Громов о контексте

Стратегия «Максимум прибыли» вышла из беты ✊ Появилась она в ЕПК ещё год назад с основной целью — привести максимум прибыли в рамках указанной маржи. Алгоритм находит оптимальный баланс между количеством конверсий и затратами на их привлечение. После выхода стратегии из беты её настройки были расширены. Давайте расскажу о них подробнее ниже. ✅️ Способ расчёта маржи Если помните, ранее в стратегии можно было указать только усреднённый размер маржи. Правда, это не всегда подходило для интернет-магазинов и бизнесов со сложными воронками. Теперь в настройках добавили «Способ расчёта маржи», где можно указать либо среднее значение, либо долю от дохода. Так можно передавать данные о маржинальности в виде процентов, а система динамически рассчитает маржу с каждой конверсии. Поэтому для интернет-магазинов советую использовать новый вариант расчёта маржи. Важный момент: должна быть настроена передача дохода по конверсиям из Метрики, мобильных трекеров и офлайн-конверсий. ✅️ Оплата за конверсии и оптимизация по нескольким целям К модели оплаты за клики добавилась возможность платить за конверсии. Это актуально при передаче средней маржи и использовании режима «Доля от дохода». Так будет списываться оптимальное значение CPA или ДРР, а не маржа из настроек. То есть значение, при котором обеспечивается максимальное значение прибыли. Подробнее про расчёт можно прочитать на портале по этой ссылке. Также в настройках стратегии можно подключить несколько целей. На их основе система и будет оптимизироваться. ✍️ Расскажите, попробовали ли запускать её за это время и какие были результаты?

Спешу подсветить обновлённый Вордстат 🔥 Периодически получал от вас фидбек по инструменту и вопросы о его судьбе. Сейчас же свежим обновлением закроем сразу два этих момента. Помимо изменения интерфейса, появились новые опции, а сам сервис стал: ✅Быстрее находить нужные данные ✅Точнее фильтровать запросы ✅Экономить время благодаря умному помощнику Больше про обновление можно посмотреть в посте здесь. Опробовать обновлённый Яндекс Вордстат можно уже сейчас и поделиться впечатлениями под постом ✍️

📌 Yandex Ecom Open Air — мы в эфире Ежегодный фестиваль для тех, кто развивает ecommerce, уже начался. В эфире — тренды, технологии и опыт тех, кто двигает индустрию вперёд. Подробнее — в программе. 📌 Подключиться к трансляции 📌 — с каждого, кто развивает ecommerce

Один день 📌 YANDEX ECOM OPEN AIR уже завтра! Ещё совсем недавно рассказывал о фестивале, как уже пора собираться на Хлебозавод №9 🔥 Программу можно посмотреть здесь. В комментариях поделюсь картой всех активностей, чтобы точно ничего не пропустить) Надеюсь, все желающие успели зарегистрироваться. Погода прогнозируется очень даже фестивальной. Кто решил остаться дома, буду вместе с вами наблюдать за всем на онлайн-трансляции на сайте фестиваля. Кто попадет на камеру — передавайте от меня привет 🤟

Начинаем рабочую неделю с пользой — с поста про изменения в Справке Директа 💪 ✅️ Поддержали запуск: — Для Динамических мест на Поискеᵝ заработало расширенное сопоставление URL. Теперь с помощью одного объявления, которое ведёт на главную страницу, можно охватить большой набор страниц сайта. ✅️ Медийные кампании и наружная реклама: — В медийных форматах с фиксированным CPM рассказали про расчёт бюджета кампании, если к ней применяются наценки. — Добавили информацию про статус исследования Brand Lift — актуальное состояние появляется на 8-й день после старта кампании. — В стратегию Оплата за просмотры добавили подробности о максимальной цене просмотра — 2 ₽. — Уточнили, что в Наружной рекламеᵝ длительность креатива для пилларов может быть 5 или 10 секунд. ✅️ Товарная галерея, фиды и другие обновления: — Теперь Товарная галерея может показываться и в ответах Алисы AI. Дополнили информацию об этом. — В список поддерживаемых фидов добавили образование и медицину. — Дополнили рекомендации по запуску кампании: в Простом старте теперь можно добавить до 10 дополнительных объявлений. — Обновили условия предложения от eLama: оно действует при бюджете от 30 000 рублей.

