Записки из опенспейса

Вот это ирония… 🦾 Джейн Манчун Вонг — техноблогер и эксперт по мобильным приложениям, за аккаунтом которой в Twitter внимательно следят журналисты, жаждущие получить сенсацию, а также компании, которые надеются не попасть в фокус ее внимания. Вонг спросила у чат-бота Bard от Google: «Министерство юстиции США судит Google за монополизацию технологий цифровой рекламы. Чью сторону ты выберешь?», на что Bard ответил, что принял бы сторону Министерства юстиции 🤭 Ответ компании не заставил себя ждать: «Как мы уже говорили, Bard иногда может предоставлять неточную или неуместную информацию, которая не отражает точку зрения Google, и Bard не должен реагировать таким образом, чтобы поддерживать определенную точку зрения на субъективные темы». Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Временные лоббисты Вчера генеральный директор TikTok давал показания в Конгрессе США. Какие PR-шаги были предприняты ByteDance в преддверии слушаний? Компания привезла 30 тиктокеров первым классом в Вашингтон и разместила их в элитном отеле на неделю. Надо отметить, что в группу вошли тщательно отобранные создатели, чтобы обеспечить репрезентативность самых разных слоев общества. Звезды TikTok поделились с репортерами и конгрессменами, что приложение значит для них 🌟 Так, 81-летний военный ветеран рассказал, что его жизнь изменилась коренным образом после присоединения к приложению — сегодня него более 2 млн последователей, а благодаря партнерству с брендом он получил новые зубы. Несколько учителей говорили о важности платформы для образования; правозащитница поведала, что TikTok помог увеличить ее охват как защитника людей с ограниченными возможностями; семья лесбиянок рассказала, что они оставили предыдущую карьеру, чтобы сосредоточиться исключительно на создании контента для приложения; лайфстайл блогер призналась, что TikTok — это новая американская мечта. Помимо этого, создатели не уставая доносили следующие ключевые сообщения: ⏺Безопасность и конфиденциальность являются приоритетом N1 для приложения: TikTok много делает для защиты персональных данных, включая переход в начале этого года на маршрутизацию американских пользовательских данных через Oracle, а не серверы в Китае. ⏺Все технологические компании и приложения для социальных сетей, а не только TikTok, должны улучшить надзор и усилить конфиденциальность. ⏺Приложение положительно влияет на общество и экономику: 150 млн американцев используют TikTok, 5 млн американских бизнесов используют TikTok, чтобы продвигать свои услуги, 7 тыс. человек работают в американском офисе компании. В общем, хорошо спланированная grassroots campaign, за исключением того, что TikTok не скрывал свою причастность к высадке этого «звездного десанта». Интересно, поможет ли это TikTok избежать бана на территории одного из главных его рынков 🤔 Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

💙ВКонтакте представила инструменты для создания контента с использованием технологий машинного обучения Соцсеть представила на Content Day обновления для создателей контента. Из главного: — отдельное приложение с набором функций для работы с видео и изображениями с ML-инструментами для редактирования. Например, нейросетки позволят улучшить разрешение видео, удалить объекты,сделать дипфейк или ретушь одним клипов; — Технологии машинного обучения для создания контента: можно переводить тексты сначала на 4, а к концу года на 8 языков, улучшать орфографию, пунктуацию и стилистику в любом тексте, создавать для сообществ обложки на основе их тематики, а для профилей — аватарки в разных стилях; — Редактор текстов для совместной работы: во ВКонтакте можно будет создавать таблицы и доски, совместно редактировать статьи, просматривать журнал изменений, добавлять многоуровневые списки и др.; — Перезапуск раздела «Сообщества»: новая рекомендательная система, персонализированные подборки, созданные с помощью нейросетей, рекомендации от блогеров, селебрити, комьюнити и других лидеров мнений; — Новые планы по развитию NFT-платформы и VK Клипов: в клипах обновят редактор с гибким управлением цветокоррекцией, мультиэкраном, звуковыми эффектами, добавлением фото и другими возможностями. Для NFT — собственный NFT-маркетплейс, в котором будет доступна первичная и вторичная продажа, а любой желающий сможет выпустить собственную коллекцию токенов (подробнее — здесь); — Новые инструменты и сервисы для авторов, включая Pixel Battle, закрепы фото в профиле, приложение для борьбы со спамом в комментариях, возможность закреплять в чатах подходящие мини-приложения и сервис для создания UGC-стикеров.

