Visual Sells

Рассказываю побольше про мой курс «Визуальный сторителлинг 3.0» в школе дизайна ВШЭ На обучении студенты погружаются в глубокую работу с концепциями и визуалом, начинают легче генирить идеи и находить качественное вдохновение для креативных проектов или брендов На курсе будем учиться: ⚪️формировать зажигающую идею проекта/бренда ⚪️выражать идеи с помощью образов ⚪️работать с первоисточниками и культурными кодам ⚪️переосмыслять референсы ⚪️отслеживать и адаптировать тренды ⚪️формировать авторский почерк ⚪️упаковывать работу в цепляющие презентации Чтобы создавать актуальные проекты и при этом искренние, уникальные, выделяющиеся.

Помимо лекций, у нас будет много практики, весь материал студенты отрабатывают на своем проекте, получают обратную связь

Курс предназначен для тех, кто стремится к развитию креативных и визуальных навыков: креаторов, дизайнеров, стилистов, фотографов, smm-специалистов, предпринимателей. Отзывы о курсе тут Старт 2 февраля 💫 Почитать подробнее и оставить заявку можно по ссылке

Завершила неделю красиво - смотрела с дизайнером реализацию графики по фитнес проекту, над которым я работаю как креативный директор. Очень нравится, что у нас получается! 🪽 #case

With love Очень стильная предметная съемка в Zara Home ко Дню Влюбленных. Сильно нравится по цветам, сет-дизайну и настроению!💋 #inspo

Куинджи в Русском музее Пожалуй, это был мой самый поздний поход в музей - в 22:00. И даже в это время на выставке было очень много посетителей. Из-за ажиотажа время работы музея продлили до 23 часов. Все пришли посмотреть на волшебную работу Куинджи со светом 💔 Поймать билеты на выставку (она открыта до 30го марта) или простоять в очереди точно стоит того, чтобы полюбоваться на эти картины вживую! #visualworld

Bouquet lollipop Ну что за прелесть от Centa! Леденец с ароматом розы и в форме букета к пятилетнему юбилею студии 💐 #inspo

Small things matter Так как у меня в работе по бренд-стратегии сейчас фитнес проект (уже, кстати, на этапе реализации!) я еще более пристально обращаю внимание на «мелочи» в клиентском опыте.

И однозначно - при текущей огромной конкуренции в фитнес-среде и изменившемся отношении к спорту, все мелочи могут влиять на то, выберет ли вас клиент.

Недавно, побывав в двух новых для себя студиях, я обратила внимание на два момента. ⚪️Визуальная целостность Первая студия - с качественным ремонтом и явно продуманным дизайнером интерьером. Но: коврики неудобные и не вписываются в цветовую палитру, создавая визуальный шум. Плюс железные гантели, которые прямо пахнут металлом. ⚪️Музыка Во второй студии на тренировке играла музыка как на массаже - мягкая, тягучая, расслабляющая. Она абсолютно не настраивала на работу с телом, усилие и фокус - атмосфера и формат занятия не совпали. Я (а значит, и другие с похожим на мой портретом ЦА) не стала бы постоянным клиентом в этих студиях из-за указанных мелочей, так как выбор огромный.

А спорт - это уже не просто тренировка для тела, а целый эмоциональный опыт и возможность перезагрузиться.

Наглядно иллюстрирует это новость о том, что крупнейщая сеть фитнеса в США

отказывается от стратегии низких цен в пользу стратегии клиентского опыта.

И важно, что все упомянутые мной моменты - не глобальные вещи, требующие вложений. Это мелочи, которые можно изменить за 1 день, просто собственник бизнеса этого не замечает. Как находить эти потенциальные мелочи? Ответ - проведение custdev интервью с клиентам и/или бренд-консультирование. Если вы хотели бы получить консультацию по вашему проекту, давайте обсудим @aleksandrinakss #expertnote

Очень классная съемка с Эль Фаннинг для журнала Who What Wear 🪷 Узнаваемый и аутентичный стиль фотографа Szilveszter Mako - герои у него словно куклы или актеры ретро-фильма, много необычного реквизита, шероховатость обработки и смягченная палитра. #inspo

Окей, показываю фото из 2016! На тот момент я была студенткой бакалавриата в ВШЭ и работала в локальном маркетинговом агентстве. А главным хайлайтом того года были 4 месяца жизни в Америке (кто тоже ездил в Штаты по программе work&travel, пишите!) Там я работала на 2х работах и очень много путешествовала - была в Бостоне, Вегасе, Нью-Йорке, Чикаго, Лос Анджелисе и Голливуде, Сан-Франциско, на Гранд Каньоне в Аризоне, в куче разных маленьких не очень известных американских городах. На втором фото стою в m&m’s world в Вегасе и даже не подозреваю, что через 4 года буду работать в Mars и в том числе отвечать за развитие категории этих сладостей. Это был просто вау-год 🌕

Wake up, it’s 2016 Контент из 2016 или стилизованный под 2016 просто захватил все соцсети с первых дней 2026 года. Почему так? На самом деле все довольно предсказуемо. Тренд на ностальгию с нами уже года четыре - мы уже поскучали по 70м и 80м (даже если не жили в эту эпоху), по 90м, 00м и пришла пора 10-15х годов.