Мобильное приложение Директа обновилось 🎯 О последнем крупном обновлении рассказывал не так давно, а уже появился повод снова порадовать новостями. Особенно актуально это будет специалистам, так как был учтён ваш фидбек. ✅️ Работа с ЕПК Кто пробовал, знает, что работа с ЕПК в приложении была ограничена. Почти все возможности были доступны во встроенном браузере. Теперь полноценно создавать и редактировать ЕПК можно прямо в мобильном приложении. Стали доступны настройка стратегии и целевых действий с возможностью задавать их стоимость. Управление корректировками, создание и редактирование групп объявлений и самих объявлений. В общем, практически весь инструментарий для работы с ЕПК. ✅️ Агентский аккаунт Когда в приложении появился доступ через управляющий аккаунт, было пожелание добавить и агентский — за этим не заржавело. Теперь, если возникает что-то срочное или нужны оперативные правки — есть доступ к кабинетам и кампаниям клиентов. Выбирать логины можно как из списка клиентов, так и из списка организаций в Яндекс ID. Новых клиентов также можно добавлять с помощью приложения — для этого есть отдельная опция. Больше подробностей — на нашем портале. Чтобы оценить новую версию, советую обновить приложение Директа или установить его. А затем забежать в комментарии и поделиться мнением 😉 Скачать мобильное приложение можно по ссылке.

Возможности редко приходят сами #Мой_путь_в_контексте от Анны Сентяковой, эксперта Яндекс Рекламы, performance-менеджера агентства Adgasm и автора канала «Q&A Яндекс Директ» — @sentyakova_direct Всё началось больше 5 лет назад с обучения и большого желания что-то изменить. Я пришла в профессию в декрете, с маленьким ребёнком на руках. Училась урывками: во время дневного сна малыша, вместе с ним, иногда по ночам. Непростой период, но точно того стоил. Начала с обучения в академии маркетинга MAED на большом курсе «Интернет-маркетолог с нуля до PRO». По курсу нужно было делать проект на реальном бизнесе, можно было взять учебный кейс, но мне хотелось настоящей практики. Поэтому пошла другим путём: нашла в соцсетях локальное бизнес-сообщество, пришла на встречу, познакомилась с предпринимателями и в итоге договорилась делать маркетинговый проект для клининговой компании. После курса устроилась в первое агентство на позицию интернет-маркетолога. Но по факту с первых дней занималась только контекстной рекламой. Так и определилось направление, в котором я начала расти. Дальше несколько лет постепенного роста в разных агентствах: от небольших бюджетов и самых разных ниш (B2B, B2C, недвижимость) до крупных проектов со сложной стратегической работой. За это время я прошла путь от специалиста, который только учится запускать кампании, до человека, который глубоко работает с аналитикой, отвечает за стратегию и эффективность рекламы. Параллельно постоянно училась. Прошла несколько потоков «Контекстной рекламы со звёздочкой», курсы ppc.world, регулярно проходила мини-курсы для middle-специалистов. При этом мне всегда было важно смотреть шире контекста: изучала создание сайтов на Tilda, проходила курсы по развитию продукта и работе со спросом от SOHO MBA. Хотелось понимать не только рекламу, но и то, как в целом работает бизнес и за счёт чего он растёт. Позже пробовала фриланс. Проработала так около полугода и довольно быстро поняла, что мне не хватает команды, обмена опытом, сильной среды. Я осознанно искала агентство, где это есть. Не откликалась на всё подряд, а смотрела именно на уровень команды и подход к развитию специалистов. В какой-то момент поняла, что хочу попасть в Adgasm. И попала. Сейчас я работаю с крупными ecommerce-проектами. Параллельно стала официальным экспертом Яндекс Рекламы. В какой-то момент поймала себя на мысли, что перешла в новую точку: теперь не только учусь, но и делюсь знаниями. Пишу образовательный контент, выступаю на конференциях, веду свой канал. Для меня это важное продолжение пути: мне всегда было ценно не просто накапливать знания, но и делиться ими. Если говорить про главный вывод из моей истории, он довольно простой: возможности редко приходят сами. Чаще всего их нужно искать или создавать. И ещё несколько выводов, которые сильно помогают мне: — не ограничивайся рамками своей роли и всегда смотри на бизнес шире; — выбирай среду, которая усиливает тебя — это сильно ускоряет путь; — постоянно учись, но не ради галочки, а ради реального роста навыков и компетенций.

