Шпаргалки по Яндекс Директу

Итоги апреля (захотелось поделиться) Три проекта "сломались" В одном лиды просто по нулям, хотя в марте стартовали бодро, во втором заявки стали на 30% дороже без видимых на то причин, в третьем в два раза дороже (но его я уже починила). Как итог апреля один проект уходит точно (причем у него не ломалось ничего, берет паузу просто до осени), а вот двое других "сломанных" пока с нами. Я на них смотрю оптимистично, надеюсь сохранить, но в экономику на всякий случай заложила риски, если-таки и они возьмут паузу по сотрудничеству. Из позитивного: один проект вернулся и появились три новых, с которыми планируем начать работу после майских. Вообще вторая половина апреля-начало мая была сложной. То ли грядущие майские праздники так повлияли, то ли вышедшая из беты ЕПК... Это по проектам А вот новости по команде: У нас появился логотип (скрин🔥)и новый участник команды, чему я очень рада😍 В конце мая появится сайт (уже согласовываем дизайн) и с июня планирую позиционироваться как агентство. Посмотрим, что из всего этого получится🤞🤞

Эй, детка, я стреляю метко 7 лет подряд весной мы уезжаем в Сочи на несколько недель.У старшего ребенка аллергия на березы, а у моря берез нет. Но есть тир. Вдоль набережной их стоит несколько и из каждого на нас смотрят игрушки. Когда я начинаю целиться работники тира снисходительно поправляют мой приклад, советуют целиться выше центра баночки и даже как-то с сочувствием заранее сожалеют, мол, эдак вы, девушка, никогда не попадете. Я молчу, целюсь «криво» не по правилам и всегда выигрываю 20 из 20. Каждая следующая сбитая банка вызывает у работника тира ох и ах и возвращает взрослым умение удивляться, а детям дает повод гордиться при словах Вот это мама у вас! Лама Зяки, фламинго Гришка, свинка Пеппа, лягушка Ква, Чебурашка, кот Котофей и вот мишка Чинарик -трофей этого года. это я все к чему…. даже если в вас никто не верит и вы делает не так, как советуют и привыкли другие, все равно есть шанс выиграть Чинарика и порадоваться 😄

28 откликов, 15 выполненных тестовых заданий, 6 зумов по шорт-листу. Всю неделю общаюсь с ребятами-соискателями на вакансию middle-специалиста и хочу поделиться происходящим с вами, потому что во-первых, не могу держать в себе, а во-вторых, кому-то мои выводы могут быть полезны при устройстве или наоборот найме. Чтобы вы понимали уровень ребят, которые пришли, покажу вам шорт-лист ответов на первую часть тестового задания. Я считаю, что это пушка и вот почему: - наглядная визуализация, все четко, структурно понятно. - корректные расчеты - выполнено задание под звездочкой - и особенный респект тем, кто увидел тут не просто цифры, а реальный бизнес (хоть я и цифры поменяла, и названия кампаний условные). Реальный проект - значит, есть понимание, что дешевые СРО - это, возможно, бренд, что есть РК, которые рано оценивать из-за недостатка статистики, задали вопросы, чем "покупка" отличается от "предзаказа" и тд. На что еще я обращала внимание при отборе - ищет ли человек подработку и изи-мани или готов будет вовлекаться в проект - как ведется общение на уровне переписки (с клиентом, вероятно, будет примерно такое же общение) - насколько внимательно выполнено задание с точки зрения нюансов (например, предоставлен фид на каталог, а не на товары, есть ФИО в готовом файле) - имеет ли целью научиться чему-то или наоборот быть самостоятельной готовой единицей Мне предстоит сложный выбор из 6 кандидатов и я очень грущу, что не могу взять всех. Благодарю всех, кто откликнулся❤️ Каждому, кто выполнил тестовое дала максимально развернутую обратную связь с анализом проделанной работы. Тем, кто не выслал резюме по моей просьбе, я не отправляла тестовое. Думаю, что это справедливо. В комментариях можно накидать хейта про тестовое задание или в целом поддержать эту тему, потому что мне сейчас реально сложно. А этого я не ожидала. Особенно учитывая, что из 6 человек есть те, кто сильнее меня по хард скиллам. Такие дела.