Начало ностальгии по этому периоду мы видели еще в 2025, а понять, что это будет глобальным трендом можно было по этой новости.

Немного фактов, показывающих силу тренда: ⚪️ поисковые запросы «2016» в TikTok выросли на 452% за неделю ⚪️ более 55 млн видео сняты с одноимённым фильтром ⚪️ на Spotify количество плейлистов «2016» выросло на 71% за год ⚪️статьи про возвращение 2016 написали BBC, Vogue Business

Ностальгия всегда появляется в сложные времена как способ эскапизма от проблем в реальности и погружения в светлое прошлое, где все было лучше и трава зеленее.

Плюс для миллениалов и старших зумеров 10 лет назад - это время подростковости и ранней взрослости, период свободы и ощущения, что будущее открыто. Именно эти поколения являются главными двигателями тренда. Вероятно в 2026 мы будет наблюдать возвращение визуальных кодов 2015х: яркие макияжи, розовые фильтры, атмосфера старого Instagram, бомберы и худи, эстетика космоса (кстати, Pinterst predicts писали про это), уход от вездесущего минимализма. По сути, тренд «2026 - новый 2016» - это запрос на более человечный интернет. На живой контент, эмоции, отсутствие идеальности, коллективный опыт и визуальную искренность. P.S. если интересно посмотреть на мои кадры из 2016, ставьте 🍓 #expertnote #trend

Ещё один кампейн в Венеции На этот раз съемка Bottega Veneta для коллекции SS’26 под руководством нового креативного директора Луиз Троттер. Не удивительно, что так много исторических локаций в кампейнах в последнее время, так как в текущих визуальных трендах один из важных - историзмы 🤍 #inspo

Замечена работа с референсами из кино у Rouje🐚 Фото 1 - кадр из фильма «Здравствуй, грусть», фото 2 - кадр с анонсом новой коллекции бренда. #inspo

Как настроиться на рабочий ритм после праздников После долгого отдыха можно столкнуться с ситуацией, когда вроде знаешь, что надо делать, но почему-то бездействуешь. Сегодня хочу поделиться очень полезным материалом от Юлии Рады - коуча ICF уровня PCC, карьерного стратега, специалиста по личностной оценке Hogan. Для канала Юля рассказала как справляться с самосаботажем.

Самосаботаж - тема гигантская, внутри нее и прокрастинация, и перфекционизм, и негативные установки, и страх неудачи или наоборот, успеха. Бездействие тут - это защитный механизм.

Вот как можно его ослабить: ⚪️Поставить себе задачу сделать плохо Разрешить себе не доводить до идеала презентацию, текст или пост, позволить себе допустить сотню ошибок - такое намерение сразу снимает напряжение и дает сдвинуться с мертвой точки. ⚪️«10 минут - и хватит» Ограничить себя по времени и просто начать, без каких-либо требований. Захочется продолжить - супер, если нет, 10 минутами можно ограничиться, но главное в них пойти. ⚪️Представить себя в другой роли В роли человека, который вас вдохновляет. Как бы он действовал на вашем месте? Этот прием помогает отделиться от ваших привычных сценариев, увидеть ситуацию под новым углом. ⚪️Ставить эксперименты В игровом формате идти в то, что вам сложно дается: написать кому-то предложение о сотрудничестве, не думая о результате или заговорить с незнакомцем, опробовать новый формат контента и тд.

Главный принцип всех этих пунктов - ослабить напряжение внутри себя и добавить в процессы игру и легкость.

P.S. Юля ведет канал «Что внутри?», там много полезных техник для личностного и карьерного роста, заглядывайте!

