Надо было вчера

Провокация как бизнес-модель Для большинства брендов скандал — это проблема. Но у Насти Мироновой все бренды, включая личный, изначально выстраиваются на очень нестандартных идеях и скандальной провокации. То у нее красное варенье на белье, то волосы на разных поверхностях, то вот из последнего — фото могилы как промо косметики. А ее голая попа во всех ракурсах — вообще база личного аккаунта. Были и классные, свежие идеи — реклама на балконе обычного многоквартирного дома или нетипичный грустный побитый снеговик. В цифрах все довольно бодро: в запрещенной сети у Predubezhdai — 251 тысяча подписчиков, IRNBY — 429 тысяч, у самой Мироновой — 1,7 млн. В деньгах с 2024 на 2025 год IRNBY вырос в два раза, Predubezhdai — на 50%. Кейс Мироновой отчасти ломает привычную логику того, что такое «хорошо» и что такое «плохо» в коммуникациях. Потому что за шоковым контентом не наступает последствий, которые пришли бы к другим брендам. А часть аудитории скорей всего и вовсе собрана на раздражении от этих креативов: кто-то наверняка подписался, чтобы наблюдать, что они там опять придумают и кого сейчас перекосит. А кто-то — чтобы именно его лишний раз и перекосило. Но есть свои серьезные «но». Во-первых, заиграться достаточно легко: когда вся команда бренда видит мир вокруг себя в определенном ракурсе, сложно заметить, когда переходишь черту. И волна неодобрения переходит в отмену и голосование рублем. Во-вторых, в какой-то момент то, что бренд и часть аудитории считают дерзким креативом, государство вполне может считать уже совсем иначе. Есть ведь другая Настя, которую до сих пор очень аккуратно пытаются вернуть в повестку. Поэтому если коротко: строить коммерческий бренд на провокации можно — у Мироновой это пока получается судя по цифрам. Но глядя на такой стиль и может быть даже вдохновляясь, главное, помнить, что в такой стратегии гораздо больше уязвимости, чем в других. Поэтому главный вопрос для меня — насколько хорошо бизнес понимает цену ошибки, когда вся его коммуникационная стратегия построена на постоянном нащупывании границы. А какое у вас отношение к Мироновой и ее брендам? ❤️— Мне все ок 💔— Мне каждый раз плохеет 🤡— Впервые слышу Подписывайтесь на канал в Max: потом свет отключат, будете искать! @nadobulovchera Поддержать канал сердцем и бустом

Пора признаться Много лет покупаю у бабушек на автобусной остановке рядом с моей дачей букеты — беру охапками, сколько могу унести. В этом году подумала, что надо брать больше. Но куда мне одной столько цветов? Так и родился сезонный проект от «Надо было вчера»: до октября буду отправлять букеты хорошим людям. Первая партия букетов от Галины Егоровны сегодня ушла. Пусть у хороших людей будет чуть больше цветов, а у бабушек на остановках — чуть меньше поводов стоять там до вечера. ❤️— сердечко для моих пожилых подружек! Подписывайтесь на канал в Max: потом свет отключат, будете искать! @nadobulovchera Поддержать канал сердцем и бустом 🖤

Вижу в брифе «поддержка локальных брендов» — все, готова взять в рекламу. Befree ищут тех, у кого уже есть классный продукт и желание показать его большой аудитории. Неважно, это аксессуары или сложносочиненные платья и костюмы, — если есть чем гордиться, можно подаваться. Финалисты вместе с Befree выпустят небольшую коллекцию — это может быть пара вещей или одна сильная позиция, что тоже хорошо. Заявки принимают до 14 сентября, итоги объявят 23 сентября. Если у вас свой бренд или есть знакомые, которые шьют, придумывают и давно хотят выйти из режима «мы пока маленькие», — вот вам хороший повод выйти из этого «пока». Подать заявку — по ссылке. Большие бренды должны поддерживать маленькие? ❤️— Да 💔— Нет 🤡— Никто никому ничего не должен Реклама.

