Media product

И на этом официально заканчивается мой учебный год. Защита на 5! 🎉 MBA – есть! Ух, как теперь я буду бомбить вас рассказами о маркетинге в СМИ.

Всем привет! У меня пятиминутка воспоминаний: когда я впервые стала главредом… После повышения я для гендира ваяла презентацию по организационной структуре редакции. Это была одна из первых моих презентаций и это был кошмар. Я два дня рисовала в Paint, Photoshop и Indesign, сохраняя схемы и картинки через Power Point в PDF. Но получилось наглядно и убедительно – оргструктуру тогда оставили в покое. 😇 А еще прекрасная директор по маркетингу регулярно отправляла меня на радио и ТВ.

Поначалу у меня в эфире дрожал голос от страха.

Потом уже я стала выигрывать у других спикеров – в прямом смысле, когда в эфирах организовывали голосования аудитории, я победила и очень опытного конкурента, и пару одиозных экспертов. Самая жесть была на ивенте. Руководство (логично) посчитало, что главный редактор должен вручать со сцены премии дорогим партнерам. Сцена! Важные партнеры! Я совсем недавно главред! Мне надо красиво говорить и держать лицо. А сами «премии» произвели с косяками, и я об этом узнала только когда они стали разваливаться на сцене. 🙈

Бегала дышать на балкон каждую музыкальную паузу, и вообще не знаю, как не умерла прямо там.

Теперь я с удовольствием это вспоминаю, потому что горжусь путем, который прошла. От страха в эфире и презентации в Paint – до огромной (и взаимной) любви к выступлениям, лекциям, эфирам и слайдам. ❤️ Я даже провожу презентации о том, как делать презентации. Тут не буду сейчас учить. Но отправлю к тому, у кого многому научилась сама. 💥 Арсений Ашомко 7-8 июня проведет офлайн «Три слайда на границе экстаза» — курс про нескучные публичные выступления и презентации в обычной жизни и онлайн. Это пушка-бомба и must have! При наставничестве Арсения прошло одно из лучших моих выступлений ever – на Медиазавтраке в Екатеринбурге. С тех пор я читаю канал @storysharing и ловлю там полезные фишки для своих презентаций.

Всем привет! Сегодня – про возможный рост налогов с 2025 года для физлиц. С ним много нюансов, о которых не пишут в СМИ. Может, потому, что обычно творческие люди совсем не любят заморачиваться подсчетом налогов. Но я люблю. ❗️ Во всяких объяснялках сейчас пишут про зарплату 200 тысяч в месяц – да, так понятнее масштаб… Но учитывается не только зарплата. В СМИ и медиа бывают и гонорары, и премии, и разные подработки. Надо понимать, что если всё, полученное вами от разных компаний, за год превысит 2,4 млн рублей – на превышающий «кусок» будет ставка 15%. ❗️ Речь о «грязном» доходе. Ставка 15% коснется уже тех, кто получает на руки от 174 000 рублей в месяц. Или от 2 088 000 рублей чистыми в год. Потому что, хоть все вокруг и говорят про 200 000, но речь-то о двухстах тысячах, включающих 13% НДФЛ. Так люди «попадали» с нынешним 5-миллионным порогом – думали, что раз на руки получили за год, например, 4,9 млн, то все ОК. А потом приходило уведомление от налоговой. ✅ Хорошая новость в том, что налоги вырастут не то чтобы очень сильно, если проект реализуется в том же виде. Как посчитать, на сколько вырастут ваши налоги в месяц: 1. Берете свою «грязную» сумму дохода. Если ее не знаете – то разделите ваши «чистые» деньги на 0,87. Назовем ее Х 2. Формула: 0,02Х – 4000 = сумма, на которую вырастет ваш НДФЛ за месяц.

Ради интереса: при доходе 230 тысяч в месяц сумма НДФЛ вырастет всего на 600 рублей.

Если же ваш доход в год от 5 до 20 млн рублей, то вы сейчас платите в год по формуле 0,15Х – 100000, а будете платить 0,18Х – 198000. Разница = 0,03Х – 98000 рублей.

