Spektr Intelligence

📚 Самые важные исследования месяца Встречаем осень порцией актуальной аналитики за август. В новой ежемесячной подборке: Sensor Tower выделил свежие тенденции на рынке приложений и digital-рекламы, TAdviser исследовал внедрение AI в госкорпорациях и крупных компаниях, Deloitte проанализировал трансформацию HR под влиянием AI, а CX Network — глобальные тренды клиентского опыта. Изучаем, анализируем и используем. Ждем комментарии о том, какой отчет в этом месяце оказался для вас самым полезным 💖

Уже завтра! Наши партнеры — digital-агентство Nimax — вместе c Бунак и цифра проведут стрим на тему «Оптимизация креатива: как ИИ меняет дизайн и управление» ИИ уже не ограничивается прикладными задачами — он помогает формировать стратегию и выстраивать эффективные процессы. Как это работает на практике? Ника Торопцова, тимлид дизайна Nimax, расскажет, как создать ИИ-ассистента арт-директора и оптимизировать командную работу в дизайне и коммуникациях. Анастасия Бунак, ИИ-энтузиаст и автор корпоративных программ по работе с нейросетями, поделится, как с помощью ИИ сделать управление командами более осознанным и результативным. Когда: 27 августа в 17:00 Где: Zoom (Идентификатор конференции: 950 4367 2831 Код доступа: 148413) Подключайтесь, чтобы увидеть, как нейросеть становится полноценным участником креативного и управленческого процесса.

Свайпы надоели: как меняется онлайн-дейтинг В «Ъ-Review» вышла статья о трендах на рынке сервисов знакомств. Экспертное мнение в ней представила Джиргала Дорджиева, руководитель исследовательских проектов Spektr. В 2025 году MAU (Monthly Active Users, число уникальных пользователей) крупнейших российских дейтинг-приложений пошел вниз, хотя еще год назад рынок показывал рост. Это часть глобального тренда: пользователи устали от механики свайпов и ждут более осмысленного подбора партнера👩‍❤️‍💋‍👨 Ранее мы в Spektr проводили исследование рынка онлайн-знакомств. Оно показало, что после ухода Tinder аудитория перераспределилась. Пользователи стали активнее тестировать новые сервисы и искать альтернативные форматы знакомств. В ответ приложения стали менять подходы. К примеру, появились нестандартные алгоритмы подбора пары — на базе сходства чувства юмора или результатов психологических тестов. Отдельный вызов для индустрии — безопасность👻. Отмечается рост мошенничества и недоверия к незнакомцам. Сервисы усиливают проверку данных: используют ML-модели для верификации фото или регистрацию по приглашениям. Также в статье: — Почему зумеры уходят из дейтинга и что ищут взамен — Какие модели монетизации будут работать в дейтинге — Почему аудитория дейтинга взрослеет. Больше мнений о рынке дейтинга и его перспективах читайте по ссылке.

📣 Маркетинг больше не работает на ощущениях: Nimax и Spektr стали стратегическими партнерами Сегодня брендам уже недостаточно только хорошей идеи или красивого дизайна. Чтобы работать на результат, решения должны опираться на данные и точно попадать в реальность рынка. Поэтому мы заключили стратегическое партнерство с digital-агентством Nimax, чтобы закрыть для клиентов полный цикл задач — от сбора первичных данных и генерации гипотез до создания работающих digital-решений. Spektr будет проводить исследования рынка, пользователей и конкурентов, формируя прочную основу для маркетинговых, продуктовых и HR-стратегий. Nimax — разрабатывать на этой базе бренд-платформы, UX-дизайн, рекламные кампании и цифровые продукты. Партнерство дает клиентам сквозную экспертизу — от аналитики до реализации цифровых продуктов — и обеспечивает целостный бренд-опыт на всех этапах взаимодействия с аудиторией. Без потери контекста, без лишних подрядчиков, без креатива «на глазок» — только решения, основанные на верифицированных данных 💹

Годовая и квартальная отчетность — это не просто цифры, а сценарий будущих бизнес-решений. Сегодня расскажем, как мы используем эти данные и распознаем тренды до того, как о них напишут СМИ. Ниже — основные тезисы, полная статья доступна нашим e-mail подписчикам.

