Visual Sells

Рандомный инспирейшн по графике за эту неделю 🌑 #inspo

Размышляла о коллекции Джонатана Андерсона для Dior с позиции бренд-стратега и креативного директора

Конечно, модному дому давно требовался свежий взгляд и обновление концепта, так как в последние много лет он был объективно скучным и нацеленным на богатое silver generation.

Джонатан Андерсон как новый креативный директор сохранил ДНК, но сделал бренд такиииим актуальным, вкусным, желанным, в том числе среди более молодой аудитории. Поэтому теперь Dior снова переживает ренессанс и выходит в трендсеттеры. Отдельный важный момент - это работа с аксессуарной группой.

Люксовые бренды делают большую часть своей прибыли именно на ней, потому что аксессуары - это category entry level и их могут себе позволить потребители разных сегментов.

Андерсон проработал какое-то невероятное количество классных аксессуаров, которые точно будут финансово успешны для бренда. И еще микро-заметка: пока все ищут для вдохновения сложные идеи - креативный директор Dior вдохновился лилиями в пруду и выстроил концепт вокруг них. Сложно - не всегда хорошо. В общем, гениально как эстетически, так и стратегически 🌾 #brand

Объединились в одну папку с классными каналами в сферах креатива, брендинга, насмотренности

Внутри про визуальные коммуникации брендов и интересные проекты, про моду, фотографию и предметный дизайн, про креативное развитие и разное прекрасное!

Добавляйте папку к себе и вдохновляйтесь 💐

Сенсорный опыт в визуальной коммуникации Обещала написать пост про сенсорный опыт, пишу 😘 Исследователи выделяют мультисенсорность как очень важный макро-тренд в маркетинге и брендинге.

Про это пишут WGSN в The future of multisensory marketing, Adobe в Creative Trends 2026, Trend Hunter в Tactile Hedonism

Причины? Потребители ищут сенсорный комфорт и физические ощущения, чтобы компенсировать их недостаток из-за digital life. Аудитория хочет не просто смотреть контент, а переживать его.

Поэтому сенсорный сторителлинг - один из ключевых креативных трендов в визуальных коммуникации брендов.

Как его адаптируют в онлайн среде? ⚪️Макро-текстуры, которые хочется потрогать Крупные планы тканей, кожи, кремов - настолько детальные, что зритель буквально ощущает поверхность. Пример в посте - Orris, Rowse ⚪️ASMR-визуал Естественный звук окружающей среды, шуршание ткани, звуки воды - лучше, чем наложенная музыка. Это усиливает эффект сенсорного погружения Примеры в посте - Tekla, Orris ⚪️Погружение в процесс создания Бренды показывают близкие кадры производства: работу с материалами, ручные процессы. Это возвращает ощущение ремесла и материальности, которых часто не хватает в цифровой среде. Пример в посте - Chloe, Dior ⚪️Физические артефакты Даже в digital бренды всё чаще показывают реальные предметы: например, бумажные мудборды, образцы тканей, вырезки, материалы на столе. Такие детали создают ощущение осязаемого творческого процесса. Пример в посте - Rouje В кейсе по разработке травел-агентства мы взяли идею мультисенсорного опыта каждого путешествия в основу бренда и визуально отталкивались от такой философии. Что получилось, можно посмотреть тут 🌑 #expertnote

https://www.instagram.com/dilarafindikoglu?igsh=dmJ1OXM2aHFlOG45 Викторианская эпоха Hair as jewelry Я просто обожаю консистентные креативные проекты, где есть осмысленная работа с первоисточниками. Поэтому не могла пройти мимо этой работы Dilara

Прелестные винтажные штучки в lifelike сеттинге от очень красивого проекта Pouf 🐚 #inspo

Абсолютно залипательный контент, эстетизирующий процесс упаковки украшений бренда Hugo Kreit 👄 #brand

Mirror Palais NYC Шоу-рум Mirror Palais в Нью-Йорке выглядит как место из моих грез и часть моего visual world. Очень нравится, насколько целостный этот бренд - фотостиль, дизайн одежды, оффлайн пространства - все создает абсолютно единую картину проекта. Чтобы добиться такого в своем бренде нужно качественно проработать как смысловую часть бренда, так и найти к ней четкие визуальные опоры. Если хотите обсудить целостность своего проекта, с радостью помогу @aleksandrinakss 🎥 #brand

Просто визуально очень кайфую от видео-анонса показа Valentinо👄 Квинтэссенция Рима, искусства Возрождения (и любимых первоисточников Алессандро Миккеле, конечно) #inspo

Работа на себя vs найм Уже 3 года, как я ушла из найма и стала работать на себя. Хочу поделиться своими выводами, сравнениями и впечатлениями. Может будет полезно тем, кто тоже задумывается о такой авантюре.