Это значит, что при доходе 500 000 в месяц НДФЛ вырастет на 6800 рублей.

Если у вас классный работодатель и он единственный – то велики шансы, что он возьмет нагрузку на себя и на руки вы будете получать как раньше. А вот если вы как физлицо получаете доходы по кусочкам из многих разных источников – то они за вас будут платить по 13%. Отдавать разницу налоговой придется самостоятельно в конце года.

Привет с РИФ! А подписчикам – презентация про e-commerce в медиа!

Привет! Готовлюсь к РИФ в понедельник. Тема – прелесть: «Место СМИ в e-commerce» Е-comm ассоциируется с маркетплейсами, доставкой, партнерским маркетингом… А про СМИ забывают. Но я это исправляю. Тизерну вам один слайдик. Он про то, что СМИ (особенно lifestyle) и продвижение товаров – неразрывно связанные штуки. Глянцевые журналы появились на волне потребительского бума, чтобы показывать аудитории, как одеваться, куда ездить, что есть, что пить. Товары с названиями и ценами в журналах «живут» уже больше полувека. Потом это перекочевало в веб в дурацком формате картинка + цена. Его до сих пор используют в медиа, что меня поражает.

Картинка + цена без ссылки – это же неуважение к читателю! Заинтересовать, дать цену – и отправить тратить время на поиск? Как так-то?

Товары должны быть со ссылками «где купить». А медиа – должны получать за это комиссию. Всё!

Привет! Смотрим из офиса на снег и после бала Met Gala говорим о том, зачем журналистам много читать. Наш реддир Жанна Першина (@lumuslumus в запретсети) «пошла листать обзоры нарядов»:

«Многих запутало упоминание сада в описании темы этого года. В ней кроется отсылка к рассказу Джеймса Балларда «Сад времени». В произведении сад имеется, но это не просто и не совсем сад, а скорее граница, безвременье, в котором герои поддерживают существование хрупкого призрака своей прежней жизни. Простор для фантазии с такой темой безграничен. Поэтому я огорчилась, что мало кто решил отдать должное теме времени. Вывод у меня снобский – всем читать книги, больше книг (прежде всего, речь о художке). Развивает и словарный запас, и воображение, и даже насмотренность».

Это еще и о том, что: • контент медиа нельзя сводить к копирайтингу (списывать, не понимая сути, опасно); • в медиа необходима эрудиция; Как-нибудь еще расскажу, почему на картинке Зендея вместе с лого Woman.ru.

Привет! Порой собираю и показываю разной публике цены на рекламные статьи в СМИ – и вижу большой отклик. Вот, ловите свежие! • Это самые дешевые типы статей. Они необязательно самые востребованные; • Базовые форматы у всех разные; • В основном цены с производством, но где-то им пренебрегла; • Реальные суммы сделок отличаются. Не смотрю скидки и наценки.

И вообще не надо на эти цены смотреть!*

💰Важна не цена статьи, а стоимость каждого прочитавшего ее пользователя. 👭 Увы, KPI в пользователях мало кто дает. 🕓 Пока еще востребовано «размещение на неделю» или «охват анонса» – а это не гарантирует число читателей статьи. Если у статьи дурацкий заголовок вроде «С песней по жизни», она напичкана названием бренда КАПСОМ и украшена банальным фото – купи хоть миллион показов анонса, прочтений будут копейки. Вот бы это все понимали – и нативная реклама в digital медиа становилась прозрачнее и процветала. ❤️ * ОК, стоимость по прайсу смотрят для оценки PR-размещений.