Подписаться на рассылку можно здесь

📈Читаем, как менеджмент описывает результаты компании Прежде, чем погружаться в цифры, мы смотрим, какой нарратив транслирует руководство. Интересны: — Management’s Discussion and Analysis — раздел отчета, в котором менеджмент объясняет итоги работы своими словами; — Письма от CEO — публикуются вместе с отчетом или в личном блоге. Они часто содержат идеи, которых нет в официальной части; — Презентации для инвесторов — особенно бизнес-метрики на первых слайдах. Именно они отражают текущие приоритеты компании. 📇Разбираем записи созвонов с инвесторами Стенограммы звонков обычно есть в публичном доступе. Они помогают нам построить гипотезы о зарождающихся трендах. Обращаем внимание: — На слова и темы, которые упоминаются особенно часто; — На формулировки и риторику CEO; — На вопросы Q&A-сессии, которые бьют в самые слабые или, наоборот, перспективные точки. 📝Проверяем цифры Чтобы проверить гипотезы, сверяемся с показателями в отчетах и мнениями аналитиков: — Смотрим R&D, CapEx и структуру выручки. Проверяем, соответствуют ли цифры нарративу компании; — Отслеживаем показатели, которые пропали из отчетов. Именно за ними прячутся провалы; — Сравниваем выводы со сторонними аналитиками — часто их оценки помогают подтвердить наши наблюдения. Анализ отчетности — почти как работа детектива. Важные сигналы не всегда лежат на поверхности, но если читать между строк, можно найти сильные, неочевидные тренды задолго до того, как они станут мейнстримом. 📍Хотите на постоянной основе отслеживать действия конкурентов и тренды в вашей отрасли? До конца лета даем 30% скидку на первый месяц сотрудничества. За деталями — пишите на weare@spektr.team

🔥К внедрению AI в компании, как и к другим важным изменениям на работе, сотрудников нужно готовить и плавно адаптировать. Хотите понять, как это делают другие или опросить сотрудников заранее? С этим вам помогут HR-исследования. 🔥Узнать подробности о том, как это делаем мы, можно тут.

🔥Цифровой прогресс против страха увольнения В «Больших идеях» вышла статья о том, как AI трансформирует HR-процессы в крупных российских компаниях. Мы приняли участие в качестве экспертов в написании статьи. Многие работники опасаются увольнений и снижения зарплат на фоне внедрения AI. Поэтому одна из задач HR-специалистов — помочь преодолеть этот страх: проводить Q&A-сессии, развенчивать мифы, обучать навыкам работы с AI и поощрять тех, кто находит новые применения нейросетям. 👨‍💻Ранее мы в Spektr проводили исследование о внедрении нейросетей в HR-процессы российских и международных компаний. Оно показало, что страхи сотрудников насчет AI необоснованны: интеграция нейросетей чаще направлена не на замену персонала, а на рост продуктивности. Полноценных цифровых сотрудников тестируют лишь отдельные компании. Также в статье: — Как в российских компаниях AI подбирает сотрудников и определяет навыки на основе их писем и участия во встречах; — Как нейросети автоматизируют онбординг с помощью персональных чат-ботов; — Почему бизнесу предстоит изобрести новую систему развития кадров. Спойлер: привычная логика карьерного трека (от джуну к синьору) перестает работать. Полный разбор с кейсами внедрения AI читайте по ссылке✨

📚Самые важные исследования месяца Летняя пора в разгаре, и мы продолжаем собирать самые важные отчеты за месяц. В новой ежемесячной подборке — Trend Hunter и McKinsey выделили основные технологические тренды на ближайшее время, OMD исследовало поведение российских потребителей, в Capgemini оценили внедрение и развитие AI-агентов, а ВШЭ проанализировала рабочие ценности зумеров. Изучаем и берем на вооружение. Ждем в комментариях ваше мнение о том, какой отчет оказался самым полезным 💖

👩‍💻 Компании, о которых сотрудники отзываются положительно — Salesforce, Alphabet (Google), IBM и другие — растут быстрее и показывают более высокую доходность акций, чем те, где настроение работников хуже. Это совпадение или закономерность? В исследовании агентства Charter «Новый бренд работодателя как ключ к эффективности бизнеса» отмечают, что HR-бренд — стратегический актив, который помогает улучшать финансовые результаты, привлекать талантливых сотрудников и совершенствовать клиентский опыт. Все хайлайты из исследования — в карточках✨

