Visual Sells

Про нейминг 🌑 В канале я часто рассказываю, как бренду важна уникальность как идеи, так и визуала, что для долгосрочного успеха или громкого старта необходима выстроенная стратегия, отлаженная коммуникация и классные креативы. Важнейший фактор концепции и узнаваемости - это нейминг.

Можно создать вау-стратегию и визуальный образ, но без цепляющего и соответствующего концепции нейминга, бренду будет сложно.

На нескольких проектах (про один из которых собираюсь рассказывать в ближайшем времени) над неймингом мы работали с Дашей. Я считаю, она гений слова - умеет тонко уловить суть и удивительным образом передать ее в 1-2 словах названия бренда. Искренний рекоменд и ссылка на некоторые Дашины названия

Chinese Head SPA Когда я делала большое исследование рынка бьюти услуг и трендов в этой сфере, я узнала о Китайском спа головы в Москве.

Вообще различные азиатские relax&wellness традиции активно распространяются у нас сейчас - это и японские и корейские бани, и чайные церемонии, и различные виды массажа, и спа головы.

Почему? Потому что все устали и есть запрос на отдых и возвращение контакта с телом. Традиции Азии сильно про это. В общем, я не могла обойти это стороной - в Chinese head Spa я была уже несколько раз и это тотальный релакс! Плюс визуально очень интересное пространство. Рекомендую и вам, особенно в череде рабочих дней в эту долгую зиму 🎥 #visualworld

Понравилась beauty съемка в Vogue Korea 🍓 Эффект, словно вещи в пакетах отсканировали. Люблю такие форматы, когда на фото есть разные наборы предметов, по которым можно «найти себя». Через подобный контент можно, кстати, аппелировать к разным группам целевой аудитории. Идея не нова, но выглядит по-моему очень классно! P.S. было очень неожиданно найти на кадрах купюры 10 и 50 рублей)) #inspo

Наскринила на неделе красивых сторис для рандомного вдохновения. Enjoy! 🍦 #inspo

Fashion week analysis Приближается важное событие в мире моды и визуала - месяц моды. Я всегда говорю, что за модой важно следить всем, кто работает в сфере визуальных коммуникаций (а не только стилистам и дизайнерам). Так как мода является лакмусовой бумажкой больших трендов в стиле, визуале и обществе. Заниматься аналитикой показов самостоятельно - долго и сложно (а без навыков тренд-аналитики почти невозможно). Поэтому я в который раз с радостью рекомендую вам Розмари Турман и ее эфиры с разбором сезона FW’26. Про Розмари я писала много раз, у нее я училась трендвочингу в Британке. Она супер эксперт в фэшн аналитике с большим опытом в сфере.

Для эфиров с разбором подиума (которые Розмари проводит более 6 лет) она собирает с каждой недели моды самое важное. Это позволяет быстро погрузиться в контекст и понять логику подиумов аналитики, как для новичков, так и для профи

Все подробности в этом посте у Розмари и на сайте

Бренд-стратегия: разбираемся в деталях Рассказываю подробно про бренд-стратегию: что это, какие задачи брендов она закрывает, из чего состоит. Бренд-стратегия это моя основная комплексная услуга. Я делаю стратегию с реализацией, подбираю команду дизайнеров под проект и в результате клиент получает полностью упакованный бренд, готовый к запуску. Сейчас открыта к новым проектам. Записывайтесь на бесплатную диагностическую сессию @aleksandrinakss #expertnote

Правда ли, что блогеры больше не продают? Сегодня пригласила в гости на канал Оксану - head of SMM and Influence бренда re-feel, автора канала "Оксана как дела?", инфлюенсера, чтобы мы поговорили о том, как сейчас чувствует себя сфера Influence-маркетинга

В последнее время всё чаще слышу, что инфлюенс «не окупается» и стал точкой слива бюджета. Мне стало интересно посмотреть на это через цифры, поэтому я вернулась к таблицам за два года работы в бренде

Факт: за всё это время у нас был всего один месяц, когда вложения не окупились. Во всех остальных кампаниях возврат стабильно составлял х2–х3 от бюджета. И это только прямые метрики — сайт, ссылки, промокоды, без учёта отложенного эффекта и общего роста трафика. Так почему у одних инфлюенс работает, а у других — нет? ⚪️Выбор не «своего» героя На практике блогеров всё ещё выбирают как рекламные плейсменты: цена за просмотр, охват, формальные метрики. Но инфлюенсер — это не канал, а социальная среда с уже сложившимися нормами потребления.

