Visual Sells

Folders Maison Margiela продолжают приоткрывать завесу тайны и анонимности, которой традиционно был окружен бренд. Новый проект Folders - исследует идеи и ценности бренда, на основе изучения физических и цифровых архивов.

Бренд создал общедоступные папки на Dropbox c рабочими материалами - рисерчем для коллекций, процессом реализации, пресс-релизами.

Классный способ подсмотреть за тем, как строится креатив в большом концептуальном бренде. Для текущего времени нотка искренности, погружение в мир бренда, в процесс и источники вдохновения - почти беспроигрышная идея, которая откликается аудитории. #brand

Kind reminder 🎥 Друзья, если вам откликается стилистика и tov моего канала - я всегда открыта к сотрудничеству с близкими по духу тг-каналами, проектами, брендами. Вот тут @visualsells_pr можно посмотреть условия и цены на рекламу на моем канале. Предложения о сотрудничестве с альтернативными форматами с удовольствием рассмотрю в лс @aleksandrinakss 🪽

Очень кайфовый и простой пример, как можно показать источники вдохновения для проекта 🥀 Забираю себе на заметку! Ссылка на источник #inspo

Back to analog Тренд на возвращение к аналоговости становится все более всеобъемлющим. ⚪️Пленочные камеры и полароиды с нами уже давно и пока не собираются уходить ⚪️В тиктоке около года вирусятся видео, где люди (преимущественно поколение Z как рупор трендов) отказываются от AirPods в пользу проводных наушников, потому что так опыт словно более «настоящий» ⚪️Pinterest predicts пишет про бум не письма от руки (penpals) ⚪️Бренды, конечно, подхватывают это. В кадрах в посту февральская инфлюенс рассылка от Miu Miu - в дополнение к духам кассетный плеер и олдовые наушники. Почему это все происходит?

С одной стороны, это связано с трендом на ностальгию, но основная причина в том, что все устали от диджитал мира. В диджитал у нас сейчас все - и книги, и письма, и фото, и музыка, и шоппинг.

Закономерно, люди устают от этого и появляется сенсорный голод, запрос на «настоящесть». А также на тактильность, что является еще одним оттеноком этих тенденций. Если хотите подробный пост, как именно тактильность адаптируют в своих визуальных коммуникациях бренды, ставьте ❤️ #trend #expertnote

Ноль смысловой нагрузки, просто хочу показать кадры моих slow weekend 🌕 Это Переславль и Рыбинск - городки идеально подходят для небольшого эскейпа из Москвы. #visualworld

Абсолютно прелестный и весенний розыгрыш проходит на канале у мой подруги и коллеги Даши Делюсь с вами, вот ссылка 🪞

Классная концепция упаковки для рассылки у Chanel Beauty в виде шахматной коробочки. Красиво! 🤍 #inspo

Вау-съемка для Interview Magazine от Нади ли Коен Провокация, эпатаж и сложная работа с первоисточниками: характерные черты фотостиля Нади. Тут все тоже по канонам)) В комментариях под съемкой на странице фотографа люди гадают, что же стало первоисточником. Я лично вижу отсылки к фильму «Жилец» Романа Полански. А вы? #inspo

Система бренда - платформа, визуальная стратегия, контент 🪺 Разбираемся, почему эти элементы работают только в синергии

Замечаю, что иногда предприниматели подходят к построению бренда фрагментарно. Например, сначала заказывают лого, потом формулируют идею проекта. Или не имея целостного визуального образа, обращаются за крутой съемкой, ожидая, что она повысит узнаваемость и продажи.

Но если на стратегическом уровне есть пробелы - эффективность всех действий будет значительно ниже. Почему так происходит?

Потому что каждый стратегический этап формирования бренда решает свою задачу и только вместе они создают классный результат.

⚪️Бренд-платформа закладывает смысловой фундамент. Она отвечает на вопросы позиционирования, формирует идею, определяет аудиторию, ценности, характер бренда. Без такого фундамента него невозможно выстроить последовательную коммуникацию. ⚪️Визуальная стратегия переводит смыслы на язык образов. Айдентика, фотостиль, графика должны быть не набором красивых и трендовых картинок и символов, а отражением философии бренда. Когда визуал не опирается на платформу, он может быть эстетичным, но не будет формировать узнаваемость и лояльность, не будет уникальным и цепляющим. ⚪️Контент-стратегия переносит принципы из визуальной стратегии на конкретные точки контакта с аудиторией. Именно через точки коммуникации бренд транслирует свою эстетику, раскрывает идею и выстраивает отношения с аудиторией. Но если контент не связан с платформой и визуальной стратегией, он не работает на проект, а существует сам по себе. Почитать про комплексную разработку бренда можно тут, а если вы хотели бы пообщаться по этому вопросу подробнее, пишите мне @aleksandrinakss #expertnote

