Adtech от Лагутина Ильи

С момента запуска продаж рекламы в Telegram за Ton два дня назад, ее купили уже на 22 267 Ton (110 889 USD)

Самые быстрорастущие рекламные платформы

Весь 20 век реклама в США колебалась между 1% (вторая мировая война) и 2% ВВП 1999 и 1926 годы.

• Выручка ByteDance (TikTok) выросла более чем на 40% до $29 миллиардов во втором квартале по сравнению с прошлым годом. • Выручка ByteDance за первое полугодие составила примерно $54 миллиарда. • Выручка из-за пределов Китая составила почти 20% от общей выручки ByteDance.

Самый интересный слайд с сегодняшней конференции TON/Telegram. Мои быстрые выводы из него: один пользователь сейчас читает 1125 сообщений из каналов в месяц! Если бы телеграмм везде включил рекламу, то с одним рекламным сообщением на 20 постов, потенциал монетизации сейчас это 1 млрд. USD в год, а в 2026 году с учетом медиа-инфляции 2 млрд., что сделает Телеграмм,сопоставимым игроком с Твиттером. Интересно, что X также активно хочет строить супер-апп (самое популярное слово после ton, на сегодняшней конференции) и развивать свой кошелек.

Вообще, интересно что Amazon зарабатывает на рекламе столько же, сколкьо по оценке Criteo будут зарабатывать все остальные в 2025 году.

Куда надо инвестировать по мнению Сэма Лессина. GP @slow, бывший VP Product Facebook.

О самом быстрорастущем в мире рынке рекламы на Ближнем Востоке Сейчас многие предприниматели выходят или задумываются о выходе на рынок рекламы Ближнего Востока. Что он собой представляет? Размер рынка: 5,9 млрд долларов, в следующем году он вырастет на 6,2% до 6,9 млрд из них 2 млрд. это Саудовская Аравия. Онлайн-реклама продолжает оставаться самой крупной категорией в регионе, стоимостью 3,6 миллиарда долларов. В июне Саудовская Аравия выиграла свой первый Гран-при на престижном Международном фестивале креативности Канны Lions. Расходы на наружную рекламу, достигшие в 2022 году 882 миллионов долларов, предположительно достигнут 980 миллионов долларов в 2023. Радио привлекло в прошлом году 178 миллионов долларов и предполагается, что сделает 192 миллиона долларов в 2023 году. Телевизионная реклама останется на том же уровне в этом году, почти 1,4 миллиарда долларов, в то время как газетная реклама, по всей видимости, сократится с 331 миллиона долларов в 2022 году до 313 миллионов долларов в этом году. Ожидается, что интернет-реклама вырастет примерно на 500 миллионов долларов до 3,6 миллиарда долларов в этом году. Во втором квартале 2023 года пользователи социальных медиа на Ближнем Востоке в среднем проводили почти четыре часа в день на платформах, таких как Instagram и TikTok, что почти вдвое превышает уровни потребления, наблюдаемые в Европе, согласно компании по таргетингу аудитории GWI. Данные от Warc Media показывают, что, хотя Саудовская Аравия и в этом году останется крупнейшим рынком на Ближнем Востоке, ОАЭ (1,6 миллиарда долларов), Израиль (1,3 миллиарда долларов), Кувейт (362 миллиона долларов) и Катар (215 миллионов долларов) также являются значительными игроками. В ОАЭ в последние годы наблюдался заметный рост мобильной рекламы. Более 90 процентов населения владеют смартфоном. В мире расходы на рекламу должны вырасти более чем на 4 процента в этом году и еще на 8 процентов в 2024 году, когда расходы впервые превысят 1 триллион долларов. США будут составлять почти треть мировых расходов, увеличиваясь на 2 процента до 304 миллиардов долларов в этом году и затем еще на 7,6 процента до 327 миллиардов долларов в 2024 году. Данные Warc Media показывают, что всего пять компаний – Alibaba, Alphabet, Amazon, Bytedance и Meta – привлекут более 50 процентов мировых расходов в этом году и укрепят эту позицию к 2024 году с долей в 52 процента. Рост рынка в 2024 году также вероятно будет усилен предвыборной кампанией в США, спортивными мероприятиями, такими как Олимпийские игры и Чемпионат Европы по футболу УЕФА, а также улучшением торговых условий, особенно в Китае.

Мои заметки после выступления сэра Мартина Сорелла на DMEXCO. Глобальный рынок рекламы в медиа 850-900 млрд. долларов из них 65% digital. В 2025 году 75% от 1 трлн. рекламы в медиа будет цифровой. Кто сейчас получает эти деньги? 225b google 125B meta 45B amazon TikTok - 90B включая Китай и 14B вне Китая SnapChat 5.5B Twitter 2.5B Эти 6 компаний доминируют на рынке, еще есть Apple (7B) и Microsoft – 11B, но про них мало говорят. В S4 1 000 сотрудников, 57 офисов, 42 страны. Его мысли о географии рынков: точки роста — это Латинская Америка и Ближний Восток. Африка – очень перспективно, но очень волатильный рынок. Азия: Китай, Индия, Вьетнам, Таиланд, Филиппины, Малайзия и Сингапур – растущие рынки, но их сильно может затронуть противостояние США и Китай = большой риск для бизнеса. BigTech владея данными о пользователе выигрывает и будет еще богаче. Будущее AI в маркетинге это увеличение продуктивности сотрудников + гипер-персонализация креативов. Локомотив роста рынка рекламы — это СМБ, Facebook&Google спасли малые бизнесы от конкуренции с гигантами. Что делать агентствам? 1. Быть гибкими, быстро меняться и учиться. 2. Фокусироваться на работе с данными, особенно first party.