация медицины 2030: НУТРИЦЕВТИКИ СТАНУТ ПРИВЫЧНЫМ ПРОДУКТОМ ПИТАНИЯ В мире растет число приверженцев здорового образа жизни. Все больше людей осознанно относятся к своему здоровью, стараясь не только отказываться от вредной пищи, но и употреблять еду, способствующую поддержанию здоровья. Популярными становятся нутрицевтики, которые представляют собой молекулярно модифицированные или обогащенные определенными микроэлементами продукты питания. 2030: ТЕХНОЛОГИИ ПРЕВЕНТИВНОЙ МЕДИЦИНЫ ВОЙДУТ В РУТИННУЮ КЛИНИЧЕСКУЮ ПРАКТИКУ Развитие геномных технологий стало мощным толчком к становлению новой модели медицины, ориентированной на предотвращение, а не лечение заболеваний. Результаты молекулярной диагностики используются для выявления индивидуальных предрасположенностей и формирования персонального плана для профилактики и терапии болезней. 2040: РОБОТЫ СТАНОВЯТСЯ НАДЕЖНЫМИ ПОМОЩНИКАМИ ВРАЧЕЙ, ВЗЯВ НА СЕБЯ ДО ТРЕТИ ИХ РАБОТЫ Цифровизация сектора медицины, значительно ускорившаяся из-за пандемии COVID-19, позволяет перейти к принципиально новым подходам к оказанию медицинской помощи. На базе технологии ИИ разрабатываются система поддержки принятия клинических решений, которые помогают врачам быстрее и более точно поставить диагноз пациенту, назначить более эффективное лечение. Роботы активно используются в хирургии, а также для выполнения рутинных медицинских манипуляций 2040: МОЗГ ЧЕЛОВЕКА БУДЕТ ПОДКЛЮЧЕН К КОМПЬЮТЕРУ Интерфейс мозг-компьютер обеспечивает обмен информацией непосредственно на уровне мозга (а не, например, периферических нервных волокон). Используя подобные устройства, пользователь может управлять каким-либо внешним электронным девайсом просто «усилием мысли». Это будет особенно актуально для людей с ограниченными возможностями, так как позволит им восстановить утраченные функции, такие как зрение, слух, осязание, двигательные функции. 2045: БОЛЬШЕ 50% ПАР ПРИДЕТСЯ ИСПОЛЬЗОВАТЬ ВСПОМОГАТЕЛЬНЫЕ РЕПРОДУКТИВНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ ДЛЯ ЗАЧАТИЯ РЕБЕНКА Нарушения репродуктивного здоровья становятся одной из ключевых проблем современного здравоохранения. Бесплодие затрагивает миллионы людей, оказывая влияние как на их семьи, так и общество в целом. Для лечения используются методы гормональной терапии, хирургическое лечение, а также вспомогательные репродуктивные технологии (ВРТ), наиболее распространенной из которых является ЭКО. 2050: ЕЖЕГОДНОЕ ЧИСЛО СМЕРТЕЙ ОТ ИНФЕКЦИОННЫХ ЗАБОЛЕВАНИЙ, УСТОЙЧИВЫХ К ПРЕПАРАТАМ, МОЖЕТ ВЫРАСТИ В 8 РАЗ Последние десятилетия все чаще бактерии, которые обычно чувствительны к антибиотикам, становятся устойчивыми к ним в результате генетических изменений. Инфекции, вызванные резистентными бактериями, могут потребовать более сложного лечения, а также альтернативных и более дорогих антибиотиков, которые могут вызвать серьезные побочные эффекты. B&B Strategy Platform – стратегия, методология, брендинг

ТОП-10 любимых брендов мясных и колбасных изделий россиян в 2023 #B_B_Research Коллеги из OMI выкатили статистику по мясо-колбасным изделиям Примечательно, что в этом рейтинге любимых россиянами брендов есть «Папа Может» и «Вязанка». Напомним историю вопроса: • Сегодня это полноценные бренды с хорошим знанием и репутацией • Ранее это были линейки внутри ассортимента «Останкино» и «Стародворье» соответственно • Сегодня эти два линеечных бренда находятся в этом ТОП10 выше своих мастер-брендов B&B Strategy Platform – стратегия, идеология, брендинг