Отменят ли Козловского снова? Алименты Козловского не дошли до жены, но разошлись по СМИ и каналам. Бывшая жена актера Ольга Зуева публично заявила, что он не платит алименты дочери. Козловский ответил, что все платит. Разбираться конкретно в их отношениях — тема для других каналов. Мне здесь интереснее другое: какие поступки мы вообще считаем достаточным основанием для репутационных последствий. За некоторые варианты публичной позиции человек довольно быстро становится нерукопожатным для эфиров. А вот истории про семейную ответственность или скорее безответственность могут годами почти никак не влиять на востребованность звезды. Вообще споров вокруг алиментов у публичных людей уже столько, что это стало скучной нормой. При этом мы годами мучаемся, как продвигать рождаемость, семью и скрепы. А страх остаться одной с ребенком и без поддержки вполне способен влиять на решение заводить детей. И его невозможно перебить социальной рекламой и разговорами о семейных ценностях, если публичное поле показывает женщинам другую норму. Люди ведь не слепые и видят кого продолжают звать на эфиры, кому дают контракты и рядом с кем бренды спокойно ставят свои логотипы. Сразу напишу: семейные истории бывают очень разными, и публичное обвинение само по себе еще не делает человека виноватым. И я точно не за вечный запрет на профессию и не за публичную казнь без права вернуться. Иначе, в конце концов, где зарабатывать на алименты!) Но и государству, и брендам стоит понимать: продолжение сотрудничества — тоже коммуникация. Конечно, пиарщики не могут знать всю подноготную каждого ЛОМа. Но если вокруг человека уже есть публичный спор, его точно нельзя просто не замечать, если решаешь работать с кем-то или нет. И отдельно по Козловскому, надеюсь, что эта история окажется просто неприятным публичным недоразумением. Потому что я рада его возвращению, а со спектакля «Чуковский», где он играет главную роль, мы с подругой уходили, поскальзываясь на своих же слезах, настолько это было сильно и трогательно. Должны ли такие истории влиять на карьеру звезды? ❤️— Да, пока человек не решил вопрос 💔— Нет, личное отдельно от профессии 🤡— Мне все равно Подписывайтесь на канал в Max: потом свет отключат, будете искать! @nadobulovchera Поддержать канал сердцем и бустом 🖤

Мать табличек Коллеги спросили, как у меня со структурированием, а у меня с ним все отлично — я мать табличек!) Хотя еще 10 лет назад нас с коллегой штормило от людей, которые все свои процессы закатывали в ячейки экселя. Причем никакого насилия над собой не произошло: просто чем больше у тебя сложносочиненных процессов, которыми надо управлять удаленно, тем естественнее желание прибиться хоть к какому-то плану. Не буду играться в эффективного менеджера, у которого все дела сделаны, пельмени на неделю закручены и нет косяков. Косяки есть — их нет только у тех, кто не работает. А моя эффективность в рабочих вопросах достигается ценой просадки в личных. Но это уже тема для другого поста) Меня структура ускоряет — меньше хаоса, быстрее и четче двигаешься, успеваешь делать больше. Может быть, и пельмени мужу закрутишь. Поделюсь одним инструментом, который придумали в прошлом году на одном проекте, а потом утащили в другие. Чек-листы для сдачи/приемки работы — буквально список всего, что должно быть, например, в финальной версии роликов. Ответственный сам проходит по всем пунктам и пишет: «проверено». Только после этого материал уходит дальше. Нам это заметно снизило количество ошибок. Было смешно, когда креативный продюсер одного из проектов признался, что само слово «проверено» реально заставляет проверять — и он находит еще ошибки, недоработки, хотя казалось, что уже все отсмотрел. При этом любой такой стандарт рабочий и временный: нашли способ лучше — переделали, работаем дальше. А конечная цель любой таблички для меня — чтобы в нее можно было не лезть. Потому что хорошая система та, где каждый понимает свою зону и не нужно бегать за людьми с вопросом: «Ну что там? Ну что там?» Ну что там? ❤️— Нормально, держимся 💔— Мне плохо, я не готов к осени 🗿— Терпеть не могу таблички Подписывайтесь на канал в Max: потом свет отключат, будете искать! @nadobulovchera Поддержать канал сердцем и бустом 🖤

