Retail Media News

📈 Ритейл-медиа вырастут почти на 80% в 2024 году В Group4Media подсчитали, что рекламный рынок вырастет на 40% в 2024 г. Самый интенсивный рост по бюджетам будет в сегменте ритейл-медиа —79%. А самые низкие темпы роста показывает пресса – 15%. По прогнозам, к 2028 году доля России в глобальных рекламных инвестициях увеличится до 2,2%. Причиной роста станут макроэкономические факторы и рост рекламных расходов в банках, ретейле и e-commerce, которые составляют более 40% всех бюджетов.

Рекламная платформа Criteo объявила о сотрудничестве с Microsoft Advertising Партнерство предполагает интеграцию рекламодателей со стороны Microsoft Advertising в глобальную сеть Criteo, которая охватывает 225 ритейлеров. Новый союз позволит более чем 500 000 активным рекламодателям Microsoft Advertising на 187 рынках получить доступ к единой рекламной платформе, которая обеспечивает измеримую эффективность кампаний. Партнерство также предполагает внедрение возможностей GenAI от Microsoft Advertising в платформу Criteo. Интеграция начнется во второй половине 2024 года.

По данным eMarketer, 6 из 10 маркетологов по всему миру увеличивают расходы на рекламу в канале ритейл-медиа в этом году. Бренды и агентства вкладываются в on-site, то есть рекламное продвижение на сайте и в приложении ритейлера. А также в off-site формат, когда ритейлер размещает рекламу на внешних медийных площадках, таких как соцсети, рассылки, OOH.

☕️ Собрали дайджест интересных новостей этой недели, которые вы могли пропустить Оператор наружной рекламы Russ и маркетплейс Wildberries представят новый рекламный сервис – click-out. Он позволит проводить кампании сторонним рекламодателям, не представленным на онлайн-площадке. Рекламодатели получат доступ к аудитории Wildberries (среднемесячный охват — 59% россиян по данным Mediascope, 408 млн визитов в июне по данным Similarweb) и собственные данные о клиентах. Мегамаркет удалил отзывы, написанные нейросетями и ботами. Больше площадка не будет пропускать такие комментарии к публикации. Яндекс Маркет научился прогнозировать результаты медийной кампании до ее запуска. Продавцы и агентства смогут увидеть наиболее вероятные результаты баннерной рекламы, которые алгоритм построит на основе анализа множества параметров (аудитория, место показа, гео, бюджет и тд). Лидерами по упоминаемости онлайн-магазинов в прошлом году стали маркетплейсы. Подавляющее число покупательских сообщений (79%) и просмотров (70%) пришлось на три площадки: Wildberries, Ozon и AliExpress. Фонд Ultimate Capital стал владельцем маркетплейса нативной рекламы Tеlеga in. По прогнозам, в 2024 году официальный рынок нативной рекламы в Telegram может дойти до 10,4 млрд рублей с ростом на 38% год к году. ПВЗ Wildberries в Рыбинске неожиданно прославилось благодаря дизайну в стиле дореволюционной России. Оформление вызвало восторг в соцсетях и получило респекты за креативный подход. 🦄 Amazon запустил первую масштабную WinDOOH-кампанию. В отличие от распространенных медиа-экранов с возможностями 3D, это псевдопрозрачные конструкции с AR-контентом. На такой конструкции видно фон — здание или улицу, на которых она установлена. Это дает возможности для трансляций иллюзий и необычных креативов.

🚗 Выручка Uber от продажи рекламы превысит $1 млрд в 2024 году. Продавать рекламу в своих приложениях Rides и Eats компания начала всего два года назад. Реклама в приложениях Uber демонстрирует CTR более 3% и среднее время просмотра более 100 секунд. 80% пользователей замечают рекламу в Uber. Высокая привлекательность объявлений достигается за счет точных таргетингов.

«Большинство рекламных кампаний превосходит ожидания по сравнению с другими видами медиа, включая соцсети, телевидение, мобильную рекламу и баннерную рекламу на сайтах», – отметили в Uber Advertising.

По данным Яндекс.Рекламы, бренды Петербурга в первом полугодии 2024 года увеличили инвестиции в digital-продвижение на 28%. Лидерами по объемам рекламных бюджетов по отраслям стали авто, фармацевтика и медицина, недвижимость, товары для дома и DIY. Больше всего рекламодатели инвестировали в перформанс-рекламу: по итогам полугодия динамика достигла +33%. Наибольший прирост бюджетов показали медийные инструменты, в особенности геореклама. ☝️По итогам 2023 года российский рынок диджитал-рекламы и продвижения в интернете показал исторический максимум. Его объем увеличился на 55% и составил 807 млрд рублей. 🤔 Состоится ли новый рекорд в этом году?