Fonts reco Как креативный директор при работе с визуальной стратегией брендов я подбираю референсы шрифтов, поэтому мне важно разбираться в этой теме. Принесла вам рекомендации классных сервисов для работы со шрифтами: ◽️Fonts in use, Typewolf - ресурсы, чтобы искать актуальные шрифты на латинице ◽️Мы с котом - тут можно найти и скачать бесплатные авторские шрифты на кириллице ◽️What Font и Font Ninja - расширения в Google Chrome, которые показывают, какие используются шрифты почти на любом сайте Если было полезно, с вас ❤️ #inspo

Slow winter 🤍 Идеальные картинки зимнего slow living от бренда Tekla. После просмотра видео (особенно со звуком) остается стойкое желание уехать на выходные за город без интернета и созерцать жизнь. #inspo

Тренды и кино 🕷

Думаю, вы заметили, что самые заметные в инфополе фильмы сейчас - это «Грозовой перевал» новый сезон «Бриджертонов». Оба фильма в исторической тематике и выходят почти одновременно

Давайте разбираться в причинах и почему это важно для креатива и маркетинга: Тренды и масскультура очень связаны между собой. С одной стороны наиболее обсуждаемый и кассовые фильмы снимаются с учетом текущего эстетического и нарративного запроса, с другой - сами являются мощнейшим катализатором трендов. Историзмы мы видим сейчас в разных визуальных сферах. И главная причина - это стремление к эскапизму.

Эскапизм - важный драйвер потребления в последние годы. Аудитория устала от турбулентности и ищет эстетические миры для убежища. Исторические драмы дают готовую визуальную вселенную, которую хочется примерять на себя.

Ну и еще конртибьютит цикличность - после вездесущего минимализма рынок качнулся в сторону визуальной сложности. Что будем видеть визуально: ⚪️Исторические шрифты и графические детали ⚪️Тематики промо кампаний, съемок, дропов в исторической стилистике ⚪️Корсеты, ленты на шее, жемчуг, массивные броши ⚪️Бархат, кружево, рюши, воланы, оборки, драпировки - не только в одежде Масштаб маркетинга «Грозового перевала» такой же огромный как был у «Барби». А это значит, что нас ждет волна такой же мощной стилизации, как в случае с барбикором, которая захватит все ниши - моду, разного рода дизайн, контент. #expertnote #trend

Любовное настроение!💋 Кредитс: Omer Gilony, Lovedbychi, Levashova Elagina, Werf Home, Sestro. #inspo

Что-то на очень красивом в Carton Magazine 🐚 #inspo

Life recently Расскажу немного об интересном из работы и жизни за последние недели ⚪️Начался новый поток моего курса в ВШЭ

Успела заскринить такуую приятную обратную связь от студентов на первых лекциях!

⚪️Провела уже традиционный веб про тренды, а еще выступала с лекцией про культурные коды vs брендинг ⚪️Работаю над сайтом своего агентства и над новым обучением, coming soon ⚪️Сходила в музей Андрея Рублева повдохновляться русской иконописью, символами и палитрами ⚪️Побывала на органном концерте в Доме Музыки. Очень понравилось, звук просто нечто ⚪️Неожиданно муж подарил огромный букет роз, от которого я была в восторге! ⚪️Подсела на чиа-пудинг типа тирамиссу. Мы тут вообще не про еду, но дайте знать, если нужен рецепт))) А еще нас в канале стало 4000! Это вау, я очень рада писать для вас 😘 #visualworld

YSL Men В мире новой маскулинности, быстротечных трендов и эстетик Saint Laurent остается верен себе и выдает офигенный стиль каждый раз. За свой устойчивый и аутентичный ДНК получает профит в виде любви аудитории 🥀 Ну как красиво, да? #brand

Дела сердечные от Centa 🪄 #inspo

Маркетинг «Грозового перевала» это вау! В последние несколько недель минимум 1 инфоповод в день - что-то про «Грозовой перевал». Сложно представить бюджеты на эту кампанию)) Но самое офигенное - это спецпроект Airbnb и студии Warner Bros Они полностью воссоздали комнату Кэти (героиня Марго Роби) из фильма, сделали объявление от имени Кэти и это жилье реально можно забронировать! Причем бесплатно Теперь хочется посмотреть на счастливчиков, кто сможет там остановиться 💎 #inspo

Культурные коды vs бренды Я в поездке в Нижнем Новгороде, сегодня выступала для команды маркетинга «Заповедных кварталов».

Это крупный нижегородский проект, популяризирующий историческое достояние города и развивающий туризм в городе.

Сегодня говорили про культурные коды и их использование в маркетинге, брендинге, креативных проектах, обсудили корни тренда на национальную идентичность, поговорили про способы работы с культурными и поколенческими кодами под разные цели и разные группы аудитории. Очень люблю оффлайн выступления за классный коннект с аудиторией и интересные вопросы 💫 #expertnote

Необычные лимитированные дропы в честь 14 февраля это уже база для Planta Rosa Кампейн этого года однозначно лидер по степени концептуальности. Шуба-сердце и рядом не стояла)) Однозначно, бренд старается быть все более арти и целится на аудиторию выше по насмотренности. #brand