Надо было вчера

Ворвусь в ваши шашлыки с пингвинами) Вы же знаете про эту уютную темку, что пользователи TikTok в России пересматривают старый контент, и поэтому ролики не перестают набирать? Так случилось и с этим креативом: сотрудница Московского океанариума в 2022 году пересняла «Короля Льва» с пингвиненком. Ролик набрал 32 млн просмотров за несколько лет, и сейчас у него сотни свежих комментариев. Когда тема такая добротная, грешно не креативить с контентом. Не буду грузить вас опросами на майских, просто —❤️ @nadobulovchera

Достучаться до сердечек аудитории, но не ранить их удается не всем брендам В рекламном креативе оператора связи манипулируют на сокровенном: ностальгия по детству. Все фразы — в самое сердце. И такая подборка, что и в бумерское, и в зумерское. Нельзя вернуть: первое лето в деревне без родителей; просмотр мультиков после школы; альбом с наклейками. Но есть капля яда в стакане нектара: бренд предлагает аудитории обменять ценное — уютные воспоминания из теплых детских лет — на деньги. Говорят нам с плакатов: нельзя вернуть мини-пиццу из школьной столовой, но можно обменять ее на монету. Ну какая жестокость!) Вам нравится ход? 🤡— Это не реклама, это насильственные действия! 🔥— Да нормально, пиццу же правда не вернуть! @nadobulovchera

«Дегенерат, самокат, городской прокат» Принесла вам сомнительный креатив, но цепляющий, поэтому этот пост здесь. Ребята из одного театрального проекта сняли ролик, выстебывающий любителей неадекватной езды на самокате. В конце рекламируют свои спектакли. Интересно, кстати, для кого? Для дегенератов на самокатах (это они в ролике говорят, не я) или для всех остальных, кто осуждает? 😅 Молодцы или нет? ❤️ — Я на самокате 💔 — Я против самокатов @nadobulovchera

Спасибо The Blueprint за поддержку вакансии: ищу редактора в этот канал. На почте уже 80 резюме, и если вы еще не успели отправить, не переживайте — жду ваших писем. Талантливые люди нужны всегда. 🖤

Обожаю интеграции брендов к этому блогеру — 78-летнему моднику из Франкфурта (jaadiee). Его аккаунты в запрещеннограме (2,5 млн) и TikTok (5 млн) ведет его внук. Он и сделал из деда супер-звезду — их ролики набирают до 60 млн просмотров. Многие бренды боятся ассоциироваться со старостью, не хотят работать с возрастными инфлюенсерами. Но в данном случае они наперегонки отправляют свои топовые новинки этому клевейшему молодому человеку 75+. Хотела бы увидеть с ним интеграцию от какого-нибудь российского бренда. И отдельно жаль, что у нас таких раскачанных возрастных блогеров пока нет. Вы бы поработали с таким блогером? ❤️ — да, классно 💔 — нет, рекламировать должны только молодые 🐳 — мой дед — лучше! @nadobulovchera

Ассоциация блогеров и агентств призвала не называть Портнягина блогером Отношение к блогерам противоречиво и в обществе, и в нашем профессиональном сообществе. С одной стороны, это узнаваемое презрение в вопросе «А, ты блогер, что ли?». А с другой — высокие цифры желающих ими стать, по данным разных опросов. На первый взгляд, на нашем рынке сложно сегодня представить проект без инфлюенсеров как участников или как инструмент, на второй — пиарщики тоже часто скептичны. Меня подружка как-то представила знакомой как блогера, автора телеграм-канала. Моя автоматическая мысль была: «Подруга, а ты чего меня так обесцениваешь? Какой я тебе блогер?». Хотя я трачу на канал силы, время и деньги — развиваю эту площадку, и это действительно часть моей профессиональной деятельности, пусть и небольшая. Примеры раздвоенных взглядов можно долго перечислять. Дискуссий по этой теме всегда много. Давайте по очевидным фактам: 👉 Блогеры были, есть и будут, если только не наступит ядерная зима и в мире не будет интернета. Объем глобального рынка инфлюенс-маркетинга по итогам 2023 года составит $21 млрд (по данным Influencer Marketing Hub). 👉 Блогеры, инфлюенсеры — нужны. Разумеется, нормальные. Блогерских особей типа Мелстроя или Косенко хотелось бы извести как вид, но это невозможно, треш все равно будет всегда. 👉 В прямом эфире рушится старая система передачи знаний от старых к молодым, знания теперь черпают знания из TikTok, хотите вы этого или нет. Блогеры имеют сумасшедший авторитет. 👉 Блогеры — это новые СМИ. Уже даже банально это говорить. Суммарные охваты и реальная вовлеченность у нескольких блогеров могут быть выше, чем у, казалось бы, популярного издания. 👉 Рынок блогеров уже регулируют, и это ок. Блогеры должны платить налоги, как и любой другой работающий гражданин. Блогер — это профессия, а его площадки — это бизнес. 👉 Нужно жестко регулировать рынок инфобиза, знания должен продавать только тот, у кого они реально есть. 👉 Курсы «Как выпустить курс» и марафоны «Как зарабатывать на марафонах» не исчезнут, но должны быть регламентированы как направление. Дальше уже пусть каждый сам решает: хочет человек взять кредит, чтобы 21 день слушать, как зарабатывать миллионы на ноготочках, — ну, пожалуйста, таков путь. 👉 Не надо называть блогерами всех подряд как якобы удобное объяснение, на чем человек заработал свои деньги. Портнягин — блогер в десятую очередь. Блогер создает для пользователя ценность — полезный контент. Польза для каждого своя: развлечение (это нужно всем, не будем ханжами), просвещение, экспертиза, новостная повестка и так далее и так далее. Но важно быть кем-то еще, тогда блогерство — это инструмент, а не основное наполнение. И если интернет выключат, ты на этом не закончишься. Блогеры в экосистеме интернета — это кто? ❤️ — Санитары леса 🤡 — Да просто плодожорки! 🔥— Я сам блогер @nadobulovchera

