Несносный дед PRO-Директ

🔥Как оптимизировать Товарные мастер кампаний и снизить стоимость заказа на 35% увеличив конверсию в заказ в 2 раза. Информация в данном посте не для профессиАналных директологов. Это будет полезно владельцам интернет-магазинов и новичкам которые использую "товарки". Большинство запускает рекламу на все товары магазина не учитывая маржинальность и особенности регионов рекламы. Если магазин рекламируется в нескольких регионах то значит ЦА будет отличаться и покупать товары будут разные. Дано: Интернет-магазин электроники с присутствием в 4 городах. KPI - заказ не дороже 3000₽. Минимум 100 заказов в месяц. Используются только Товарные мастер кампании на каждый город, почему так в другом посте))) В 1 из 4 городов СРА немного дороже нормы и не выполняется по количеству заказов. (1 скрин) Идем в статистику товарки, выбираем категорию товара, именно категорию так как нам не нужен глубокий анализ, нужно посмотреть, что продается в рамках KPI в регионе. (2 последних скрина) Смотрим какие категории товаров продаются лучше всего в Городе или регионе, высчитываем выдерживаем ли мы заданную СРА и добавляем эти категории в кампанию с помощью фильтра. (скрин 3) Рекламируем только то, что выгодно, а то, что не выгодно не рекламируем! Так же не забываем выставить фильтр на цену товара, не рекламируем дешевые товары которые не окупаются, для этого узнаем маржинальность товара у заказчика. Вот такой простой оптимизацией я сократил цену заказа на 35% с 3044₽ до 1965₽. Не делая сложный А/В/С анализ в сложных таблицах. Не покупая марафоны и курсы по Е-коммерс у цыган! Все гораздо проще и даже самые простые рекламные инструменты Яндекс директ можно оптимизировать и получать результат! 😄Не усложняйте там где просто!

Сыпятся мусорные площадки в РСЯ. Что делать? Чистить. Убираем те, что с высоким расходом без конверсий, с аномально высоким CTR и низкими показателями вовлеченности, те, что приносили фрод на других ваших проектах. Списки из интернета использовать не рекомендую, здесь лимит на вес золота, и тратить его на то, что лишь гипотетически может всплыть, не стоит. Иногда чистка совсем не поможет. Сколько бы вы ни чистили, мусор будет тоннами прилетать еще и еще. Говорят, что каждый раз, когда рождается новый Таргариен, боги подбрасывают монету, и весь мир, затаив дыхание, следит, какой стороной она ляжет. То же самое происходит, когда рождается новая кампания в Директе. Она может сразу пойти на нормальные площадки (по крайней мере, на 60-80%), а может на 99,9% мусорных. Если вы понимаете, что чистка бессильна: — Проверьте заголовки объявлений. Они должны быть предельно понятны автотаргетингу. Попробуйте упростить: вместо «Научим создавать YML-фиды для Директа своими руками» использовать «Бесплатные уроки по рекламе в Яндекс Директ». Да, для целевой аудитории первый оффер звучит круче, но для поиска аудитории системой он может оказаться слишком сложным, даже если вы задали широкие ключевые фразы. По опыту, заголовок все равно в приоритете. И часто самое «тупое» объявление показывает лучший результат. Система быстро понимает, кому нужно это показать, и вместе с этим отпадает проблема мусорных площадок. — Проверьте ограничения стратегии. Если задан низкий СРА/ДРР в настройках, низкая максимальная цена клика – это может влиять. Не всегда, но порой связь прослеживается четкая. Задано ограничение максимальной цены = лови мусор. Убрал = всё в порядке. Убирать, конечно, не хочется, ведь тогда списание за клик может быть до 10% недельного бюджета. Но из двух зол… В общем, тестируйте с осторожностью. — Попробуйте перезапустить кампанию. Иногда везет и при повторном запуске монетка падает удачной стороной. Если перезапусков уже было несколько, и не помогло, берите следующее решение. — Перейдите на оплату за переходы с нормальных площадок. Для этого нужно настроить цель в Метрике, которая фиксируется, если пользователь переходит с площадок, которые не содержат dsp, tv, puzzle, game (добавьте свои индикаторы). Когда-то эту идею мне подсказал Борис. Как это сделать: Способ 1. Очень просто через GTM. Скриншот настройки триггера здесь. По нему должен срабатывать тег и фиксироваться цель «Переход с нормальной площадки». Способ 2. Тоже через GTM, для тех, кто шарит в регулярных выражениях, и не будет прописывать условие по одной площадке. Пример. Не забудьте так же добавить во все UTM-метки динамический параметр {source}, чтобы обозначить в ссылке площадку, с которой был переход на сайт. Этот способ нас выручил буквально недавно. Мы боролись за регистрации на бесплатный вебинар в непростой тематике: использование нейросетей в бизнесе. Не для рисования картиночек, а для формирования модели Остервальдера и Lean Canvas для продуктов. Не могу сказать, что победили до конца, но трафик стал сильно чище и пошли регистрации. Делитесь, какие способы еще знаете, и что помогает на проектах вам.