Немного вводных - около 5 лет я работала в найме в международных FMCG корпорациях в отделах маркетинга, развития категории. И каждый раз мне не хватало свободы, креатива, скорости принятия решений. Я ушла, стала заниматься разработкой брендов, развиваться как бренд-стратег и креативный директор. Чему очень рада!

Я бы сказала, что самое главное различие в том, что в найме у вас всегда разделенная ответственность: и в хорошем смысле (если ошибетесь в проекте, вас не уволят), и в плохом (быстро бустануться в деньгах сложно). Во фрилансе/бизнесе абсолютно вся ответственность на вас. К чему надо быть готовым, уходя из найма: ⚪️Самомотивация - нет начальника, часто нет дедлайнов и велик соблазн отложить все на потом. Поэтому навык мотивировать себя очень важен ⚪️Умение распределять время - работая на себя есть риск делать это 24/7. Чтобы не превратить жизнь в вечную работу, надо осознанно планировать отдых ⚪️Необходимость подстраиваться под меняющийся мир - в найме стратегия адаптации под разные изменения спускается сверху от менеджерский команд, а сотрудники ее принимают. Тут же всю стратегию изменений надо придумывать самостоятельно, а без изменений не получится, тк все вокруг очень динамично ⚪️Развитие - в корпорациях под вас планируются обучения, составляется план вашего проф развития. Работая на себя вам самим нужно определять свои сильные и слабые стороны, планировать, какие навыки будут вам нужны, и искать обучения. ⚪️Собеседование каждый раз - в найме вы проходите интервью один раз и далее спокойно работаете. Во фрислане вам нужно условно «продать себя» каждому новому клиенту. ⚪️Стабильность - во фрилансе ее скорее всего не будет. Один месяц может быть очень удачным в плане заработка, а второй нет. А еще в работе на себя: ⚪️Самое главное - вы можете заниматься любимым делом, от которого у вас горят глаза ❤️ ⚪️Вы ни от кого не зависите по времени, можете спокойно пойти на тренировку днем, а после работать из кофейни ⚪️Вы можете работать из любой точки мира ⚪️У вас нет вообще никаких ограничений по деньгам, масштабу проектов, сферам развития - все зависит только от вас Я пока точно за работу на себя. А вы на какой стороне? #expertnote

Как прекрасно в эпоху вечных генераций увидеть съемку, которая выглядит как ai и узнать, что это не ai 💦 Вау-пример - анонс предстоящего показа Miu Miu, снятый под водой. Видео с красивейшим визуалом, нетривиальным сюжетом и очень в духе ДНК бренда Креативный дирекшн - Antoneta Alamat Kusijanovic, тут можно посмотреть бэки #brand

Дорогие девушки, хочу поздравить вас с праздником! 🪷 Вдохновения, гармонии с собой и миром, легкости! Желаю каждой быть уверенной в себе, осуществлять свои самые большие мечты, побольше улыбаться, наслаждаться моментами этой прекрасной жизни! Обнимаю 🌾

Нравится идея бренда Rouje делиться физическим мудбордом из студии перед запуском каждой новой коллекции. Возможность посмотреть на behind the scene и вдохновение бренда🪞 Берем на заметку! #inspo

Радость земного притяжения 🪷 Наконец-то попала на Шагала в Пушкинском. Понравилось очень! Картины такие искрение, пронизанные ностальгией по Витебску, семье, детству, воспеванием своей любви. Интересно, что Шагал - художник, который, обучаясь в Париже, все равно вернулся на родину и стал работать именно со своими личными и культурными образами. Аутентичность is a key Ажиотаж на выставке огромный - онлайн билеты сложно купить, в кассе продают день в день. Мой лайфхак для посещения - придти в будний день в дневное время. #visualworld

Приглашения на показ как отдельный вид креатива

В разгаре месяц моды и в рамках него интересно смотреть не только показы, но и то, как бренды поддерживают концепцию коллекции на всех уровнях.