Веселые «рилсики» про похороны Неоднозначное вам принесла — все, как мы любим! Завод ритуальных товаров пытается в запрещенной сети говорить о своей теме через юмор: то приглашают UGC-креаторов поработать за бартер, то якобы нанимают сммщицу уверенного возраста, чтобы привлечь «взрослую аудиторию». В моей семье черный юмор любят, мы еще никого не проводили без смеха до слез. Да что уж — я обожаю нетленку «мой гроб еще шумит в лесу, он — дерево, он нянчит гнезда». Здесь вообще можно придумать свой комедийный мир, сериал внутри аккаунта: где за кадром смерти остаются живые люди, которые каждый день работают внутри самой табуированной индустрии. Вот уж кто нишевые, так нишевые. Но работать с таким контентом надо буквально с ювелирной точностью: задеть таким юмором очень легко, понятный негатив в комментариях будет всегда, а цена одной неадекватной шутки может оказаться слишком высокой для компании. И надо ли говорить, что никому другому, кроме ритуального бренда в черный юмор играть не стоит? Понимаю, что тема может попасть в очень больное — если у вас сейчас такой период, этот пост лучше просто пропустить. Обнимаю. Как вам их контент? ❤️— Смешно, так можно 💔— Не смешно, так нельзя Подписывайтесь на канал в Max: потом свет отключат, будете искать! @nadobulovchera Поддержать канал сердцем и бустом 🖤

Да давайте детство запретим Администрация города Болохово оказалась в очень неприятном для себя скандале. Как они рассказали 18 августа на странице в ВК, на резиновом покрытии детской площадки детской рукой были вероломно нарисованы Смешарики. Администрация города свою работу знает: нарушителя нашла и расценила это как варварскую порчу муниципального имущества. Пригрозила ответственностью по статьям УК за вандализм и умышленную порчу. Чтобы никто не подумал, что администрация шутит, в полицию было подано заявление. Милосердия ради автору рисунка и его родителям предложили добровольно «устранить последствия для смягчения обстоятельств». Несогласным в комментариях — а под первоначальным постом уже 1400 комментов — администрация пригрозила административкой за публичные оскорбления. Что было дальше ▪️Сценарист и один из создателей мультфильма «Смешарики» Игорь Шевчук публично выступил в защиту ребенка. ▪️Подключились депутаты с поддержкой, а тульский губернатор дал единственно верную реакцию в этой ситуации — призвал местные власти не доходить до абсурда и предложил организовать конкурс детского рисунка на асфальте. ▪️Отец девочки говорит, что она очень переживает из-за случившегося. ▪️Мэр города спустя пару дней пояснила «Базе», что парк был благоустроен в рамках госпрограммы. Видимо по мнению администрации, это все объясняет. Возможно, «База» вырвала слова из контекста, но этот контекст в любом случае был не тот. Что надо было вчера еще делать Начну с того, что в городе Болохово живут талантливые дети, девочка прекрасно рисует. И хорошо, что об этом теперь узнали многие. Рекомендую брендам, которые умеют в «оперативно», заказать у нее рисунки для открыток, мерча, детской версии логотипа — что угодно, куда фантазия пиарщика пошлет. А закончу неглубоким разбором того, что же произошло с командой администрации, чтобы на всех парах влететь с таким негативом в топовые СМИ и каналы. С одной стороны, разрушающая все сила самоцензуры, которая часто исходит как раз от низов в максимально утрированной версии. Людям на местах кажется, что они считали какой-то сигнал и как могут транслируют. Например, запретим на всякий случай детям рисовать. А с другой — такой же разрушающий стиль коммуникации со своими жителями свысока. В городе Болохово 9000 жителей, и местная власть предпочитает общаться с ними через УК РФ, полицию и запугивание административкой за комментарии. Но на такое общение и комментарии жителей наглядные. Администрация продолжила постить о жизни города, ну вот горожане там и пишут про то, как администрация этой жизнью не занимается. Откатить такой негатив назад обычно сложно. Но простое и понятное от администрации: «Мы все поняли. Ошибся не ребенок — ошиблись мы. Извини нас, девочка» — еще может исправить впечатление. Да, здесь ошибка города в понимании, что хорошо, а что плохо. Ошибка в коммуникациях. Но лучше не сохранять за собой еще и ошибку в несправедливой оценке хорошего ребенка, который хотел сделать мир вокруг себя чуточку лучше. По традиции задам вопрос, хотя правильный ответ здесь единственный. Кто прав? ❤️— Девочка 💔— Администрация Подписывайтесь на канал в Max: потом свет отключат, будете искать! @nadobulovchera Поддержать канал сердцем и бустом 🖤