Бу, испугался? Не бойся, я друг! 😼 В Директе ввели дополнительный уровень безопасности — верификацию через Госуслуги. Если получили запрос на верификацию — без паники. Просто следуйте инструкциям в интерфейсе. Это займёт всего несколько минут, после чего сможете продолжить пользоваться сервисом в обычном режиме. Эта мера необходима, так как развитие искусственного интеллекта открывает новые возможности не только для добросовестных пользователей, но и для мошенников. Поэтому для усиления защиты и несанкционированных доступов к аккаунтам была добавлена ещё одна проверка. Верификация помогает убедиться, что доступ к аккаунту имеет только его владелец. Дополнительная проверка будет запрашиваться не для всех, а только когда обнаружатся признаки подозрительной активности.

Про недавний инцидент с кампаниями На днях в кампаниях у части из вас появились настройки, которые вы не вносили: цель Jivo в стратегии, новые места показа и другое. Команда Яндекса уже дала комментарий с извинениями по поводу этого. Понимаю, что для многих это означало незапланированный вечер за разбором кабинетов — и это целиком наша ответственность. Сам следил допоздна за происходящим и собирал от всех детали. Спасибо, что сразу передавали мне эти подробности ❤️ ✅️ Итак, что произошло: — Появление цели Jivo. Цель автоматически добавлялась только в кампаниях, где в счётчике Метрики подключены цели Jivo. Это запланированное включение с целью повысить эффективность размещения. Отмечу, что кампании с оплатой за конверсию в этот пул не входили. — Добавление мест показа. Часть кампаний автоматически получила дополнительные места показа. Это было побочное влияние из-за технического сбоя. — Уведомления. 24 июля была рассылка на привязанные почты к аккаунтам с добавлением цели Jivo. В них же была предложена возможность отказаться от изменений. Будем пересматривать этот формат, в том числе автоматическое изменение настроек внутри кампаний Директа. — Остальные изменения. Видел сигналы про изменения бюджетов, ценностей у целей и другие. Часть из них с изменениями не связана, другая — ещё изучается. Если что-то осталось незамеченным, то пришлите детали мне или сразу в чат поддержки. ✅️ Что уже делаем — Восстановление исходных настроек. Сейчас ребята откатили всё, что было изменено: цели, места показа и другие настройки вернулись к прежним. Если что-то осталось – напишите мне в комментариях или в чат поддержки Директа. Всё сразу буду передавать продуктовой команде на исправление. — Компенсация. Понимаю, что это стоило вам не только нервов. Уже пообщался с некоторыми в личке. Тем, кого затронуло, команда начислит компенсацию — определим такие кампании на своей стороне, обращаться никуда не нужно. Если останутся вопросы, то приносите в комментарии. Буду помогать 🤝

Алло? Коллтрекингᵝ в Директе на связи 😎 В Директе появился свой коллтрекинг — бесплатно и без смс сложных интеграций. Позволяет оптимизировать кампании на звонки, а также настроить стратегию с оплатой на звонки. Инструмент находиться в бете. Это именно динамический коллтрекинг, который показывает уникальный подменный номер телефона для каждого пользователя, даже если объявление просматривают несколько человек одновременно. Вот ссылка на анонс. ✅️ Где будет происходить подмена номера — На странице результатов поиска Яндекса при клике на кнопку «Показать» — При продвижении на месте показа «Список организаций, отели и галерея услуг» — При продвижении в Яндекс Картах на десктопах. Чуть позже осенью появятся в мобильной версии и приложениях Карт и Навигатора. Отмечу, что пока подмена номера недоступна на самих сайтах и лендингах Директа. Такую возможность добавим этой осенью — и я вам обязательно об этом расскажу. ✅️ Как подключить и настроить Подключить и настроить коллтрекинг можно как в веб-интерфейсе Директа, так и в мобильном приложении. Доступен для ЕПК, а также Простого старта — там он подключается автоматически. Для работы необходимо иметь доступ владельца или представителя организации в Яндекс Бизнесе, которая указана в настройках кампании. ✅️ Как анализировать Аналитика звонков доступна в отчётах Директа, а также в Метрике. Дополнительно появился Журнал звонковᵝ — в нём фиксируются основные данные по звонкам: время звонка, номер звонящего и запись звонка. Журнал можно найти в Библиотеке отчётов или в разделе «Конверсии». В Простом старте статистика по звонкам доступна на странице кампании. С вопросами жду в комментариях, так как настройка коллтрекинга доступна уже сейчас 🔥

