Громов о контексте

Расскажу про изменение видеоплеера для формата InStream. Коллеги создали новый более информативный дизайн плеера для перфоманс-роликов ⚡️ Теперь при показах на видеоплощадках заголовок объявления размещается в элементах интерфейса и не мешает просмотру ролика. Это должно повысить конверсионность рекламы на видеоплощадках. Так как заголовок объявления переехал в элементы интерфейса и теперь отрисовывается автоматически, опция «Отображать заголовок и текст объявления при показе на видеоплощадках» в ближайшее время пропадёт из настроек. Для большей эффективности рекомендую явно демонстрировать товар или услугу и добавлять сопровождающие надписи в креативы. Обязательно зарезервируйте 25% площади снизу под элементы интерфейса, которые добавятся автоматически: ваш домен с иконкой, заголовок объявления и кнопка, и проверьте, что в уже запущенных роликах в этой области нет важной информации. Подробнее про оформление перфоманс-роликов — в этом гайде.

И сразу расскажу про второй полезный инструмент. ✅️ Статусы объявлений о товарах Отображаются в смарт-баннерах, Товарной кампании и динамических объявлениях в течение нескольких часов с момента настройки фильтров и запуска кампании. В Товарной кампании их можно найти на странице кампании, в смарт-баннерах и динамических объявлениях — на странице редактирования группы. Если ни один товар не подходит под настроенный фильтр, вы увидите уведомление в интерфейсе Директа и сможете перейти в группу, чтобы поправить настройки.

Спасибо всем, кто поделился опытом в комментариях к прошлому посту 🤝 Недавно в Директе появились 2 полезных инструмента, которые помогут избежать ситуации, когда под условия фильтра не подпадает ни один товар и объявления не показываются. Сначала расскажу про первый из них: ✅️ Онлайн-валидация фильтров В ЕПК Когда вы настраиваете фильтр для товаров, система в режиме реального времени проверяет, сколько оферов подходит под условие. Обращайте внимание на эту подсказку — она поможет избежать ситуации, когда под условия фильтра не попадает ни один товар и показы объявлений не идут. Сейчас инструмент доступен в ЕПК и Товарной кампании.

Довольно часто встречаю вопрос от рекламодателей: как проверить, сколько оферов фида или сайта подпадают под условие фильтра, настроенного для товаров? А какие способы вы используете? Поделитесь в комментариях.

Расскажу, как посмотреть, что нужно исправить в объявлениях, чтобы пройти модерацию. Недавно я проводил опрос, по которому стало ясно, что для некоторых непонятно, как пользоваться подсказками в личном кабинете Директа. Разберу подробнее с примерами: ✅️ Если в кампании отклонены объявления, то статус в кампании может быть: показы не идут или показы идут с ограничениями. Чтобы узнать в чем проблема, нажмите на значок вопроса в графе «Статус». ✅️ Если проблемы из-за отклоненных объявлений, об этом будет явно указано, например, «Модератор отклонил объявления». Ниже будут указаны причины отклонения, если их развернуть, то вы увидите рекомендации, что нужно проверить или исправить в объявлении. Пример можно посмотреть на скрине 1. ✅️ Если же у вас много объявлений и отклонена только часть из них и/или причин отклонений несколько, чтобы понять какие объявления отклонены и по какой причине, нужно перейти во вкладку «Объявления». Там можно увидеть какие объявления были отклонены и по какой причине, а также понять, как их можно исправить. Примеры можно посмотреть на скрине 2, 3 и 4.

7 июня в 12:00 не пропустите полезный вебинар про фиды. Вести будет Андрей Дёмин. В программе: ✅Типы и форматы фидов ✅Способы их создания ✅Элементы фида ✅Новинки — кастомные элементы и коллекции Зарегистрироваться можно здесь. Бонус: каждому зарегистрировавшемуся участнику вебинара отправят примеры фидов для популярных индустрий.

Поймал несколько вопросов о том, как работает офферный ретаргетинг в разных вариантах настройки рекламы в Директе и электронной коммерции в Метрике. Давайте разбираться. Офферный ретаргетинг — технология, которая позволяет показать в объявлении именно те товары, которые смотрел пользователь на сайте. Это мотивирует потенциального клиента вернуться на сайт и совершить покупку. Расскажу подробнее, как работает этот инструмент в разных комбинациях настроек кампании: ✅️ Если объявления в кампании генерируются на основе сайта или используется ручное управление товарами, то система определяет, какие товары пользователь просмотрел на сайте, по ссылке на товар. Если в ссылке была указана метка, то система проигнорирует её при сравнении, но в объявлении метка останется. Далее товары с этими ссылками из фида будут добавлены в объявления. ✅️ Если объявления генерируется на основе фида, то возможны 3 варианта работы офферного ретаргетинга: — Электронная коммерция настроена корректно По id в электронной коммерции система понимает, какие товары пользователь просмотрел на сайте. Далее товары с этими id из фида она добавляет в объявления. — Электронная коммерция не настроена Система определяет, какие товары пользователь просмотрел на сайте, по ссылке на товар. Если в ссылке была указана метка, то система проигнорирует её при сравнении, но в объявлении метка останется. Далее товары с этими ссылками из фида будут добавлены в объявления. — Электронная коммерция настроена некорректно Показов по офферному ретаргетингу не будет или в объявлениях будут показаны товары, которые пользователь не просматривал.

Ух, каналу сегодня уже 2 годика! Даже не верится 🙂 Большущее спасибо всем подписчикам за комментарии, реакции, репосты. Мне приятно, что вы пересылаете записи и просто читаете посты ❤️ P. S. В честь этого праздника подготовил приятный сюрприз. Спрятал в прошлых постах пасхалку — убрал девять слов под спойлер. Среди всех, кто до завтра до 17:00 найдёт эти слова, составит из них фразу и пришлёт в одном комментарии к этому посту, я случайным образом выберу 20 участников, которые получат от меня подарок. Ну и небольшая подсказка: первая пасхалка спрятана в посте за 19 марта.

Я ещё с одним важным опросом — это вторая часть про фрод в рекламе. Исследование проводят коллеги из комитета АРИР по борьбе с мошенничеством в интернет-рекламе. Сейчас они разрабатывают инструменты и решения, которые помогут защитить от злоумышленников. Чтобы сделать защиту от онлайн-мошенников ещё надежнее, важно понять, насколько вы знакомы с этой темой и какая информация помогла бы лучше разобраться в ней. Если вы работаете в агентстве, то заполните, пожалуйста, анкету по ссылке: 👉 https://survey.alchemer.eu/s3/90681608/2024 Опрос займёт не больше 10 минут. P.S. Простите за марафон опросов. Обещаю больше их не публиковать в ближайшие дни 😉

Спасибо всем, кто проголосовал ❤️ Приглашаю ещё несколько человек поучаствовать в исследовании про Справку Директа (в формате zoom-интервью). Оставить заявку можно на этой странице. P.S. Будут приятные подарки)