Мария Лютая | PR и контент

🎬 Запись эфира: Личный бренд — нейросети и соцсети Неделю назад мы с контент-маркетологом Аллой Краш провели двухчасовой прямой эфир, где рассказывали о разумном использовании нейронок и продвижении в соцсетях в 2026 году. Получилось вроде живенько и нескучно. А насколько полезно — это уже решать вам! 💜 Запись доступна на двух площадках: 🖥 YouTube 📱 VK Video А обложка-то, обложка какая классная у Аллы получилась! 🩷

Друзья, подвожу итоги розыгрыша бесплатного места на интенсив по контент-паспорту для ИИ. Я прочитала все комментарии и поняла, что выбрать одного победителя не смогу. Поэтому будет два первых места. 🏆 Первое место от меня получает Галина @MyGalaDesign. Да, это эмоциональный выбор. Галина долго думала над ответом, уточняла сроки, активно участвовала в вебинаре, задавала вопросы и в итоге написала очень живой комментарий. Мне откликнулся её запрос: контент-паспорт как опора, чтобы распаковать сложную тему и начать говорить о ней понятно, без ступора и бесконечных внутренних сомнений. 🏆 Второе первое место получает Елена @yelenaandrosova. Здесь я подключила более формальный взгляд: попросила ChatGPT 5.5 проанализировать все ответы и выбрать участника по понятным критериям — конкретность запроса, ясность задачи, сценарии применения контент-паспорта. Модель выбрала Елену, и я с этим выбором согласна. У Елены очень чёткий запрос: соцсети, продвижение, стартовые встречи, партнёрства, экспертные статьи, подкасты и оффер. Видно, как контент-паспорт будет использоваться в работе. Галина и Елена, поздравляю! Вы получаете бесплатное участие в интенсиве. А всем, кто оставил комментарий под конкурсным постом, я предлагаю специальную цену: 1500 рублей вместо 2500 рублей. Отмечаю участников: @Virissa, @NataliaNK, @MyYummy, @KrutayaStaya, @IrinaAIMaster, @ifeyx, @olva81, @yana_ppp

Последние две недели прошли в режиме «держите меня семеро, но я ещё вот это доделаю». За это время я: — «выпустила» дочку, мою выпускницу-2026, и сходила на её вручение аттестата; — побывала на вручении дипломов у студентов, которые у меня учились; — завершила собственное обучение на курсе «Медиазавр» у Паши Фёдорова и Родиона Скрябина и успешно защитила дипломный проект — перезапуск контент-маркетинга для экскурсионного бюро «Петербург 24»; — провела классный совместный эфир с Аллой Краш про нейросети и соцсети для личного бренда. С монтажом записи мы немного увлеклись, но она уже вот-вот будет; — выступила на конференции «Нейропродающая» в «Морошке», после чего в канал пришла целая толпа новых красивых подписчиков! 🥰 — разобралась с налоговой. Оказалось, в мою декларацию за 2025 год закралась ошибка, пришлось всё переделать, но мы справились. Наконец-то можно немного выдохнуть. Встречаем пятницу и готовимся отдыхать! 💃 P. S. Если тоже хотите покататься по рекам и каналам с ветерком и музыкой — обращайтесь, организуем! Правда, наши капитаны 💯 не дадут вам записать такое видео. Они будут следить за вашей безопасностью и соблюдением всех правил 👌

Организаторы поделились скринами и отзывами со вчерашнего выступления 🥰 Очень круто получилось — и по реакции, и по вопросам, и по тому, как откликнулась тема контент-паспорта для ИИ. А для тех, кто не был на эфире, оставляю обещанную подборку нейроштампов. Сохраняйте, проверяйте свои тексты и смело вычёркивайте лишнее!

