Media product
Open in Telegram
Медиа как продукт: опыт, тренды, кейсы и инсайты российских медиа от Екатерины Квашенкиной, директора тематических сайтов Shkulev Media Holding
Show more226
Subscribers
No data24 hours
No data7 days
No data30 days
Data loading in progress...
Similar Channels
No data
Any problems? Please refresh the page or contact our support manager.
Tags Cloud
No data
Any problems? Please refresh the page or contact our support manager.
Incoming and Outgoing Mentions
---
---
---
---
---
---
Attracting Subscribers
July '24
July '24
+3
in 0 channels
June '24
+51
in 0 channels
Get PRO
May '240
in 0 channels
Get PRO
April '24
+172
in 1 channels
| Date | Subscriber Growth | Mentions | Channels | |
| 12 July | 0 | |||
| 11 July | 0 | |||
| 10 July | +3 | |||
| 09 July | 0 | |||
| 08 July | 0 | |||
| 07 July | 0 | |||
| 06 July | 0 | |||
| 05 July | 0 | |||
| 04 July | 0 | |||
| 03 July | 0 | |||
| 02 July | 0 | |||
| 01 July | 0 |
Channel Posts
И на этом официально заканчивается мой учебный год.
Защита на 5! 🎉
MBA – есть!
Ух, как теперь я буду бомбить вас рассказами о маркетинге в СМИ.
| 2 | Всем привет! У меня пятиминутка воспоминаний: когда я впервые стала главредом…
После повышения я для гендира ваяла презентацию по организационной структуре редакции. Это была одна из первых моих презентаций и это был кошмар. Я два дня рисовала в Paint, Photoshop и Indesign, сохраняя схемы и картинки через Power Point в PDF. Но получилось наглядно и убедительно – оргструктуру тогда оставили в покое. 😇
А еще прекрасная директор по маркетингу регулярно отправляла меня на радио и ТВ.
Поначалу у меня в эфире дрожал голос от страха.
Потом уже я стала выигрывать у других спикеров – в прямом смысле, когда в эфирах организовывали голосования аудитории, я победила и очень опытного конкурента, и пару одиозных экспертов.
Самая жесть была на ивенте. Руководство (логично) посчитало, что главный редактор должен вручать со сцены премии дорогим партнерам. Сцена! Важные партнеры! Я совсем недавно главред! Мне надо красиво говорить и держать лицо. А сами «премии» произвели с косяками, и я об этом узнала только когда они стали разваливаться на сцене. 🙈
Бегала дышать на балкон каждую музыкальную паузу, и вообще не знаю, как не умерла прямо там.
Теперь я с удовольствием это вспоминаю, потому что горжусь путем, который прошла. От страха в эфире и презентации в Paint – до огромной (и взаимной) любви к выступлениям, лекциям, эфирам и слайдам. ❤️ Я даже провожу презентации о том, как делать презентации.
Тут не буду сейчас учить. Но отправлю к тому, у кого многому научилась сама.
💥 Арсений Ашомко 7-8 июня проведет офлайн «Три слайда на границе экстаза» — курс про нескучные публичные выступления и презентации в обычной жизни и онлайн. Это пушка-бомба и must have!
При наставничестве Арсения прошло одно из лучших моих выступлений ever – на Медиазавтраке в Екатеринбурге. С тех пор я читаю канал @storysharing и ловлю там полезные фишки для своих презентаций. | 0 |
| 3 | Всем привет!
Сегодня – про возможный рост налогов с 2025 года для физлиц. С ним много нюансов, о которых не пишут в СМИ. Может, потому, что обычно творческие люди совсем не любят заморачиваться подсчетом налогов. Но я люблю.
❗️ Во всяких объяснялках сейчас пишут про зарплату 200 тысяч в месяц – да, так понятнее масштаб… Но учитывается не только зарплата.
В СМИ и медиа бывают и гонорары, и премии, и разные подработки. Надо понимать, что если всё, полученное вами от разных компаний, за год превысит 2,4 млн рублей – на превышающий «кусок» будет ставка 15%.
❗️ Речь о «грязном» доходе.
Ставка 15% коснется уже тех, кто получает на руки от 174 000 рублей в месяц. Или от 2 088 000 рублей чистыми в год.
Потому что, хоть все вокруг и говорят про 200 000, но речь-то о двухстах тысячах, включающих 13% НДФЛ.
Так люди «попадали» с нынешним 5-миллионным порогом – думали, что раз на руки получили за год, например, 4,9 млн, то все ОК. А потом приходило уведомление от налоговой.