Привет! Вчера у меня был интересный разговор со студенткой журфака по ее дипломной работе. Коснулись рынка медиа – я еще раз задумалась, как же происходящее на этом рынке очень по-разному и очень субъективно воспринимается его участниками. Похоже, что значительная часть участников рынка редко смотрит на ключевые цифры. Может быть, потому, что в медиа много гуманитариев и мало математиков. 👽 Или потому, что цифры все равно не все отражают, да и манипулировать ими легче легкого. 🤯 Собрала на слайде самую-самую общую картину рынка на сегодня. Проверьте себя: вы точно это знаете? • Рекламный рынок РФ в 2023 вырос на 26% по сравнению с рекордным 2021; • Издательский бизнес в digital за год прибавил 14% в деньгах; • Число посетителей сайтов СМИ сократилось на 25% за три года. Источники указаны на картинке, ссылки в qr-кодах. Дальше можно углубляться до бесконечности в крайне интересные детали. 👀

Привет! Продолжаю тему «Дня карьеры» на журфаке: сегодня – мои личные приемы при подборе сотрудников медиа: 1. В описании вакансии или в ТЗ оставляю пару каких-нибудь очень конкретных требований. Пример: «Укажите слово Вакансия в теме письма» или «Ждем тестовое задание в виде презентации из 2-4 слайдов в облаке». Почему так: если кандидат не выполнит четкие условия – у него проблемы с функциональной грамотностью. 🫥 2. На вакансии в сфере коммуникаций внимательно оцениваю письменную речь. 1-2 опечатки в резюме и сопроводительном письме – бывает. Грубые ошибки, дефис вместо тире, много лишних пробелов в тексте – нет. Почему так: грязное резюме кричит о том, что его автор в самопрезентации ленив и неаккуратен (оттипографить текст в любом бесплатном сервисе – секунда). Будет ли такой сотрудник аккуратен и старателен, представляя своего работодателя? Нет. С грубыми ошибками еще проще. Коммуникации – это в значительной степени речь. Я не верю, что, не владея хорошо речью, можно справиться с коммуникациями.

Как-то у меня стажеры писали диктант. Одна кандидатка не просто написала сложнейший текст без ошибок. Услышав первые пять слов, она сообщила, что дальше помнит наизусть – и закончила без диктовки. Да, этот текст любой грамотный человек знает – но не каждый дословно. Конечно, мы взяли эту девушку. Сейчас она – прекрасный профессионал, редкая умница и всем пример.

3. Проверяю тестовые задания на уникальность и ИИ. Если в тестовом мы не просили использовать ИИ, то его использование – это просто обман. С теми, кто обманывает, не стоит работать. Ну и FAQ: все наши вакансии собраны тут.

Привет! Сегодня – про деньги, которые мы можем терять. «Пару фоток из интернета взять – а что такого?» Зайдите в банк решений арбитражных судов – посмотрите, «что». Скриншот выше. 36 млн рублей заработало в 2023 году на паблишерах только одно агентство по защите прав фотографов. Как это работает – на картинке. Как бороться, если вы что-то где-то публикуете: • Никогда не брать чужие фото без спроса ⛔ • Подписаться на фотобанки, освоить генерацию картинок ИИ • Оформлять с фотографами акты с указанием всех кадров • Уточнять права на фото от партнеров (до сих пор бывает, что PR присылают в СМИ фото «из интернета») • Сохранять переписку (в суде пригодится) • Сохранять акты из фотобанков (бывают и с ними вопросы) • Внедрить систему учета публикуемых фотографий и их источников.

Я, кстати, рада, что такие «агентства» есть. Безответственный подход «возьми где-нибудь фотку» в digital заканчивается – и это прекрасно.

Привет! Рада поздороваться и с новыми подписчиками! Многие пришли из сфер PR и маркетинга, поэтому сегодня – про аудиторию. Сначала история:

Однажды у меня был информационный партнер, который пообещал в рамках сотрудничества какие-то бешеные миллионы просмотров на статьях на своем сайте. Но партнер не учел, что у его сайта есть общедоступный полностью открытый счетчик аудитории – а я вот счетчик этот сразу посмотрела. Это было особое удовольствие – наблюдать, как человек забавно врет тебе в глаза и ему реально в голову не приходит, что его давно спалили! 😈

Узнать количество аудитории того или иного медиа (да, примерно) – очень легко. 5 базовых шагов – на картинке. Не без нюансов: • Везде разные подходы и метрики. Категорически нельзя сравнивать друг с другом цифры из разных сервисов • Similarweb ошибается! Тут рассказывала и доказывала. Он не может быть главным ориентиром • У ряда медиа открыты счетчики на Top.Mail и Liveinternet. Например, вы можете посмотреть топ страниц Коммерсанта • Всегда полезно смотреть в сравнении. Глянули того, кого ищете – сравните со знакомыми медиа Но главное – так куда быстрее изучения красивых подробных медиакитов.

