PROGRAMMATICA.COM

Пять ошибок в ретаргетинге, из-за которых теряется бюджет  Ретаргетинг работает с самой «теплой» аудиторией, поэтому ошибки в настройке стоят дороже, чем в охватных кампаниях. Собрали пять самых часто встречающихся — в карточках к посту. @programmatica_com

📊 Как пересобрать медиасплит, когда цены растут быстрее бюджета В 2025 году реклама в России подорожала на 17%, а рынок вырос на 8,5%. Инфляция при этом распределена неравномерно. В карточках к посту разбираем, где деньги теряют покупательную способность быстрее всего и как пересобрать сплит.  @programmatica_com

✈️ В Telegram Ads теперь доступны объявления в ботах с гибкими настройками параметров В Telegram Ads появился формат Banner in Bot: объявления показываются внутри ботов, а аудитория настраивается по параметрам пользователя. Раньше реклама в ботах жила отдельно от аудиторных таргетингов, теперь их можно совместить. В карточках к посту: как устроен формат и что важно учесть до запуска. @programmatica_com

У 51% российских компаний ежемесячный маркетинговый бюджет с начала 2026 года не вырос, это данные августовского опроса «Актион Финансы» среди 527 компаний. Планы по продажам при этом остаются прежними, поэтому отдачу приходится искать внутри текущего бюджета. В карточках к посту показываем, где он обычно теряется и какие программатик-инструменты возвращают эти деньги в работу. @programmatica_com

Стратегия развития креативной экономики Документ с таким названием Правительство опубликовало 14 сентября. В нем описаны меры поддержки 16 креативных индустрий до 2036 года. В список включены видеоигры, медиа и СМИ, музыка, арт-индустрия, реклама и пиар и другие. Для подходящих под критерии компаний созданы отдельные реестры в каждом регионе. Попавшие в реестры получат право на субсидии, гранты и экспортную акселерацию. Для компаний в отрасли «Реклама и пиар» прописаны следующие задачи развития: 🟢 технологический суверенитет: акцент на профильное ПО и отечественные решения 🟢 сопоставимые метрики для цифровых каналов, включая ретейл-медиа и DOOH 🟢 медиаизмерения в интернете против фрод-трафика 🟢 субсидии на размещения для российских производителей Второй и третий пункты особенно важны: сейчас эффективность размещений в ретейл-медиа и DOOH считается по собственным метрикам, поэтому их сложно сравнивать с онлайн-размещениями. Общие правила измерений и борьба с фрод-трафиком позволят планировать все цифровые каналы в одной модели. Стратегия ставит своей целью поднять долю креативной экономики в ВВП с 4,2% до 7,7%. Подробный план мероприятий по ее реализации должен быть подготовлен к марту следующего года. @programmatica_com

Реклама в ChatGPT: run rate в $1 млрд и нулевые конверсии Первую рекламу в ChatGPT пользователи заметили еще в феврале 2026 года. Интересно, что еще в 2024 году CEO OpenAI Сэм Альтман называл рекламу в ИИ «крайней мерой». Несмотря на это, функционал был запущен, а 31 августа OpenAI опубликовала отчет о первых результатах рекламного направления бизнеса. Спустя менее 200 дней компании удалось привлечь десятки тысяч рекламодателей и обеспечить доступность рекламы в 40 странах. При этом сами рекламодатели сообщают о слабых результатах кампаний, а их отчеты расходятся с данными OpenAI. В карточках к посту разбираемся, как устроен новый формат рекламы и чем объясняются его спорные результаты. @programmatica_com

🤩 Аукцион разогревается: что менять в кампаниях в сентябре Рекламный рынок в сентябре сильно меняется. Рекламодатели выходят с летних пауз, и конкуренция в аукционе значительно повышается. Если кампании при этом продолжают работать по летним настройкам, охват и качество трафика могут ощутимо просесть. В карточках к посту разбираем, как отредактировать параметры кампаний для достижения успешных показателей в осенний период. @programmatica_com