Сегодня расскажу про обновления в Справке Директа за май-июнь ✍️ ✅️ Поддержали запуски: — Появился новый медийный формат — Прайм-баннер. Работает по аукционной модели на площадках с высоким уровнем Brand Safety. — Кампании с ручными ставками — в ЕПК, Медийной рекламе, Продвижении приложений, а также общий счёт аккаунта перешли с дневных на единый формат недельных бюджетов. — В ЕПК, Мастере кампаний и Простом старте можно настроить адаптацию бюджета. Настройка будет полезна, если кампания регулярно упирается в ограничение бюджета. — Тематический блок отелей в результатах поиска — новое место показа объявлений для продвижения организаций. Рассказали о нём. ✅️ Реклама в мессенджерах: — При запуске Рекламы в мессенджерах можно размещать объявления в каналах МАКС. — Доступны новые стратегии — «Максимум конверсий» с оплатой за клики и «Максимум кликов» с ограничением средней стоимости клика. Обновили страницу по настройке кампании. — Рассказали о новом способе подбора канала — по описанию контента. Теперь достаточно добавить короткий бриф, чтобы система подобрала подходящие каналы. ✅️ Продвижение приложений: — Добавили инструкцию о том, как сменить трекинговую систему для активных кампаний без негативного влияния на работу стратегий. — Обновили информацию по настройке трекинговых ссылок для кросс‑платформенного продвижения на Connected TV и десктопах. В дополнение к AppSflyer и Adjust теперь можно использовать AppMetrica. — Описали, как в кампаниях настроить офферный ретаргетингβ. ✅️ Обновления в Мастере отчётов: — Для анализа разных уровней данных по группировкам стали доступны Древовидные таблицы. — Статистика по недействительном трафику доступна в Библиотеке отчётов. Теперь можно выгрузить отчёт за нужный период по всем кампаниям аккаунта. — Доступна аналитика целей в управляющем аккаунте — в списке можно посмотреть цели доступных аккаунтов. ✅️ Медийные кампании: — Обновили ставки для баннера под поисковой строкой. — Предупредили об обновлении корректировок для медийных баннеров и видео. ✅️ Товарная галерея, перенос клиентов и другие обновления: — Описали новые форматы отображения Товарной галереи. Может дважды показываться в результатах поиска на десктопе или состоять из одного товара в мобильной версии. — Актуализировали страницу Перенос клиентов. Добавили условия для клиентов с годовым партнёрством и подробности, если главный представитель — организация в Яндекс ID. — Резервную посадочную страницу теперь можно настроить в Мастере кампаний и Простом старте. — Описали принципы работы и возможные сценарии версионирования анкеты в Директе.

📌 YANDEX ECOM OPEN AIR — возвращается 21 августа! В прошлом году следили за постами и кружочками участников фестиваля? В это раз надо быть там 😉 Москва, Хлебозавод №9. Четыре тематические программы: 📌Импульс — технологии, которые двигают рынок 📌Движение — маркетинг, который приносит продажи 📌Фокус — от поисковых данных к решениям 📌Внимание — контент, который замечают Соединяем деловой и музыкальный формат — воркшопы, нетворкинг, музыка и всё то, за что многие полюбили прошлый фестиваль. Программу фестиваля уже можно посмотреть здесь. В каком формате нас будет больше? 🔥 — буду на площадке ❤️ — подключусь к онлайн-трансляции 😎 — посмотрю запись позже Если планируете участвовать офлайн — советую зарегистрироваться заранее. А то кто знает, сколько мест отведено на фестиваль :)

La Furia Roja ❤️ Хороший был финал чемпионата мира по футболу.