Вот, нашла пример работы PR со СМИ, которая давала в свое время огромный результат. И я, как представитель СМИ, пользовалась материалами коллег лет 7. Они по каждому информационному поводу очень быстро (за пару часов) собирали комментарии экспертов и рассылали их профильным СМИ, журналистам и редакторам. Кроме скорости, было такое качество проработки, что большинство сразу же их брали. Более того, удобная информация в теле письма легко находилась в почтовом ящике. И неиспользованные сразу цифры и комментарии мы регулярно потом брали в обзорные статьи. Естественно, ссылаясь на источник, который за это получал свои огромные охваты.

Есть одна вещь, в которой соцсети и мессенджеры пока digital медиа не могут обойти. Это поисковая выдача. SMM может давать и свой охват, и узнаваемость, и много чего еще. Но когда человек ищет конкретную информацию, он находит ее через поиск. И, весьма вероятно, на сайте СМИ. Это было и есть отличным инструментом продвижения для компаний – рекламным и PR. Если с рекламой все понятно и становится все прозрачнее, то с PR – куча нюансов. О всех нюансах PR классно и откровенно рассказывает Ира Питерсон, работающая как консультант с самыми разными брендами и компаниями. Ну а сегодня для ее канала я поделилась тем, как PR может работать с lifestyle медиа. Ира пообещала, что я продолжу тему - и продолжаю ее сразу. Начало тут

На журфаке сегодня был день карьеры!  Я сегодня такая скучная, Екатерина Ивановна в черном костюме. Но не удержалась и рассказала публике, как работу в студенческие годы искала я. Элементарно: В день встречи выпускников мы с подругами повесили на памятнике Ломоносову объявление «Ищем работу» на картонке. И сидели под ним. Было много реально классных предложений!

Видели иконку канала? Конечно, она сделана с помощью AI. В 2024 году странно им не пользоваться, тем более в медиа. Я сама уже крайне редко создаю контент для массовой аудитории, и тем не менее вот мой список сервисов на каждый день: Генерация картинок: • Midjourney в Discord (иллюстрации для презентаций 🔥) Обработка картинок в телефоне: • встроенный редактор с AI (быстрое удаление объектов) • Snapseed (кроп, дорисовывание AI, коррекция, размытие) • PhotoGrid (быстрые коллажи, качественное удаление объектов AI, надписи) Видео: • CapCut и больше ничего не нужно Текст: • разные для разных целей. «Для себя» не пользуюсь, мой интеллект пока генерит текст быстрее и лучше Расшифровка текста: • встроенный диктофон телефона • пробовала вместе с редакциями Speech2text – очень довольна

Люблю эту картинку, хотя она у меня и не очень красивая вышла. Картинка про то, как концепция дуализма/дуальности медиа отражается на маркетинге и продукте. Неверно считать, что продукт медиа – это только контент. Даже если речь о медиа, зарабатывающем исключительно на подписке. 🤓 У медиа не один продукт, а как минимум два. Для аудитории – контент. Для рекламодателей, ньюсмейкеров, госорганов – сама аудитория становится продуктом. Это такая база-база, но это важно понимать и учитывать – и работать не с одним продуктом.

Немного рабочих новостей ⬆️

Екатерина Квашенкина, директор тематических сайтов Shkulev Media Holding с ответственностью за бизнес лидирующих в своих сегментах интернет-изданий: MarieClaire.ru, myDecor.ru, StarHit.ru, theGirl.ru, WDay.ru, Woman.ru и др., приняла участие во встрече председателей комитетов и комиссий нового состава Ассоциации менеджеров. Большинством голосов Екатерина была выбрана на должность сопредседателя комитета по женскому лидерству и представила предложения по работе на 2024 год.