С толком | SMM | Digital | Вакансии | Обучение

Я НЕ ДОГОВОРИЛА 😄 раз уж мы про выпускников тут, то напомню, что все кто учился в школе попадают в комьюнити. Это пространство, которому доверяешь. Там мы: — делимся вакансиями — советуем друг другу фишки и рабочие лайфхаки — обсуждаем клиентов и рабочие ситуации — поддерживаем в сложные моменты И это работает и для новичков, и для опытных: каждый может найти ответ, поддержку или идею. Даже я сама иногда ловлю новые фишки из обсуждений😄 В школу приходят учиться не только за процессом, но и за будущим: — каждый студент может стать спецом, которого с радостью порекомендую клиентам — выпускники — это люди, в которых уверены на 100% — состоять в пространстве, где всегда можно спросить и получить отклик Быть тем специалистом у которых очередь на услуги, потому что бизнесам нужны именно такие — системные, уверенные и профессиональные. Если тебе откликается, то присоединяйся к нам. Можно учиться самостоятельно или пойти в группу с 7.09.26. Вся информация по курсу тут. По всем вопросам в личные сообщения @lina_kravts

Наши ученики — это гордость и особенно, когда за их работу в личке хвалят работодатели😄 Видеть как вчерашний новичок стал востребованными игроком, это лучшее подтверждение, что СММ — это не «про постики», а настоящая профессия, в котором можно развиваться много лет. Это мы говорим как люди с опытом работы в СММ более 6 лет. Обучиться СММ можно в у нас в школе «С Толком». Все подробности здесь.

Делимся примером SMM-стратегии. Такие стратегии вы будете уметь создавать уже через месяц после старта курса. А ещё SMM-стратегию можно продавать как отдельную услугу — для экспертов, брендов и компаний, которым нужен понятный план работы в соцсетях. Стоимость создания стратегии стартует от 10.000₽. SMM-стратегия помогает не публиковать контент хаотично, а понимать, как с помощью социальных сетей достигать целей. Разделы стратегии могут отличаться, в зависимости от договоренностей с клиентом и задач, но базово это: 1. Анализ текущего состояния 2. Анализ целевой аудитории 3. Анализ конкурентов 4. Цели и задачи ведения соцсетей и продвижения 5. Рубрикатор и контент-план 6. Tone of voice 7. Визуальная концепция 8. Продвижение 9. KPI и аналитика 10. План работ и тестирования гипотез Создавать стратегии будем учиться на курсе. https://ctolkom.getcourse.ru/tolk Пример прикрепили в комментариях к посту 📌

Самая частая картина: стратегию сделали, оформили, отправили клиенту. Через месяц никто не помнит, что там было🙃 Стратегия — это не просто документ, а ответ: почему делаем это, а не что-то другое. Контент-план отвечает на вопрос «что публикуем в среду». Стратегия отвечает «почему в среду именно это». Из чего собирается стратегия?

— Кто покупает. Не «женщины 25–45», а живой человек: что у него болит, что он уже пробовал, чего боится, как он вообще принимает решение. — Что у конкурентов. Не чтобы копировать, а чтобы понять за счёт чего вы будете отличаться. — Чем вы отличаетесь. Позиционирование и голос, это не «дружелюбный и экспертный», а что вы говорите такого, чего не говорят другие. — Где вы это говорите. Площадки выбираем не по новостям и не по тому, что сейчас модно, а где ваш человек сидит и что он там потребляет. — Что именно вы публикуете. И у каждого контента будет своя задача. — Как вы поймёте, что именно работает. Проще говоря метрики, они полезны и для вас, и для клиента.

Как все это работает на практике? Клиент присылает тренд и говорит «а давайте так же». Блогер предлагает коллаборацию. Появляется новая площадка, и все туда бегут. Падают охваты. Заказчик хочет срезать бюджет. В каждой из этих ситуаций вы либо открываете стратегию и сверяетесь, либо решаете на ощупь. Если решаете на ощупь, то все это быстро превратится в работу без результата — вроде много сделано, а зачем, непонятно. Стратегия — это то, что позволяет спокойно сказать «нет» и объяснить почему. И то, что позволяет спокойно сказать «да» на неочевидное. Ставь 🔥 на этот пост и покажем пример как выглядит smm-стратегия, которую используем в работе.