Мы провели исследование среди клиентов одного из системно значимых российских банков, чтобы понять, зачем людям нужны личные сбережения — и что мешает им не просто копить, а начать инвестировать. Основные выводы - в карточках☝ Спойлер: дело не столько в доходности и высоких процентах, сколько в ощущении уверенности, порядка и контроля 👩‍💻Исследование проведено Spektr в апреле 2025 года. В выборке — 208 респондентов: среди них как опытные инвесторы, так и те, кто просто откладывает. Мы использовали методологию JTBD, чтобы понять, какие задачи люди реально хотят решать, когда сберегают✨

Любимые бренды россиян В опросе, который провелo аналитическое агентство Spektr, приняли участие более 3 тыс. человек. Респонденты — старше 18 лет, проживающие в городах с населением от 100 тысяч жителей ✅ Как проводился опрос Респондентам предлагалось в открытой форме ответить на вопрос: «Какие марки или компании вы считаете самыми любимыми?». Участники опроса называли любые бренды, которые приходили им на ум, без подсказок и ограничений 📊 Кто в топе В числе любимых брендов участники опроса чаще всего называли Яндекс, Nike и Сбер. Их указали 8,1%, 6,2% и 5,3% респондентов соответственно Также в топ-10 любимых брендов вошли Adidas, Samsung, Ozon, Wildberries, Apple, Sony, Puma. Детали по цифрам - тут. ❔Что дальше Опрос фиксирует спонтанные потребительские симпатии и позволяет оценивать эмоциональную привязанность к брендам. Spektr планирует проводить такие исследования ежегодно, чтобы следить за тем, как меняются предпочтения пользователей✨

💫 Хотите научиться понимать, куда движется мир, и строить обоснованные сценарии будущего? Наши друзья из ANR-Lab и «Горизонт» приглашают на первую в России Летнюю школу по технологиям анализа трендов и форсайта. Никаких натальных карт и гороскопов, только лучшие эксперты по четырем направлениям исследований. За пять дней участники познакомятся с трендвотчингом, форсайтом, библиометрическим анализом и прогнозированием. В рамках обучения разберут, как находить сигналы, анализировать данные и формировать образы будущего — и сразу смогут применить это на практике в собственных проектах. Школа будет полезна исследователям, преподавателям, аналитикам, специалистам в области работы с данными, а также студентам и абитуриентам магистратур, интересующимся актуальными инструментами анализа и прогнозирования. Все пройдет офлайн в Москве, участие бесплатное. 📅 Даты: 19–23 августа, заявки до 27 июля. Ссылка на регистрацию — здесь 👉 clc.to/qEp48Q Советуем поторопиться, желающих много, а количество мест ограничено✨.

📚 Самые важные исследования месяца Первый месяц лета позади, а полезных отчетов становится все больше. В нашей ежемесячной подборке — исследования о будущем искусственного интеллекта, развитии e-commerce, трансформации платежей, корпоративной культуры и цифровых трендах. В этом выпуске изучаем масштабные аналитические отчеты Мэри Микер, Capgemini и McKinsey о применении и стратегиях внедрения AI в бизнесе. Смотрим, как DHL анализирует поведение онлайн-покупателей, а Global Payments — ключевые перемены в платежной индустрии. Изучаем свежий «Пульс компаний» от "Яков и Партнеры" о настроениях российского бизнеса и отчет Charter о влиянии бренда работодателя на финансовые результаты. Не забываем про культурные исследования от Area17 и Group4media, которые помогают понять, как нарративы и ценности определяют доверие к технологиям и коммуникацию с зумерами. Изучаем, анализируем и активно используем. Ждем от вас комментарии о том, какой отчет в этом месяце оказался самым полезным 💖

Сегодня рассказываем, как ловить сигналы рынка, опираясь на данные аналитических платформ. В посте — коротко о том, как мы в Spektr с ними работаем, полная версия статьи доступна только для наших e-mail подписчиков. Подписаться на рассылку от Spektr можно здесь. Почему это работает Аналитические платформы уже проводят первичную обработку информации: группируют инвестиции по секторам, отслеживают динамику интереса к темам, выделяют всплески, фильтруют шум. Это позволяет работать не с разрозненными фактами, а с системно собранными и структурированными сигналами. Кроме того, каждая из платформ фокусируется на своей зоне изменений. Их сила в том, что они позволяют наблюдать за разными фазами зарождения тренда — и видеть не только то, что уже произошло, но и как это нарастало. Какие платформы мы смотрим Вот список основных платформ, которые мы чаще всего используем в работе: — Crunchbase / Dealroom — венчурная активность и фокус фондов как ранние сигналы формирования трендов — Semrush / SimilarWeb/ Sensor Tower — маркетинговые и продуктовые метрики как вектор пользовательского спроса — Google Patents — патентные заявки как сигнал о технологическом заделе