Разбираемся, на чем строится рекламный бизнес одного из крупнейших ритейлеров США В основе Roundel лежат данные 165 млн покупателей Target для создания персонализированных рекламных кампаний. Программатик-платформа работает на сайте Tаrgеt и в мобильном приложение, а также показывает рекламу на сторонних ресурсах Pinterest, The New York Times, BuzzFeed и USA Today. Ритейл-медиа возможности Roundel включают также in-store коммуникацию в магазинах и программу лояльности Target Circle. Рекламодатели, даже небольшие селлеры, могут самостоятельно запускать рекламные кампании и анализировать эффективность в личном кабинете self-service. За последние два года Roundel вырос на 60%, принеся Target более $1 млрд прибыли. В 2024 году ритейлер планирует достичь отметку в $2 млрд. 👍 если считаете, что у Amazon и Walmart появился еще один достойный конкурент.

🤖 Победительница и другие ИИ-участницы конкурса красоты из последней новости дайджеста.

☕️ Собрали дайджест самых интересных новостей этой недели, которые вы могли пропустить МТС в I квартале нарастил выручку от рекламного бизнеса на 52,9% - до 11,2 млрд рублей. Такой показатель обеспечили расширение продуктового портфеля, наращивание рекламного инвентаря, рост клиентской базы. МТС Ads дала возможность пользователям платформы «Маркетолог Pro» открыть дополнительный евровый рекламный кабинет для продвижения в Telegram Ads. ГК Okkam и группа «Родная Речь» представили Prometheus — ИИ-платформу, которая собирает данные мониторинга рекламных выходов из разных источников и анализирует их через каскад нейросетей. Ozon запустил VCG-аукцион для трафаретов и инструмента «Вывод в топ». Селлеры смогут более гибко управлять продвижением: увеличивать ставки, чтобы чаще выигрывать в аукционе, и при этом сохранять приемлемую долю рекламных расходов. Доход россиян с платформенной занятостью за два года вырос более чем на 40%. Причем сильнее всего заработок вырос у тех, для кого это основная работа. Лаборатория Касперского создала маркетплейс приложений Kaspersky Appicenter. Он ориентирован на B2B сегмент. Чтобы начать продавать ПО на маркетплейсе, достаточно пройти регистрацию. Роверы Яндекса привлекли первых рекламодателей. Банк «Точка» забрендировал роботов-доставщиков в символ своей последней кампании, фиолетового утконоса, до 15 июля. 👑 ИИ-модель из Морокко победила в первом в мире конкурсе красоты Miss AI. Она говорит на 7 языках и много общается со своими подписчиками. Всего в конкурсе принимало участие 1,5 тыс ИИ-моделей. Их оценивали в трех категориях: красота, технологии и социальное влияние.

Американский Walmart запустил 3D платформу Realm. Это виртуальный торговый молл с тематическими оформлениями и геймификацией, который позволяет пользователям «путешествовать» по различным пространствам, взаимодействовать с товарами и совершать покупки. На платформе можно детально посмотреть карточку продукта и видео, собирать бонусы, участвовать в акциях. Пока для покупки доступны товары из категорий Дом, Мода и Красота. Мировой рынок виртуального шопинга переживает бурный рост. В 2024 году его размер составит $30.6 млрд. А к 2030 - $210 млрд.

Маркетплейс Wildberries и оператор наружной рекламы ГК Russ, объявившие о сотрудничестве в июне, зарегистрировали на прошедшей неделе ООО «РВБ». Основным видом деятельности новой компании указана розничная торговля через интернет. 🤔 Какой стратегический шаг может скрываться за этим союзом? Зоя Андреева, CEO Eshopmedia, делится своим предположением:

«У группы Russ в портфеле порядка 100 000 рекламных сторон в более чем 140 городах России. Компания размещает рекламу на улицах, в транспорте и бизнес-центрах. У нее есть своя платформа, где рекламодатели могут отслеживать информацию о запущенных кампаниях. Возможно, Wildberries нацелен на усиление позиций в ритейл-медиа и развитие своей рекламной платформы в сторону омниканальности. В случае интеграции с платформой Russ, появится возможность запуска рекламы из единого интерфейса, на сайте и в мобильном приложении маркетплейса. Альянс станет большим преимуществом для брендов и селлеров Wildberries и позволит им вырвать пальму первенства у Ozon, который сейчас предоставляет наиболее широкие рекламные возможности для продавцов на своей площадке».