Публично признать ошибку и выиграть Бренд Grass в запрещенной сети рассказали о своем промахе, когда команда пропустила ошибку на этикетке. На одном из средств было дословно написано: «Покупая этот продукт, ты увеличиваешь популяцию медвежат-сирот». )) Внимательный покупатель, конечно, ошибку заметил, а его пост завирусился. Компания все признала, этикетку поменяла, а теперь рассказывает об этом как о кейсе и вирусится уже с позитивом. Люди в комментариях поддерживают бренд за честность и адекватность. Причем вирусится вроде бы ошибка, но вместе с ней разлетается и факт, что бренд помогает осиротевшим медвежатам на Алтае и в Твери. Это стопроцентное попадание в самый актуальный запрос — людям надоели пластиковые, вылизанные аккаунты больших брендов. Люди хотят подписываться на жизнь: поправили, по-человечески рассказали, сами над собой посмеялись. Как вам такая честность бренда? ❤️— Реакция хорошая 💔— Стыдно, не надо делать из этого кейс 🤡— Медвежата-сироты — это какой-то запрещенный прием! Подписывайтесь на канал в Max: потом свет отключат, будете искать! @nadobulovchera Поддержать канал сердцем и бустом 🖤

Две пятницы подряд была спикером на Мастерской новых медиа. Говорили с пресс-секретарями, пиарщиками и медиаменеджерами о том, чем мы дышим сегодня: что позиция «пресс-секретарь» постепенно перестает существовать, что пиарщик вбирает в себя пятьдесят разных специальностей, что маркетологи все же в чем-то да повлияли на нас и о многом другом. Выступаю редко, поэтому особенно приятно было оказаться именно здесь. Все такие молодые, вовлеченные, готовые в пятницу вечером слушать и слышать — просто мое почтение. Ну и команда Мастерской сделала приятное — сфотографировала со всех ракурсов, причем с красивых. Сделаю приятное в ответ и выложу побольше фотографий. Не зря же коллеги старались) ❤️— что ж, лайк фотографу Подписывайтесь на канал в Max: потом свет отключат, будете искать! @nadobulovchera Поддержать канал сердцем и бустом 🖤

Яблоко от Befree недалеко упало Бренд Befree случайно политически высказался: в день новостей про «Яблоко» выложил фото модели с откушенным яблоком. В запрещенной сети это быстро считали как поддержку партии. У публикации 60 тысяч лайков — в десять раз больше, чем у соседних постов. Для коммерческого бренда нишевая политическая позиция — это проблема: потенциальная аудитория любого масс-маркета шире политической партии и одни реагируют позитивом, а другие вполне могут перестать покупать. С одной стороны — классическое «не подумали». А с другой — действительно не подумали? Или сммщик высказался через соцсети бренда? А может, бренд всегда поддерживал именно эту партию? Вот такие вопросы можно запустить в аудитории, если не следить за повесткой. Команда бренда, думаю, обалдела от потока комментариев в духе «поддержка пришла оттуда, откуда не ждали». Что надо было вчера еще сделать бренду: официально комментировать, конечно, не нужно, удалять пост — тем более. Но если это случайность, то следующими постами я бы дала фотографии моделей с другими фруктами — слива лиловая, спелая садовая; абрикос на юге рос — вот это все. Август — время урожая в России, какие вопросы. Натягивать политическое высказывание на бренд масс-маркета стало бы сложнее. Но бренд пока ничего подобного не сделал и в комментариях продолжается перепись оценивающих их именно за политическую позицию. ❤️— Не подумали 💔— Это позиция бренда 🤡— Я — абрикос, на юге рос Подписывайтесь на канал в Max: потом свет отключат, будете искать! @nadobulovchera Поддержать канал сердцем и бустом 🖤