P.S. Для некоторых регионов требуется VPN при переходе по ссылкам

Как использовать информацию — Сопоставляйте сигналы: если тема появляется сразу на нескольких платформах — это не шум, а вероятный тренд — Отслеживайте динамику: смотрите, как развивается интерес — от первых патентов до всплесков в поиске и установках — Проверяйте гипотезы: используйте данные, чтобы подтвердить или опровергнуть ощущение тренда, прежде чем инвестировать в него внимание ✨Хотите на постоянной основе отслеживать действия конкурентов и тренды в вашей отрасли? До конца лета даем 30% скидку на первый месяц сотрудничества. За деталями — пишите на weare@spektr.team

Отвечаем на ваши вопросы Сегодня в нашей Q&A рубрике «Вопросик на контроле» аналитик Варя Коробкина рассказывает, как с помощью воркшопа превратить результаты исследований в рабочий инструмент, а не формальность. Она делится лайфхаками, как во время групповой работы командам фокусироваться, а не расплываться в обсуждениях. И объясняет, почему без фасилитатора, структуры и подготовки воркшопы часто не работают. А как вы проводите воркшопы? Сами или приглашаете кого-то со стороны?Что действительно помогает принимать решения? Делитесь своими наблюдениями в комментариях✨

Есть вопросик по методологии исследований или хотите разобрать какой-то кейс? Пишите в наш бот @AskSpektr_bot или напрямую в канал, нажав на значок сообщения в левом нижнем углу экрана

Напоминаем, что Spektr проводит воркшопы, стратегические и креативные сессии. Если не хотите разбираться самостоятельно или нужна поддержка со стороны - пишите weare@spektr.team

Второй материал из цикла "Неочевидные инсайты" Большинство трендов сначала появляются не в СМИ, а в экспертных рассылках и блогах. Они пишут до того, как тема станет мейнстримом — и именно в этих сигналах можно найти конкурентное преимущество. В посте — коротко о главном, а в статье на нашем сайте найдете топ-10 рассылок, лайфхаки по их анализу и советы, как искать новые источники. ✨Почему это работает Авторы таких рассылок — это люди, максимально погруженные в индустрию. Они замечают слабые сигналы, находят паттерны и связывают разрозненные факты в смысл. Именно их взгляд позволяет заранее понять, куда движется рынок. ✨На кого стоит подписаться Вот несколько рассылок, которые мы в Spektr читаем: - Stratechery — как технологии меняют общество; - Exponential View — AI, энергетика, экономика будущего; - Exploding Topics — быстрорастущие тренды до того, как о них заговорят. ✨Как выжать из них максимум пользы — Сравнивайте темы в разных рассылках: повторяемость сигналов = зачаток тренда — Фиксируйте, что зацепило: сохраняйте не просто ссылку, а контекст — почему это важно и что может значить; — Отмечайте язык: метафоры и термины показывают, как эксперты переосмысляют происходящее. Весь цикл статей по источникам трендов "Неочевидные инсайты" будет доступен только для подписчиков нашей e-mail рассылки. Подписывайтесь и узнавайте! Подписаться на рассылку от Spektr

Покупатель принимает десятки решений на автомате — но за каждым стоит сценарий, привычка или эмоция. Понять эти паттерны — значит найти точки роста для продукта, упаковки и коммуникации. Мы в Spektr решили это проверить на конкретной категории — яблоках🍏🍎. Вместе с брендом «Собрано в саду» мы изучили, как выбирают фрукты потребители с доходом выше среднего. Нашли инсайты, которые показывают, как этот сегмент принимает решения. Эти выводы могут быть полезны не только производителям фруктов, но и всем, кто работает с повседневными продуктами питания.

Чтобы заказать исследование клиентского опыта для вашей компании - пишите weare@spektr.team

👩‍💻Исследование проведено Spektr в партнерстве с брендом «Собрано в саду» в марте 2025 года. В выборке — 620 покупателей яблок в Москве, Санкт-Петербурге и Новосибирске. #ритейл