PROGRAMMATICA.COM

🤩 Аукцион разогревается: что менять в кампаниях в сентябре Рекламный рынок в сентябре сильно меняется. Рекламодатели выходят с летних пауз, и конкуренция в аукционе значительно повышается. Если кампании при этом продолжают работать по летним настройкам, охват и качество трафика могут ощутимо просесть. В карточках к посту разбираем, как отредактировать параметры кампаний для достижения успешных показателей в осенний период. @programmatica_com

➡️ Self-Service programmatica.com: что нового Обновили Self-Service — наш инструмент для самостоятельного запуска кампаний. Оптимизация работы с ОРД, гибкая настройка таргетинга и ИИ-модерация креативов — в карточках к посту рассказываем, что нового появилось в продукте. Для запуска кампаний через Self-Service оставьте заявку по ссылке. @programmatica_com

Приглашаем на Перформанс Маркетинг Форум 2026 Digital Club ежегодно объединяет ключевых игроков маркетинговой индустрии. В 2026 году Форум снова соберёт профессионалов, которые формируют рынок интернет-рекламы.  В программе — ключевые темы, которые сегодня волнуют рынок: 🔵 влияние AI-ассистентов на путь пользователя и performance-воронку; 🔵 новые точки роста в Telegram, mobile и emerging-площадках; 🔵 рост CAC и экономика эффективности; 🔵 CTV как performance-инструмент; 🔵 ритейл-медиа, маркетплейсы, инфлюенс-маркетинг; 🔵 трансформация маркетинга в финтехе, фарме, недвижимости и электронной коммерции; 🔵питчинг новых сервисов и площадок, разборы реальных кейсов. Здесь можно не только узнать, куда движется перформанс-маркетинг, но и стать частью этой повестки: обменяться опытом, найти точки роста, обсудить тренды и договориться о новых проектах. ⚡28–29 сентября 2026 📍 Hyatt Regency Petrovsky Park, Москва Присоединяйтесь к ПМФ’26, чтобы быть в центре профессионального диалога и вместе с лидерами индустрии формировать будущее рынка! @programmatica_com

❔ Вера без доказательств: почему так сложно измерить эффект от внедрения ИИ Согласно отчету Global AI Pulse, проведенному компанией KPMG во II квартале 2026 года, 76% топ-менеджеров считают, что ИИ уже приносит значимую бизнес-ценность в их организациях. Доля таких руководителей выросла на 12 п.п. в сравнении с I кварталом этого года. Загвоздка, впрочем, заключается в том, что лишь 7% из опрошенных смогли подтвердить положительный экономический эффект измеримыми результатами. Значит ли это, что внедрять ИИ — ошибка и как правильно измерять экономический эффект? Разбираемся в карточках к посту. @programmatica_com

📚 Back to School в programmatic: готовимся к началу учебного года Август и сентябрь — период подготовки и начала учебного года — один из самых предсказуемых пиков спроса. Аудитория при этом очень неоднородна: родители первоклассников и подростков, студенты и учителя покупают разное, по разной цене и с разной скоростью принятия решения. В карточках к посту разбираем, как правильно выстроить сегментацию, таргеты и Look-alike для кампаний в нише Back to School. @programmatica_com

🧐 Баннерная слепота и форматы, которые ее обходят Явление баннерной слепоты с каждым годом становится все более актуальной проблемой для рекламодателей. Пользователи так часто сталкиваются с рекламой, что мозг приспосабливается и блокирует ее восприятие. Чтобы успешно бороться за внимание аудитории, необходимо грамотно составить рекламное сообщение и точно определить, кому оно будет показано. Не менее важен и выбор формата. Классические баннеры наиболее подвержены баннерной слепоте, поэтому рекламодатели все чаще обращаются к альтернативным решениям и инвентарю. ➡️ В карточках к посту рассказали, какие форматы Programmatica.com помогают рекламодателям преодолевать баннерную слепоту. @programmatica_com

💵 ИИ-агенты будут влиять почти на 4% мировых потребительских расходов к 2030 году Еще недавно классический путь интернет-покупателя проходил через контакт с брендом, переход на сайт или маркетплейс и покупку. Однако в последние пару лет все начало меняться: согласно исследованию компании WARC и медиасети PHD, нейросети будут все больше встраиваться в потребительскую рутину и к 2030 году уровень их влияния утроится относительно прогнозов на текущий год. В карточках к посту рассказали, как будут работать агентные платежи, какие компании уже запустили их пилотные версии и какая ситуация складывается на российском рынке. @programmatica_com

