Spektr Intelligence

🔎 Самые важные исследования месяца Наступило лето, но это не повод забывать про наши ежемесячные подборки крутых отчетов и исследований. В майском выпуске Data Insight оценивает рынок российской интернет-торговли, Deloitte рассказывает, как зумеры относятся к карьере, Vonage анализирует текущие тренды в клиентском опыте, Accenture описывает опыт внедрения AI среди больших компаний. Читаем, обдумываем и внедряем самое полезное. Также с интересом ждем в комментариях исследования, которые оказались наиболее важными и полезными для вас ☕️

Конференции как тренд-радар в реальном времени Большинство тренд-обзоров появляются, когда сами тренды уже вошли в нашу жизнь и перестали быть чем-то новым. Но мы в Spektr отслеживаем их уже на этапе зарождения. Подготовили для вас серию постов о неочевидных источниках трендов. Первый выпуск — про технологические конференции: как использовать их как тренд-радар в реальном времени. Хотя наш подход к работе с конференциями актуален и для других отраслей.

В посте — ключевые моменты, на сайте — полный разбор с примерами, нашей методикой работы с конференциями и лайфхаками по тому, как и где их искать.

Почему конференции — это источник трендов Конференции открывают доступ к лидерам отрасли: именно здесь CEO, CTO и CPO формулируют повестку будущего. Компании тестируют нарративы и озвучивают идеи, чтобы оценить реакцию и скорректировать стратегию. Также они демонстрируют продуктовые заготовки и прототипы, которые покажут, куда пойдут бюджеты. Какие конференции действительно важны Глобальные мультииндустриальные: CES, MWC, GITEX — дают широкий техно-срез по UX, AI, интерфейсам, урбанистике; Конференции бигтехов: Google I/O, WWDC, Build, NVIDIA GTC — раскрывают приоритеты и инвест-фокус корпораций; Локальные и нишевые: YaC, VK Cloud Conf, КИТ, Ozon Come On — показывают, как технологии доходят до массовых сервисов. Что нужно анализировать Мы фокусируемся на форматах, где закладываются смыслы и направления на будущее. 1) Кейноуты топов: концентрат главных смыслов — здесь формируется терминология, отражающая смену парадигмы. 2) Прототипы и демо: особенно от крупных игроков. Это продуктовые векторы следующего цикла. 3) Панельные дискуссии: когда в одной сессии встречаются индустрия, регуляторы и исследователи — это настройка «рамки будущего». Весь цикл статей по источникам трендов "Неочевидные инсайты" будет доступен только для подписчиков нашей e-mail рассылки. Подписывайтесь и узнавайте! Подписаться на рассылку от Spektr

Сегодня в 17:00 (МСК) расскажем, как проводить трендвотчинговые исследования, которые реально работают — и драйвят развитие продуктов, а не просто копятся в архиве. Если вы еще не зарегистрировались — самое время успеть⬇: ИДУ НА ВЕБИНАР А если вы уже с нами — ждем вас на мероприятии! Ссылка на вебинар придет на почту за час до старта. Напомним, что всем участникам вебинара мы вышлем: - Гайд “Как проводить трендвотчинговые исследования” - Доступ к папке с 50 тренд-репортами на 2025+ Информационный партнер мероприятия: чат рисечеров @researchers_chat

От сигналов до гипотез: как проводить трендвотчинговые исследования, которые не будут уходить в стол 29 мая в 17:00 мы проведем вебинар про трендвотчинг — поделимся нашей методологией трендвотчинговых исследований, которую используем на проектах для Сбера, X5 Group, Газпром-медиа, Райфа и других компаний. Разберем: ✅ Базу по трендам: какие бывают тренды, что такое трендвотчинг, для каких задач он используется ✅ Пошаговую методологию трендвотчинга с примерами: как и где отслеживать сигналы, как выделять тренды, оценивать их, визуализировать, и как формулировать гипотезы на основе трендов Всем участникам вебинара мы вышлем: - Гайд “Как проводить трендвотчинговые исследования” - Доступ к папке с 50 тренд-репортами на 2025+ Спикеры: ▪️ Николай Седашов, управляющий партнер, Spektr ▪️ Анна Наконечная, руководитель направления анализа рынков, Spektr 📅 Регистрируйтесь тут. Участие бесплатное. Информационный партнер мероприятия: чат рисечеров @researchers_chat

✍ Как выстроить системную работу с трендами в компании 26 апреля управляющий партнер Spektr Николай Седашов выступил в Школе управления СКОЛКОВО с лекцией о трендвотчинге для CPO. Николай рассказал о том, как мы в Spektr подходим к трендвотчингу: где отслеживаем сигналы изменений, как превращаем их в тренды и используем в реальных бизнес-задачах — от запуска продуктов до стратегического планирования. Также он поделился нашей методологией: какой скоуп источников мы мониторим, как валидируем тренды и оцениваем их, какие подходы используем для визуализации, и зачем компании нужна четко выстроенная система тренд-аналитики. Если вы хотите выстроить внутри систему трендвотчинга или провести трендвотчинг-исследование — пишите на weare@spektr.team. Мы можем провести обучающий мастер-класс для вашей компании или реализовать ad-hoc проект.