➡️ Self-Service programmatica.com: что нового Обновили Self-Service — наш инструмент для самостоятельного запуска кампаний. Оптимизация работы с ОРД, гибкая настройка таргетинга и ИИ-модерация креативов — в карточках к посту рассказываем, что нового появилось в продукте. Для запуска кампаний через Self-Service оставьте заявку по ссылке. @programmatica_com

Приглашаем на Перформанс Маркетинг Форум 2026 Digital Club ежегодно объединяет ключевых игроков маркетинговой индустрии. В 2026 году Форум снова соберёт профессионалов, которые формируют рынок интернет-рекламы.  В программе — ключевые темы, которые сегодня волнуют рынок: 🔵 влияние AI-ассистентов на путь пользователя и performance-воронку; 🔵 новые точки роста в Telegram, mobile и emerging-площадках; 🔵 рост CAC и экономика эффективности; 🔵 CTV как performance-инструмент; 🔵 ритейл-медиа, маркетплейсы, инфлюенс-маркетинг; 🔵 трансформация маркетинга в финтехе, фарме, недвижимости и электронной коммерции; 🔵питчинг новых сервисов и площадок, разборы реальных кейсов. Здесь можно не только узнать, куда движется перформанс-маркетинг, но и стать частью этой повестки: обменяться опытом, найти точки роста, обсудить тренды и договориться о новых проектах. ⚡28–29 сентября 2026 📍 Hyatt Regency Petrovsky Park, Москва Присоединяйтесь к ПМФ’26, чтобы быть в центре профессионального диалога и вместе с лидерами индустрии формировать будущее рынка! @programmatica_com

❔ Вера без доказательств: почему так сложно измерить эффект от внедрения ИИ Согласно отчету Global AI Pulse, проведенному компанией KPMG во II квартале 2026 года, 76% топ-менеджеров считают, что ИИ уже приносит значимую бизнес-ценность в их организациях. Доля таких руководителей выросла на 12 п.п. в сравнении с I кварталом этого года. Загвоздка, впрочем, заключается в том, что лишь 7% из опрошенных смогли подтвердить положительный экономический эффект измеримыми результатами. Значит ли это, что внедрять ИИ — ошибка и как правильно измерять экономический эффект? Разбираемся в карточках к посту. @programmatica_com

📚 Back to School в programmatic: готовимся к началу учебного года Август и сентябрь — период подготовки и начала учебного года — один из самых предсказуемых пиков спроса. Аудитория при этом очень неоднородна: родители первоклассников и подростков, студенты и учителя покупают разное, по разной цене и с разной скоростью принятия решения. В карточках к посту разбираем, как правильно выстроить сегментацию, таргеты и Look-alike для кампаний в нише Back to School. @programmatica_com

🧐 Баннерная слепота и форматы, которые ее обходят Явление баннерной слепоты с каждым годом становится все более актуальной проблемой для рекламодателей. Пользователи так часто сталкиваются с рекламой, что мозг приспосабливается и блокирует ее восприятие. Чтобы успешно бороться за внимание аудитории, необходимо грамотно составить рекламное сообщение и точно определить, кому оно будет показано. Не менее важен и выбор формата. Классические баннеры наиболее подвержены баннерной слепоте, поэтому рекламодатели все чаще обращаются к альтернативным решениям и инвентарю. ➡️ В карточках к посту рассказали, какие форматы Programmatica.com помогают рекламодателям преодолевать баннерную слепоту. @programmatica_com

💵 ИИ-агенты будут влиять почти на 4% мировых потребительских расходов к 2030 году Еще недавно классический путь интернет-покупателя проходил через контакт с брендом, переход на сайт или маркетплейс и покупку. Однако в последние пару лет все начало меняться: согласно исследованию компании WARC и медиасети PHD, нейросети будут все больше встраиваться в потребительскую рутину и к 2030 году уровень их влияния утроится относительно прогнозов на текущий год. В карточках к посту рассказали, как будут работать агентные платежи, какие компании уже запустили их пилотные версии и какая ситуация складывается на российском рынке. @programmatica_com

