МОХОВА

Ты не ИИ, когда голоден Snickers создали батончик для нейронок, который отучает их придумывать факты и возвращает в правильное русло, чтобы вы получили грамотный ответ Все, что нужно сделать – скормить вашему цифровому помощнику фото шоколадки. Но не абы какую, а специальную – в неё зашит специальный код Разработчики говорят, что с приложением работает лучше

Пиар не для больших брендов А ещё для маленьких, средних – в общем, для любых. Один из основных трендов этого года – коммуникации становятся понятнее людям за пределами индустрии 🌌Бизнес начинает видеть, что пиар нужен не только крупным компаниям с отдельными департаментами, но и экспертам, предпринимателям, личным брендам и небольшим проектам Появляются и новые запросы. Например, за PR может прийти эксперт или специалист из совершенно другой сферы, который раньше вообще не рассматривал коммуникации как инструмент развития Об этом говорили с Айтой Лузгиной в выпуске моего подкаста. Полную версию разговора о том, как меняется PR-рынок и какие возможности появляются у специалистов, смотрите: на YouTube в ВКВидео и в формате подкаста

Женщину, которая чего-то хочет, не остановит даже лев😁 Вспомнился ролик Perrier 1990 года, который получил Гран-при Каннских Львов #ретроспектива Сижу вот и думаю: как же точно режиссер передал жажду во всех смыслах этого слова

Из милоты сегодня – открывающий интерфейс приложения по уходу за питомцем Лапка Сначала котик следит глазами за вводом номера телефона, а когда нужно ввести код – прячется, чтобы не видеть его🤪 Внимание к мелочам меня цепляет

Я фанатею от этого альфы Каждый раз залипаю на обзоры покупок и видео с образами Егора Кардашина. Вы представляете, каким крутым он будет инфлюенсером? Он уже крутой! Бренды, присмотритесь. И хватайте🤪

Ловите подарочек На мастер-классе Sephora и ISDIN México по созданию контента позаботились о том, чтобы гостям было на чём тренироваться – презенты летели на маленьких парашютах прямо в руки гостям Не снять и не выложить такое – преступление! А поэтому от теории к практике там быстро перешли🤪

Когда пора жать кнопку «антикризис»? В сети активно (очень) обсуждают креатив бренда Анастасии Мироновой Predubezhdai. В качестве иллюстрации к рекламе спрея для волос ребята подобрали мягко говоря спорное изображение с кладбища домашних животных Пользователи как всегда разделились на два лагеря: первые говорят, что такая реклама — это аморально и вообще не вписывается в сегодняшний контекст, вторые защищают креатив и говорят, что это искусство Кстати, вот что интересно разобрать с точки зрения коммуникаций. Вчера Анастасия прокомментировала скандал и, внимание(!), не дала заднюю. Подробнее вот тут. В комментах она рассказала, что могила «не чужая», именно этот тезис активнее всего используют хейтеры Думаете, пора Анастасии оперативно запускать антикризис? Или само уляжется? P.S. пост, который висел в ленте несколько дней, удалили, буквально пока писался этот текст

Учите матчасть Без этого пиар в девелопменте точно не взлетит. Знание нормативов и процессов – один из трёх китов, на которых всё держится Ещё две важные вещи – понимание журналистского сообщества и постоянное развитие. Первое поможет быстро донести, где и что не так, а второе – справиться с быстро меняющейся средой Подробнее, конечно, смотрите в выпуске с Ксенией Соломатиной, CEO Be Tone Agency и автором канала Недвижимый пиарщик Ищите: на YouTube в ВКВидео и слушайте в формате аудио

И маме не забудьте написать Авиакомпания Lufthansa выпустила мерч с короткими слоганами про негласные правила поведения в самолёте (и после) У меня в любимчиках про то, что среднему сиденью достаются подлокотники и про жить-любить забавно

Представьте, что у вас нет выбора #офлайнпространства В Токио есть книжный магазин Morioka Shoten, который каждую неделю презентует лишь одну книгу – и на это время перестраивают под неё всё пространство Замечательная концепция фокусирования для мира, в котором на каждом шагу предлагается тысяча вариантов

В каком состоянии коллеги обычно находят меня после 3 созвонов, 5 асапов и раздачи обратной связи сотрудникам

Мне нравится, что в последнее время коллабы становятся всё более неочевидными Вот, например, новый кампейн PUMA – бренд объединился с буддийскими монахами Кампанию назвали «Медитация в движении», сравнив бег с медитацией и приурочили к скорому марафону Ladakh Marathon

Жить в будущем Любому живому существу для развития недостаточно просто адаптироваться к тому, что уже есть. Хочется видеть направление, по которому двигаться 🌌В бизнесе и коммуникациях это называется стратегией Она начинается в точке расхождения между действительностью и тем, что считается предпочтительным. Обычно зарождается в голове у СЕО, после чего формируется в красивую презу и показывается сотрудникам А они, в свою очередь, кивают, но продолжают делать «по-старинке». Всё они поняли, просто не почувствовали ценности. Поэтому стратегия должна быть насыщена аффектом Это не значит, что надо включить вдохновляющую музыку под презентацию, но значит, что будущий образ нужно подавать через потребности и профессиональную идентичность людей. Так сотрудник увидит не только конечную цель, но и собственное участие в её достижении Я такое создаю. Приходите за результатом сюда

Пожалуйста, отстаньте от ваших сотрудников Требование результата здесь и сейчас и на ваших условиях могут не принести вам совершенно ничего В #пятничныйлонг сегодня разобрала, каких ошибок можно и нужно избегать в управлении p.s. забыла там упомянуть звонки по выходным – впереди целых два, не шалите🤪

Сейчас только и разговоров, что о новой рекламе Calvin Klein с Сэди Синк. Все ликуют, что маркетологи наконец вернулись к красоте и эстетике в выборе моделей Довольно нелицеприятные, конечно, комментарии я читала от некоторых, не буду их тут повторять. А вы что думаете? ❤️ — поддерживаю тренд 💔 — ну нет, опять объективизация

Хеппи энды случаются Эта ситуация – прямо тому доказательство Предыстория: в конце августа администрация города Болохово, что в Тульской области, разместили у себя на странице пост с фотографиями, где на резиновом покрытии детской площадки были очень красиво нарисованы Смешарики Нарушителя нашли – им оказалась 14-летняя Ксения, которая очень любит рисовать (и, очевидно, умеет). Ксении и родителям тогда пригрозили ответственностью по статьям УК за вандализм и умышленный вред 🌌Тут вступает общество: 1400 комментариев под этим постом с просьбами и, порой, настоятельными рекомендациями власти не сходить с ума А после и бренды: сценарист и один из создателей мультфильма «Смешарики» Игорь Шевчук публично выступил в защиту ребенка – и пригласил на экскурсию. Ксения уже побывала в святая святых мультика И классное сделал бренд конфет SCANDIC (что на фото). Они тоже пригласили ребёнка к себе и попросили использовать её рисунки в качестве дизайна упаковки От ситуации выиграли все: и Ксения, которая снова верит, что творчество – это здорово и совсем не вандализм, и бренды, заработавшие плюсики в карму

Выбираем своё тотемное животное Я, пожалуй, буду Head of Сделаем как-нибудь😁

Что вы чувствуете, когда видите зелёный логотип? Наверняка спокойствие. А ещё представляете что-то экологичное и природное. И это неудивительно. Цвет – один из психологических маркеров восприятия и маркетологи это знают Палитру на любой случай бизнес разложила в видео. Выбирайте подходящий своему цвет и творите 🤪

Для всех любителей спать на холодной стороне подушки Бренд мороженого Ben & Jerry’s выпустил (неожиданно) коллекцию наволочек, которые перед сном можно охлаждать в морозилке. Три расцветки повторяют реальные вкусы мороженого И почему они для этого дождались конца лета?

И ещё о неидеальности Формат коротких видеозарисовок Celine привлёк моё внимание сегодня. Они не связаны строгим сторителлом и ни к чему не обязывает – ни бренд, ни зрителя Советую присмотреться