Докатилась до Колобка И так, что случилось: 1️⃣В кино выходит новая серия про Колобка, и якобы из-за выхода фильма кинотеатры переносят Человека-паука — фанаты Марвел в ярости. 2️⃣Актер Дима Журавлев и режиссер фильма нападают на пользователя, скромного электрика, который позволил себе комментарий «отвратительно». Пишут, правда, что потом все участники помирились. Хорошо, что у меня нет комментариев — не готова к схватке с Колобком. 3️⃣Параллельно массовая аудитория резко критикует графику фильма — Колобок не нравится. Хотя Колобок именно в таком виде уже появлялся в серии «Последний богатырь» и все было тихо — дело явно не в оскорблении наших чувств из детства. 4️⃣Рейтинги на онлайн-платформах минусятся пользователями до единичек. Как реагировали: ▪️Режиссер Маслов заявляет, что ему желают смерти фанаты Марвел. ▪️Дима Журавлев говорит, что гордится работой команды. ▪️Гарик Харламов, который озвучивал тесто, реагирует в своем духе — вышучивает. ▪️Кинопоиск заявляет, что Колобок еще до запуска фильма получил тысячу негативных оценок и это подозрительно, поэтому пока отключает возможность комментировать и ставить оценки. Где-то видела версию «народ возмущен тем, что в России продвигают российское». Не думаю, что дело в этом. Как и не думаю, что рейтинг 1,1 из 10 — это диверсия, а негатив пишут боты. Разобщить русских через Колобка — чересчур хитрая стратегия🤡 Надо было умудриться попасть настолько не в тот нерв аудитории, чтобы несколько дней стоял всеобщий гул про то, как это все плохо, и голосовали, писали комментарии в том числе те, кому вообще до лампочки и Марвел, и Колобок. Справедливости ради, для любителей «плохой пиар — тоже пиар»: люди пишут и то, что теперь принципиально пойдут смотреть. Большая ошибка в такой ситуации — спорить с аудиторией. Это ведь уже прямое нападение в духе «народ не тот». В ответ все еще больше разжигаются — «вы нам еще будете объяснять, что мы не так смотрим!» и правильно делают. Создатели выбрали слоган «главный замес года» — конечно, не года, но точно умудрились негатив по всем сусекам наскрести. PS С образом Колобка вообще есть вопросы — посмотрела некоторые советские варианты — мягко скажем, интересные. Будете смотреть Колобка теперь? 💔— Ни за что ❤️— Да 🗿— Мне все равно Подписывайтесь на канал в Max: потом свет отключат, будете искать! @nadobulovchera Поддержать канал сердцем и бустом 🖤

Кризис или не кризис Что-то у меня много тем накопилось, поэтому, возможно, на этой неделе будет не два поста, а четыре — такая вот я дерзкая) Пока поделюсь своим материалом для Инк — мы работаем уже не первый раз, и мне нравится наш формат: я долго и много пишу, коллеги долго редактируют и много сушат! Если серьезно — мы снова вспомнили громкие кризисы последних полутора лет и разобрали уже с холодной головой, в чем там была собака зарыта. Сделали мы это не чтобы лишний раз было неприятно пиарщикам этих брендов, а чтобы их ошибки помогли другим. И давайте проверим подход, который часто транслируют в кризис «на следующий день о нас все забудут», а я часто на это отвечаю, что «не забудут». Итак, с момента этих кризисов прошло много времени. Какой кейс вы вспомнили быстрее всех? 🙈— Додо Пицца и собака 🔥— Рандеву и Куршевель 🗿— Пимс и ролик с насилием 🤡— Вспомнил только свой кризис среднего возраста Подписывайтесь на канал в Max: потом свет отключат, будете искать! @nadobulovchera Поддержать канал сердцем и бустом 🖤