Рынок SMM потрясло за 2025-2026 год: — появилась конкуренция: выпустилось много спецов и работодатели выбирают лучших и тех, кто закрывает больше задач — все хотят портфолио, а значит новичку нужно создавать его уже во время обучения, а профику регулярно обновлять — хорошие проекты ищут спецов на работу вдолгую — кризис во многих бизнесах и сокращение бюджетов При этом SMM остается крайне востребованным, мы это видим по вакансиям и опять же тому, что происходит в рынке: • бизнесы открывают новые направления (одно закрывается, другое развивается) • растет ценность медийности, развитие бренда и чтобы выбирали товар не по цене и сроку доставки, а по имени и качеству, а это системная работа в соц.сетях • бизнес понимает, что одного маркетолога в проекте чаще всего недостаточно и нужна сильная связь маркетинговой стратегии и smm-стратегии А так же ребята выбирают эту сферу для работы, потому что: — даёт возможности для реализации: стать управленцем, до ухода в узкое направление — можно совмещать с наймом — это поле для творчества и экспериментов — это место, где классные люди — возможность быть в теме бизнеса и маркетинга — работа из дома или любой другой точки — можно расти в доходе 👉А что пишут в вакансиях и какие требованиям к спецам рассказали здесь 👉 Старт курса по SMM и стратегии с 7 сентября (10 мест), бронь по ссылке

Старт нового потока курса «Толковый СММ». Обучение подойдет: • для тех, кто хочет стать SMM-специалистом (то есть для людей с 0) • для практиков, то есть тех, кто уже работает, но чувствует, что: — время освежить знания — улучшить навыки — научиться создавать стратегии — повысить чек — делегировать и создавать свои команды Основные модули обучения: - Коммуникация - Стратегия - Упаковка и создание контента - Тренды Для продвинутых будут темы про продвжиение, углубленную аналитику, многоканальность, рост, развитие, делегирование + созвоны для обсуждения рабочих и не только вопросов. На обучении несколько тарифов, с возможностью выбрать уровень нагрузки и траекторию обучения:

🌟 1 тариф без обратной связи (3 модуля обучения):

— Что делает SMM-специалист на проекте

— Коммуникация на проекте: 15 способов найти заказчика, как начать и продолжить диалог с клиентом, как договариваться и следовать договоренностям

— SMM-cтратегия

📍Стоимость: 12.900 (доступ сразу после оплаты)

🌟 2 тариф без обратой связи (5 модулей + 8 лекций для продвинутых)

— Что делает SMM-специалист на проекте

— Коммуникация на проекте: 15 способов найти заказчика, как начать и продолжить диалог с клиентом, как договариваться и следовать договоренностям

— SMM-cтратегия

— Упаковка и работа с контентом

— Тренды

+ лекции для продвинутых

— Как говорить «нет» и перестать выполнять бесплатные задачи, как повышать чек, навыки после которых смело повышем чек

— Конфликтыне ситуации и работа с клиентом вдолгую

— Особенности ведения Telegram-каналов

— Виральный контент во «ВКонтакте»

— Разбор рекламного кабинета «ВКонтакте»

— Работа с углубленной аналитикой и продвижением

— Как преодолеть творческий застой, генерация идей по ментальной карте

— Как повысить вовлечённость аудитории в соцсетях

— Как тестировать гипотезы и экспериментировать с форматами в рамках заданной стратегии

— Внедрение нейросетей в работу, практика работы с нейросетями для решения конкретных задач, готовые промпты для работы с нейросетями

— Как и зачем начать делегировать, зарплаты, помощники, как контролировать

📍Стоимость: 22.900 (доступ сразу после оплаты)

🌟 3 тариф с обратной связью (все модули по обучению + лекции для продвинутых), а еще:

— обратная связь до 31.12.2026 года от Марии

— 5 онлайн созвонов

— регулярная обратная связь в личном чате

— личная консультация с Марией

— помощь с поиском проекта для практики

Мест: 10

📍Стоимость: 49.900

Старт 7 сентября 2026 года

Вся информаация по курсу здесь https://ctolkom.getcourse.ru/tolk По всем вопросам в личные сообщения @mashaduh или @lina_kravts

Маркетинговая стратегия ≠ SMM-стратегия Если упрощенно, то маркетинговая стратегия: • охватывает весь бизнес • решает задачи роста продаж, отстройки от конкурентов и захвата доли рынка • управляет ценой, свойствами товара и всеми видами рекламы SMM-стратегия: • работает только внутри социальных сетей • решает задачи роста подписчиков, узнаваемости в сети и вовлеченности • зависит от общего маркетингового плана компании При этом smm-стратегия не контент-план, а главный вектор задач, направления, фокуса и содержит лишь отдельные примеры по каждой коммуникации. Ставь 🔥 на этот пост и покажем пример как выглядит smm-стратегия, которую используем в работе.