📈 Кратко и наглядно: как изменился ландшафт крупнейших российских b2c-экосистем за 5 лет Сверху — наша первая карта экосистем, сделанная в 2020 году. А снизу — последняя версия 2025 года. Общее количество сервисов 5 крупнейших экосистем за это время выросло в 3,5 раза.

🔎 Самые важные исследования месяца Впереди длинные выходные и это идеальное время ознакомиться с ключевой аналитикой апреля. В сегодняшней подборке: Zendesk предрекает эпоху человекоцентричного AI, Microsoft изучает влияние AI на природу бизнеса, а We are social и Meltwater показывают, как меняются цифровые привычки по всему миру. Как и обычно — изучаем, обсуждаем и внедряем! А также по традиции делитесь в комментариях исследованиями, которые оказались наиболее важными и полезными для вас 🔥

Запускаем новую рубрику «Вопросик на контроле» — Q&A-формат, в котором на ваши вопросы отвечают опытные исследователи. Всё просто: ▪️задаете вопросы через нашего бота ▪️мы выбираем самые интересные на наш взгляд ▪️и отвечаем на них самостоятельно или вместе с инхаус-командами наших заказчиков Вопросы могут касаться методологии, разборов кейсов, работы с клиентами, управления проектами и других интересных вам аспектов в рамках рисерча. 📩

Задать вопрос или набрать на цифры можно тут: @AskSpektr_bot

Первый выпуск — уже скоро!

❓Как понять настоящие потребности потребителя и перестать строить пустые гипотезы В Spektr мы часто работаем с методологией Jobs To Be Done. Это не просто инструмент, а способ мышления, который помогает выйти за рамки «среднего потребителя» и обнаружить неочевидные драйверы и мотивы выбора (“найма”) продукта потребителями. Наш проджект-менеджер Аня Камнева и управляющий партнер Коля Седашов в соавторстве написали обзорную статью, где детально разбирают: 📌подходы к JTBD: Jobs-As-Activities и Jobs-As-Progress 📌этапы использования фреймворка: от разработки дизайна и организации сбора данных до оценки результатов 📌реальные кейсы из HoReCa, e-commerce и бьюти: с разбором применения на этапе исследования и практических выводов. Сталкивались с тем, что привычные подходы в интервью не дают глубины? Какие альтернативные методики применяете для выявления скрытых потребностей? Делитесь опытом в комментариях! По вопросам исследования потребительского поведения пишите на weare@spektr.team

🆕 Вы просили — мы сделали! Главное про экосистемы — в одной статье🤌 Уже в пятый раз мы провели исследование крупнейших цифровых экосистем России. Как они развивались и менялись в 2024 году? Какие вертикали бизнеса сейчас в приоритете? Где происходит самая жесткая конкуренция? Ответы на эти вопросы — в нашей новой статье. А также цифры, тренды и ключевые события рынка. Ну, и, конечно, никуда без нашей культовой карты экосистем. А в карточках — хайлайты. 📌Читайте статью тут. 📌Заказать отчет можно здесь.

Как меняется фарма, маркетинг препаратов и взаимодействие с врачами поколения Z 💊 15 апреля на митапе Digital Club мы представим большое исследование на тему цифровизации фарм-индустрии. Спикером выступит Николай Седашов — управляющий партнер Spektr. Ключевые поинты доклада: — 5 трендов цифровизации, влияющих на стратегии взаимодействия фармкомпаний с врачами; — Как закрывать потребности представителей, следуя трендам цифровизации; — AI в центре внимания: от синхронизации до персонализации в маркетинге Rx-препаратов; — Какие форматы и каналы использовать, чтобы привлекать врачей поколения Z. Когда и где пройдет митап: 15 апреля, Москва, ул. Маросейка, д. 7/8 (лофт Фотофактура). Билеты по ссылке. Увидимся!

🔎 Самые важные исследования месяца Ловите топовые аналитические отчеты марта. Сегодня в подборке: Яков и Партнеры прогнозируют взрывной рост рекламного рынка в ритейле, Capgemini раскрывает стратегии персонализации в финансах, а FTSG анализирует главные мировые технологические тренды. Встречаем апрель с новыми инсайтами — изучаем, обсуждаем, внедряем! А также делимся в комментариях отчетами, которые были интересны и важны именно вам 🥂

🔎 Самые важные исследования месяца Продолжаем делиться с вами свежей аналитикой за месяц. В февральской подборке — эксперты Strategy Partners прогнозируют будущее корпоративного ПО в России, NTT DATA анализирует перспективные бизнес-технологии, а Google Cloud представляет свое видение AI-рынка для стартапов. Встречаем весну и изучаем новые исследования ⚡️

Делимся классной новостью: в состав Далее вошло аналитическое агентство Spektr. Spektr работает с 2017 года и специализируется на market intelligence, трендвотчинге, стратегическом анализе и исследованиях потребительского опыта. Обо всем уже рассказали на Sostav 🤟 А здесь принимаем поздравления сердечками ♥️

А мы теперь — часть группы Далее. Сохраняем независимость и укрепляем портфель услуг одного из крупнейших диджитал-продакшенов России ❤️