🧐 Self-Service DSP для рекламных агентств: с чего начать Programmatic-закупки можно вести двумя способами: делегировать подрядчику или управлять кампаниями самостоятельно через рекламный кабинет. В новой статье разобрали, когда рекламным агентствам переходить на Self-Service DSP, чем эта модель отличается от Full-Service и кому она подходит. 📰 Читайте — по ссылке. @programmatica_com

🌐 Обратный информационный парадокс: как бизнесу использовать ИИ, не передавая данные конкурентам В 2026 году сложно представить компанию, в которой в том или ином виде не используются нейросети: иногда речь идет о простом применении сотрудниками, а порой и вовсе о внедрении агентных инструментов на уровне департаментов или всей компании. Так, среди крупных российских игроков доля использования ИИ перевалила за 70%. Отказаться от использования нейросетевых инструментов уже невозможно, да и не нужно, поскольку их конкурентные преимущества очевидны. Однако такая ситуация неизбежно ведет к тому, что CEO компании Microsoft Сатья Наделла назвал «обратным информационным парадоксом» — ситуации, когда компания фактически дважды платит за использование ИИ: первый раз — при покупке подписки, а второй — при передаче в нейросеть внутренней экспертизы или важной корпоративной информации. 📌 В карточках к посту рассказали, в чем CEO Microsoft обвиняет OpenAI и Google, и как свести к минимуму риски утечки корпоративной информации через ИИ. @programmatica_com

🖥 Как цифровая наружка вытесняет классическую и при чем тут programmatic Наружная реклама остается востребованным рекламным направлением во всем мире и продолжает расти — мировые расходы на нее в 2025 году выросли на 15%. Все большую долю среди таких размещений занимает DOOH (Digital Out of Home) — цифровая наружная реклама. Это всем нам привычные LED-экраны на улицах, в торговых центрах, общественном транспорте и публичных местах. В карточках к посту разбираем текущее состояние рынка наружной рекламы в России и мире и как programmatica.com реализует DOOH-закупки через единый кабинет. Подробнее о DOOH-направлении и запуске кампаний читайте на нашем сайте. @programmatica_com

✍️ Полный справочник по таргетингам в programmatic Гео, соцдем, устройства, аудитории, поведение, контекст, ретаргетинг, инвентарь... Этот список можно продолжать бесконечно. Подготовили подробный справочник по всем основным видам таргетингов в programmatic и разобрали, на какие мелочи в настройках кампании через Self-Service DSP нужно обращать особое внимание. 📑 Читайте по ссылке. @programmatica_com

🔝 Programmatica.com — в топ-3 технологического рейтинга Adindex Крупнейшее отраслевое СМИ Adindex опубликовало традиционный рейтинг «Технологический Индекс» среди DSP-платформ. Рады сообщить, что Programmatica.com заняла первое место по качеству сервиса и третье место в интегральном рейтинге, поднявшись в нем за год на 6 позиций. Мы рады трудиться для вас и будем и дальше улучшать сервис! Большое спасибо за доверие и поддержку ♥️ @programmatica_com

🤔 Что будет с маркировкой ИИ-рекламы в России Генеративные модели собирают тысячи креативов за минуты, и если раньше ИИ-контент было достаточно просто отличить от рукотворного, за последние месяцы грань стала стираться все быстрее. Как регуляторы крупнейших мировых экономик хотят контролировать генеративный контент и что будет с регулированием в России? Разбираем в карточках к посту. @programmatica_com

🛒 Как маркетплейсам и производителям выбрать подрядчика для продвижения в нейросетях? Товары для ремонта и строительства (DIY) — одна из самых популярных и прибыльных категорий в интернет-магазинах. При этом покупатели все чаще начинают выбор не с поисковика, а с вопроса к ChatGPT, Алисе или другому чат-боту. Попавшие в их рекомендации бизнесы получают готового к покупке клиента. Настроить «видимость» бренда и каталога в нейросетях — отдельная задача, требующая компетентного подрядчика. Найти такого поможет наш рейтинг. ❤️Читайте по ссылке. @programmatica_com