Следим!

Mercado Libre займет половину рынка ритейл-медиа Латинской Америки По оценке Emarketer, цифровой рекламный бизнес Mercado Libre вырастет на 44,5% в 2024 году и составит $1 млрд. Компания будет управлять половиной ритейл-медиа бюджетов континента, в том числе благодаря внедрению новых AdTech решений. Доходы Amazon от цифровой рекламы вырастут на 29,4% и составят $326,6 млн. 🔥 Рынок ритейл-медиа в Латинской Америке в 2024 году составит $1,8 млрд. К 2028 году он увеличится втрое.

☕️ Собрали дайджест самых интересных новостей этой недели, которые вы могли пропустить Яндекс первым на российском рынке начал маркировать рекламу, созданную генеративным ИИ. Маркируются объявления, созданные нейросетью YandexART внутри «Директа». Увидеть пометку можно, нажав на три точки внутри рекламы. Компания заявила, что будет продолжать развивать маркировку ИИ-контента в сервисах. Wildberries завершил виральную рекламную кампанию «Оплати ей корзину» коллаборацией с Маликовым. Ранее артист четыре года сотрудничал с Ozon. Merlion, дистрибьютор электроники и владелец «Ситилинка», купил компанию Golder Electronics, которой принадлежат Vitek и Maxwell. С помощью купленных брендов Merlion хочет усилить свои позиции на рынке бытовой техники, поскольку спрос на нее растет. В России набирают популярность сервисы подписки на контент, ими пользуются 42% жителей городов. За четыре года популярность подписок выросла втрое. Наиболее популярен Яндекс Плюс, сейчас эта подписка есть у 32,7 млн пользователей. Wildberries следует тренду. Маркетплейс представит в августе платную подписку. За 199 рублей в месяц «WB Клуб» откроет доступ к специальным скидкам и приоритетной поддержке. Онлайн–гипермаркет «Всеинструменты.ру» провел первичное публичное предложение акций (IPO) по нижней границе ценового диапазона в 200 руб. за бумагу. Рыночная капитализация компании по итогам размещения составила 100 млрд руб. Циан запустил генерацию объявлений с помощью нейросети. Обновление появилось в веб- и мобильной версиях. 📞 IKEA установили яркую жёлтую телефонную будку в одном из городов Австралии, чтобы продвигать онлайн-шоппинг. В будке есть планшет, чтобы связаться с центром обслуживания клиентов IKEA. Так компания знакомит покупателей из глубинки с возможностями удалённых покупок. Планируется «прокатить» эту будку и по другим городам.

🤯 Защищая данные, пользователи создают угрозу для эффективного таргетинга в рекламе Как минимум 80% пользователей в США обеспокоены конфиденциальностью своих личных данных в сети. А более половины заявляют, что покинут сайт, который не дает возможности отказаться от отслеживания. Издание eMarketer разбирается, что конкретно угрожает таргетингу. Рассказываем главное. 1. VPN Около 66% людей, использующих VPN, делают это для защиты личных данных. Технология скрывает IP-адреса, создавая путаницу в измерениях. Некоторые VPN также оснащены блокировщиками рекламы. 2. Apple Private Relay Эта функция скрывает электронную почту и IP-адрес в Safari. Сейчас она доступна с iCloud+ по цене от $0.99 в месяц. Если Apple внедрит Private Relay по умолчанию в обновление iOS, это может стать «ядерным вариантом» для рекламодателей. 3. Блокировщики рекламы Сейчас их используют около 31% пользователей в США. Что делать маркетологам, чтобы спасти свой таргетинг? 🎯 Использовать нативную рекламу и контекстный таргетинг. А также работать с инфлюенсерами, аудитория которых уже подписалась на их контент. 🎯 Делать ставку на first-party data и возможности ритейл-медиа и размещаться на сайте и в приложениях ритейлеров, где у таргетинга работающая оптика. 💭 А что вы думаете про нашу действительность в России? Ставьте 👎 , если беспокоитесь о своих данных и 👍 , если готовы ими делиться и не чувствуете угрозу.

📺 Стриминговый сервис хочет запустить свою рекламную технологическую платформу. Компания планирует начать ее тестирование в Канаде в этом году и сделать доступной по всему миру к концу 2025 года.

«Интеграция нашей рекламной технологии позволит нам поддерживать рекламную часть бизнеса с тем же высоким уровнем, который сделал Netflix лидером в области стриминг-сервиса», — сказала Эми Рейнхард, президент по рекламе Netflix.