Обожаю тренд последних лет среди наших брендов — поддерживать друг друга и выпускать креативные проекты и проектики. Московская кондитерская Сергея Жукова (тот самый «патамушта есть алешка у тебя») + чудесные «Чудики» из Краснодара (производят игрушки по детским рисункам) для промо совместной сладкой коллекции пирожных сделали цветочные ободки, наснимали смешного и очаровательного контента. У брендов одна аудитория, поэтому партнерство разумно. Но можно и нарушать законы логики — и с таким брендом, как «Чудики», к примеру, выпустить мерч для строгого мероприятия: не существует людей, которые были бы против улыбнуться. А если ваш спецпроект вызывает улыбку — это уже успех. Насколько это милая коллаборация? 💯 — Действительно, мило! 💔— Ничего особенного @nadobulovchera

Внезапно поговорила про антикризисный пиар в теннисе в подкасте SET BY SET с замечательными ведущими Юлей и Настей. Обсудили коммуникации в спорте вообще и в теннисе в частности. Как создать из своего имени бренд на примере Маши Шараповой, кто из теннисистов делает сейчас лучший контент и почему не делают другие, а еще — нашли решение для Андрея Рублева в его последнем кризисном кейсе. Послушать наш эфир @set_by_set За Рублевым уже повторяют дети, и не только мастерство 😅 Вопрос только в том, что или это стеб и дети понимают, что так вести себя для спортсмена не очень круто, или наоборот, теперь образ Рублева — это образец? Должен ли спортсмен быть сдержанным на арене и вне ее? 🐳— Обязательно ❤️ — Нет, это классная часть образа @nadobulovchera

Синонимы к слову «уникальный»: исключительный, индивидуальный, аутентичный, нечастый и еще 500 вариантов. Хотя лучше бы вообще без таких характеристик. Любимое слово многих: уникальные проекты, уникальная стратегия, уникальное предложение. Как вижу, сразу понимаю, что дальше ничего уникального не ждет. 🤡🤡🤡 @nadobulovchera

Как быть хорошим русским брендом? Для начала — не лицемерить. Российский ювелирный бренд украшений AVGVST на первый взгляд — образцовый русский бренд. Но только на первый — образцовый, и только на второй — русский. • Родился бренд в Екатеринбурге, название пошло от стихотворения Бориса Пастернака «Август». • Используют только камни, добытые в России, ограняют на небольшом гранильном предприятии в Свердловской области. Три магазина в Москве и в Питере. • Продукт бренда стильный и продуманный: от самих изделий до визуала и упаковки. • У магазинов крутое оформление, с апсеил-инфраструктурой — не просто витрины с украшениями, а еще + кофейня + тату/пирсинг студия. • Проработана тема устойчивого развития: производят ровно столько, сколько продано. • Спецпроекты с часовым заводом «Ракета», Аленой Долецкой и даже Дельфином. По такому бренду только лекции и читать. Успешно, красиво и увесисто. Но вчера выяснилось, что у бренда серьезное заболевание — очень некрасивое раздвоение личности позиционирования. У бренда есть магазин в Берлине и англоязычный сайт, на котором они выступают за движение ЛГБТ, феминизм, Украину и заявляют, что 20% от продажи некоторых изделий донатят (на русскоязычной версии сайта этого не было). Что? Информацию оперативно потерли (моё любимое) и оставили только про помощь беженцам из Украины в Берлине. Кстати, на русскоязычной версии почему-то нет ни одной отметки, что можно купить изделия и в столице Германии — как будто магазина в Берлине не существует. При этом на сайте AVGVST.Berlin кардинально другое позиционирование: нет ни одного слова про Россию. Из российского там только фамилия основательницы — Bryantseva (на русском сайте про девушку нет информации). И внезапно камни уже не из России, а со всего мира, «проходят тщательную огранку в Италии, Таиланде и Китае». Какая-то игра в напёрстки, а не успешная коммуникация. Ладно, производство, материалы действительно могут отличаться для разных стран — вопрос и доступности, и логистики. Но что за манная каша с комочками в позиционировании? В Москве и Питере: так, здесь мы русские для России, у нас все российское. В Берлине: мы не помним, где Россия вообще находится на карте. Не стоит слишком переоценивать свою аудиторию, но и считать за дурачков — тоже: люди умеют пользоваться Гуглом, а еще не любят лицемерия и чувствовать себя использованными непонятно в какой махинации. Остается осадочек, который может и до отмены дорасти. Кстати, Пастернак, с которым связано имя бренда, несмотря на все тяжелейшие отношения с властью, пишет Хрущеву в 1958 году: Я связан с Россией рождением, жизнью, работой. Я не мыслю своей судьбы отдельно и вне ее. Такая стратегия бренда — это ок? 💔 — снимите трусы ❤️ — наденьте крест 🤡 — ой, других брендов полно! @nadobulovchera