PROGRAMMATICA.COM

👿 CTR растёт, CPM падает, а продаж всё нет — знакомо? Чаще всего проблема не в кампании, а в том, как читают цифры. Одна качественная метрика почти всегда искажает результат. Правда открывается только в связке из двух-трёх показателей. С какими метриками регулярно ошибаются медиабайеры и как правильно подходить к их расчетам? Об этом поговорили со старшим трафик-специалистом programmatica.com Николаем Шкатовым.

🤔 Self-Service или Full-Service — что выбрать для запуска programmatic? Programmatica.com работает по обеим моделям. Self-Service позволяет рекламодателю самому запускать и оптимизировать кампании через веб-интерфейс, в Full-Service все этапы настройки и контроля берёт на себя наша команда. Подготовили подробный гайд, в котором рассказали про отличия двух подходов и разобрали, в каком случае стоит выбрать ту или иную модель. 💢 Читайте по ссылке.

🔔 Регата Digital Club 2026 Приглашаем на главное летнее событие индустрии. Наши друзья из Digital Club устраивают день, когда рекламный рынок выходит из переговорок на воду. 💢 Парусная гонка на флоте из 30 яхт — командная битва за суперприз 💢 Фестиваль на берегу: спортивные активности, лаундж-зоны и фуд-корнеры 💢 Afterparty с живой музыкой под звёздным небом Участие уже подтвердили Аэрофлот, OZON, ВТБ, Газпромбанк, Магнит, Золотое Яблоко, Ингосстрах, OKKO, Ашан, Самолёт — и ещё несколько десятков брендов. ⏰ 3 июля | 12:00–23:00 📍 Яхт-клуб Sky River Количество билетов ограничено — успевайте зарегистрироваться по ссылке. До встречи на борту! 🛥 @programmatica_com

ChatGPT, Алиса AI и GigaChat всё чаще заменяют классический поиск. Но как понять, попадает ли ваш бренд в их ответы? ❌ Старые метрики не справляются: часть AI-видимости вообще не превращается в клики, а та, что превращается, теряется в обычных каналах. 🔼 Каждый четвёртый работающий россиянин уже регулярно пользуется ИИ-чатами. При этом расстановка сил здесь своя: Алиса AI лидирует с 71%, опережая ChatGPT (42%), а также GigaChat и DeepSeek по популярности у российской аудитории. 🔎 На сцену выходит новая метрика, AI-видимость: как часто бренд появляется в ответах нейросетей (в тексте ответа или как цитируемый источник). Если вас там нет, для растущей части аудитории вы просто не существуете. ❤️ Те, кто начнёт мерить AI-присутствие сегодня, через год будут задавать бенчмарки остальным. ➡️ Что именно считать и как попасть в ответы ИИ, смотрите в карточках к посту. @programmatica_com

Как пользователи относятся к рекламе в мобильных приложениях? Рекомендуем прочесть, если вы планируете рекламную кампанию в in-app или владеете мобильным приложением, предоставляя рекламные места! Рассказываем ключевые выводы на основе опроса 2026 года среди более чем 1,9 тыс россиян: 💢46% готовы смотреть рекламу в приложениях за бонусы. 💢67% регулярно замечают рекламу в приложениях. 💢Больше всего реклама мешает развлечениям и общению. 💢Для 67% опрошенных навязчивая реклама ухудшает отношение к бренду. 💢57% готовы смотреть не более двух рекламных роликов. 💢75% хотя бы иногда кликают на рекламу в приложениях. 💢45% готовы смотреть рекламу, чтобы бесплатно пользоваться приложением. 💢85% важна безопасность рекламы. Пользователи в 2026 году довольно лояльны к рекламе в приложениях, но только если она ненавязчивая, безопасная и даёт пользу (бонусы или бесплатный доступ). @programmatica_com

❤️ Пост-оберег от штрафов Роскомнадзор проверяет не только крупные компании и блогеров, но и любые ООО, ИП и самозанятых, компании с сайтами, формами обратной связи и email-рассылками. Что смотрят? ❤️ нарушение 152-ФЗ (персональные данные); ❤️ запрещённый контент; ❤️ локализацию данных (серверы в РФ); ❤️ маркировку рекламы; ❤️ игнорирование запросов РКН. Как РКН проверяет сайты: Автоматически сканирует страницы: ищет формы ввода, cookie-скрипты, подключения к внешним сервисам; проверяет метаданные: кто владелец, где хостинг и базы данных (через WHOIS и IP-геолокацию). Если система нашла расхождения или поступили жалобы, то страницу проверяют уже вручную. @programmatica_com

