FLOORCASTA 🎙️ Подкаст о напольных покрытиях

Ну классика 😁

Маркетплейсы рискуют перейти под временное госуправление Мы не комментировали эту новость 24 августа в надежде, что она останется в стороне от нашей отрасли. Но похоже, не останется. Хронология началась ещё 19 августа, когда президент поручил подготовить программу восстановления повреждённых инфраструктурных объектов. А 24 августа был подписан указ, создающий правовую основу для передачи имущества бизнеса во временное управление, если собственник ненадлежащим образом обеспечивает безопасность критически важных объектов или несвоевременно восстанавливает их работу после повреждений. Простыми словами: если будет принято решение, что компания недостаточно эффективно защищает критически важный объект, имущество предприятия полностью или частично может быть передано во временное управление. 🏭 В перечень потенциально затрагиваемых объектов входят промышленные предприятия‼️, транспортно-логистические комплексы, объекты связи, энергетики, коммунальной инфраструктуры и жизнеобеспечения. 👩‍⚖️ Временным управляющим по умолчанию становится Росимущество, однако правительство сможет назначить и другое лицо. Расходы на такое управление будут покрываться за счёт доходов от использования самого имущества. Чем это грозит маркетплейсам 👀 Уже 27 августа правительство отдельно обсуждало защиту объектов логистики и торговли, а Минпромторг совместно с бизнесом подготовил список из 167 площадок, которые предлагается включить в перечень критически важных объектов. А значит ВБ и OZON первые на очереди кандидаты к исполнению этого указа ⚠️ Бизнес уже попросил разъяснить правила применения указа. Пока требует уточнения даже понятие «несвоевременное восстановление»: какие именно сроки будут считаться допустимыми для разных типов объектов и масштабов повреждений. ✒️✒️✒️✒️✒️✒️ на @floorcasta

Уважение бренду DAMY FLOOR и лично Владу Козлову за креатив 😀

Rockwool исчезнет с российских упаковок: он превращается в «Р-Вул» 🇷🇺 Российское подразделение датского производителя каменной ваты Rockwool запускает масштабный ребрендинг. С 20 августа компания начала переводить свои торговые марки на русский язык: изменятся не только названия, но и логотипы, шрифты, сайты, этикетки и дизайн упаковки 📦 ‼️После ребрендинга: «Роквул» → «Р-Вул» — тепло- и звукоизоляция «Рокфон» → «Р-Звук» — акустические потолочные и стеновые панели Grodan → «Р-Грунт» — субстраты для растениеводства При этом юридическое название ООО «Роквул» пока сохраняется. 👀 В компании объясняют русификацию брендов желанием усилить продвижение на внутреннем рынке и расширить возможности для экспорта, в том числе в страны ЕАЭС. Но происходит ребрендинг на фоне гораздо более серьезной перестройки российского бизнеса Rockwool. 1️⃣В конце 2025 года российские активы группы, включая четыре завода, были переданы под временное управление АО «Развитие строительных активов». Датская Rockwool A/S заявила, что фактически потеряла контроль над российским бизнесом. 2️⃣А в августе российское ООО «Роквул» еще и подало иск к датской Rockwool A/S на 8,6 млрд рублей, прочитать об этом можно в нашем посте. 📉 Финансовые показатели российского подразделения при этом заметно ухудшились. В 2025 году выручка ООО «Роквул» снизилась на 19%, до 25,6 млрд рублей, а вместо 9,3 млрд рублей чистой прибыли годом ранее компания получила 979,5 млн рублей убытка. ✍️ Поэтому нынешний ребрендинг выглядит уже не просто как маркетинговое обновление упаковки. Российский бизнес постепенно формирует собственную идентичность отдельно от международной Rockwool: меняются бренды, визуальная система, пока отношения с датским собственником переходят в юридическую плоскость. ✒️✒️✒️✒️✒️✒️ на @floorcasta