✅ Хорошая новость в том, что налоги вырастут не то чтобы очень сильно, если проект реализуется в том же виде.
Как посчитать, на сколько вырастут ваши налоги в месяц:
1. Берете свою «грязную» сумму дохода. Если ее не знаете – то разделите ваши «чистые» деньги на 0,87. Назовем ее Х
2. Формула: 0,02Х – 4000 = сумма, на которую вырастет ваш НДФЛ за месяц.
Ради интереса: при доходе 230 тысяч в месяц сумма НДФЛ вырастет всего на 600 рублей.
Если же ваш доход в год от 5 до 20 млн рублей, то вы сейчас платите в год по формуле 0,15Х – 100000, а будете платить 0,18Х – 198000. Разница = 0,03Х – 98000 рублей.
Это значит, что при доходе 500 000 в месяц НДФЛ вырастет на 6800 рублей.
Если у вас классный работодатель и он единственный – то велики шансы, что он возьмет нагрузку на себя и на руки вы будете получать как раньше.
А вот если вы как физлицо получаете доходы по кусочкам из многих разных источников – то они за вас будут платить по 13%. Отдавать разницу налоговой придется самостоятельно в конце года. | 0 |
| 4 |  Привет с РИФ! А подписчикам – презентация про e-commerce в медиа! | 0 |
| 5 | РИФ.pdf | 0 |
| 6 |  Привет! Готовлюсь к РИФ в понедельник. Тема – прелесть: «Место СМИ в e-commerce»
Е-comm ассоциируется с маркетплейсами, доставкой, партнерским маркетингом… А про СМИ забывают. Но я это исправляю.
Тизерну вам один слайдик. Он про то, что СМИ (особенно lifestyle) и продвижение товаров – неразрывно связанные штуки.
Глянцевые журналы появились на волне потребительского бума, чтобы показывать аудитории, как одеваться, куда ездить, что есть, что пить. Товары с названиями и ценами в журналах «живут» уже больше полувека.
Потом это перекочевало в веб в дурацком формате картинка + цена. Его до сих пор используют в медиа, что меня поражает.
Картинка + цена без ссылки – это же неуважение к читателю! Заинтересовать, дать цену – и отправить тратить время на поиск? Как так-то?
Товары должны быть со ссылками «где купить». А медиа – должны получать за это комиссию. Всё! | 0 |
| 7 |  Привет! Смотрим из офиса на снег и после бала Met Gala говорим о том, зачем журналистам много читать.
Наш реддир Жанна Першина (@lumuslumus в запретсети) «пошла листать обзоры нарядов»:
«Многих запутало упоминание сада в описании темы этого года. В ней кроется отсылка к рассказу Джеймса Балларда «Сад времени». В произведении сад имеется, но это не просто и не совсем сад, а скорее граница, безвременье, в котором герои поддерживают существование хрупкого призрака своей прежней жизни. Простор для фантазии с такой темой безграничен. Поэтому я огорчилась, что мало кто решил отдать должное теме времени.
Вывод у меня снобский – всем читать книги, больше книг (прежде всего, речь о художке). Развивает и словарный запас, и воображение, и даже насмотренность».
Это еще и о том, что:
• контент медиа нельзя сводить к копирайтингу (списывать, не понимая сути, опасно);
• в медиа необходима эрудиция;
Как-нибудь еще расскажу, почему на картинке Зендея вместе с лого Woman.ru. | 0 |
| 8 |  Привет! Порой собираю и показываю разной публике цены на рекламные статьи в СМИ – и вижу большой отклик. Вот, ловите свежие!
• Это самые дешевые типы статей. Они необязательно самые востребованные;
• Базовые форматы у всех разные;
• В основном цены с производством, но где-то им пренебрегла;
• Реальные суммы сделок отличаются. Не смотрю скидки и наценки.
И вообще не надо на эти цены смотреть!*
💰Важна не цена статьи, а стоимость каждого прочитавшего ее пользователя.
👭 Увы, KPI в пользователях мало кто дает.
🕓 Пока еще востребовано «размещение на неделю» или «охват анонса» – а это не гарантирует число читателей статьи.
Если у статьи дурацкий заголовок вроде «С песней по жизни», она напичкана названием бренда КАПСОМ и украшена банальным фото – купи хоть миллион показов анонса, прочтений будут копейки.
Вот бы это все понимали – и нативная реклама в digital медиа становилась прозрачнее и процветала. ❤️
* ОК, стоимость по прайсу смотрят для оценки PR-размещений. | 0 |
| 9 |  Привет! Вчера у меня был интересный разговор со студенткой журфака по ее дипломной работе. Коснулись рынка медиа – я еще раз задумалась, как же происходящее на этом рынке очень по-разному и очень субъективно воспринимается его участниками.