В дополнение к существующему партнерству с Microsoft, компания заключила соглашения с The Trade Desk, DV360 от Google и Magnite. 💡По данным Netflix, более 50% пользователей сервиса с Ad-supported подпиской проводят у экрана более 20 часов в месяц, а более 70% пользователей смотрят Netflix по крайней мере 10 часов в месяц. Отличные новости для рекламодателей, ищущих альтернативы трафику в Google.

Авито сертифицирует агентства Онлайн-сервис для объявлений «Авито» представил систему сертификации рекламных агентств. Она позволяет доказать компетенцию в использовании инструментов performance- и медийной рекламы на платформе. На принятие решения о присвоении сертификата влияет репутация партнёра. Также в числе условий — успешное прохождение теста как минимум двумя сотрудниками агентства.

🕶 E-com в Китае становится иммерсивным Пользователи Taobao теперь могут тестировать автомобили и декорировать дома, не вставая с дивана. Taobao, маркетплейс Alibaba Group, выпустил мобильное приложение для очков Apple Vision Pro. Taobao Vision Pro предлагает покупателям опыт нового уровня, который включает технологии 3D и смешанную реальность. Мобильное приложение маркетплейса позволяет обладателям очков от Apple размещать товары в своих домах, рассматривать их с разных ракурсов, одновременно просматривать и сравнивать несколько предметов. Кроме того, по заявлению маркетплейса, приложение позволяет получить четкое представление о материале и текстуре продукта, будь то ткань дивана, поверхность стиральной машины или губная помада. Покупатели могут даже попасть на водительское место электромобиля для виртуального тест-драйва. Китай идет на опережение. Согласно недавнему международному исследованию Capgemini, более половины (58%) потребителей считают, что возможность иммерсивного шопинга будет играть ключевую роль в их решениях о покупке.

☕️ Собрали дайджест самых интересных новостей этой недели, которые вы могли пропустить Рынок e-grocery в России вырос на 4% в первом квартале 2024 г. по сравнению с четвертым кварталом 2023 г. и достиг 310 млрд руб. Ozon ОРД начал тестировать функцию автоматического сбора и передачи «вечной» статистики. Теперь пользователям не нужно будет самим собирать и отправлять данные после окончания рекламной кампании. Функция будет реализована совместно с платформой WholsBlogger. Также на этой неделе Ozon открыл новый аналитический инструмент для продавцов — «Запросы моего товара». Он позволяет узнать, по каким поисковым запросам покупатели находят товары и какие из них приносят больше всего продаж и просмотров. Капитализация Amazon впервые превысила $2 трлн. Так, компания вошла в группу техногигантов, которые преодолели эту отметку: Nvidia, Apple, Microsoft, Alphabet. Еще один инфоповод от техгиганта. Amazon ведет секретную разработку чат-бота под кодовым названием Metis, запуск запланирован на сентябрь. В компании считают, что инициативы Amazon в области ИИ «скоро принесут более $1 млрд годового дохода» и «десятки миллиардов долларов» продаж в течение следующих нескольких лет. Производитель игрушек Toys «R» Us выпустил первую официальную рекламу, которая полностью сгенерирована нейросетью Sora. 💗 Маркетплейс Wildberries разместил в Москве баннеры с призывом для мужчин «оплатить ей корзину на WB». Идея рекламной кампании стала вирусной — ее подхватили и развили другие бренды. Кажется, это самое милое, что могло случиться в наружной рекламе летом 2024 года.

➕ Один из крупнейших американских FMCG ритейлеров Target интегрируется с Shopify, чтобы привлечь больше селлеров на свой маркетплейс и увеличить доход от продажи рекламы. Маркетплейс Target Plus, который работает с продавцами по модели invitation only, в настоящее время предлагает около 2 миллионов SKU от более чем 1200 продавцов. Это далеко от Walmart, который ранее заявил, что на его маркетплейсе представлено более 400 миллионов SKU, и тем более далеко от Amazon, на котором представлено около 600 миллионов SKU от примерно 9 миллионов продавцов. Тем не менее, за последний год компания более чем удвоила количество селлеров и продуктов на платформе Target Plus и видит предпосылки для дальнейшего роста. По прогнозу eMarketer, продажи на маркетплейсах в США в этом году вырастут на 12,7%, что значительно опередит общий рост продаж в сфере электронной коммерции в США (8,2%). В России, по разным оценкам, от 58% до 75% заказов рынка e-commerce в 2023 году пришлось на маркетплейсы.