Это уже не зонирование. Это the zonirovaniye 😍

Яндекс строит новую инфраструктуру для независимого e-commerce На выходных мы уже приоткрывали завесу над тем, что Яндекс показал на Yandex Ecom Open Air: говорили о росте покупок через Алису AI и формировании нового пользовательского поведения. Но на мероприятии прозвучало ещё несколько важных тезисов для ритейла, которые мы тогда не разбирали. 🛒 Независимый e-commerce всё ещё занимает 34% российского рынка. То есть собственные каналы продаж не исчезают даже на фоне роста маркетплейсов. На фоне этого Яндекс развивает свой инструмент, конструктор сайтов Яндекс KIT. Почитать о нем можно в нашем посте За последний год на Яндекс KIT запустили более 3 000 интернет-магазинов. А сейчас его активно дорабатывают и интегрируют с Алиса AI. 🖥 С 21 августа продавцу уже не обязательно иметь собственный сайт, чтобы продавать через экосистему Яндекса. Товары можно вывести в Поиск и Алису AI, а заказ оформить через универсальный чекаут. 🚚 Свою логистику тоже строить необязательно: можно подключить Яндекс Доставку, CDEK, ПЭК, Dalli, логистику маркетплейсов. 🎯 Ещё один заметный анонс: персональные скидки прямо в поисковой выдаче. Магазин задаёт товары, бюджет и максимальный дисконт, а алгоритм решает, какому покупателю и какую скидку показать. ✍️ Яндекс пытается дать брендам и продавцам альтернативный путь между собственным интернет-магазином и маркетплейсом. Каталог, трафик, оплата, доставка и даже персональная скидка постепенно собираются в единую инфраструктуру, при этом продавец сохраняет прямую продажу покупателю. 🎥 Записи Yandex Ecom Open Air: 🟢Маркетинг, который приносит продажи 🟢Технологии, которые двигают рынок ✒️✒️✒️✒️✒️✒️ на @floorcasta

Сегодня поздравляем с днём рождения не человека, а целую компанию. Хотя без человека здесь всё равно не обойтись 😊 «Азбуке Пола» исполнилось 17 лет! 17 лет для розничного бизнеса — возраст уже вполне серьёзный. За это время успевают несколько раз поменяться интерьерные тренды, материалы, покупательские привычки и сама модель торговли. А компания продолжает расти, открывать магазины и оставаться на рынке, где доверие покупателя приходится подтверждать каждый день. Мы поздравляем всю команду «Азбуки Пола» и отдельно её владельца, нашего хорошего друга Сергея Петрова 💪 Желаем не терять предпринимательского азарта, продолжать развиваться, находить новые точки роста и ещё много лет доказывать, что сильная напольная розница строится не только на квадратных метрах и ассортименте, но прежде всего на людях, отношении к своему делу и покупателям. С днём рождения, «Азбука Пола»! 🎉 Пусть впереди будет ещё много новых магазинов, сильных проектов и хороших поводов собраться вместе.

Льготные займы для промышленности: как получить доступное финансирование в 2026 Красноярский производитель ЛКМ «БытХим» модернизировал производство с помощью льготного займа Фонда развития промышленности Красноярского края. И вот что получилось 👇 🏭 7,9 млн рублей компания получила на обновление оборудования. 📈 1 182 тонны в год ЛКМ выпускает предприятие сейчас против 1 051 тонны до модернизации. То есть производство выросло на 129 тонн, или примерно 12%. А ассортимент вырос примерно с 50 до более чем 70 позиций. ❓Что за льготный заём? Фонд развития промышленности Красноярского края выдаёт промышленным предприятиям займы от 5 до 100 млн рублей под 3–6% годовых. Отдельные программы предусматривают ставки от 3–5%. Средства рассчитаны прежде всего на модернизацию действующего производства, покупку оборудования, запуск новых продуктов, повышение производительности и импортозамещение. 📇Подобные льготные займы доступны и в других регионах В большинстве субъектов России работают региональные фонды развития промышленности, а часть программ реализуется совместно с федеральным ФРП. • Федеральный ФРП — займы для промышленных предприятий на проекты развития, производство комплектующих, импортозамещение, повышение производительности и цифровизацию. Суммы — от 5 млн до 2 млрд рублей, ставки по отдельным программам — от 3% годовых. • Санкт-Петербург • Московская область • Ростовская область • Свердловская область • Новосибирская область • Самарская область • Хабаровский край , ищите возможности в своем регионе. 🎯 Кому это может быть интересно? Производителям ЛКМ и других строительных материалов, которые хотят: — купить или заменить оборудование; — увеличить производственные мощности; — автоматизировать ручные операции; — расширить ассортимент; — запустить импортозамещающую продукцию; — повысить производительность. ✍️ Кейс «БытХима» хорошо показывает механику господдержки. Планируете модернизацию производства? Рекомендуем сначала проверить доступные варианты поддержки в вашем регионе и только потом идти в банк. ✒️✒️✒️✒️✒️✒️ на @floorcasta