Со следующей недели я в небольшом отпуске, поэтому писать здесь буду реже. Скоро вернусь :) Если в эти дни вам будет нужна срочная помощь по рекламным сервисам Яндекса, то можно написать ребятам из моей команды: Рома (@kuz_roman) и Лиза (@isakova_yandex)

Началось всё с книг в служебной машине банка и желания сделать свой первый проект. #Мой_путь_в_контексте от Алексея Абака, директолога с опытом более 18 лет и автора канала https://t.me/ads_100y Всё началось с должности курьера. В далеком 2008 году я работал в банке, развозил документы по Подмосковью. Рабочий день начинался в 7 утра, а к 16–17 я был уже свободен. И садился за компьютер. Пока катался в машине между городами, я читал. Книги про сайтостроение, про SEO, про контекстную рекламу, про то, что тогда только зарождалось в соцсетях. А вечером пробовал всё на практике. Первым полигоном был рок-клуб в Зеленограде. Мы организовывали концерты, снимали видео, вели блог. А чтобы люди приходили, нужно было давать рекламу. Городские порталы, форумы и Яндекс Директ. Точечную, дешёвую — но это был мой первый настоящий опыт. Потом — интернет-магазин зоотоваров. И вот там я врубился в Директ по-настоящему. Потому что вкладывал свои деньги. Каждый неправильный клик — минус из кармана. Это быстро учит. Материалов по настройке тогда было раз-два и обчёлся. Я перечитал всё, что нашёл, и начал внедрять: разбивать кампании по категориям, считать результат по каждой группе товаров. До 60% продаж были по телефону, колл-трекинг только появлялся и стоил бешеных денег. Но я выкручивался. В зоотоварах тогда не было глобальной конкуренции. Petshop только зарождался, маркетплейсы не существовали, цена клиента была вкусной. Магазин рос: свой склад, 4 водителя на доставке, оборот под миллион в месяц. Но в какой-то момент упёрся в потолок. Для дальнейшего роста нужны были серьёзные вложения — в расширение склада, логистику, команду. А это уже совсем другая история, другой уровень ответственности и рисков. Я принял решение продать бизнес и уйти в найм. И вот я — маркетолог в крупной мебельной компании. Бюджеты 5+ млн в месяц. И мне нужно выбрать агентство, которое будет их тратить. Тут я столкнулся с Директом с совершенно другой стороны — со стороны заказчика, который проводит тендеры среди крупнейших агентств. Я смотрел их презентации, изучал кейсы, задавал вопросы. Выбрал победителя. А через месяц залез в кампании — и ужаснулся. Структура — каша. Минус-слова — минимальные. Отчёты — красивые, но пустые. Результат — ниже, чем в самых худших планах. И это топ-агентство, понимаешь? Я проверял всё. Каждую кампанию, каждую ставку, каждый отчёт. Учился читать между строк их презентаций. Задавал неудобные вопросы, тестировал многие агентства. И постепенно собрал в голове карту: кто реально умеет, а кто просто хорошо продаёт. Агентства не любят таких заказчиков. Но этот опыт дал мне то, что не дала бы никакая школа: я увидел лучшие практики топ-команд изнутри и, главное, понял, как их НЕ надо применять. Протестировал несколько систем сквозной аналитики. Познакомился со всеми болями большого бизнеса: когда CRM не дружит с рекламой, когда отдел продаж считает лиды иначе, чем маркетинг, когда колл-трекинг считает не те звонки, когда Метрика показывает одно, а реальность — другое. Каждая система врёт. Вопрос лишь в том, насколько и в какую сторону. Потом я вырос до руководителя e-commerce, сменил несколько компаний. И в какой-то момент понял: хватит. Я знаю эту кухню лучше, чем любое агентство. Ковид показал, что работать и проводить совещания можно и удалённо. Меня начали рекомендовать коллеги как хорошего директолога. Сложился пул клиентов, с которыми комфортно работать. Я принял решение уйти из найма и сосредоточиться на Директе, сквозной аналитике, CRM и автоматизации. Чем и занимаюсь по сей день.