Когда продукт не вписывается в повседневную логику жизни аудитории блогера, он не конвертируется — независимо от качества контента. Здесь важна не популярность инфлюенсера, а степень органичности продукта внутри его мира.

⚪️Ставка на крупных и «проверенных» Инфлюенс — одна из самых динамичных сред. Доверие аудитории может смещаться за месяцы, а иногда и за недели. Но бренды часто работают по инерции: одни и те же лица, одни и те же форматы, годами.

В результате инфлюенсер остаётся медийно сильным, но коммерчески — уже «остывшим».

Это тонкий момент, который не всегда виден в ER, но очень хорошо чувствуется в продажах.

⚪️Контент делают «по брифу», а не по поведенческим паттернам Одна из частых причин слабого результата — игнорирование того, как именно аудитория потребляет контент у конкретного блогера.

Разговорные форматы, спонтанные рекомендации, неидеальный монтаж часто работают лучше, чем выверенные сценарии. Потому что продаёт не визуал, а ощущение личного выбора и честного опыта.

Инфлюенс-маркетинг по-прежнему работает, если регулярно анализировать, кто и для каких задач у вас задействован, какие формулировки дают отклик и какая аудитория для бренда платежеспособна 🧼

Красивое святовалентиновское от Sarah Bahbah Нравится настроение, палитра и этот beautiful mess 😘 #inspo

Вдохновение на сегодня - рассматривать сюрреалистичные детали в коллекции Schiaparelli Haute Couture 👄 #fashion

Ретроспектива Собрала для вас интересные посты за первый месяц года: ◽️Как запустить бренд в 2026 ◽️Мягкое планирование года ◽️Кинотеатр с классной концепцией ◽️Корни тренда ностальгии по 2016 ◽️Рассказываю про курс «Визуальный сторителлинг» ◽️Про важность деталей ◽️Веллнесс и бренды #retrospective

Подойдет ли мне курс «Визуальный сторителлинг 3.0»? Рассказываю подробнее, с какими запросами можно придти на курс: ⚪️С задачей улучшить свои креативные навыки для работы с клиентами (если вы дизайнер, креатор, фотограф) ⚪️Чтобы поработать с визуальной составляющей бренда - усилить ее и отстроиться от конкурентов (если вы предприниматель, SMM или контент-менеджер) ⚪️Чтобы подтянуть визуальную сторону личного бренда (если вы хотите поработать с персональным брендом) ⚪️Чтобы найти свои личные визуальные опоры и выработать аутентичный стиль ⚪️Чтобы научиться системному подходу к визуалу

В результате курса мы делаем финальный проект, где у вас может быть сторонний клиент или клиентом можете быть вы сами. Так что вы сможете поработать либо с брендом, либо с клиентским проектом, либо над своим личным брендом.

До старта курса 2 дня и еще есть возможность присоединиться! Старт 2 февраля Подробности по программе тут 🌷

Друзья, я верю в силу нашего комьюнити, поэтому пришла к вам за рекомендацией. Мне скоро предстоит ремонт в квартире и я ищу классного и надежного дизайнера интерьера в Москве. Если у вас есть рекомендации специалистов или бюро, напишите, пожалуйста, @aleksandrinakss 🤍

Specula Mundi Вау-показ Valentino Haute Couture! Концепция вдохновлена Specula Mundi («Зеркало мира») - средневековым энциклопедическим жанром, изучением мира через созерцательность. Вместо подиума Алессандро Миккеле использовал аналог Kaiserpanorama - оптического аппарата 19 века, предшественника кинотеатра. Гости смотрели шоу в отдельные окошки - получился скорее музейный опыт, чем показ.

В самой коллекции Алессандро прошелся по архивам Valentinо разных времен и по сути зрители смотрели историю модного дома в новом переосмыслении.

