Шпаргалки по Яндекс Директу

Яндекс вернул сегодня нам 65% потраченного бюджета А все почему? Потому что я слушала Андрея Демина на Звездочке 3:0 и теперь знаю, что в день автоматическая стратегия может выкрутить максимум 35% от недельного бюджета. Мы включили рекламу в ТГ каналах через Директ и вопреки правилам в первый же день Яндекс открутил 100% бюджета, да еще и без видео, только текст (проверяйте рекламные посты в каналах, когда начинается открутка). Мы пошли в поддержку и уточнили, как так получилось, что исчезло видео и неужели реклама в ТГ действует по иным законам, отличным от правила 35% недельного бюджета в первый день. Про иные законы поддержка пока не ответила, но деньги вернули - ровно 65%. Отсюда выводы: - учим базу - осуществляем дабл-чек всего, что настроено и откручивается - не стесняемся, проходим по одному, задаем поддержке сложные вопросы Всем хорошей пятницы!

согласую

Для всех, у кого пригорает от того, что в Мастере кампаний слетают все заголовки и тексты после смены ссылки, пост от Светланы Гук 🔥

Как работать в Директ Коммандере с любым типом доступа Доступ к аккаунту в директе может быть 3х типов. Но не для кажого из них очевидна возможность работы с командером 1️⃣ прямой (дали логин и пароль). Командер доступен без проблем. Такой доступ дают крайне редко по причине того, что нельзя отследить, кто что изменял и вообще самые высокие риски (вдруг вы обидитесь, пароль поменяете и вуаля) 2️⃣ представительский Чтобы получить такой доступ, нужно завести «чистый» логин, который ни раз не была в директе. Команден доступен без проблем. Такой типа доступа плох тем, что если в работе у вас несколько клиентов, под каждого придется сделать отдельный новый аккаунт. 3️⃣ управляющий Идеальный вариант, когда из-под одного логина можно управлять несколькими аккаунтами Директа. Но при таком доступе как будто бы нет возможности работать с Командером. Как получить возможность работы с командером, имея управляющий доступ, проиллюстрировала на скрине. Меня научила в свое время Таня @Tatiana_yaDirect, я научила вас, вы тоже кого-нибудь научите: и им полезно, и мне репосты)

Контент для блога всегда рождается из спроса Не знаешь, о чем писать - сходи в чаты комьюнити и сразу получишь уйму идей для постов. Я этим регулярно пользуюсь. Уже пару недель специалисты по контекстной рекламе обсуждают, что в МК можно корректировать категории автотаргетинга. Многие, в том числе я, не знали об этом или не обращали внимания. Но первый написал об этом сегодня Вячеслав Федоров. А собирались написать в своих блогах многие. Кто-то посчитал очевидным, кто-то неинтересным. Но мы посмотрим через пару дней на количество репостов. Думаю, их будет много) Посему читайте пост, ставьте эффективные настройки в своих кампаниях, а я вручаю 🏆 приз за умение реагировать на инфоповоды Вячеславу @mccfedorov и 🏆 приз за внимательность Александру @ppc_a_pachin. Потому что именно он подсветил эту настройку и скромно сидит в тени. А вы знали про эту настройку?

Внешний трафик для ОЗОН и Яндекс Маркета вышел на новый уровень Для обоих маркетплейсов появилась возможность адекватной оптимизации на покупку. Для ОЗОНА есть прямая интеграция (!!!) по апи. Есть возможность добавлять сразу несколько маркетплейсов (ВБ, ОЗОН, Авито, маркет) и делать фильтры на товары. Этот тот прорыв, которого я ждала. Пока в бете, но она открыта - можно тестировать. Иду тестировать на трех проектах - расскажу через пару недель, что из этого получается. Огонь же новость, не так ли?

Про контекст и котиков Подруга подобрала котят и пристраивает их в добрые руки. У нее своих котов двое, оставить не планирует. Говорит, что очень сложно будет найти хозяев, потому что у нее критерии оценки потенциального хозяина жесткие. Например, наличие антикошек на окнах. Тут я напряглась и уточнила, мол, то есть мне бы не отдала? Нет, говорит, раз нету антикошек. При этом у меня живут два котика, одной из которых уже 14 лет. Никто не падал из окон. И вообще живут они прекрасно. Ночью я дважды бегала проверять, закрыто ли окно и искала котиков. А утром выяснила, что мои москитные сетки - и есть антикошки🙈 Навело на мысль, даже на две: 1️⃣клиент часто выбирает подрядчика по своим критериям, которые могу не иметь отношения к жизнеспособности и эффективности. При этом подрядчик может быть вполне себе хороший специалист 2️⃣ Критерии, навязанные рынком/успешным успехом не дают спокойно спать специалисту. И он в погоне за перфекционизмом может и не заметить, что уже давно живет с антикошками имеет скиллы, достаточные для эффективной работы

Страницы каталога в ЕПК В течение месяца тестирую формат Страницы каталога. Это формат, схожий с товарными объявлениями в сетях (ex смарт-баннеры), только вместо карточки товара продвигается целый каталог (разделы сайта, подборки, коллекции и др). Сохранены все форматы, в том числе плитка, мозаика - потенциальный клиент может сразу в рамках одного объявления увидеть несколько подборок. До выхода ЕПК из беты такой формат можно было подключить в рамках товарной кампании, но управлять им точечно было практически невозможно. Теперь в ЕПК есть возможность создавать как отдельные кампании по страницам каталога, так и включать такие объявления вместе с ТГО, графическими и товарными объявлениями в рамках одной кампании. Почему я обрадовалась, когда узнала про формат каталога, и чем он полезен одному из моих клиентов? У моего Клиента специфика такова, что возникает необходимость поддерживать рекламой подборки и коллекции, которые постоянно обновляются. Раньше приходилось приоритезировать и выбирать, какую подборку поддержать, а какую нет в силу того, что бюджет ограничен, а клиенту, разумеется, хотелось рекламу на все. Страницы каталога как раз решают эту задачу идеально. Что было сделано Совместно с разработчиком сделали фид «по-новому»: включили туда теги collection id и привязали товары к каждой коллекции. Получили отличный инструмент для еком: теперь можно добавлять новые подборки в рекламную кампанию, при этом не отправляя драматично на переобучение алгоритмы. И это одна из главных причин, почему стоит внимательно присмотреться и потестировать этот формат на других проектах.