МОХОВА

Ну как классно мы провели День пиарщика! Сегодня с JM Community встретились в МосХаб.Сколково и поговорили про продвижение IT-проектов, финтеха, гос-IT и сложных цифровых продуктов Обсуждали много сильных кейсов, буду разбирать каждый по кусочкам в отдельных постах – потому что полезной информации там писать-не переписать🤪 🌌Приготовьтесь, вас ждут классные продукты от Юлии Зотовой из Сравни.ру, Олега Синча из Ассоциации ФинТех, Ольги Гришаевой из группы Дискурс, Сергея Зверева из ВШЭ, Татьяны Беляковой из Kaspersky, Алёны Кузиной из Купера и Евгении Кузнецовой из ДИТ Москвы Спасибо всем спикерам за честные разборы и готовность показывать внутреннюю механику кейсов, моему соведущему – Дмитрию Фролову – за живой диалог, а участникам - за 100% включенность и миллион вопросов. Конечно, отдельно благодарю площадку МосХаб.Сколково и Айту Лузгину – за идею и поддержку! Невероятный профессиональный вайб поймала, ради которого мы выходим из рабочих чатов в реальную жизнь❤️

Конкретные Маша и Ваня влияют на вашу коммуникационную стратегию Когда слышу от заказчика: «Наша аудитория – вся страна» первая эмоциональная реакция – выйти из чата. Вторая – доказать, что это не так🤪 При чём, вопросы об аудитории выходят за рамки привычных «пол, возраст, место жительства». Мы с вами уже разбирались, что аудиторию характеризует её поведение, реакции и эмоциональное состояние. То есть работа подразумевается глубокая 🌌Я всегда за то, чтобы в стратегии появлялись почти живые люди и их портреты. Условная Маша, которая смотрит местные новости и верит подруге. Или Ваня, который читает отраслевые каналы и выбирает поставщика через репутацию Это позволит выбирать каналы, темы, тон, аргументы и форматы, которые подойдут Помните, что точность в коммуникациях обойдётся вам дешевле хаоса. Поэтому оставляйте заявку на моём сайте или пишите в лс – @yulia_pr_mokhova. Я лично займусь превращением беспорядка в систему

Если в Париже вы вдруг стали перекати-полем Я тут узнала, что в знаменитом книжном «Шекспир и компания» есть программа Tumbleweeds (или перекати-поле🤪): можно остаться на ночь в магазине, если работать пару часов в день в магазине, прочитать книгу и написать автобиографию на одну страницу История, кстати, выросла из опыта основателя Джорджа Уитмена. Он сам путешествовал по миру, ночевал у добрых людей и решил продолжить эту традицию в своем магазине Вот вам и бренд работодателя! Магазин из года в год собирает вокруг себя людей, которых объединяет любовь к книгам, путешествиям и свободе. Сейчас попасть сложнее: принимают примерно 20 человек в год, а заявок приходят тысячи

Для максимально уставших Ёбидоёби запустили услугу нытинга Не, ну как они умеют в вирусный маркетинг

У нас есть кофе дома Прикольный мерч от кофейного обжарщика Submarine – из вот этой маленькой коробочки можно вырастить собственное кофейное дерево

Пиар-идея для застройщиков #офлайнпространства Постройте общественную теплицу! Хорошо для закрытых территорий и для того, чтобы подтвердить, что вы действительно эко🌱 Фото Studio Folk Architects и Raskl, которые построили общественную теплицу в Лондоне

А не ИИ ли ты часом? Коммуникацию сегодня сложно вести не только на широкую аудиторию, но и предпринимателям в личных сообщениях Вот они, проблемы современности. Если вдруг попадёте в такую же ситуацию, давайте вместе подберем TOV, чтобы с нейронкой не путали😉

Я влюблена в этот цвет Jacquemus и Timberland выпустили в коллаборации пару, которую носить нужно точно где-то в районе южного берега Италии

Стратегически советую к прочтению Сегодня #пятничный лонг о том, что такое коммуникационная стратегия. Думаю, что после этого вы поймёте, нужна она вам или нет Если ответ будет положительным, то обращайтесь через мой сайт – всё оформлю по красоте🤪