Вчера на «Нейропродающей» выступала после Марии Губиной и внимательно слушала её доклад про продающие цепочки постов. Мария приводила пример с шёлковыми наволочками. 🌪 Сначала мы проводим опрос: бывают ли у вас утром заломы на коже после сна? Потом раскачиваем проблему: объясняем, почему они появляются, ищем научную основу, показываем разные сценарии, заходим через экспертность, сторителлинг, короткие форматы, сторис. И постепенно подводим к решению: шёлковые наволочки помогают снизить вероятность таких заломов. В целом это классическая маркетинговая схема: показать проблему, усилить её значимость, а потом предложить решение. И только после этого начинать продавать продукт. 🤔 Я слушала и думала, что, на мой взгляд, пример слегка притянут за уши. Так ли остро стоит проблема утренних заломов? Точно ли людям нужно столько контента про наволочки? Наверняка ведь можно было найти более животрепещущую тему! Но уже через час вся эта история напрочь вылетела у меня из головы. А вечером ко мне подходит дочка и говорит:

— Мам, посмотри, какая у меня крутая новая резинка для волос! Она атласная, от неё не образуются заломы на волосах.

У меня лёгкое чувство дежавю. Вроде совсем недавно я уже слышала что-то похожее.

— А, кстати, я ещё на Озоне заказала шёлковые наволочки для подушек, но они пока не пришли. Это чтобы по утрам на лице заломов не было.

Видели бы вы моё лицо в этот момент. 🗿🗿🗿

Привет новым подписчикам с «Нейропродающей 2.0» — и вот и обещанный конкурс! 🎁 Разыгрываю одно место на мой интенсив по созданию контент-паспорта для ИИ. Чтобы принять участие, напишите в комментариях к этому посту, зачем вам контент-паспорт и как бы вы хотели его использовать. Можно коротко, можно подробно. Главное, чтобы было понятно, какая у вас задача и почему вы хотите попасть на интенсив. 3 июля в 18:00 я выберу одного победителя. А если интересных комментариев будет много, придумаю дополнительные бонусы для активных участников.

Друзья, напоминаю: уже сегодня в 14:30 встречаемся на бесплатной конференции «НейроПродающая 2.0». Буду рассказывать про контент-паспорт для ИИ — небольшой рабочий документ, который помогает нейросети понимать реальную информацию о вас, проекте, продуктах, аудитории и задачах, а не каждый раз начинать с нуля. От меня будут подарки: чек-лист по нейроштампам для всех участников и гайд по созданию контент-паспорта для тех, кто купит записи конференции. И напоминаю: на записи действует скидка по промокоду ЛЮТАЯ.

А теперь — обещанный анонс интенсива по созданию контент-паспорта для ИИ. Этот интенсив для тех, кому не хватает моих постов, эфиров и общих рекомендаций — и хочется пройти путь не в одиночку, а с разбором своей конкретной задачи. У контент-паспорта нет одной универсальной заготовки: паспорт для кондитера, который делает торты на заказ, и паспорт для агентства недвижимости — два совершенно разных документа. Поэтому на интенсиве мы будем разбирать именно ваши случаи в малой группе. Когда: 11 и 12 июля, с 10:00 до 12:00 по МСК Суббота и воскресенье, две встречи по 2 часа Формат: группа до 8 человек (одно место уже занято) Если желающих будет больше, сразу запланируем второй поток. Как будем работать🟧 1️⃣В субботу, 11 июля, разберём задачи участников: продукт, эксперта, аудиторию, смыслы, что важно сказать и что нужно включить в контент-паспорт. Я дам вводные и задание для самостоятельной работы. 2️⃣ В воскресенье, 12 июля, встретимся после вашей практики: посмотрим, что получилось, что не получилось, проведём работу над ошибками. Стоимость: до 5 июля — 2500 ₽ с 6 июля — 3000 ₽ ✉️ Чтобы забронировать место, оставьте комментарий под этим постом. Можно просто поставить «+», написать «хочу на интенсив» или выразить желание в любой другой форме. Каждому отвечу лично. Поехали! 🥳

Итак, подвожу итоги нашего маленького конкурса ко дню рождения Царского Села. Напомню, разбирали эту прекрасную нейрослоповую фразу:

«Царское село - это не просто музей, это целая эпоха, где каждый уголок хранит тайны императорской семьи»

