Фрольченков про маркетинг

Вот зачем надо делать портреты ЦА более глубокие, чем гео+возраст+пол.

Коротко о полезных статях в интернете.

📢 X/Twitter изменил свою политику конфиденциальности, запретив пользователям публиковать настоящие имена людей, пользующихся анонимными учетными записями.

Жиза.

Сценарий фильма «Идиократия» ближе, чем мы думаем.

Реклама цемента в Индии.

К слову о правильном УТП.

➖ Хорошая статья про информационные пузыри. Рекомендую для прочтения. Лишним точно не будет.

Про провокационную рекламу, смелость и серость Недавно тут осознал, что золотое время рекламы для меня прошло. Я не имею ввиду, что рекламный рынок умирает, нет. Реклама всегда останется двигателем торговли, пока есть что рекламировать. Да и старая добрая поговорка «Хороший товар в рекламе не нуждается» давно устарела и не имеет ничего общего с реальностью. Я говорю про креатив в рекламе. … В рекламу я пришёл в 2011-м. Но уже тогда понимал, что креативы из нулевых мне не переплюнуть. Той свободы больше нет. Хотя щас, в 20-х, понимаю, что в 10-х она ещё хоть как-то была. Но я рад, что на своём веку мне посчастливилось похайпить. В 2019-м, мой знаменитый кейс с Тануки дошёл аж до США. О нём высказались не только мои друзья, подписчики, коллеги, но многочисленные СМИ и представители шоу-бизнеса. Он попал в научные статьи, и даже в дипломные работы в Европе. Про огромное количество конференции, где его обсосали вдоль и поперёк, вообще молчу. Хотя я не считаю этот кейс каким-то охуенным, но мне его до сих пор припоминают и просят рассказать. А хайпожором для многих я останусь навсегда. Но вернёмся в прошлое. «Сосу за копейки», «Евросеть, Евросеть, цены просто оху…ть» и т.п. – всё это действительно работало. Да и щас вполне сработало бы. Такая реклама цепляла и дарила эмоции людям. Маркетологи того времени понимали это, и не боялись ханжей и «борцов за социальную справедливость», как сейчас. Так как громко кричать о своих детских обидках никто не мог. Было попросту негде. Смелая и провокационная реклама всегда выполняла свою главную функцию – привлекала внимание. Некоторые считают, что она паразитирует на животных инстинктах, от неё смердит пошлостю. Но позвольте, прививание хорошего вкуса и образование – это не к рекламе. Её цель – продать вам товар. Любой ценой. А если ещё при этом ей удастся построить с вами эмоциональную связь – джекпот сорван. Увы, но сейчас даже такой, на мой взгляд, безобидный креатив как мои посты для Тануки и Бургер Кинга, или тексты от Евросети – представить сложно. Смелые слоганы, хайповые ролики и провокационные посты в соцсетях потихоньку уходят в прошлое. Общество становится всё более инфантильным и незрелым. «Борцы за социальную справедливость» давно превратились в палачей в белых пальто, которые так давно хотели добраться до власти из-за своих детских травм. Они громче всех орут в соцсетях, когда им что-то не нравится и требуют запретить/отменить неугодный контент или продукт. К моему большому сожалению, с каждым годом, мы имеем серый, скучный и пресный рынок рекламы. Где почти каждый менеджер рекламного агентства или бренда ссыт и трясется над нежным и обидчивым клиентом. Хотя все прекрасно понимают, что за громким ором в соцсетях ничего кроме инфантильного поведения не стоит. И в 99% случаев человек не решится сделать то, о чём заявляет. Весь потребительский терроризм строится на боязни компаний потерять клиента. И бренды будут облизывать его, даже если тот приносит копейки. Тупо по инерции. Этот маховик настолько раскручен, что остановить его уже невозможно. По большому счету я ушёл из рекламы именно из-за этого. Неспособность реализовать свои амбиции – один из главных барьеров при построении любой карьеры. Ведь не всё измеряется в деньгах, правда? И если золотое время рекламы прошло, то новое время прекрасно сможет обойтись и без меня. А выращенное новое поколение маркетологов без яиц, прекрасно справится с продажей ненужной хуйни современному бесполому потребителю с высоким самомнением и большим количеством подписчиков, который так и останется ребёнком до конца жизни. Ф

Современное время требует современных решений.