Похоже, что значительная часть участников рынка редко смотрит на ключевые цифры. Может быть, потому, что в медиа много гуманитариев и мало математиков. 👽 Или потому, что цифры все равно не все отражают, да и манипулировать ими легче легкого. 🤯
Собрала на слайде самую-самую общую картину рынка на сегодня. Проверьте себя: вы точно это знаете?
• Рекламный рынок РФ в 2023 вырос на 26% по сравнению с рекордным 2021;
• Издательский бизнес в digital за год прибавил 14% в деньгах;
• Число посетителей сайтов СМИ сократилось на 25% за три года.
Источники указаны на картинке, ссылки в qr-кодах.
Дальше можно углубляться до бесконечности в крайне интересные детали. 👀 | 0 |
| 10 | Привет! Продолжаю тему «Дня карьеры» на журфаке: сегодня – мои личные приемы при подборе сотрудников медиа:
1. В описании вакансии или в ТЗ оставляю пару каких-нибудь очень конкретных требований.
Пример: «Укажите слово Вакансия в теме письма» или «Ждем тестовое задание в виде презентации из 2-4 слайдов в облаке».
Почему так: если кандидат не выполнит четкие условия – у него проблемы с функциональной грамотностью. 🫥
2. На вакансии в сфере коммуникаций внимательно оцениваю письменную речь. 1-2 опечатки в резюме и сопроводительном письме – бывает. Грубые ошибки, дефис вместо тире, много лишних пробелов в тексте – нет.
Почему так: грязное резюме кричит о том, что его автор в самопрезентации ленив и неаккуратен (оттипографить текст в любом бесплатном сервисе – секунда). Будет ли такой сотрудник аккуратен и старателен, представляя своего работодателя? Нет.
С грубыми ошибками еще проще. Коммуникации – это в значительной степени речь. Я не верю, что, не владея хорошо речью, можно справиться с коммуникациями.
Как-то у меня стажеры писали диктант. Одна кандидатка не просто написала сложнейший текст без ошибок. Услышав первые пять слов, она сообщила, что дальше помнит наизусть – и закончила без диктовки. Да, этот текст любой грамотный человек знает – но не каждый дословно. Конечно, мы взяли эту девушку. Сейчас она – прекрасный профессионал, редкая умница и всем пример.
3. Проверяю тестовые задания на уникальность и ИИ. Если в тестовом мы не просили использовать ИИ, то его использование – это просто обман. С теми, кто обманывает, не стоит работать.
Ну и FAQ: все наши вакансии собраны тут. | 0 |
| 11 |  +1Привет! Сегодня – про деньги, которые мы можем терять.
«Пару фоток из интернета взять – а что такого?» Зайдите в банк решений арбитражных судов – посмотрите, «что». Скриншот выше.
36 млн рублей заработало в 2023 году на паблишерах только одно агентство по защите прав фотографов. Как это работает – на картинке.
Как бороться, если вы что-то где-то публикуете:
• Никогда не брать чужие фото без спроса ⛔
• Подписаться на фотобанки, освоить генерацию картинок ИИ
• Оформлять с фотографами акты с указанием всех кадров
• Уточнять права на фото от партнеров (до сих пор бывает, что PR присылают в СМИ фото «из интернета»)
• Сохранять переписку (в суде пригодится)
• Сохранять акты из фотобанков (бывают и с ними вопросы)
• Внедрить систему учета публикуемых фотографий и их источников.
Я, кстати, рада, что такие «агентства» есть. Безответственный подход «возьми где-нибудь фотку» в digital заканчивается – и это прекрасно. | 0 |
| 12 |  No text... | 0 |
| 13 | Привет! Рада поздороваться и с новыми подписчиками!
Многие пришли из сфер PR и маркетинга, поэтому сегодня – про аудиторию.
Сначала история:
Однажды у меня был информационный партнер, который пообещал в рамках сотрудничества какие-то бешеные миллионы просмотров на статьях на своем сайте. Но партнер не учел, что у его сайта есть общедоступный полностью открытый счетчик аудитории – а я вот счетчик этот сразу посмотрела. Это было особое удовольствие – наблюдать, как человек забавно врет тебе в глаза и ему реально в голову не приходит, что его давно спалили! 😈
Узнать количество аудитории того или иного медиа (да, примерно) – очень легко. 5 базовых шагов – на картинке.