Что по вакансиям, ребята? Привет, на связи Маша. Мы проанализировали больше 50 вакансий для SMM-специалистов. Сразу уточню, что мы не брали в расчёт вакансии, где в SMM-щика пытаются запихнуть функционал продажника, диджитал-маркетолога, таргетолога, ассистента и ещё пяти специалистов. И вот что выявили. Работодателям по-прежнему нужны три основные вещи: 1. Стратегия Т.е. понимание, зачем бизнесу соцсети, для кого мы создаём контент и к каким результатам хотим прийти. Ну и через какие каналы мы можем к ним прийти. 2. Тестирование гипотез Чтобы не просто публиковать контент по наитию, а проверять разные идеи, форматы и подходы и смотреть, что действительно работает. А дальше плодить и размножать. 3. Создание контента и аналитика Объединяю в один пункт, потому что сейчас нужен сильный контент, который выходит регулярно, и анализ результатов, чтобы понимать, что зашло, а что нужно менять. По сути, это три кита хорошего SMM: стратегия, контент и аналитика. Из относительно нового, то, что заказчики хотят, чтобы СММ спецы базово умели работать с ИИ. Внимание! Не заменить их ИИ! А уметь решать базовые задачи и упрощать себе работу. Получается, за последние несколько лет ничего принципиально не изменилось. Стратегия всё так же рулит, потому что это БАЗА. А всё остальное — инструменты, которые помогают эту стратегию реализовать. Такие дела.

Что поменяла в стратегии клиента в 2026? Привет, на связи Полина. В прошлом посте разобрали, что произошло с площадками за полугодие, а в этом покажу кусочек реальных изменениий. Дано: Экспертный блог, узкая юридическая ниша, цель увеличение узнаваемости, лиды. Решение: остаться и сфокусироваться в Instagram и Telegram и не растаскивать ресурс по новым площадкам. Тест гипотез на охватные темы, но в рамках экспертизы, без танцев и мемчиков. + закупы рекламы в тг-каналах и у блогеров. В итоге: до начала работы: — 3 330 просмотров — 589 охваченных аккаунтов — минус 42 подписчика — 71% просмотров от своих же подписчиков Что стало через 30 дней после изменения стратегии: — 471 990 просмотров — 321 326 охваченных аккаунтов — плюс 423 подписчика — 96,3% просмотров от неподписчиков Последняя строчка тут важнее всех остальных. Раньше контент видели в основном свои, после изменения стартеиги его стали видеть те, кто про эксперта ещё не знал. ❗️НО посмотрите на цифры: 321 тысяча охваченных аккаунтов и 423 новых подписчика. Это 0,13%. Если смотреть только на просмотры, вывод напрашивается сам: делаем широкий триггерный контент, остальное убираем. Но широкий контент даёт охват, но не даёт подписки и заяви — человек посмотрел, поспорил в комментариях и пошёл дальше. Заявки приходят с узких роликов, у которых охват в сто раз меньше. Убери мы узкие ролики, полезные карусели, вовлечение в воронку, то получили бы миллион просмотров и ноль клиентов. Понять это можно, только если у вас есть стратегия, где у каждого типа контента своя роль и своя метрика. Без неё вы просто смотрите на цифры и оставляете то, где их больше. А потом удивляетесь, почему охваты есть, а заявок нет. Стратегия — это не документ, который лежит в папке. Это то, что позволяет не дёргаться на каждую новость и при этом не проспать реальные изменения. Такие дела.