🌟 Объем российского рынка рекламы достиг исторического максимума Мировые расходы на рекламу впервые преодолели отметку в 1 триллион долларов, показав почти двукратный рост за 10 лет. Российский рынок, следуя тенденциям, также пробил исторический максимум, достигнув показателя 981,6 млрд рублей. 💰 Куда пойдут бюджеты: Ретейл-медиа — самый быстрорастущий сегмент. Маркетплейсы стали полноценными платформами с first-party данными о покупателях Programmatic-видео и in-app наращивают долю: короткие вертикальные форматы и мобильные приложения забирают внимание аудитории Программатик-DOOH выделяется в отдельный канал: цифровые экраны позволяют точно настраивать географию, формат и график показов, а расчёт вести по модели аукциона — без переплаты за посредников В карточках к посту разобрали структуру рекламного рынка России и какое место страна занимает в мировом рекламном рейтинге. @programmatica_com

☝️ Как выбрать подрядчика для продвижения в нейросетях, если у вас B2B-компания? Недавно мы рассказывали о значительном росте доли AI-ответов в поисковых запросах. Люди все больше доверяют ИИ-инструментам, и эта тенденция будет расти. Касается она в том числе и поиска товаров и услуг — поэтому компаниям важно перестраиваться и следить за «видимостью» своих брендов в нейросетях. Когда речь идет о B2B-сфере, настроить такую «видимость» — отдельная задача, требующая привлечения опытного и надежного подрядчика. В этом поиске поможет наш рейтинг. 🔗 Читайте по ссылке.

👿 CTR растёт, CPM падает, а продаж всё нет — знакомо? Чаще всего проблема не в кампании, а в том, как читают цифры. Одна качественная метрика почти всегда искажает результат. Правда открывается только в связке из двух-трёх показателей. С какими метриками регулярно ошибаются медиабайеры и как правильно подходить к их расчетам? Об этом поговорили со старшим трафик-специалистом programmatica.com Николаем Шкатовым.

🤔 Self-Service или Full-Service — что выбрать для запуска programmatic? Programmatica.com работает по обеим моделям. Self-Service позволяет рекламодателю самому запускать и оптимизировать кампании через веб-интерфейс, в Full-Service все этапы настройки и контроля берёт на себя наша команда. Подготовили подробный гайд, в котором рассказали про отличия двух подходов и разобрали, в каком случае стоит выбрать ту или иную модель. 💢 Читайте по ссылке.

🔔 Регата Digital Club 2026 Приглашаем на главное летнее событие индустрии. Наши друзья из Digital Club устраивают день, когда рекламный рынок выходит из переговорок на воду. 💢 Парусная гонка на флоте из 30 яхт — командная битва за суперприз 💢 Фестиваль на берегу: спортивные активности, лаундж-зоны и фуд-корнеры 💢 Afterparty с живой музыкой под звёздным небом Участие уже подтвердили Аэрофлот, OZON, ВТБ, Газпромбанк, Магнит, Золотое Яблоко, Ингосстрах, OKKO, Ашан, Самолёт — и ещё несколько десятков брендов. ⏰ 3 июля | 12:00–23:00 📍 Яхт-клуб Sky River Количество билетов ограничено — успевайте зарегистрироваться по ссылке. До встречи на борту! 🛥 @programmatica_com

ChatGPT, Алиса AI и GigaChat всё чаще заменяют классический поиск. Но как понять, попадает ли ваш бренд в их ответы? ❌ Старые метрики не справляются: часть AI-видимости вообще не превращается в клики, а та, что превращается, теряется в обычных каналах. 🔼 Каждый четвёртый работающий россиянин уже регулярно пользуется ИИ-чатами. При этом расстановка сил здесь своя: Алиса AI лидирует с 71%, опережая ChatGPT (42%), а также GigaChat и DeepSeek по популярности у российской аудитории. 🔎 На сцену выходит новая метрика, AI-видимость: как часто бренд появляется в ответах нейросетей (в тексте ответа или как цитируемый источник). Если вас там нет, для растущей части аудитории вы просто не существуете. ❤️ Те, кто начнёт мерить AI-присутствие сегодня, через год будут задавать бенчмарки остальным. ➡️ Что именно считать и как попасть в ответы ИИ, смотрите в карточках к посту. @programmatica_com