150 профессий будущего #фьючебл Профессии будущего — это профессии на стыке нескольких дисциплин, которые появятся через 15–20 лет. Они дополнят или заменят уже существующие: • 75 млн человек в мире могут остаться без работы из-за роботизации и автоматизации • В Оксфорде считают, что роботы будут выполнять половину всей рутинной работы уже через 15–20 лет • 77% будут переучиваться и менять профессию Получается, что в будущее возьмут не всех, если не заняться освоением новых навыков или получением новой специальности Из интересных в экологии: • Экопроповедник — просветитель и наставник в области защиты окружающей среды и осознанного потребления Из интересных в экономике образования: • Утилизатор цифрового мусора — занимается сортировкой, систематизацией и уничтожением лишних данных • Брокер данных — продает данные, собранные людьми, сообществами и корпорациями Профессии будущего в биотехнологиях: • Создатель органов — ученый, который создает органы и части тела из стволовых клеток и других материалов • Эстетик — разрабатывает экологически чистый макияж, прически, линзы для глаз и модные протезы лица Профессии будущего в сельском хозяйстве: • ГМО-агроном — занимается изменением генов сельскохозяйственных культур • Цифровой пасечник — эксперт в области здоровья пчел, процессов опыления, конструкции ульев и подбора роев Профессии будущего в энергетике и ресурсах: • Метеоэнергетик — оптимизирует выработку электричества за счет метеопрогнозов • Дизайнер носимых энергоустройств — проектирует предметы одежды, обувь и аксессуары, способные самостоятельно генерировать электроэнергию Профессии будущего в социальной сфере: • Консультант долгожителей будет работать с людьми на протяжении всей их жизни • Помощник по принятию решений — выслушивает потребности клиентов, собирает дополнительные данные и помогает принять решение Профессии будущего в сфере безопасности: • Кибер-следователь — специалист по IT-безопасности, уполномоченный выявлять и пресекать киберпреступления • Цифровой мемориалист — работает с живыми членами семьи и близкими, чтобы определить, какие части цифровой идентичности человека должны быть в открытом доступе Профессии будущего в маркетинге: • Персонализированный маркетолог — разрабатывает и реализует маркетинговые стратегии, основанные на индивидуальном контенте • Менеджер магазина смешанной реальности создает физические версии виртуальных объектов и виртуальные версии предметов, одежды и мебели, которыми люди владеют в физической (реальной) жизни Профессии будущего, связанные с детскими товарами и сервисами: • Эксперт по образу будущего помогает школьникам сформировать персональные траектории развития, подбирает курсы, кружки и секции соразмерно их интересам и способностям • Специалист детского R&D— тот, кто организует творческую детскую деятельность Профессии будущего в образовании: • Разработчик образовательной траектории — это эксперт в образовании, который составляет план обучения из онлайн- и офлайн-курсов, стажировок, симуляторов и тренажеров • Оптимизатор памяти поможет увеличить объем рабочей памяти за счет цифровых имплантантов и удаления ненужных знаний Профессии будущего в масс-медиа: • Медиаполицейский — сотрудник правоохранительных органов на просторах сети. Борется с противоправным контентом, киберпреступниками, в том числе теми, кто совершает преступления Профессии будущего в культуре и искусстве: • Science-художник — создает произведения искусства на основе научных исследований с помощью современных технологий • Тренер творческих состояний — приводит людей творческих профессий в состояние потока и другие состояния с повышенной креативностью, помогает найти вдохновение Профессии будущего в туризме и гостеприимстве: • Ностальгист помогает людям, страдающим деменцией, чувствовать себя более безопасно и счастливо, воссоздавая обстановку и лучшие моменты жизни • Роевый художник окружает зрителей оркестрами дронов, погружает их в звуковые и световые шоу, создает эффектные картины Кртбл – будущее брендов