🔥Вакансия🔥 Хотела бы найти к себе в команду миддл-специалиста по контекстной рекламе. Что предлагаю: 2 проекта на ведение в Директе совместно со мной + помощь в запусках новых (не более 2х в месяц), Оплата 60 тыс. р. в месяц. Что ожидаю: - отсутствие философии "Директ - дно", вера в успех обязательна) - желание работать. Хочется, чтобы кандидату работа нравилась по-настоящему, а не от безысходности. - экспертиза в екоме (хотя бы минимальное понимание фидов и опыт работы с магазинами) - готовность делать чуть больше, чем просто нажимать кнопки (ставить тз дизайнеру, внедрять доработки на посадочных страницах и тд) Тестовое задание будет для всех. Если интересно, пишите мне @barsanuta

Опять «сломались» кампании в аккаунте! Подскажите, что с этим делать? Третий человек за эту неделю приходит на аудит с таким запросом. У всех одна боль: почему работающие кампании приносят заявки, а потом бац! и затухают, ломаются, угасают (нужное подчеркнуть). Сначала про причины Первая причина - это ты, а вторая все твои мечты На самом деле нет. Хотя директолог часто думает так и ищет причину в технических настройках. В последние пару лет ушли запрещенные сети и Гугл, Яндекс стал основным источником трафика для многих бизнесов, а значит, претерпел изменения с точки зрение участников рынка. Как это влияет на кампании? Аукцион чувствителен к сезонности, а сезонность у разных бизнесов разная. Поэтому в сетях мебель «конкурирует» с фитнес клубами весной, с духами в период гендерных праздников и с досками дпк с апреля по август. Утрировано, но да, аудитория у ниш похожа и пересекается. Не говоря уж об одинаковых категориях. Уходят одни рекламодатели, приходят другие, фокус внимания у аудитории смещается, приоритеты тоже. И в некоторых аккаунтах это в том числе драматично сказывается на результатах. Помимо сезонности существует еще один факт: в директ приходят те, кого раньше не было. И часто это крупные ребята, игнорировать влияние которых невозможно. Еще одна важная причина-это постоянные изменения внутри Директа. За последнее время Яндекс представил рынку много новых инструментов. Меняется все от рекламных форматов до логики работы стратегий. Системы идут в сторону автоматизации и ИИ, что безусловно влечет за собой колебания внутри давно работающих кампаний. Если раньше мантрой Директологов было «работает-не трогай», то теперь мантра сменилась на «работает - думай, как подстраховать кампании, если сломается» В ближайших постах расскажу, что я делаю на своих проектах, когда что-то «ломается» и не дает нужного результата.

Два новых формата рекламы для интернет-магазинов, которые можно запустить отдельно только в ЕПК 1️⃣ Листинговый баннер (скрин 1) Формат: крупная основная картинка, под которой скролятся карточки товара Как настроить: в одной группе создаем два типа объявлений ТГО+ товарное Варианты использования: - одна категория товара, например, кровати, а к ней модификации моделей - одна акция, а к ней товары, попадающие под акцию - одна подборка, а в ней товары из подборки (как раз мой вариант на скрине) и др. 2️⃣ Страницы каталога (скрин 2) Формат: аналогичный смарт-баннерам (в том числе плитка и мозаика), только по каталогу, а не по товарам в отдельности Как настроить: три варианта: - вносим корректировки в фидили делаем отдельный фид по тех требованиям (у меня как раз так) - делам отдельный csv-файл по тех требованиям и загружаем в РК - берем информацию с сайта, но проверяем, чтобы была настроена микроразметка Варианты использования: - показываем топ-категории товаров - показываем все акции на сайте - показываем все подборки (мой вариант) и другие сценарии. Мне нравится, тестирую😍 Ждем от ЕПК новых форматов!

Давно обещала эфир про маркетплейсы Буду сегодня в гостях у Антона делиться своим опытом, что запускала на маркетплейсы и какие были результаты. В основном про Wildberries. Расскажу про посадочные страницы, особенности аналитики и в целом свое видение на эту тему. Приходите в 18:00🤝

Шпаргалка по ЕПК Базовые настройки в ЕПК, которые дают привычные нам форматы: - отдельно ТГО на поиске - отдельно ТГО в сетях (ретаргетинг и другие таргетинги) - смарт-баннеры ретаргетинг - смарт-баннеры лук-элайк - Динамические объявления на поиске - Товарная галерея на поиске Сценариев и комбинаций больше, чем указано на слайда. Отразила самые классические базовые форматы, чтобы проиллюстрировать, что с переходом на ЕПК ничего глобально не поменялось. Вдруг кому-то пригодится в таком наглядном виде

Яндекс: Вот вам обязательный автотаргетинг Директологи: Что?! Зачем эти изменения? Чем мы хуже алгоритмов? Справимся сами! Яндекс: Вот вам пакетные стратегии Директологи: Что?! Зачем эти изменения? В пакет даже нельзя класть кампании разного типа! Яндекс: Вот вам епк, складывайте туда хоть все сразу или настраивайте по отдельности Директологи: Что?! Зачем эти изменения? К чему такой формат, когда все в одном месте? Мы живем в эпоху перемен и одно из ценных качеств, на мой взгляд: умение адаптироваться к изменениям, которые все равно произойдут Всем хорошей пятницы! А я пошла тестировать фид со страницами каталога в ЕПК - программист мне сделал конфетку😍