Не буду далеко от Милка уходить🤪 Недавно с Русфондом обсуждали тему социального бизнеса и одним из вопросов подняли важную тему: социальное предпринимательство – это в первую очередь всё же бизнес, бренд или благотворительность? Скажу за себя – это всё вместе. Но никогда Милок не был проектом про большие деньги. Мне хотелось сделать что-то настоящее, доброе и нужное людям Началось всё случайно – мы с подругой искали свитер. Такой, какой могла бы связать бабушка, с вниманием к каждой петле и с тем самым ощущением заботы, которое невозможно воспроизвести на фабрике. И нашли! А потом придумали Милок Для меня этот проект всегда был опорой. Когда вокруг штормит, особенно важно иметь дело, которое напоминает о человеческой любви, доброте и вещах, ради которых вообще хочется что-то создавать Главная задача Милок – дать мастерицам из небольших российских городов и деревень возможность заниматься тем, что они умеют и любят. Чтобы связанные ими вещи находили своих людей. Чтобы бабушки могли зарабатывать и чувствовать, что их опыт, руки и талант по-прежнему ценны Поэтому на первом месте для меня помощь. А всё остальное – приятный бонус после осуществления главной цели❤️

Подписные джинсы Hiut Denim обновил айдентику, но мне больше всего запомнился не новый логотип. У бренда появился The Makers Font — рукописный шрифт на основе реальных подписей мастеров фабрики. Перед отправкой каждый из них подписывает сделанную пару джинсов. Этот внутренний ритуал и стал основой нового визуального языка Захотелось провернуть тоже самое с Милок — отличный способ напомнить, что за каждой вещью стоит конкретный мастер🤪

Против всех пошли Бренд одежды Muka вышел к аудитории с позицией: с блогерами мы не сотрудничаем Объяснили, что выбрали для себя другой формат развития бренда – через собственный контент, комьюнити и людей, которым будет действительно близка идея, а не потому, что договорились

«Чтобы вещь стала частью истории, а не сторис»

Как вам такой TOV? ❤️ — самобытно и честно 💔 — ну как-то самонадеянно

Спи или умри Бренд успокоительных Sleep or die пошел наперекор вообще всем правилам и нормам Вам читается спокойствие с упаковки? Мне тоже нет. Но в нише, где все давно успокоили розовыми облачками с лавандой это настоящий заметный прорыв Очень показательно в цифрах: $1 млн инвестиций, 4 тысячи человек в листе ожидания. Кстати, последних бренд называет «зомби», а сам лист ожидания – Zombie Club Найти «лавандовую» нишу и стать «красным» зазвучало как-то утверждающе

Возраст любви не помеха А очень даже наоборот. В психологии маркетинга давно выяснили, что так называемая эвристика непрерывности – когда человек выбирает бренд, потому что он существует очень давно – работает безотказно Ведь с большой вероятностью он продолжит существовать и дальше В 24 исследованиях с участием 9718 человек этот эффект проявлялся в разных ситуациях. Меня заинтересовала часть про выбор бренда и про возвращение к нему 🌌Апеллировать возрастом можно и нужно там, где человеку нужна уверенность: банки, медицина, образование, девелопмент, B2B-сервисы, продукты с долгим циклом выбора, семейные компании, локальные производители Формулировки могут быть простыми: «25 лет помогаем бизнесу», «с 2008 года делаем продукт для этой категории» или «5 лет вы с нами, смотрите, что мы успели вместе». Главное, чтобы за цифрой стояли доказательства: опыт, кейсы, повторные клиенты, стабильная команда, понятная эволюция продукта 🌌В технологиях же такой прием работает слабее. Там люди ждут обновлений и быстрее считывают возраст как риск устаревания. Для tech-брендов лучше соединять историю с развитием: годы экспертизы, регулярные апдейты, поддержка, гарантии, новые версии Вообще тема очень интересная. Если заинтересовало, то почитайте полную версию исследования здесь

Аудитория MAX стала больше телеграмной ➡️ 86,2 млн пользователей против 75,7 млн у Telegram. По среднесуточной аудитории разрыв ещё заметнее – 69 млн против 35,4 млн. Верим? Рекламный рынок пока осторожен. В первом полугодии размещения в «Максе» достигли 1 млрд рублей, а в Telegram снизились на 22%, до 7,9 млрд При этом данные ЕРИР предварительные, отчётность за июнь ещё принимается до 30 июля Большой охват сам по себе не доказывает ценность площадки – тут всё понятно. Игнорировать MAX не стоит, но лидерство по просмотрам ещё предстоит конвертировать в устойчивую рекламную эффективность

Tinder провёл масштабный ребрендинг логотипа, чтобы понравиться зумерам С вас триллион!

Как же всех бомбило Когда вместо того, чтобы цеплять петличку на одежду, блогеры стали цеплять его на всё, что под руку попадётся в прямом смысле Поздновато, но всё же Chupa Chups из Бразилии решили занять руки блогеров своим микрофоном, замаскированным под леденец И правда, чего без пользы всё подряд хватают?😁

Подборка мотивации для всех предпринимателей Ауф