Что произошло с площадками за первое полугодие 2026 года? Полезные скрины прикрепила. По запрещенной соцсети статистики нет. По своим проектам вижу, что нет сильной просадки по охватам, а где-то даже удалось хорошо подрасти и по охватам, и по аудитории. И, конечно, нас интересует битва «сильнейших» тг и макс. MAX обогнал Telegram по аудитории. По данным Mediascope за июнь 2026 года (Не скрине). То есть за месяц MAX обгоняет Telegram примерно на 10,5 млн пользователей, а по ежедневной аудитории MAX опережает Telegram на 33,6 млн человек. Большая аудитория MAX пока не означает, что пользователи проводят там столько же времени и смотрят столько же контента и тд. Во многом рост MAX связан с тем, что он стал инфраструктурным приложением, его устанавливают, чтобы пользоваться цифровыми сервисами, получать уведомления и оставаться на связи. А вот Telegram для многих по-прежнему остаётся привычной контентной платформой. Тут читают каналы, получают новости, следят за экспертами и общаются с сообществами. Куда мигрировали бренды? У бизнеса сейчас формируется не один универсальный сценарий, а распределение ролей. Для присутствия, перестраховки, дополнительного охвата бренды идут в MAX. В Telegram же остается основной контент и формирование комьюнити. Telegram продолжает удерживать сильные позиции в: - медиа - экспертном конвенте - нишевых сообществах - B2B-коммуникациях - инфлюенс-маркетинге - быстрых новостных форматах - продажах через личный бренд. Даже при снижении охватов Telegram остаётся площадкой, где у брендов уже есть накопленная аудитория, понятные форматы и работающие механики монетизации. Что происходит с посещаемостью? С точки зрения месячного охвата MAX стал лидером и цифры суточной аудитории показывают ещё более резкий перевес в его пользу. Это может означать несколько вещей: 1. MAX стал приложением регулярного использования 2. Пользователи заходят туда по практическим причинам, чтобы получать сообщения, уведомления и создавать связку с сервисами 3. Telegram сохраняет более высокую концентрацию контентного потребления, но сталкивается с ограничениями доступа и снижением регулярности использования 4. Рынок теперь нужно оценивать не только по количеству зарегистрированных или месячных пользователей, но и по времени, частоте визитов, просмотрам публикаций и рекламным конверсиям. Иными словами, MAX сейчас выигрывает в масштабе присутствия, а Telegram — в зрелости контентной и рекламной среды. Куда идут рекламные бюджеты? По данным, которые приводили «Ведомости», за первое полугодие 2026 года рекламодатели потратили: - в Telegram — около 7,9 млрд рублей - в MAX — более 1 млрд рублей Это важное расхождение между аудиторией и деньгами. MAX уже может быть больше по охвату, но рекламный рынок Telegram пока более зрелый и востребованный. В Telegram есть: - сформировавшаяся система размещений - понятный рынок рекламных каналов - агентства и посредники - привычные форматы нативной рекламы - накопленная статистика - авторы и сообщества с лояльной аудиторией. MAX пока находится на этапе формирования рекламной инфраструктуры. Поэтому большая аудитория ещё не превратилась в сопоставимый рекламный оборот. Что это значит для SMM-специалистов? Сейчас стратегия вести одну соцсеть не работает, нужно находить каналы, где аудитории удобно быстро взаимодействовать и выбирать те самые форматы, которые актуальны на конкретной площадке. По факту, СММ спец, который шарит в стратегии — не боится этого всего и уверено действует хоть на десятках платформ. И как итог, первое полугодие 2026 года показало, что рынок не переехал из Telegram в MAX. Произошло другое: - MAX стал лидером по охвату, но тут важно ЧТО именно пользователи в нем делают и КТО эти пользователи - Telegram сохранил лидерство по рекламной активности - бренды начали осваивать обе площадки и будут продолжать - одного универсального канала для SMM недостаточно, нужно быть гибким и адаптировать СММ стратегию под рынок, задачи бизнеса и бюджеты. Такие дела.

Вакансия SMM для развития блога Задачи: — Ведение соцсетей — Разработка контент-плана — Написание текстов для постов и сценариев для Reels — Публикация контента и оформление профиля — Работа с вовлечённостью (комментарии, реакции, сторис) — Анализ статистики и отчетность Требования: — Опыт работы SMM-специалистом — Понимание алгоритмов соцсетей — Грамотная письменная речь — Монтаж видео — Креативное мышление и чувство трендов Условия: — Гибкий график — Стабильная оплата В отклике присылайте: — Кратко о себе — Примеры работ / кейсы — Ссылки на аккаунты, которые вели Аккаунт эксперта: https://www.instagram.com/urvaev?igsh=MXZqZXhid2o5YWpuaA== 📩 Для отклика и вопросов: Telegram @Urvaev