Восторг! #fashion

Хочу познакомить вас с моей коллегой по сфере Софией - бренд-стратегом и со-остнователем креативного агентства A.B: Awareness Bureau С Софией у меня много пересечений в карьерном пути - до своего дела она тоже работала в маркетинге крупных компаний (Simple group, Rambler&Co), а сейчас совмещает основную деятельность с преподаванием (у Софии курс в Британке). София ведет канал «О трендах-брендах», в котором пишет о трендах в разных индустриях, потребительском поведении, крутых кейсах компаний, о построении бизнеса и о корпоративном опыте, о том, что вдохновляет. Вот несколько классных постов: ◽️Почему gen Z не хотят работать ◽️Чему учит предпринимательство ◽️Полезная книжная рекомендация ◽️Тезисы из прогноза о креативности Adobe В канале много интересного, заглядывайте

В недавний приезд в Питер побывала в банном пространстве Камыши 💐 Посмотрите, как там красиво! Я обычно не фанат бань, хожу туда крайне редко и меня надо прямо чем-то зацепить, чтобы понравилось. В этом пространстве понравилось очень, прямо тотальная перезагрузка - все очень бережно и комфортно. #visualworld

Друзья, через пару минут в 19:00 начинаем вебинар по этой ссылке ❤️

Wellness world Веллнесс культура давно захватила нас и является устойчивым трендом, который все набирает свои обороты.

Многие бренды из других сфер так или иначе соприкасаются с темой веллнесс, чтобы быть на слуху, а непосредственно спортивные бренды ищут максимальную аутентичность и креатив, чтобы выделиться и выстроить коммюнити.

Буквально за пару дней спонтанного трендвочинга в соцсети заметила 3 фитнес-инфоповода: ⚪️Alo Yoga в Риме. Бренд организовал тренировку для инфлюенсеров в красивейщей исторической локации в стиле Барокко. Потому что спорт уже давно не только про тренировку и эстетика тут играет важную роль ⚪️Skims x Nike. Коллаборация брендов, в которую вошла одежда в стиле ballet core для барре, пилатеса и прочих медленных тренировок, а также кроссовки со стороны Nike. Амбассадор коллаборации - супер витальная сейчас корейская певица Lisa ⚪️YSL Pilates. YSL beauty выпустили тушь Latex Lash и кампейн к ней снят полностью в фитнес-эстетике. В рамках рекламной кампании сделали ивент в Лондоне - брендированию пилатес тренировку. Кстати, заметили, что все популярные направления спорта сейчас «мягкие»? Йога, пилатес, барре и тд. Писала про причины этого здесь 🪽 #expertnote #trend

Открытый вебинар Trends 2026 Друзья, рада вас пригласить на бесплатный вебинар, который завтра провожу для ВШЭ! Тема - Макротренды в обществе и их адаптация в брендах На вебинаре мы разберём некоторые ключевые тренды 2026 года: ⚪️Обсудим их причины и посмотрим на то, как они проявляются в визуале брендов ⚪️Увидим примеры брендов из разных сфер, которые успешно адаптируют тренды в своей айдентике, рекламных кампаниях, дизайне, съемках ⚪️Вы поймете, почему тренды необходимо понимать всем, кто связан в работе с визуальными коммуникациями и как это усиливает экспертность и востребованность Дата и время - 28.01 в 19:00 мск Ссылка на регистрацию До встречи!🌾

Le Palmier Гений концепций Simon Port Jacquemus вчера провел показ новой коллекции модного дома - Le Palmier. Разбираем детали с точки зрения концепции: ⚪️Название коллекции переводится как «Пальма» и отсылает нас к модной в 80-е одноименной прическе (которую мы видим на моделях).

И в целом эстетически в коллекции много отсылок к этому периоду.

⚪️Также видим цирковую эстетику (которую прогнозировал Pinterest),продолжение популярности polka dot, много меха. ⚪️Локация как всегда играет важную роль у Jacquemus, показ походил в Музее Пикассо в Париже. В образах было много отсылок к искусству.

В том числе как первоисточники Симон использовал картины Пикассо. А еще вспомнил образ дочери художника Паломы Пикассо с фотографии Хельмута Ньютона.

К посту прикрепила классные открыки-тизеры показа и видео с образами+первоисточниками из искусства, подсмотренные у Another magazine 🌚 #brand #fashion

Zara with love 💋 Классная предметная съемка в Zara Home ко Дню Влюбленных. Сильно красиво и стильно по цветам, сет-дизайну и настроению! #inspo