Новый собственник взялся за HARO: меньше сотрудников, больше ламината и винила 🇩🇪 Немецкий производитель напольных покрытий HARO (Hamberger Flooring) организовал стратегическую перестройку бизнеса. Компания намерена сильнее сфокусироваться на премиальном паркете Made in Germany, одновременно оптимизировать процессы и расширить ассортимент в более массовых категориях. Вместе с реорганизацией HARO корректирует и численность персонала. Точное количество сокращаемых сотрудников компания не раскрывает, однако отраслевые СМИ прямо указывают, что производство на площадке в баварском Штефанскирхене продолжит работу с меньшим штатом 👥 Помимо традиционного для HARO паркета компания готовит новую линейку водостойкого премиального ламината и отдельную группу виниловых покрытий. Обе новинки планируют представить на BAU 2027 🗓️ 📝 HARO — известный в профессиональной среде немецкий бренд, продукция которого представлена на российском рынке через дилеров. 🇷🇺 Перестройка компании происходит вскоре после смены собственника. 31 марта 2026 года инвестиционная компания Mutares завершила приобретение напольного бизнеса Hamberger Industriewerke. На момент сделки HARO насчитывала более 700 сотрудников, работала более чем в 70 странах, а выручка бизнеса оценивалась примерно в €150 млн. ✍️ Таким образом, речь идет не только об оптимизации расходов. Новый собственник фактически пересобирает модель HARO: сохраняет премиальный паркет как ядро бренда, сокращает издержки и одновременно расширяет присутствие в других сегментах напольных покрытий. ✒️✒️✒️✒️✒️✒️ на @floorcasta

Доверие к продукции СТМ растет Труды ритейлеров по наращиванию лояльности к товарам собственных торговых марок увенчались успехом. Согласно исследованию РОМИР, к июлю 2026 года доля россиян, которые выбирают СТМ, выросла до 63%. В том числе и в сегменте DIY 🛠 В основе выбора: сочетание цены, качества и ценностей Если на заре появления СТМ к бюджетной продукции под логотипом ритейлера относились настороженно, то сейчас 74% респондентов одним из главных преимуществ называют качество. Хотя первым приоритетом при выборе все равно остается цена — ее отметили 89% опрошенных. 🔴Цена — 89% 🔴Качество — 74% 🔴Состав — 51% В DIY-сегменте СТМ пока не в топе, но тренд важен Хотя строительные и отделочные материалы в силу специфики не вошли в список самых часто покупаемых СТМ, для маркетологов рост доверия говорит о потенциале ниши. В условиях роста доли собственных товаров в ассортименте строительных сетей работа с лояльностью в перспективе обещает рост продаж. ✍️ СТМ покупают осознанно, за соотношение цены и качества и за доверие к ритейлеру. Качественные СТМ становятся точкой роста, когда покупатель имеет лояльность к сети. Так что Лемана ПРО и Петрович в ближайшие годы могут стать сильными прямыми конкурентами ✒️✒️✒️✒️✒️✒️ на @floorcasta

Вроде нативная реклама, а вроде и нет 😁

В ТЦ стало тихо: трафик торговых центров упал на 5% По данным Data-traffic, посещаемость торгцентров России в январе-июне 2026 года снизилась в среднем на 4,7%. В сравнении с допандемийным уровнем падение составило 27% 🔽 При этом наибольшее снижение в первом полугодии показала Москва и Московская область (-8,5%). На падение влияют даже погода и топливный кризис, не говоря уже о конкуренции с онлайн-торговлей 🖥 Индекс потребительской уверенности во втором квартале упал до –13%. Результат: рост пустующих площадей. Вакантность выросла с 6,2% в 2025 году до 7,5% по итогам полугодия. ✍️ ТЦ теряют посетителей и арендаторов. А офлайн-точки нужно либо переосмысливать, либо уходить в онлайн, пока это не стало единственным вариантом. ✒️✒️✒️✒️✒️✒️ на @floorcasta

Когда клиент сказал: "Ну вот же на Озоне то же самое в 3 раза дешевле!"