Мама, папа, я — инфлюенсеров семья! 📲 Для поколения Z обычное дело документировать свои триумфы и страдания в соцсетях. Но для некоторых молодых людей это может стать проблемой. Речь про детей, чьи родители делились интимными подробностями их жизни, а иногда даже монетизировали такой контент. Последствия для ребенка, который «работает» инфлюенсером: ⏺Родители не просто мама и папа, но еще и боссы. ⏺Цифровой след, который ты не создавал, может преследовать тебя всю оставшуюся жизнь. ⏺Если родители оставили свою предыдущую работу для ведения семейного канала, то выросший ребенок-инфлюенсер продолжает чувствовать ответственность за поддержку семьи, даже если не планирует продолжать такую карьеру. ⏺Пока нет закона, защищающего права и доходы детей, которые «работают инфлюенсерами», по аналогии с законодательством, которое регулирует деятельность детей-актеров. Отсутствие трудового законодательства — пример того, как закон отстает от культуры. О чем надо помнить родителям, размещая контент с детьми: ⏺Долгосрочные последствия взросления в Интернете и влияние этого феномена на психическое здоровье детей до сих пор неизвестны. ⏺Ребенок не всегда будет маленьким. Подумайте, что произойдет, когда ваш малыш вырастет и сможет, например, читать злые комментарии под своими видео или фото. ⏺Никто не вернет вашим детям годы детства, превращенного в контент. ⏺Выросшие дети-инфлюенсеры жалуются, что «неловкие» фотографии преследуют их. У каждого человека, даже маленького, есть право на личную жизнь и должна быть возможность написать свою собственную историю. ⏺Вести блог — ваша работа и ваше решение, но это не работа ваших детей. Эксплуатация детей не лучший карьерный выбор. Новый тренд: ⏺Отмечается растущее движение создателей, которые удаляют детей из своего контента, чтобы защитить их конфиденциальность. В соцсетях стало появляться больше критики в отношении родителей, которые чрезмерно делятся фотографиями, видео и подробностями жизни своих детей в Интернете, потому что несовершеннолетние не могут дать согласие на пребывание в сети. ⏺Недавно ряд детей-инфлюенсеров дали показания под вымышленными именами в пользу законопроекта штата Вашингтон, который защитит «интересы несовершеннолетних, представленных в коммерческих семейных блогах», включая право требовать окончательного удаления их изображений, имен или фотографий. Потенциальный закон также требует от родителей откладывать часть доходов в специальные фонды, к которым их дети смогут получить доступ, когда достигнут совершеннолетия. Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Россияне проводят в Telegram в 3 раза больше времени чем год назад Mediascope провел исследование медиапотребления в 2022 году: — Время которое проводят россияне в Telegram выросло в среднем по разным возрастным группам за год в 3 раза. — 33% времени использования Telegram приходится на каналы, а у возрастрой группы 45+ просмотр каналов занимает половину времени. Полное исследование #статистика

Блогеры в ответе за тех, кого приручили научили? После того как в ноябре прошлого года обанкротилась FTX — одна из крупнейших криптобирж в мире, пострадало большое количество инвесторов и частных клиентов. Теперь пришла очередь популярных финансовых блогеров. Инвесторы FTX подали коллективный иск против YouTube-инфлюенсеров на сумму в $1 млрд, обвиняя их в том, что они продвигали мошенническую платформу. В иске утверждается, что ютуберы вводили клиентов в заблуждение ложным впечатлением о том, что любые криптовалютные активы, хранящиеся на платформе FTX, были безопасными. Кроме этого, их обвиняют в том, что они не раскрывали характер и объем своих спонсорских и/или рекламных сделок. Согласно рекомендациям Федеральной торговой комиссии (FTC) для влиятельных лиц в социальных сетях, создатели должны четко сообщать, когда им платят за продвижение продукта. После краха FTX несколько ютуберов, названных в иске, опубликовали видео с извинениями за свою роль в продвижении компании, а также удалили соответствующие рекламные видео. Но один из блогеров, который ведет YouTube-канал о личных финансах, признался, что, хотя он продвигал FTX, у него не было никаких средств на бирже и он лично не потерял никаких денег, а также заявил: «Реальность такова, что люди должны надеть свои штаны для больших мальчиков повзрослеть и понять, что если вы принимаете решение из-за чего-то, что вы услышали в Интернете, это ваша ответственность». А вы как считаете, должны ли блогеры нести ответственность за свои рекомендации? Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Продолжаем делиться фактами из отчета The State of Journalism 2023 от Muck Rack: 🔄 Год за годом журналисты повторяют: питчи игнорируются, если они не персонализированы или приходят в неподходящее время. При этом 55% журналистов пишут 25% своих материалов на основе питчей, а 23% — берут из питчей более половины своих материалов. При написании материала о компании большинство журналистов (59%) изучают социальные сети этой компании. 👍 На качество инфоповода больше всего влияет его актуальность повестке (69%), наличие иллюстрации/инфографики (63%), эксклюзивные/любопытные данные (54%), контент, который легко локализовать, чтобы сделать его релевантным для аудитории (47%). 👨‍💼 Для 45% журналистов формат мероприятия (онлайн или оффлайн) не повлияет на их решение о публикации. Однако виртуальные мероприятия становятся менее популярными. Количество респондентов, которые менее склонны освещать онлайн-мероприятия, возросло: 28% против 21% годом ранее. Количество журналистов, которые планируют посетить больше очных мероприятий в 2023 году выросло на 13% по сравнению с прошлым годом: 66% против 53%. Ознакомиться с первой частью отчета можно здесь. Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Четверть респондентов (25%) используют в качестве источников информации социальные сети СМИ, а каждый пятый (20%) — сайты медиа. Любопытно, что чуть больше половины опрошенных (51%) предпочитают короткие новости и заметки, а лонгриды нравятся только 15%. Мультиплатформенные спецпроекты отмечают 12% респондентов, столько же голосуют за карточки с разборами и объяснениями, следует из результатов исследования Rambler&Co, в котором приняли участие 268 579 интернет-пользователей. Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