Очередная 💩 рекомендация от Яндекс! Реклама обычного новостного ТГ-канала Москва -столица. Никакой запрещенки, но Яндекс вдруг увидел рекламу финансовых услуг! У меня вопрос к Яндексоидам, вы чего там курите!

🤖🤖🤖🤖🤖🤖 Сегодня с 16:00 до 17:00 Яндексоиды без предупреждения массово отстановили старые типы рекламных кампаниях на поиске и РСЯ. Кто не видел срочно зайдите в аккаунты и проверьте! Не на всех аккаунтах, логика выбора не понятна. Дополнение: Отключили те аккаунты где был бесплатный коллтрекинг Яндекс. Я про это писал, но забыл, старость😂 МК тоже остановили где был коллтрекинг от Яндекс. Значит все же предупреждали, но не Яндексоиды, а я😄

🤖🤖🤖🤖🤖 Путин подписал закон о блокировке всех пиратских сайтов. Роскомнадзор будет блокировать сайты с бесплатным контентом без суда, включая «зеркала». Пиратство всё, закончилось.

💥Какой браслет - такая и реклама! Вот во что превратился браслет от Яндекс за несколько месяцев😄 При этом я его не носил. Как утверждал Яндекс там 35 грамм чистого серебра 925 пробы. Вот такую же рекламу вы получите от Яндекс. На словах все блестит и работает супер пупер, а на деле дешёвая китайская хрень. Хотя нет, у китайцев лучше все работает.

6 принципов успешного директолога. Следуйте им и у вас ждёт успешный успех. 1. Не обещайте клиенту мгновенный результат и гарантию продаж. 2. Сразу договаривайтесь минимум на 3 месяца работы над проектом. 3. Не берите проекты не в сезон, даже если очень нужны деньги. 4. Не берите проекты с маленькими бюджетами для определенного региона. Вы должны сами просчитать зарание сколько нужно денег на рекламу и не работать с клиентами у которых их нет. Если бюджета хватает на 2-5 кликов в день ничего хорошего не выйдет. 5. Не просите ни о чем клиента особенно во время переговоров, не решите ему сами, запомните одну истину, если пишут вам значит вы нужны, если пишите вы и надоедает клиенту значит вам этот проект нужен больше. 6. Не верьте на слово клиенту, проверяйте все сами.

🤫Как клонировать Товарный мастер кампаний с компьютера. В браузере открываете страницу в мобильной версии, переходите в нужную ТК, сразу кнопки клонировать не будет. Жмете значок директа (переходите на главную страницу), возвращаетесь назад в туже Товарную кампанию и кнопка клонировать появляется))) Жмёте клонировать и делаете копию товарки. Минус клонирования, слетают товарные фильтры. Остальное все копируется как в ТК доноре. Первая это заметила Светлана Гук, она это сделала с айфона)))