Что с ней не так? Сначала — формальные ошибки, которые вы уже отметили в комментариях. 🟧Царское Село — оба слова пишутся с прописных. 🟧Между частями предложения должно быть тире, а не дефис. Сейчас появилась странная мода специально менять тире на дефисы, чтобы текст «не выглядел сгенерированным». Но это не спасает от нейрослопа, а добавляет тексту лишнюю пунктуационную ошибку. ➖➖➖ 👑 Был ещё интересный комментарий про «императорскую семью». Его можно счесть спорным: в широком смысле все Романовы действительно одна большая семья. Но, соглашусь, если бы вместо «императорской семьи», стояла, например, династия Романовых, фраза звучала бы куда лучше. Лилия написала про отсутствие индивидуальности — что вместо Царского Села можно подставить Петергоф, Павловск, Стрельну, Гатчину, и ничего не изменится. Тоже правда, но здесь важен контекст: это короткая подпись к видеоролику. То есть акцент на видео, а не на уникальном описании места. Следующий пункт — «музей» вместо «музея-заповедника». Тут явной ошибки нет: Государственный музей-заповедник «Царское Село» сам нередко сокращает себя до «музея». Но, конечно, в этом посте лучше бы смотрелось полное название. ➖➖➖ 💡 А теперь то, на что никто не обратил внимания — и зря, потому что это и есть главная проблема фразы. «Царское Село — это не музей, это эпоха». Не так страшно само ИИшное противопоставление, как то, что стоит за ним по смыслу. Музей — это место. Эпоха — это время. И в этой фразе мы сравниваем тёплое с мягким. И дальше — «целая эпоха, где каждый уголок хранит тайны». Если эпоха — это время, то откуда у неё уголки? Именно такие вопросы должен задать себе редактор, когда читает текст: что чему противопоставлено и совпадают ли вообще категории. А вот о том, что делать, если вы заметили такую ошибку в тексте, но не знаете, как её исправить , я напишу отдельный пост. ➖➖➖ 👏 Спасибо всем, кто включился — получилось живое обсуждение, и часть моментов я бы сама не заметила: про императорскую семью я бы вообще не подумала, потому что смотрю прежде всего на форму текста. 🥇Победитель — Лилия, самая активная и внимательная участница. Лилия, место на ближайшем интенсиве по контент-паспорту для ИИ (скорее всего, 11–12 июля) — ваше. Если эти даты не подойдут, можно перейти в любой следующий поток до конца 2026 года. 🥈И отдельно — Людмила, за наблюдение про императорскую семью дарю вам скидку 50% на ближайший интенсив, если решите присоединиться. Не отписывайтесь, скоро будут ещё конкурсы 🏆

Сегодня побывала на празднике у выпускников — моя любимая группа получала дипломы. Я проработала на факультете социально-культурных технологий СПбГИК четыре года, и всё это время они там учились. Так что это, пожалуй, самый близкий мне выпуск — мы прошли вместе почти весь их институтский путь. После торжественной церемонии девчонки подходили, обнимались и говорили, что я была одной из немногих преподавателей, с кем им было комфортно. Что на моих занятиях они не боялись выступать, проявляться и старались не прогуливать пары. Приятно, чёрт возьми! 🥰

🧔 Пока мы с Аллой обсуждали продвижение в соцсетях, контент с ИИ и нейровыдачу Яндекса и Гугла — и, между прочим, проболтали два часа вместо запланированных полутора! — мой родной город Пушкин праздновал день рождения. День основания Царского Села отмечают 24 июня, а основные праздничные события обычно переносят на ближайшие выходные. В эти дни ленты соцсетей наполняются фотографиями Екатерининского парка, цитатами Александра Сергеевича и поэтическими признаниями в любви Царскому Селу. Один крупный петербургский паблик выложил красивый видеоролик с дворцами и парками и сопроводил его нейрослоповой подписью:

Царское село - это не просто музей, это целая эпоха, где каждый уголок хранит тайны императорской семьи⁣⁣

Казалось бы, ну что тут такого? В этих ваших интернетах и похуже вещи встречаются! 😏 Но мы с вами как раз обсуждали нейроконтент, и я решила провести мини-конкурс. Напишите в комментариях, что, по вашему мнению, не так с этой фразой. Подсказка: много чего не так, целый букет. А в понедельник я выложу свой редакторский пост-разбор и подведу итоги. 🎁 Самого активного и внимательного комментатора ждёт подарок от меня — бесплатное место на интенсиве по созданию контент-паспорта для ИИ, который я проведу в середине июля.