Фундамент треснул: ИЖС не вернётся к пику раньше 2030 Рынок индивидуального жилищного строительства возвращается к пиковым значениям 2025 года не раньше конца десятилетия. По прогнозам Strategy Partners, объём ввода частных домов достигнет 63,4 млн кв. м к 2030 году. В 2025 году показатель составлял 63,5 млн кв. м. В текущем году наблюдается резкое падение. За январь–июль 2026 года объём строительства упал на 26% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года 🔽 🔍 Причин много Дефицит участков с коммуникациями и инфраструктурой. Ограниченный спрос. Дорогое финансирование. Всё это привело к тому, что небольшие девелоперы начали распродавать земельный банк, который собирали под загородное строительство. За два года количество участков под ИЖС на ЦИАН выросло с 70 до 92 тысяч. 👀 Но ключевой фактор: переход к новой модели расчётов с подрядчиками через эскроу. Восстановление будет зависеть от доступности финансовых инструментов, прозрачных правил работы, развития инженерно подготовленных территорий и росту числа компаний, работающих с эскроу. Около 15% девелоперов многоквартирного жилья уже работают в сегменте ИЖС, но массового выхода пока не видно 🏙 ✍️ Меньше строящихся домов, значит меньше спроса на материалы для частного строительства. Фасадные системы, кровля, утеплители, материалы внешней отделки, всё это уйдёт вниз вместе с объёмами ИЖС. ✒️✒️✒️✒️✒️✒️ на @floorcasta

Какой ужас... Что мы узнали о ней так поздно, только спустя 2 недели после релиза 😅

Готовый бизнес по франшизе лаборатории Хеликс Откройте медицинский бизнес с высоким доходом и легким входом Хеликс – это самая выгодная медицинская франшиза в рейтинге Forbes – 2025. Более 400 предпринимателей успешно развивают свой бизнес под брендом Международной медицинской лаборатории Хеликс, при этом 74% партнеров открывают 2-й и последующие Центры. ✅ Рентабельность бизнеса – 29% ✅ Роялти – 0% первые 3 месяца ✅ Инвестиции – от 2,85 млн ₽ ✅ Окупаемость – от 12 месяцев ✅ Паушальный взнос – от 50 000 ₽ Хеликс берет на себя логистику, выполнение более 3600 исследований в собственных Лабораторных комплексах, IT-инфраструктуру и Контакт-центр. Ваша задача — прием клиентов и сервис в Диагностическом центре. Оставьте заявку и получите финансовую модель под ваш населенный пункт. Узнать больше Есть противопоказания. Посоветуйтесь с врачом. #реклама helixpromo.tilda.ws О рекламодателе

Китайские краски рвутся в Россию: поставки обновили рекорд В июле импорт красок, лаков, пигментов, красителей и другой продукции ЛКМ-группы из Китая в Россию достиг $62,2 млн — это новый месячный максимум 🇨🇳 К июню поставки выросли сразу на 21,9%, а с марта — более чем в 1,6 раза: с $38,3 млн до $62,2 млн. Рост продолжается уже пятый месяц подряд. За январь–июль Россия импортировала из Китая продукции этой группы уже на $325,3 млн. Более того, в июле Россия поднялась на третье место среди крупнейших покупателей китайской ЛКМ-продукции, обойдя Индонезию 🥉 И здесь важен контекст: российское направление растёт в тот момент, когда поставки Китая по большинству других крупных экспортных рынков, наоборот, снизились 👀 Для нас это один из тех показателей, за которыми стоит внимательно следить. Российский рынок явно принимает китайский продукт. Пока рано говорить о вытеснении отечественных производителей, но риск ценового давления становится всё более реальным. ✍️ При этом есть важная оговорка: $62,2 млн — это не только готовые краски и эмали. Таможенная группа включает также пигменты, красители, печатные краски, шпатлёвки, замазки и часть сырьевых компонентов. Но сам тренд от этого не становится менее показательным: китайская ЛКМ-цепочка усиливает присутствие на российском рынке и делает это очень быстро. ✒️✒️✒️✒️✒️✒️ на @floorcasta