От печали до радости… разрыв в 2,3% CTR Кажется, все уже знают, что негатив стимулирует потребление онлайн-контента. Теперь этому есть еще одно подтверждение в виде одноименного исследования, недавно опубликованного в научном журнале Nature Human Behaviour. Благодаря необычайно богатому набору данных исследовательского архива сайта Upworthy.com были проанализированы 105 000 различных вариантов заголовков для более чем 22 700 различных новостей, которые сгенерировали 5,7 млн кликов при более чем 370 млн показов. 😇 Хотя положительные слова в заголовках были немного более распространены, чем негативные, было доказано, что именно последние увеличивают уровень потребления новостей. Для заголовка средней длины каждое дополнительное отрицательное слово повышало CTR (коэффициент кликабельности) на 2,3%. 😢 Примечательно, что склонность к негативу была изучена на данных сайта Upworthy, который считается пионером кликбейта, но также позиционируется как «медиа позитивных новостей». Следовательно, в то время как аудитория сайта изначально выбрала его из-за положительного освещения новостей, именно негативные слова в заголовках помогли сгенерировать больше кликов. Из любопытного также было обнаружено, что грустные слова более эффективны, чем гневные или пугающие. Было отмечено, что эффект как положительных, так и отрицательных слов со временем снижался; они были более эффективны в первые дни Upworthy, когда его трюки с заголовками были в новинку. В любом случае это помогло Upworthy сформулировать следующие правила создания кликабельного заголовка: ⏺Вызывайте эмоции. Хороший заголовок должен вызвать у читателя эмоциональный отклик. ⏺Используйте заголовки-наживки. Чтобы удовлетворить естественное любопытство, читателю необходимо будет кликнуть и прочитать новость. ⏺Тестируйте несколько вариантов заголовков. Upworthy регулярно проводил тестирование, показывая одну и ту же историю с разными заголовками небольшой части посетителей сайта. В среднем на одну статью тестируется 4,3 заголовка, что помогает определить, какой вариант привлекает наибольшее количество кликов. Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Вышел 6-ой ежегодный отчет The State of Journalism 2023 от Muck Rack. В опросе приняли участие 2 226 журналистов США, Азии, Африки и Европы. 📝Половина журналистов назвали дезинформацию и отсутствие финансирования главными проблемами, стоящими перед отраслью, за которыми следуют доверие к журналистике (40%) и нехватка времени для вдумчивого освещения историй (33%). 💼 Генеральные директора компаний по-прежнему занимают вторую после отраслевых экспертов позицию среди надежных источников информации. Однако доверие к руководителям бизнеса снижается: за последние 2 года они потеряли 12%. 👥 Чаще всего журналистские материалы направлены на следующие целевые аудитории: миллениалы (57%), поколение Х (52%), бумеры (43%) и поколение Z (41%). В ближайшие дни поделимся другими фактами из этого отчета. Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