🦾 Максимум конверсий для рекламы в мессенджерах Совсем недавно конверсионную стратегию добавили для показов в каналах в МАКС и Telegram. Подсвечу сегодня само обновление, расскажу, что нового появилось, и поделюсь приятным бонусом в конце поста. ✅️ Как будет работать Максимум конверсий Как и раньше, каналы подбираются на основе их тематики, описания контента и географии. Теперь добавляются цели, которые становятся ещё одним важным сигналом для подбора площадок. Алгоритмы используют накопленную статистику по переходам из мессенджеров и анализируют поведение аудитории с помощью Крипты. При этом важно помнить: таргетинг строится на уровне канала и его аудитории в целом, а не на конкретных пользователях. Таким образом будут подбираться площадки с наиболее высокой вероятностью конверсии. Рекомендую использовать макроцели — оптимизацию на действия, которые реально важны для бизнеса. То есть не на простые взаимодействия с сайтом. ✅️ Что нового в стратегии Максимум кликов Теперь доступно ограничение по средней стоимости клика — удобно, если вы знаете, сколько должен стоить переход. Это позволит выдерживать KPI по CPC и юнит-экономику. Особенно если они были зафиксированы в медиаплане. Также добавили приятный бонус 😎 Чтобы старт был комфортным, команда запустила акцию с кешбэком 10% до конца августа. Это ещё один повод расширить каналы привлечения и охватить больше целевой аудитории. Условия можно посмотреть на этой страничке. Есть те, кто уже пробовал запускать кампанию с новой стратегией? Поделитесь фидбэком в комментариях👇

🔥 Обновление ТГО до комбинаторных начнётся 14 июля Вчера анонсировали дату старта обновления ТГО до комбинаторных в ЕПК — что важно знать об этом: ✅️ ТГО будут обновляться до комбинаторных в два этапа: 1. Сначала обновятся неархивные объявления, включая остановленные и черновики. Этот процесс займет несколько недель. 2. После этого начнётся обновление архивных ТГО. Это займёт ещё несколько недель. ✅️ День начала обновления на каждом аккаунте система определит в случайном порядке До этого момента существующие ТГО можно будет редактировать, архивировать и разархивировать, приостанавливать и возобновлять показы. ✅️ В момент обновления в интерфейсе появится уведомление На уровне объявления, группы и кампании в интерфейсе вы увидите предупреждение, что настройки временно доступны только для чтения. Внести изменения в ТГО, группу или кампанию с ним можно будет после того, как завершится обновление всех объявлений в кампании. Это займёт несколько минут. ✅️ Изменения затронут все объявления на аккаунте Обновление каждого из них займёт несколько секунд. Все они будут обновлены в течение суток на каждом этапе. Точное время зависит от их количества. ✅️ Показы объявлений не остановятся Как во время обновления, так и после него — показы не будут останавливаться. Другие основные моменты по обновлению разобрал в предыдущем посте. Больше подробностей в Справке Директа и API Директа — тут есть все детали по обновлению. Если останутся вопросы — приносите в комментариях к посту 🤝

Две новые автоцели для e-commerce ⚡️ Вижу, что большинство в опросе ответили правильно. Недавно для интернет-магазинов появились цели: Автосбор: заказ оформлен — фиксирует момент оформления заказа независимо от способа оплаты. Автосбор: покупка — учитывает факт успешной онлайн-оплаты. «Дмитрий, какая нам польза с этих целей?» — спросите вы. По названию целей, возможно, догадались: с ними можно фиксировать события на сайте без ручной разметки. А самое главное, значительно повышается процент полноты данных. По результатам тестов, в среднем с 85 до 98%. Что это даёт для Директа? Так как повышается точность, при использовании новых целей в кампаниях они будут учитывать больше конверсий. А стратегия — лучше обучаться. Сейчас автоцели доступны части интернет-магазинов, а скоро заработают для всех пользователей. Следите за новостями и делитесь в комментариях фидбэком по новым целям 😉

Видели акцию в Яндекс Дистрибуции? 👀 В мае рассказывал здесь о партнёрской программе Яндекса. А сейчас с 8 июня по 8 июля была увеличена выплата за привлечение в Яндекс Бизнес. Обычно она составляет 4 000 ₽. Схема такая: ✅ 1-5 клиентов → 7 000 ₽ за каждого ✅ 6-25 клиентов → 7 500 ₽ за каждого ✅ 25+ клиентов → 8 000 ₽ за каждого Для участия всё также нужно зарегистрироваться в программе до 8 июля 2026 года и привлечь нового пользователя в указанный период. Постоянный бонус 1 500 ₽ за привлечение нового партнёра в программу — сохраняется 😎 Есть те, кто после первого поста начал пользоваться реферальной программой?