В том числе в приглашениях: ⚪️Dior под креативным дирекшкн Джонатана Андерсона сделал приглашение в виде мини-стульчиков как в саду Тюильри, тем самым отсылая к локации шоу ⚪️Alaia под руководством Питера Мюлье разработал приглашение, как набор деталей из кожи, из которых нужно самому собрать топ ⚪️Chloe верны своей нежной природной стилистике и приглашали гостей стеклянным шаром с одуванчиком внутри ⚪️Bottega Veneta посотрудничали с художницей по замше Поппи Джонс и сделали приглашение из этого материала (важного и в коллекции) ⚪️YSL просто, ясно и красиво создали приглашение в брендовом кошельке. Мои фавориты это стульчики и шар-одуван. А ваши? 🪷 #brand

American beauty story 🍓 Rhode быстренько подсуетились на волне популярности сериала «Американской истории любви» и подписали Сару Пиджон как амбассадора бренда. Уже выпустили с ней кампейн и анонсировали новые продукты - обновленный дизайн кейсов и цвета блесков для губ. #brand

Немного о том, как проходит третий поток Визуального сторителлинга Больше половины курса уже позади и студенты сейчас работают над самыми важными этапами финального проекта. В этот раз у меня опять потрясающе классные ученики из России и других стран - графические дизайнеры, веб дизайнер, маркетологи, бренд-стратег, иллюстраторы, художница. Очень радостно работать с такими интересными людьми и получать от них такие комментарии по обучению 🤍 #expertnote

Ретроспектива 🍮 Собрала интересные посты в канале за последний месяц (и последний месяц зимы, ура) : ⚪️Про этапы разработки бренда ⚪️Как кино связано с трендами ⚪️Ресурсы и инструменты для поиска шрифтов ⚪️Города для slow weekend ⚪️Взаимосвязи в системе бренда ⚪️Тренд на аналоговость ⚪️Проекты, лидирующие благодаря силе бренда #retrospective

My world 😘 Простые практики, которые я делаю для поиска своих визуальный опор и основы своего стиля как личности и креатора: ⚪️Доска “My world” на Pinterest - когда ищу что-то на платформе и попадаются изображения из любой сферы, от которых йокает сердечко, сохраняю на эту доску. ⚪️Скрины и сохраненки - все их добавляю в отдельный личный канал в тг ⚪️Ваши фото - пересматривайте время от времени пленку, обращайте внимание на то, что вы фотографируете, на что падает ваш взгляд и почему (в кадрах к посту как раз такой мой пересмотр своих фото) Во всем этом миксе картинок вы точно увидите пересечения: настроению, стилю, свету, сюжетам, палитре, композиции и тд. Старайтесь отмечать их, анализировать и усиливать. #inspo

Проекты, которые лидируют благодаря силе бренда BOF выпустил рейтинг самых успешных fashion брендов в сегменте accessible luxury (который активно растет).

Рейтинг на оценки бренда по 5 измерениям: Discoverability - насколько часто бренд находят через поиск и соцсети Identity - ясность и согласованность визуальной коммуникации Value - восприятие соотношения цена/качество Connection - вовлеченность Love - эмоциональная привязанность

Результаты очень интересные и с полезными инсайтами: Sézane - №1 по общему рейтингу (Connection + Love) ⚪️у бренда очень много разного UGC - результат работы с вовлечением ⚪️романтизированный узнаваемый и желанный и ца французский код ⚪️магазины, оформлены как квартиры - не просто точки продаж, но продолжение образа бренда и место для комьюнити Jacquemus - №1 по Discoverability ⚪️вирусные, абсурдные, эмоциональные рекламные камании ⚪️закулисье, искренность, легкость в визуальном образе, которые цепляют ⚪️сотрудничество с крупными инфлюенсерами ⚪️сумки как точка входа (Le Chiquito, Le Bambino) Sandro - №1 по Identity ⚪️сфокусированная и последовательная коммуникация ценностей бренда в соцсетях ⚪️образ оригинальной французской девушки с чувством стиля ⚪️проецирует элегантность, утонченность и уверенность - что совпадает с тем, как о бренде говорят клиенты. Важный вывод для нас:

Наличие проработанной философии и четкого визуального образа (а также их согласованность) помогают бренду выделиться, найти свое комьюнити, получить любовь и лояльность аудитории

Если вы хотите усилить свой бренд за счет идейного фундамента и визуальной стратегии, пишите @aleksandrinakss #expertnote