🧐 Self-Service DSP для рекламных агентств: с чего начать Programmatic-закупки можно вести двумя способами: делегировать подрядчику или управлять кампаниями самостоятельно через рекламный кабинет. В новой статье разобрали, когда рекламным агентствам переходить на Self-Service DSP, чем эта модель отличается от Full-Service и кому она подходит. 📰 Читайте — по ссылке. @programmatica_com

🌐 Обратный информационный парадокс: как бизнесу использовать ИИ, не передавая данные конкурентам В 2026 году сложно представить компанию, в которой в том или ином виде не используются нейросети: иногда речь идет о простом применении сотрудниками, а порой и вовсе о внедрении агентных инструментов на уровне департаментов или всей компании. Так, среди крупных российских игроков доля использования ИИ перевалила за 70%. Отказаться от использования нейросетевых инструментов уже невозможно, да и не нужно, поскольку их конкурентные преимущества очевидны. Однако такая ситуация неизбежно ведет к тому, что CEO компании Microsoft Сатья Наделла назвал «обратным информационным парадоксом» — ситуации, когда компания фактически дважды платит за использование ИИ: первый раз — при покупке подписки, а второй — при передаче в нейросеть внутренней экспертизы или важной корпоративной информации. 📌 В карточках к посту рассказали, в чем CEO Microsoft обвиняет OpenAI и Google, и как свести к минимуму риски утечки корпоративной информации через ИИ. @programmatica_com

🖥 Как цифровая наружка вытесняет классическую и при чем тут programmatic Наружная реклама остается востребованным рекламным направлением во всем мире и продолжает расти — мировые расходы на нее в 2025 году выросли на 15%. Все большую долю среди таких размещений занимает DOOH (Digital Out of Home) — цифровая наружная реклама. Это всем нам привычные LED-экраны на улицах, в торговых центрах, общественном транспорте и публичных местах. В карточках к посту разбираем текущее состояние рынка наружной рекламы в России и мире и как programmatica.com реализует DOOH-закупки через единый кабинет. Подробнее о DOOH-направлении и запуске кампаний читайте на нашем сайте. @programmatica_com

✍️ Полный справочник по таргетингам в programmatic Гео, соцдем, устройства, аудитории, поведение, контекст, ретаргетинг, инвентарь... Этот список можно продолжать бесконечно. Подготовили подробный справочник по всем основным видам таргетингов в programmatic и разобрали, на какие мелочи в настройках кампании через Self-Service DSP нужно обращать особое внимание. 📑 Читайте по ссылке. @programmatica_com

🔝 Programmatica.com — в топ-3 технологического рейтинга Adindex Крупнейшее отраслевое СМИ Adindex опубликовало традиционный рейтинг «Технологический Индекс» среди DSP-платформ. Рады сообщить, что Programmatica.com заняла первое место по качеству сервиса и третье место в интегральном рейтинге, поднявшись в нем за год на 6 позиций. Мы рады трудиться для вас и будем и дальше улучшать сервис! Большое спасибо за доверие и поддержку ♥️ @programmatica_com

🤔 Что будет с маркировкой ИИ-рекламы в России Генеративные модели собирают тысячи креативов за минуты, и если раньше ИИ-контент было достаточно просто отличить от рукотворного, за последние месяцы грань стала стираться все быстрее. Как регуляторы крупнейших мировых экономик хотят контролировать генеративный контент и что будет с регулированием в России? Разбираем в карточках к посту. @programmatica_com

🛒 Как маркетплейсам и производителям выбрать подрядчика для продвижения в нейросетях? Товары для ремонта и строительства (DIY) — одна из самых популярных и прибыльных категорий в интернет-магазинах. При этом покупатели все чаще начинают выбор не с поисковика, а с вопроса к ChatGPT, Алисе или другому чат-боту. Попавшие в их рекомендации бизнесы получают готового к покупке клиента. Настроить «видимость» бренда и каталога в нейросетях — отдельная задача, требующая компетентного подрядчика. Найти такого поможет наш рейтинг. ❤️Читайте по ссылке. @programmatica_com