Начинаем через 20 минут! Ссылка на подключение: https://a.teleboss.ru/room/vMLooPNyZ7

🥴 Открываю новую рубрику #нейрослопница По пятницам и по настроению буду приносить сюда нейросетевые казусы: смешные тексты, кривые картинки и скрины из реальной жизни ИИ-контента — то, что невозможно развидеть. Дисклеймер: скрины не мои, контент из открытых источников

☕️ Готовлюсь к завтрашнему эфиру с Аллой Краш — и не удержалась: принесла вам маленький спойлер из презентации. Примерно с таких мыслей у многих начинается разговор про ИИ в личном блоге. Встречаемся завтра в 16:00 на платформе Телебосс. Будем обсуждать личный бренд в 2026 году, нейросети и соцсети. И отдельно — страхи автора, которому не всё равно, как звучит его блог. Расскажу, как пользоваться ИИ, не потерять свой голос и не превратить тексты в бездушную кашу из шаблонных советов, псевдоэкспертности и бесконечных «важно отметить». Ссылку скину за полчаса до эфира ❤️

Часто вижу в чатах пиарщиков и маркетологов один и тот же вопрос: «Посоветуйте нормальный сервис для генерации QR-кодов». И это реально больная тема. Одни гонят трафик через собственный редирект, другие показывают рекламу, третьи генерят QR с ограниченным сроком жизни. Найти удобный работающий сервис, создать код, проверить, что он действительно ведёт куда надо — та еще задача. А если у вас не одна ссылка, а десять? 🤬 Сама не раз сталкивалась как потребитель: покупаешь вещь, видишь наклейку «оставь отзыв — получи подарок», наводишь камеру... и попадаешь на ошибку или вообще на какой-то левый сайт. Акция продумана, упаковка напечатана, деньги потрачены — и всё зря... Где-то плачет один маленький индивидуальный предприниматель 😭 Пару недель назад я готовила презентацию к выступлению и попросила ChatGPT помочь с компоновкой слайдов. Он начал генерировать содержимое — и между делом просто вставил QR-коды на те ссылки, которые я ему дала. Я сначала не поверила. Навела телефон на первый, на второй, на третий: все рабочие! Ведут на нужные страницы — без редиректов, без сторонних сервисов, встроены прямо в слайды PowerPoint. Теперь, когда мне нужен QR-код, я просто даю ссылку ChatGPT. Или Claude — как выяснилось, он тоже такое умеет! 🥳 Ставьте 🔥, если было полезно. И поделитесь постом с друзьями, которые всё ещё пользуются сторонними сервисами и кривыми генераторами.

🪑🪑 Есть два стула. Первый — надеяться, что штрафы и ограничения в интернете вас не коснутся. «Авось пронесёт», «я не такой большой», «у меня всё как у всех». Второй — подписаться на канал Записки медиаюристов и наконец разобраться, как работать в интернете без страха. Если вы размещаете рекламу, сотрудничаете с брендами или продвигаете свои услуги — вы уже в зоне риска. Даже если делаете «как все». Мы — команда из юриста, маркетолога и редактора — рассказываем, как безопасно жить и работать в интернете в 2026 году. Это будет полезно блогерам, маркетингу, бизнесу и всем, кто просто хочет быть в теме. «Записки медиаюристов» — мы поможем вам разобраться: https://t.me/media_lawyers