Нейросеть — лазейка для авторских прав? Московский суд отказался защищать авторские права на два изображения, сделанных с нейросетями — «Мона Лиза с вином» и «Статуя Свободы с вином». Для этой истории у меня есть своя история. Прежде чем защищать права на нейросетевую картинку или ролик «по мотивам» известной картины, неплохо бы сначала понять, а есть ли у тебя вообще право брать эту самую картину. Сейчас я делаю сложный проект для ИРИ: 50 нейросетевых роликов и 50 музейных портретов больших людей нашей страны из разных эпох. Авторские права — в принципе моя вечная, нежно зудящая боль. В проектах постоянно нужно что-то очищать: искать авторов или наследников, договариваться с каждым отдельно, платить всем по-разному или получать отказ. А с живописью, которая находится в российских музеях, оказалась отдельная западня. Правило «автор умер 70 лет назад» здесь не работает. Вам нужно подписать договор с российским музеем — именно они распоряжаются правами на использование в коммерческих целях музейных предметов из нашего Музейного фонда. Вы скажете — так цели некоммерческие: просто в канале хотел опубликовать. Ну а на рекламе вы в канале что, не зарабатываете?) ИИ нам всем очень помог: многое упрощает и дает другие возможности. Такой объем и такое содержание, которое мы хотим давать в проекте за несколько месяцев инструментами классической анимации было бы реализовать очень сложно. Но если вы сделали что-то с нейросетями, вам это очень нравится, вы уже поведали об этом миру и теперь хотите это защищать, стоит сначала задаться скучным вопросом: а чужие права-то вы не нарушили? Картинку для поста взяла у классного Алексея Парфуна. Остался вопрос — нужно ли подписываться с Лувром🤡 Если бы это была «Девочка с персиками» — то точно нужно было бы. ❤️— Мона Лиза с вином, а я — нет 💔— Да надоела эта ваша Мона Лиза 🤡— И нейросети ваши тоже надоели! Подписывайтесь на канал в Max: потом свет отключат, будете искать! @nadobulovchera Поддержать канал сердцем и бустом 🖤

Борисов и Янковский все сломали Забавное промо фильма с Борисовым и Янковским — якобы сломалась машина на Патриарших и из-за них все движение встало, и люди, разумеется, глазели и снимали. Люблю креативы для продвижения сериалов и кино — непочатый край. Жаль, бюджеты на это часто идут по остаточному принципу 🤡 Из похожего — Борисова отправляли в метро раздавать цветы в образе Пушкина под выход «Пророка», тоже было довольно хорошо. Других свежих псевдопартизанских акций с известными актерами не припомню) Видео из запрещенной сети. Как вам? ❤️— Смешно 💔— Ну давайте еще пробок добавим вашими креативами Подписывайтесь на канал в Max: потом свет отключат, будете искать! @nadobulovchera Поддержать канал сердцем и бустом 🖤

Мем может сделать за бренд половину работы АвтоВАЗ и Дептранс попали не в одинаковую, но похожую ситуацию. Московское метро еще на прошлой неделе вирусилось после креатива креативного человека, который отфотошопил их рекламу. Тогда в Тредс разлетелось фото машиниста со спортивным голым торсом. Дептранс отреагировал с иронией и сказал, что это, конечно, фотошоп и в оригинале рубашка застегнута, но они подтверждают — все их машинисты в отличной форме. И промо хорошее получили, и машинистам приятно. АвтоВАЗ опубликовал рекламу, где их Лада стоит одновременно и на тротуаре, и на велодорожке. За такую парковку водитель получил бы штраф, поэтому понеслась эстафета мемов. АвтоВАЗ начал банить подписичков, потом и вовсе удалил пост без каких-либо комментариев. А ведь ничего страшного не произошло. Каждый, кто работал с коммуникациями и выпускал в мир хоть какой-нибудь визуал, однажды да ляпнул что-то не то. В нашем флаге из трех цветов кто только не заблудился в свое время. В обоих случаях фотошоп и мемы бренд никак не подставили. А вот то, что так публично обиделись — уже да. Всегда говорила и буду продолжать: хорошая самоирония еще никого и никогда не губила. Хмуриться не надо, Лада! Кто победил в битве реакций? 💔— АвтоВАЗ, нечего фотошопить святое ❤️— Дептранс и машинист Подписывайтесь на канал в Max: потом свет отключат, будете искать! @nadobulovchera Поддержать канал сердцем и бустом 🖤