Форматы и ключевые преимущества Ритейл Медиа Ритейл Медиа позволяет влиять на покупателя в момент наивысшего интереса — когда он активно ищет товар или уже воодушевлён покупкой. В этот момент вы работаете с горячей аудиторией и получаете максимальный шанс повлиять на её выбор. А еще: 🔼Эксклюзивный инвентарь ритейлеров 🔼Качественный first-party трафик (без фрода) 🔼Единую закупку через сеть Retail Media, а значит единые требования и единая отчетность 🔼Сопровождение ОРД 🔼Использование независимых технологийи Programmatica.com Размещения доступны как в web, так и в in-app. Примеры в картинках 🖼

Только 25% компаний автоматизируют маркетинг через CRM Аналитики J’son & Partners Consulting подвели итоги исследования российского рынка CRM‑систем. Главные выводы: 💢69% опрошенных работают с CRM ежедневно, 23% — еженедельно. 💢Лишь 25% компаний с большим числом сделок считают автоматизацию маркетинга важной задачей при работе с CRM. 💢В компаниях с длинным циклом продаж ценность CRM ещё ниже: только 20% видят в ней инструмент для рассылок и коммуникаций. Чаще всего с CRM работают: директора по маркетингу средних компаний (22% ответов) и отделы маркетинга крупных компаний (21% ответов). В отделе маркетинга вашей компании используют CRM? ❤️— Да 🔥— Нет 🤔— Без понятия @programmatica_com

👥 Российские компании меняют взгляд на маркетинг По данным АКАР, объём рекламного рынка в 2025 году достиг 680–685 млрд руб. (+8 % год к году), но глобально темпы роста замедлились. Лидеры прироста — Out of Home (+12 %), интернет-сервисы (+9 %) и видеореклама (+8 %). А интернет-сервисы занимают 53% рынка! В связи с этим компании меняют стратегии продвижения. Рассказали 6 актуальных трендов в карточках ➡️ @programmatica_com

🔗 Хотите рекламироваться в мобильных приложениях? Вот что надо учитывать ДО старта: 💢Один и тот же человек в браузере и в приложении часто виден как два разных пользователя, поэтому аналитика требует отдельного подхода. 💢 CTR здесь обычно заметно выше, чем в web, особенно в Rewarded Video, где люди сами смотрят видео за бонусы и монетки. 💢 Вероятность случайного клика выше — пользователь просто листает ленту, а не хочет переходить по рекламе. Избежать этого можно за счёт строгого контроля, AI-оптимизации и поведенческих фильтров. Помогаем разобраться в нюансах работы в среде и какие форматы дают хорошие конверсии в нашей новой статье.

⚙️ Автоправила в self-servise от Programmatica.com — инструмент, который помогает клиентам добиться максимальной эффективности с помощью регулярной автоматической оптимизации рекламной кампании по заданным параметрам. То, что блокируется без ручной настройки: 💢Domains — токсичные или низкокачественные сайты, где реклама показывается в плохом окружении; 💢Applications — приложения с фродом, низким удержанием или просто не релевантным in-app-трафиком; 💢IP — целые диапазоны или подсети ботов, прокси, дата-центров и клик-ферм; 💢Publishers — ненадёжные поставщики инвентаря, которые стабильно дают низкие конверсии; 💢Tag ID / Site IDs — конкретные рекламные слоты или страницы внутри сайта/приложения, через которые «протекает» трафик низкого качества; 💢GAID / IDFA — отдельные устройства (или их группы), которые кликают много, но конверсий ноль — типичный признак ботов; 💢Конверсии — источники или пользователи после определённого количества «пустых» конверсий (например, фейковые лиды, дубли). Чтобы запустить рекламную кампанию без риска, сложной самостоятельной аналитики и оптимизации, оставляйте заявку на нашем сайте.

📶 Динамический ретаргетинг — реклама товаров, с которыми пользователь уже взаимодействовал. Рассказываем, как ее запускаем мы: На основе поведения пользователя собираются данные по кликам, просмотрам товаров, добавлениям в корзину. Далее формируется: 😀История пользователя — цепочка его действий на сайтах. 😀Коллекция товаров — группы товаров, объединённые по признаку. Про типы коллекций рассказали на картинке! При каждом показе рекламы, системой автоматически готовится персональный креатив под пользователя. 30–50% показов — персональные напоминания о незавершенных покупках, а остальное это потенциально подходящие товары этому пользователю. Система не только показывает, но отслеживает реакции и учится, чтобы каждая комбинация становилась лучше. Если у вас есть данные о трафике и событиях на сайте и визуалы, то вы готовы к быстрому старту рекламной кампании с динамическим ретаргетингом от Programmatica.com. @programmatica_com

Коллеги, встречаемся 13 апреля в Москве на Мобильном форуме’26 🔹Послушаем и обсудим: – исследования и тренды 2026 – мобильный ремаркетинг – источники трафика и их эффективность – сегменты и особенности продвижения – мобильную эконометрика – поиск новых пользователей 📍 13 апреля 2026 📍 Lotte Hotel|Москва Количество мест ограничено, так что поторопитесь, если до сих пор не приобрели билеты! mobileforum.ru До встречи!