👋 Вижу, что на канале появились новые подписчики. Всем привет, всем рада! В ближайшее время будет сразу два бесплатных мероприятия о работе с искусственным интеллектом, в которых я участвую и на которые хочу вас пригласить. 27 июня в 16:00 — совместный эфир с Аллой Краш. Тема: личный бренд в 2026 году — продвижение через нейросети и соцсети. Я расскажу про нейросети: как использовать ИИ в контенте для личного бренда и что уже сейчас стоит учитывать эксперту, чтобы его находили и рекомендовали нейронки. Алла расскажет про соцсети: какой контент помогает не только набирать охваты, но и приводить клиентов, как сделать, чтобы один материал работал сразу на нескольких площадках, и какие привычки в соцсетях будут усиливать личный бренд в эпоху нейросетей. 1 июля в 14:30 — моё выступление на конференции-тренинге «НейроПродающая 2.0». Расскажу, как создать контент-паспорт для ИИ — компактный PDF-документ с ключевыми смыслами, стилем, аудиторией, продуктами, ограничениями и правилами коммуникации. Приходите, буду рада вас видеть! ❤️

👾 Нейросети уже давно перестали быть игрушкой для создания смешных картинок с котиками. Сейчас это рабочий инструмент для тех, кто продвигает себя, продаёт услуги, ведёт блог, запускает продукты, пишет тексты, собирает воронки, готовит презентации и пытается не утонуть в рутине. Кажется, что разобраться с нейросетями легко: есть бесплатные сервисы, курсы, вебинары и готовые инструкции. Но одно дело — иногда просить ИИ написать пост или придумать идею. Другое — решать с помощью нейросетей конкретные задачи бизнеса. А самая горячая задача у любого предпринимателя и эксперта обычно одна и та же: продажи. С 29 июня по 3 июля мои друзья из команды «Морошки» проводят конференцию-тренинг «НейроПродающая». Вас ждут 5 дней практики и 20 сценариев, как внедрить нейросети в маркетинг и продажи: 🟧 ИИ-агенты и нейросотрудники: что уже можно делегировать нейросетям; 🟧 ленивая воронка с ИИ: как собирать базу, прогревать аудиторию и получать клиентов на основные услуги; 🟧 продающие цепочки постов и контентные воронки; 🟧нейроконтент, который помогает привлекать подписчиков; 🟧работа с текстами, визуалом, продажами, выступлениями и рутинными задачами. Я тоже буду среди спикеров. 1 июля в 14:30 выступлю с темой: «Контент-паспорт для ИИ: как писать без нейроштампов, потери голоса и бесконечных объяснений». Покажу, как создать один понятный документ с вашими смыслами, аудиторией, продуктами, стилем и ограничениями — чтобы каждый раз не объяснять заново, кто вы, что продаёте и какой тон в ваших текстах допустим. Подробно расскажу уже на вебинаре. А пока очень рекомендую посмотреть всю программу. Там много сильных тем и спикеров, которых действительно стоит послушать. 📌 Участие бесплатно, нужно только зарегистрироваться. 👉 Регистрируйтесь в телеграм-боте конференции: там будут все важные уведомления и ссылки. 🏷 А если хотите записи — для своих есть промокод на скидку: ЛЮТАЯ

Какие слова в ИИ-текстах бесят вас больше всего? 😡 Сейчас я не про шаблонные заходы, конструкции и клише, а именно про слова. У меня это прилагательные «спокойный» и «собранный». Сколько бы я с ними ни боролась, они всё равно где-нибудь вылезают: спокойный ритм, спокойная подача, собранный текст, собранная структура. Я задумалась над тем, почему ИИ так их любит и использует даже там, где по смыслу они совершенно не к месту. Можно собирать грибы и ягоды в лесу. Можно собирать овощи с грядки. Можно собирать дом из конструктора Lego. Но, блин, разве можно собрать статью? 🤔 Пожалуй, вопрос тут не в лексике и не в неудачном подборе слов. То, что человек придумывает, сочиняет, осмысляет, пропуская через себя, большая языковая модель действительно собирает: из доступных слов, формулировок, смысловых связок и чужих текстов. Так что «собранный текст» в исполнении ИИ — это почти признание в методе. Я спросила ChatGPT и получила такой ответ:

У ИИ действительно есть внутренняя логика «сборки»: он не проживает мысль, не спорит с собой, не вспоминает конкретную сцену, а компонует вероятные продолжения из уже встречавшихся связок. Поэтому «собранный текст» звучит почти как саморазоблачение. Но я бы чуть подискутировал с фразой «разве можно собрать статью?» В профессиональной речи — можно. Редактор может сказать: «собрать материал», «собрать статью из интервью, фактуры и комментариев», «собрать номер». Это не всегда плохо. Плохо, когда слово «собрать» подменяет живой глагол: написать, сформулировать, выстроить, придумать, доказать, объяснить, довести мысль. У ИИ «собрать» часто становится универсальной затычкой на месте более точного действия. То есть проблема не в самом слове, а в том, что оно слишком удобное и безответственное. Оно делает вид, что работа состоялась, но не показывает, какая именно.

Теперь о том, откуда берутся все эти бесконечные «спокойные» заходы: «без спешки», «без суеты», «в своём ритме»...

Со «спокойным» ещё интереснее. Оно вообще стало универсальным знаком «хорошего вкуса» в ИИ-текстах. Это слово безопасное. В нём нет конфликта, оценки, риска, конкретики. Оно подходит почти ко всему и поэтому быстро превращается в текстовый бежевый цвет. Спокойная эстетика. Спокойная роскошь. Спокойный ритм. Спокойная подача. Спокойное пространство. Спокойная уверенность. ИИ очень любит такие слова, потому что они сглаживают интонацию. Текст сразу становится «приличным», «дорогим», «не кричащим», но при этом часто теряет характер. Особенно в темах недвижимости, дизайна, брендинга, экспертности, личного стиля.

🟧🟧🟧 Да, это написал ИИ. Который, как мы знаем, сам ничего не думает и не осознаёт. Но очень хорошо умеет анализировать и делать выводы. А что думаю я? Думаю, у искусственного интеллекта нет понимания времени, усталости, дедлайна и спешки как таковой. Но если смотреть на наши сообщения, запросы и тексты, на которых обучаются нейросети, можно решить, что время — главная человеческая боль. Мы всё время куда-то торопимся, ускоряемся, не успеваем, опаздываем, просим «срочно», «быстро», «надо было вчера» — но по сравнению с ИИ всё равно очень медленно соображаем и дико тормозим. Вот нейросети и призывают нас в каждом втором посте успокоиться, не спешить и не суетиться: всё равно мы уже опоздали. 💬 А теперь ваша очередь. Объявляю в комментах перепись слов, которые вас больше всего раздражают в ИИ-текстах и которые вам чаще всего приходится вычищать.

🌹 На обратном пути закралась шальная мысль: а не поехать ли посмотреть маки у деревни Павы? По срокам они как раз должны цвести. А раз уж мы оказались в Псковской области, было бы странно не проверить. За алыми маковыми полями обычно едут в Ставропольский край. Для Ставрополья это классическая летняя картина, а у нас на Северо-Западе дикие красные маки — редкость. Единственное известное место — поля у деревни Павы в Псковской области. С ними связана красивая легенда. Говорят, после Великой Отечественной войны сюда приехала убитая горем мать, чей сын погиб в бою неподалёку. В память о сыне она рассыпала вдоль дороги мешочек маковых семян. А дальше маки разрослись уже сами. Сначала вдоль дороги, потом по соседним полям и обочинам. Теперь во время цветения сюда съезжается, кажется, весь Петербург: фотографы, девушки в красивых летних платьях, семьи с детьми, блогеры и просто любопытные вроде меня. Я много слышала про это место, но всё никак не получалось доехать. Обычно пока соберёшься, маки уже отцвели. А в этот раз повезло застать цветения — если и не самый пик, то близко к тому. И, как ни странно, людей и машин вокруг было даже меньше, чем мы ожидали.