Коллеги, с Днем пиарщика! Ни секунды не пожалела, что 19 лет назад не просто наступила в журфак, но еще и пошла на кафедру «Реклама и связи с общественностью» к любимейшей Марине Игоревне Пискуновой. С тех пор ни разу не дала слабину и пиару не изменила. Коллеги, желаю нам всем не переставать страдать. Главное только, чтобы за интересные проекты! И давайте снова сверимся. Вы: ❤️— Пиарщик 💔— Маркетолог 🤡— Сочувствующий Подписывайтесь на канал в Max: потом свет отключат, будете искать! @nadobulovchera Поддержать канал сердцем и бустом 🖤

Почему большие бренды вас не слышат Ира Горбачева рассказывает, как продвигала свой танцевальный проект крупным брендам и получалось средне. Чтобы разобраться, она представила, что большой бренд — это гигантский ледокол с кучей людей и процессов, а ее проект — небольшая лодочка. Подплывает такая лодочка к ледоколу и говорит: «Я Ира Горбачева, дайте воды, нам надо чуть-чуть». А с ледокола: «Девочка, отойди». В итоге она сфокусировалась на брендах поменьше, чтобы большой ледокол однажды увидел рядом с собой веселую лодку и сам заинтересовался. Вот отличное рабочее мышление и для поиска партнеров, и для вечных несчастных рассылок пресс-релизов — проблема ведь не в том, что ты маленький и поэтому неинтересен, а большой — хам и не понимает, какой бриллиант перед ним. А в том, что какой бы ты хороший, ладный и креативный ни был — сам по себе ты еще не идея, еще не предложение. Видео из запрещенной сети. Знаю, что Горбачева многим симпатична и собирает довольно разную аудиторию. Хочу проверить — что думаете про нее? 🔥— Мне нравится 💔— Мне нет 🗿— Не знаю кто это Подписывайтесь на канал в Max: потом свет отключат, будете искать! @nadobulovchera Поддержать канал сердцем и бустом 🖤

ИИ-коучи — новый грустный тренд Мне на днях попалось видео такой красивой, элегантной и хорошо говорящей женщины, что я прямо зависла в ее аккаунте. Я таких вот люблю — посмотреть хоть со стороны, что такие бывают и ходят с нами по земле. Было что-то в ней подозрительное: смотрю ленту, подпись в био, фото — и становится ясно, что это ИИ. Думаю, ну и ладно, чем бы пользователь ни развлекался, лишь бы доволен был. Но алгоритмы стали подбрасывать мне еще и еще таких «красоток». Все — обольстительные женщины из рубрики «успешный коуч успеха»: благостная улыбка, добрые глаза, отлично поставленная речь. Ровно икона мотивационного курса — красиво рассказывает, как красиво жить. Контент сделан грамотно: короткие рилсы с понятными триггерами в духе «как говорить, чтобы тебя слушали», «три шага, чтобы стать богатым», и подобное. Даже заморочились на регулярные стори якобы из обычной жизни — фото на Мальдивах, куски ног рядом с дорогими сумками и тому подобное. В аккаунтах достаточно подписчиков, ролики набирают по несколько миллионов просмотров, люди соглашаются и лайкают, кто-то робко спрашивает «Вы ИИ?». На одну из них, кстати, даже подписан один известный пиарщик — понимаю, действительно обольстительная, я бы тоже подписалась!) Ключевое — разумеется, у всех есть сайт с курсами за 999 рублей. Успешный успех всегда был воздухом или, как говорит теперь молодежь, «воздуханством». Но уровень поднят — теперь это успешный успех от несуществующего коуча с несуществующими знаниями, у которого миллионы просмотров и скорей всего вполне существующая неплохая прибыль. Это уже какая-то пост-пост-пост-перепост ирония 🤡 ❤️— Захотелось курс купить 💔— Ужас 🤡— Это все понятно, а какие три шага, чтобы стать богатым? Подписывайтесь на канал в Max: потом свет отключат, будете искать! @nadobulovchera Поддержать канал сердцем и бустом 🖤