Не без нюансов:
• Везде разные подходы и метрики. Категорически нельзя сравнивать друг с другом цифры из разных сервисов
• Similarweb ошибается! Тут рассказывала и доказывала. Он не может быть главным ориентиром
• У ряда медиа открыты счетчики на Top.Mail и Liveinternet. Например, вы можете посмотреть топ страниц Коммерсанта
• Всегда полезно смотреть в сравнении. Глянули того, кого ищете – сравните со знакомыми медиа
Но главное – так куда быстрее изучения красивых подробных медиакитов. | 0 |
| 14 |  Вот, нашла пример работы PR со СМИ, которая давала в свое время огромный результат. И я, как представитель СМИ, пользовалась материалами коллег лет 7.
Они по каждому информационному поводу очень быстро (за пару часов) собирали комментарии экспертов и рассылали их профильным СМИ, журналистам и редакторам. Кроме скорости, было такое качество проработки, что большинство сразу же их брали.
Более того, удобная информация в теле письма легко находилась в почтовом ящике. И неиспользованные сразу цифры и комментарии мы регулярно потом брали в обзорные статьи. Естественно, ссылаясь на источник, который за это получал свои огромные охваты. | 0 |
| 15 | Есть одна вещь, в которой соцсети и мессенджеры пока digital медиа не могут обойти. Это поисковая выдача. SMM может давать и свой охват, и узнаваемость, и много чего еще. Но когда человек ищет конкретную информацию, он находит ее через поиск. И, весьма вероятно, на сайте СМИ.
Это было и есть отличным инструментом продвижения для компаний – рекламным и PR. Если с рекламой все понятно и становится все прозрачнее, то с PR – куча нюансов.
О всех нюансах PR классно и откровенно рассказывает Ира Питерсон, работающая как консультант с самыми разными брендами и компаниями.
Ну а сегодня для ее канала я поделилась тем, как PR может работать с lifestyle медиа. Ира пообещала, что я продолжу тему - и продолжаю ее сразу. Начало тут | 0 |
| 16 |  На журфаке сегодня был день карьеры!
Я сегодня такая скучная, Екатерина Ивановна в черном костюме. Но не удержалась и рассказала публике, как работу в студенческие годы искала я. Элементарно:
В день встречи выпускников мы с подругами повесили на памятнике Ломоносову объявление «Ищем работу» на картонке. И сидели под ним. Было много реально классных предложений! | 0 |
| 17 |  Видели иконку канала? Конечно, она сделана с помощью AI.
В 2024 году странно им не пользоваться, тем более в медиа. Я сама уже крайне редко создаю контент для массовой аудитории, и тем не менее вот мой список сервисов на каждый день:
Генерация картинок:
• Midjourney в Discord (иллюстрации для презентаций 🔥)
Обработка картинок в телефоне:
• встроенный редактор с AI (быстрое удаление объектов)
• Snapseed (кроп, дорисовывание AI, коррекция, размытие)
• PhotoGrid (быстрые коллажи, качественное удаление объектов AI, надписи)
Видео:
• CapCut и больше ничего не нужно
Текст:
• разные для разных целей. «Для себя» не пользуюсь, мой интеллект пока генерит текст быстрее и лучше
Расшифровка текста:
• встроенный диктофон телефона
• пробовала вместе с редакциями Speech2text – очень довольна | 0 |
| 18 |  Люблю эту картинку, хотя она у меня и не очень красивая вышла.
Картинка про то, как концепция дуализма/дуальности медиа отражается на маркетинге и продукте.
Неверно считать, что продукт медиа – это только контент. Даже если речь о медиа, зарабатывающем исключительно на подписке.
🤓 У медиа не один продукт, а как минимум два. Для аудитории – контент. Для рекламодателей, ньюсмейкеров, госорганов – сама аудитория становится продуктом.
Это такая база-база, но это важно понимать и учитывать – и работать не с одним продуктом. | 0 |
| 19 | Немного рабочих новостей ⬆️ | 0 |
| 20 |  +1Екатерина Квашенкина, директор тематических сайтов Shkulev Media Holding с ответственностью за бизнес лидирующих в своих сегментах интернет-изданий: MarieClaire.ru, myDecor.ru, StarHit.ru, theGirl.ru, WDay.ru, Woman.ru и др., приняла участие во встрече председателей комитетов и комиссий нового состава Ассоциации менеджеров.
Большинством голосов Екатерина была выбрана на должность сопредседателя комитета по женскому лидерству и представила предложения по работе на 2024 год. | 0 |