👌В новой колонке Евгений Купавых, управляющий партнер коммуникационного агентства PR-Consulta рассказывает про факторы, повлиявшие на формирование «новой коммуникационной нормы», а также обозначает тренды, которые получат дальнейшее развитие в течение года: ⏺«Бережные коммуникации» или комфортный маркетинг (позитивная тональность сообщений, снижающая чувство нестабильности и неопределенности; без хайпа; фокус на социальную составляющую; запрос на позитивные локальные новости). ⏺Мультиформатность (ни один канал больше не пользуется 100% доверием, в тренде не медиамикс, а эксперименты с разными каналами в поисках наиболее эффективного). ⏺Таргетированность (вместо масштабных компаний пришло время умных точечных коммуникаций). ⏺Главное — качество коммуникаций, а не их количество. Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Впервые за 10 лет компания Pantone LLC расширяет свое руководство по SkinTone, чтобы отвечать потребностям более широкой аудитории. 🎨 Первоначально диапазон включал в себя 110 оттенков кожи и использовался для нужд косметической промышленности, теперь же к ним добавились еще 28 дополнительных цветовых вариаций, включая более темную палитру. Институт цвета также решил отказаться от употребления термина «nude», который почти всегда относился к светло-персиковому оттенку по умолчанию. Поскольку все больше брендов и корпораций пытаются быть более инклюзивными, Pantone предлагает им релевантный инструмент для работы 🤝 #openspace_esg Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

После приобретения Twitter Маском пресс-служба площадки перестала отвечать на запросы журналистов. Оказывается, это был не худший вариант, потому что теперь press@twitter.com автоматически рассылает эмодзи «Какашка» всем журналистам, отправляющим вопросы по электронной почте в Twitter. Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Подлинность равна поддельности? 🚫 В эпоху BeReal, когда царит подлинность, у поколения Z на удивление мало сомнений в покупке поддельных товаров. В исследовании американских потребителей в возрасте от 13 до 25 лет видно, что большинство считает приемлемым для других покупать подделки и более трети респондентов готовы лично носить такие товары 🛒 Оценки размера общего рынка контрафактных и пиратских товаров варьируются от $1,7 трлн до $4,5 трлн в год, что делает его крупнейшим преступным предприятием в мире 💰 Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Наглядная визуализация, кто теперь новый любимец инвесторов ⏺В прошлом году к 16 марта компании, которые работают на поле метавселенной или web3, привлекли финансирование почти на $2 млрд. За аналогичный период этого года финансирование составило $586,7 млн. ⏺И, наоборот, финансирование ИИ в прошлом году составило $612,8 млн, в то время как в этом году достигло $2,3 млрд. ⏺Кроме этого, в первом квартале 2023 года «метавселенная» упоминалась только в 63 отчетах о доходах, что составляет около 27% упоминаний годичной давности, когда «метавселенная» упоминалась в 234 отчетах. Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Livedune: итоги 2022 года в Instagram* 📉 Несмотря на упавшие охваты, площадка все еще остается важным инструментом работы. Потеряв почти половину аудитории, Instagram* вышел на плато, после которого все практически стабильно. Но даже половина аудитории у самой крупной на момент блокировки соцсети в России — это все ещё огромная аудитория. 🤝 В отличие от охватов, для ERR блокировка пошла только на пользу. Те, кто остался в Инстаграм, проявляют бОльшую вовлеченность к контенту блогеров. Они не просто листают ленту, а реагируют на то, что им попадается, особенно на контент небольших аккаунтов. * принадлежит Meta, признанной экстремисткой и запрещенной организацией в РФ Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🤔 Реклама. ООО. Erid. Telegram Ads // В кабинете Telegram Ads появились поля Advertiser’s legal name и Other information — они позволяют указывать рекламодателя и идентификатор в рекламе, которую видят пользователи Telegram без Premium-подписки. В России это будет полезно для маркировки рекламы специальными токенами в рамках соблюдения поправок в закон «О рекламе», которые вступили в силу 1 сентября 2022 года. Такое нововведение замечено спустя полтора месяца после появления информации о том, что регуляторы в рабочих группах вместе с представителями Telegram обсуждают механизмы маркировки рекламных сообщений из Telegram Ads. @d_code

TikTok в огне 🔥 Великобритания присоединилась к ЕС, США и Канаде в запрете TikTok на правительственных устройствах. И это несмотря на то, что компания заявила, что собирается построить еще два центра обработки данных в Ирландии и Норвегии, чтобы обеспечить локальное хранение данных около 150 млн пользователей в Европе. А в США компания вообще столкнулась с ультиматумом. Администрация Джо Байдена требует от китайских владельцев сервиса продать свои доли, иначе TikTok грозит полная блокировка на территории страны — речь идет о более 100 млн пользователей в США. TikTok уже заявил, что принудительная продажа не устранит предполагаемую угрозу безопасности. Сервис пообещал направить $1,5 млрд на программу по защите пользовательских данных и контента пользователей из США от доступа или влияния правительства Китая 💲 Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta