МОХОВА

Если в Париже вы вдруг стали перекати-полем Я тут узнала, что в знаменитом книжном «Шекспир и компания» есть программа Tumbleweeds (или перекати-поле🤪): можно остаться на ночь в магазине, если работать пару часов в день в магазине, прочитать книгу и написать автобиографию на одну страницу История, кстати, выросла из опыта основателя Джорджа Уитмена. Он сам путешествовал по миру, ночевал у добрых людей и решил продолжить эту традицию в своем магазине Вот вам и бренд работодателя! Магазин из года в год собирает вокруг себя людей, которых объединяет любовь к книгам, путешествиям и свободе. Сейчас попасть сложнее: принимают примерно 20 человек в год, а заявок приходят тысячи

Для максимально уставших Ёбидоёби запустили услугу нытинга Не, ну как они умеют в вирусный маркетинг

У нас есть кофе дома Прикольный мерч от кофейного обжарщика Submarine – из вот этой маленькой коробочки можно вырастить собственное кофейное дерево

Пиар-идея для застройщиков #офлайнпространства Постройте общественную теплицу! Хорошо для закрытых территорий и для того, чтобы подтвердить, что вы действительно эко🌱 Фото Studio Folk Architects и Raskl, которые построили общественную теплицу в Лондоне

А не ИИ ли ты часом? Коммуникацию сегодня сложно вести не только на широкую аудиторию, но и предпринимателям в личных сообщениях Вот они, проблемы современности. Если вдруг попадёте в такую же ситуацию, давайте вместе подберем TOV, чтобы с нейронкой не путали😉

Я влюблена в этот цвет Jacquemus и Timberland выпустили в коллаборации пару, которую носить нужно точно где-то в районе южного берега Италии

Стратегически советую к прочтению Сегодня #пятничный лонг о том, что такое коммуникационная стратегия. Думаю, что после этого вы поймёте, нужна она вам или нет Если ответ будет положительным, то обращайтесь через мой сайт – всё оформлю по красоте🤪

Не буду далеко от Милка уходить🤪 Недавно с Русфондом обсуждали тему социального бизнеса и одним из вопросов подняли важную тему: социальное предпринимательство – это в первую очередь всё же бизнес, бренд или благотворительность? Скажу за себя – это всё вместе. Но никогда Милок не был проектом про большие деньги. Мне хотелось сделать что-то настоящее, доброе и нужное людям Началось всё случайно – мы с подругой искали свитер. Такой, какой могла бы связать бабушка, с вниманием к каждой петле и с тем самым ощущением заботы, которое невозможно воспроизвести на фабрике. И нашли! А потом придумали Милок Для меня этот проект всегда был опорой. Когда вокруг штормит, особенно важно иметь дело, которое напоминает о человеческой любви, доброте и вещах, ради которых вообще хочется что-то создавать Главная задача Милок – дать мастерицам из небольших российских городов и деревень возможность заниматься тем, что они умеют и любят. Чтобы связанные ими вещи находили своих людей. Чтобы бабушки могли зарабатывать и чувствовать, что их опыт, руки и талант по-прежнему ценны Поэтому на первом месте для меня помощь. А всё остальное – приятный бонус после осуществления главной цели❤️

Подписные джинсы Hiut Denim обновил айдентику, но мне больше всего запомнился не новый логотип. У бренда появился The Makers Font — рукописный шрифт на основе реальных подписей мастеров фабрики. Перед отправкой каждый из них подписывает сделанную пару джинсов. Этот внутренний ритуал и стал основой нового визуального языка Захотелось провернуть тоже самое с Милок — отличный способ напомнить, что за каждой вещью стоит конкретный мастер🤪

Против всех пошли Бренд одежды Muka вышел к аудитории с позицией: с блогерами мы не сотрудничаем Объяснили, что выбрали для себя другой формат развития бренда – через собственный контент, комьюнити и людей, которым будет действительно близка идея, а не потому, что договорились

«Чтобы вещь стала частью истории, а не сторис»

Как вам такой TOV? ❤️ — самобытно и честно 💔 — ну как-то самонадеянно

Спи или умри Бренд успокоительных Sleep or die пошел наперекор вообще всем правилам и нормам Вам читается спокойствие с упаковки? Мне тоже нет. Но в нише, где все давно успокоили розовыми облачками с лавандой это настоящий заметный прорыв Очень показательно в цифрах: $1 млн инвестиций, 4 тысячи человек в листе ожидания. Кстати, последних бренд называет «зомби», а сам лист ожидания – Zombie Club Найти «лавандовую» нишу и стать «красным» зазвучало как-то утверждающе

Возраст любви не помеха А очень даже наоборот. В психологии маркетинга давно выяснили, что так называемая эвристика непрерывности – когда человек выбирает бренд, потому что он существует очень давно – работает безотказно Ведь с большой вероятностью он продолжит существовать и дальше В 24 исследованиях с участием 9718 человек этот эффект проявлялся в разных ситуациях. Меня заинтересовала часть про выбор бренда и про возвращение к нему 🌌Апеллировать возрастом можно и нужно там, где человеку нужна уверенность: банки, медицина, образование, девелопмент, B2B-сервисы, продукты с долгим циклом выбора, семейные компании, локальные производители Формулировки могут быть простыми: «25 лет помогаем бизнесу», «с 2008 года делаем продукт для этой категории» или «5 лет вы с нами, смотрите, что мы успели вместе». Главное, чтобы за цифрой стояли доказательства: опыт, кейсы, повторные клиенты, стабильная команда, понятная эволюция продукта 🌌В технологиях же такой прием работает слабее. Там люди ждут обновлений и быстрее считывают возраст как риск устаревания. Для tech-брендов лучше соединять историю с развитием: годы экспертизы, регулярные апдейты, поддержка, гарантии, новые версии Вообще тема очень интересная. Если заинтересовало, то почитайте полную версию исследования здесь

Аудитория MAX стала больше телеграмной ➡️ 86,2 млн пользователей против 75,7 млн у Telegram. По среднесуточной аудитории разрыв ещё заметнее – 69 млн против 35,4 млн. Верим? Рекламный рынок пока осторожен. В первом полугодии размещения в «Максе» достигли 1 млрд рублей, а в Telegram снизились на 22%, до 7,9 млрд При этом данные ЕРИР предварительные, отчётность за июнь ещё принимается до 30 июля Большой охват сам по себе не доказывает ценность площадки – тут всё понятно. Игнорировать MAX не стоит, но лидерство по просмотрам ещё предстоит конвертировать в устойчивую рекламную эффективность

Tinder провёл масштабный ребрендинг логотипа, чтобы понравиться зумерам С вас триллион!

Как же всех бомбило Когда вместо того, чтобы цеплять петличку на одежду, блогеры стали цеплять его на всё, что под руку попадётся в прямом смысле Поздновато, но всё же Chupa Chups из Бразилии решили занять руки блогеров своим микрофоном, замаскированным под леденец И правда, чего без пользы всё подряд хватают?😁

Подборка мотивации для всех предпринимателей Ауф

ЧМ закончился, а креативы остались Бренды Heineken и HEINZ выпустили лимитку – 5 бутылок напитка и одна бутылка кетчупа. Особенно нравится, как обыграли нейминг

Heineken всегда стремилась к налаживанию новых связей. Это сотрудничество – напоминание о том, что даже самые невероятные пары могут казаться совершенно естественными, когда они являются частью общих моментов

Жалость не продаётся Кому-то может показаться, что социальные бизнес-проекты самые простые в позиционировании – можно давить на чувство сопереживания и всё пойдет Но это заблуждение! Как владелец такого бизнеса, хочу его развеять Не только у нас в MILOK, но и в проекте «От Ба», как отметила владелица журналу Forbs.Russia, почти 90% выручки идёт от коллабораций с крупными партнёрами и инфлюенсерами А такие партнёры приходят туда, где есть ясный смысл, живой продукт и понятная репутационная польза для обеих сторон. Никак не жалость Вещи благотворительного бизнеса покупают, потому что за ними стоит интересная история, они дарят тепло и ощущение, что ты делаешь маленькое, но дело. Сотрудничают с такими брендами по тем же причинам Поэтому лучше представляться сильными и гордо нести свои ценности и добро в массы. Тогда люди захотят присоединиться

Эх, сейчас бы в лагерь, а не вот это вот всё «Самокат» возвращает взрослым ощущение летних каникул. Правда, только в конце лета и только на 2 дня (работу никто не отменял, извините🤪) Совместно с лагерем «Продленка» и брендом Friend Function создали общий проект под названием «Лагерь для взрослых» Ещё можно стать обладателем фирменного мерча и в сентябре щеголять в летних цветах, возвращая себе частичку лета