Почему все говорят про DOOH💢 ➡️ Digital Out of Home— это цифровая наружная реклама: экраны на улицах, в метро, торговых центрах, транспорте и других общественных местах. В отличие от классической наружки, она позволяет таргетировать показы по геолокации, времени, погоде, демографии и даже показывать ролик именно в те моменты, когда рядом больше нужной аудитории. Управление кампаниями похоже на интернет-рекламу. ➕ В 2024 году затраты на DOOH выросли более чем в 2 раза и заняли около 70% всего OOH. В 2025 году прирост составил примерно 20–24%, тогда как традиционная наружняя реклама потеряла 10–15%. Поэтому этот термин засветился в сотнях трендовых обзорах на 2026 год. Сейчас DOOH — сильное и привлекательное направления для продвижения. Интеграция с соцсетями и мобильным таргетингом помогает строить сквозные омниканальные кампании. @programmatica_com

🎂 Недавно мы поздравляли защитников Отечества, но вот уже и близится Женский день. Самое время поговорить о том, как влияет пол на доверие к рекламе. Свежее исследование 2026 года отметило несколько интересных закономерностей: ❤️ Женщины в целом доверяют рекламе больше мужчин, и разрыв растет. В этом январе индекс доверия у мужчин — 58 баллов, у женщин — 64,6. ❤️ По возрастам: пик доверия приходится на 25–34 года. А вот молодежь до 24 лет и люди старше 55 — самые скептики. ❤️ У мужчин доверие снижается с возрастом и уровнем образования, у женщин этот эффект слабее. Прямо сейчас наблюдается спад доверия относительно новогоднего ажиотажа, но это традиционное явление для индустрии. Более детальную статистику раскрыли в картинках. Ищите себя! @programmatica_com

В 2025 году глобальные рекламодатели потеряли $63 млрд из-за недействительного трафика (ботов, фрод-кликов). Он составил 8,51% всего CPC. Данные основаны на анализе 2,7 млрд кликов на крупных платформах в разных отраслях и странах. Игровая индустрия страдает сильнее всех (18,49%), ритейл — меньше (6,03%). Боты становятся умнее благодаря ИИ, но и платформы используют умные технологии для очищения трафика. Мы следим за верификацией сразу на нескольких уровнях, рассказали об этом подробнее здесь. @programmatica_com

Сохраняйте полезный канал ❤️ @devprogrammatica_com Будем там рассказывать про важными новости из мира IT, делиться опытом и полезными фичами по разработке ❤️

🛫 Блокировка Telegram — одна из самых обсуждаемых тем последних дней С лета прошлого года блокировалась работа аудио- и видеозвонков, а 10 февраля Роскомнадзор объявил о введении «последовательных ограничений» в отношении мессенджера. Текущая ситуация: 🔗 Степень блокировки зависит от региона России и интернет-провайдера 🔗 У большинства пользователей не загружаются медиафайлы 🔗 На данный момент случаи полной блокировки, когда приложение совсем не загружается, отмечаются редко. В карусели к посту разобрали последствия и перспективы потенциальной блокировки мессенджера в России 🔼 @devprogrammatica_com

❤️ Успеваем русифицироваться! С 1 марта 2026 года вступает в силу Федеральный закон от 24.06.2025 № 168-ФЗ (закон о защите русского языка), который существенно расширяет обязательное использование русского языка в публичной информации для потребителей. ❤️ Рассказали в картинках что нужно менять, а что не обязательно! Важные нюансы: 💢Русский вариант должен быть основным — по умолчанию открываться первым, быть крупнее/заметнее. 💢Доменное имя (.com, .io и т.п.) менять не нужно. 💢Штрафы за нарушение (по КоАП): предупреждение → затем штрафы от 1–5 тыс. ₽ для ИП до 100–500 тыс. ₽ для юрлиц (в зависимости от статьи и повторности). Большинство изменений — это замена 50–150 слов и фраз по всему сайту, но они затрагивают почти все видимые блоки. @programmatica_com

🖼 In-stream рекламы становится больше Рассказали в новой статье подробнее про нашу платформу ВКРАТЦЕ и опыте её использование с одним из ведущих девелоперов России — Самолетом. Сервис предлагает комплексное решение, которое помогает издателям и авторам увеличить доход, авторам расширить аудиторию, а рекламодателям — эффективно продвигать свои продукты. ➡️ Читайте еще больше полезных материалов в нашем блоге. @programmatica_com