Пушкинский музей нашел свои колонны ГМИИ опять поменял логотип. Прошлый раз был меньше двух лет назад. В 2024-м объясняли, что привычный образ музея, завязанный на здание на Волхонке, должен уйти в прошлое, ведь к 2030-му откроется Музейный квартал, музей станет больше одного фасада, и команда приступает к пересборке себя. Тогда из логотипа здание убрали, и вместо него появилась абстрактная монограмма. А теперь главным образом снова становится фасад — на новом лого только знаменитые колонны. Выходит, что сначала пытаются отпрыгнуть — музей больше, чем его здание. А сейчас признают обратное. Хорошо, что большой музей живет и меняется, ищет язык. Таким великанам обычно тяжело решиться публично показать, что какие-то их идеи были неудачные и не прижились. Да и на узнавание ГМИИ их лого мало влияет. Сомневаюсь, что массовая аудитория вообще замечала перемены. Как раз благодаря колоннам человек и гражданин не перестанет узнавать Пушкинский музей никогда. У меня, кстати, в детстве была смешная история. Мы были на экскурсии в 3 или 4 классе, и мой одноклассник написал на колонне: «здесь был Антон, 3А, школа 1276». На следующий день за умным Антошей в класс заглянули полицейские, побеседовать про подписи на великом. Возвращаясь к тебе, самое сомнительное в частой смене логотипа — трата денег и времени на каждое новое внедрение. После введения требований о русском языке вместо латиницы многие теперь понимают, какие ресурсы нужны, чтобы поменять вывеску и все сопутствующее. Поэтому все же таким гигантам не стоит так торопиться заново объяснять, кто они. Мы и так все знаем: этот поезд к вашим колоннам без вас ведь все равно никуда не уедет. Как вам новый лого? ❤️— Стало лучше 💔— Хуже 🗿— Никогда не видел их лого до этого Подписывайтесь на канал в Max: потом свет отключат, будете искать! @nadobulovchera Поддержать канал сердцем и бустом 🖤

Книжные клубы как формат проектов Все больше вижу новых книжных магазинов и книжных клубов. Читают вместе с другими Алена Долецкая, Кристина Потупчик, в этом году появился у Татьяны Столяр из Антиглянца. На днях жена Басты Елена Вакуленко запустила литературный подкаст. По мировым звездам — проще сказать у кого своего клуба нет. Дуа Липа и вовсе открыла библиотеку с цензурированными авторами. Для меня эта волна книжных клубов идет от постковидных ограничений — вспомните, когда все закончилось, все резко ломанулись друг с другом встречаться в офлайн. Очень хотелось пощупаться и поговорить не через чат. Плюс люди побежали в книги с одной стороны за ответами, а с другой — от скроллинга: провалиться в книгу, потом еще готовиться к обсуждению, потом обсуждать — нормально так выдергивает из чтения телеграм-каналов. Как способ найти друзей — тоже да, одиночество становится все более настырной проблемой. В США есть Silent Book Club — две подруги изначально встречались в винном баре, чтобы просто почитать, а в итоге это выросло в проект на 68 стран: люди приходят и ничего не обсуждают, а просто читают вместе. Да и вообще посмотришь по сторонам — театры переполнены, в музеях экскурсии выкупаются на месяц вперед, фестиваль Мацуева в Суздале переполняет отели в городе. Страшно сказать, чтобы не спугнуть, но моду на культуру получается раскачивать. Книжный клуб — хороший формат для брендов. Гибкая история по вложениям — все зависит от масштаба, который хочется, и от ЦА. Можно делать камерный офлайн с ЛОМами, можно — большой книжный чат, можно — регулярный клуб вокруг темы, которая подходит бренду. И все это может быть и публичным, и корпоративным — тут как книга ляжет. Хороший завиток в образ компании — «что-то на интеллектуальном». Странно, что какой-нибудь красивый книжный проект еще не появился у ВТБ, который пытается забрать под себя ассоциации со всей русской классикой. У нас с друзьями, кстати, свой непубличный книжный клуб появился еще до менстрима. Называется «Обязательно прочту потом». Мы часто встречаемся, чтобы поговорить, выпить и что-нибудь когда-нибудь обязательно прочитать. На фото — красивейший книжный в здании бывшего театра в Буэнос-Айресе. Читать или не читать? ❤️— Читать 💔— Нет 🤡— Я свое отчитал в школе Подписывайтесь на канал в Max: потом свет отключат, будете искать! @nadobulovchera Поддержать канал сердцем и бустом 🖤