Алиса, продавай! Яндексе фиксируют формирование нового покупательского поведения Трафик из «Алисы AI» в российском e-commerce с начала года вырос в 4,6 раза, увеличившись на 358%. «Яндекс» фиксирует формирование нового покупательского поведения: россияне все чаще перекладывают поиск и подбор товаров на искусственный интеллект, рассказали AdIndex в пресс-службе. На долю покупательских задач приходится 12% запросов в чате с Алисой AI. Еженедельно задают вопросы о товарах 11 млн человек. Аудитория самого чата за этот период превышает 33,2 млн человек, причем 9 из 10 постоянных пользователей обращаются к нему за помощью с выбором и покупкой. Чаще всего ищут бытовую технику, электронику, товары для строительства и ремонта‼️ 🛍К транзакционной инфраструктуре Яндекса уже подключено 17% российского e‑commerce (скорее всего по обороту, а не количеству). Продавцы могут получать заказы через Алису AI. Среди партнёров М.Видео, РИВ ГОШ, Аскона, Kitfort и другие ритейлеры. 🎯 Цель компании: довести долю транзакций с участием ИИ‑сценариев до 10% рынка к 2030 году. ИИ в e‑commerce развивается не только в России: OpenAI интегрирует покупки в ChatGPT. Amazon развивает Alexa for Shopping: во II квартале 2026 года число активных пользователей почти удвоилось, а количество взаимодействий выросло в 5 раз 📈 ✍️ ИИ‑агенты будут сопровождать весь путь покупки, от подбора товара до повторного заказа. Продавцам придётся выстраивать присутствие не только на собственных площадках, но и в ИИ‑интерфейсах. Тех, кто там не появится, рынок обойдёт. ✒️✒️✒️✒️✒️✒️ на @floorcasta

Новые автомобили SOLARIS HС по выгодным условиям Гарантия 3 года от производителя. Выгодные условия покупки. Оставьте заявку! Узнать больше #реклама mrqz.me О рекламодателе

«ВсеИнструменты.ру» покоряет поисковую выдачу через GEO-оптимизацию Помните, недавно мы обсуждали GEO-оптимизацию — продвижение бренда не только в привычном поиске, но и в ответах ChatGPT, Алисы и других ИИ? 🤖 Пост вам понравился, поэтому продолжаем разбираться, как эта механика уже работает на практике. И далеко за примером ходить не пришлось. Один из лидеров российского DIY, «ВсеИнструменты.ру», выстраивает собственный цифровой след именно по этой логике. Причём занимается этим не только маркетинг 🤔 За внешние коммуникации компании отвечает PR-команда Сергея Денисенко. Направление он развивает с 2020 года, а сегодня в его зоне ответственности СМИ, new media, ORM/SERM и личные бренды топ-менеджеров. По словам Денисенко, за последние годы «ВсеИнструменты.ру» вышли в лидеры отрасли по числу упоминаний в СМИ, а их количество ежегодно растёт на 50–80% 👏 👀 Но при чём здесь GEO? Вместо того чтобы оставлять информацию о бренде только на собственном сайте, компания системно создаёт внешний цифровой след — публикации, исследования, экспертные комментарии и корпоративный контент на сторонних площадках. Например, только на РБК.Компании у «ВсеИнструменты.ру» уже десятки публикаций: от финансовых результатов до аналитики спроса на отдельные категории товаров 👣 Генеративные системы формируют ответ не по одной странице сайта компании. Им нужны многочисленные подтверждения из разных источников: СМИ, отраслевых площадок, корпоративных блогов, рейтингов и экспертных публикаций. Так вот чтобы чаще попадать в топ выдачи по запросам, связанным с товарами для ремонта, компания делает ставку на корпоративные блоги. Используются как платные площадки («РБК.Компании»), так и бесплатные («Хабр», VC, «Пульс») 🖥 Раньше задача PR была в том, чтобы о компании чаще писали люди. Теперь появляется ещё одна аудитория — алгоритмы, которые на основании этих публикаций решают, какие бренды рекомендовать людям. Сергей Денисенко отмечает: 84% компаний считают, что в ближайшие два года PR будет активно стимулировать продажи. ✍️ Ну и подсказка от нас: важно следить за цифровым следом бренда во всех языковых полях. А атрибуты бренда должны совпадать с ключевыми сообщениями в PR. ✒️✒️✒️✒️✒️✒️ на @floorcasta