В последний день в Питере сходили в Мариинский на «Лебединое озеро» Хочу поделиться с вами этой красотой! Очень нравится атмосфера Мариинского театра - он такой изящный по цветовой гамме. Ну а балет, конечно, просто волшебный! 💎 #visualworld

Venice after dark Как фанат Венеции я в восторге от кампейна pre-fall 2026 коллекции от Blumarine ⚖️ Фотограф - Zoe Natale Mannella #inspo

Отзывы о курсе Недавно делала анонс о запуске нового потока курса «Визуальный сторителлинг» в ВШЭ, а сегодня хочу поделиться отзывами от студентов второго потока курса. Была очень интересная группа - маркетологи, графические дизайнеры, ландшафтный дизайнер, гейм-дизайнер, стилист, сет-дизайнер. Уверена, в этот раз у нас тоже будут супер талантливые и классные студенты! Подробности о курсе тут 🪷

Cinema Michele Вчера побывала в одном из самых красивых кинотеатров в Петербурге! Это cinema Michele - атмосфера старинного кинотеатра с приглушенным желтым светом ламп. Он находится в отеле Англетер и весь путь в кино - эстетически приятный опыт. Кстати, это переосмысление старого кинотеатра, который раньше был в гостинице

Этот проект еще один пример того, как важна аутентичная концепция и что visual sells.

Ниша кинотеатров в России в последние годы чувствует себя не очень и у неё низкая инвестиционная привлекательность. Однако, Michele сделали ставку на эмоциональный опыт от посещения кинотеатра, классно продумали концепцию, дизайн, детали. И вернули ощущение, что поход в кино это что-то особенное. Тем самым обеспечили себе популярность и солд-аут на каждый сеанс, так что билеты надо покупать заранее. #visualworld

Как запустить бренд в 2026 году BOF выпустили статью с рекомендациями для начинающих брендов в 2026 году.

Сейчас, чтобы запуститься и выжить, необходимо найти способ выделиться. Бренды идут в более узкие ниши, чтобы привлечь и удержать потребителей, перегруженных брендами, информацией, товарами.

BOF приводит в пример 2 бренда - The Park и Le Alfré. Рассмотрим подробнее. Два главных момента в построении бренда в 2026: ⚪️Фундамент успеха сегодня - четко выстроенная уникальная идентичность. Молодые бренды все чаще ориентируются не на массового покупателя, а на небольшие, вовлеченные сообщества.

The Park занял нишу высококачественной базовой одежды

из натуральных материалов, рассчитанной на сочетание с люксовыми вещами.

А Le Alfré переосмысливает классический мужской стиль

через призму уличной культуры, используя вымышленного персонажа как часть брендинга.

⚪️Второй важнейший фактор - прямое взаимодействие с аудиторией.

The Park провел онлайн-трансляцию

с продажей товаров и заработал $18 000 за два часа.

Открытие концептуального магазина Le Alfré

в формате пентхауса привело к резкому росту продаж, в том числе онлайн, так как это было большим инфоповодом. Физическое присутствие усиливает эффект.

Эксперты BOF уверены - в фокусе аудитории останутся именно те бренды, которые сумели выстроить аутентичный бренд, создать комьюнити и предложить самобытный продукт. Поэтому важность создания качественной бред-стратегии сложно переоценить. Обсудить проект по бренд-стратегии или записаться на консультацию - @aleksandrinakss #expertnote

Отзывы о курсе Следом публикую отзывы от студентов второго потока курса. Была очень интересная группа - маркетологи, графические дизайнеры, ландшафтный дизайнер, гейм-дизайнер, стилист, сет-дизайнер. Уверена, в этот раз у нас тоже будут супер талантливые и классные студенты! Подробности о курсе тут 🪷

Курс - Визуальный сторителлинг 3.0 Дорогие, я к вам с анонсом - в феврале стартует третий поток моего курса «Визуальный сторителлинг» в Школе Дизайна ВШЭ В мире, переполненном информационным и зрительным шумом, ценность креативных навыков возрастает в разы, а осмысленная работа с визуальными коммуникациями является ключом к узнаваемости. На курсе мы учимся создавать концепции, формулировать идею вашего проекта и передавать ее через визуальные образы, работаем с первоисточниками и актуальными трендами.

На обучении будут и лекции, и практика, а в результате вы создадите проект для бренда-клиента (или для себя): концепцию фирменного стиля/ фотостиля/оформления и ведения соцсетей/сайта.

Старт - 2 февраля 🌾 Узнать все подробности о курсе и заполнить заявку на обучение можно по ссылке Дополнительные вопросы можно задать менеджеру на странице курса или написать мне в лс @aleksandrinakss

Le Diner В последний день каникул делюсь классным мини-фильмом про необычный Рождественский ужин. Но интереснее всего, что это не просто короткометражка с интересным сюжетом, красивой картинкой и супер известными актерами, а праздничный кампейн Zara! К посту прикрепляю превью, а вот здесь полная версия 16ти минутного фильма 💫 #brand