Retail Media News

🎯 Кликаут-магия: как минимализм увеличил конверсию RIS на 10% Eshopmedia запустили кликаут-кампанию для RIS Group в онлайн-аптеке «Апрель», протестировав два креатива: контрастный и минималистичный. Результаты: ✅ 2,4 млн показов ✅ 94% переходов из кликов в визиты ✅ 10% конверсии в целевое действие Минималистичный креатив показал CTR 8,8% против 2,9% у контрастного. Максимальный CTR достиг 17,7% (при стандартных 0,3%). 📌 Вывод: точный таргетинг + лаконичный дизайн = рост эффективности! 🚀 👉 Читайте подробности в кейсе

🚀 Отличные новости! Лариса Юстус назначена сопредседателем комитета по E-Retail Media в АРИР! Комитет объединяет экспертов рынка для развития стандартов, повышения прозрачности и создания аналитической базы e-retail медиа в России. В ближайших планах Ларисы проект по разработке единых стандартов эффективности рекламных кампаний e-retail media в России. Поздравляем Ларису и ждем результатов работы комитета! 🎉

☕️ Собрали дайджест интересных новостей недели, которые вы могли пропустить 🔹Комитет E-Retail Media Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) обновил сводный документ по оценке эффективности креативов на платформах электронной коммерции 🔹 «ВКонтакте» обогнал YouTube по объему рекламы у блогеров 🔹 Центр аналитики и исследований МТС AdTech: маркетологи ждут в 2025 г. роста российского рынка интернет-рекламы 🔹«Яндекс» пообещал рынку новый рекламный инвентарь. В качестве перспективных направлений компания рассматривает блогеров и «Нейро», который интегрирован в поиск, в мобильный и десктопный браузеры, а также в приложение «Яндекс — с Алисой» 🔹«VK Реклама» обновила инструмент расширения аудитории (Look-alike, LaL). Рекламодатели смогут искать потенциальных клиентов среди пользователей с похожими интересами и паттернами поведения. 🔹Ozon запустил программу монетизации для продавцов, которые рекламируют свои товары в Telegram и «Вконтакте». Селлеры, которые рекламируют товары в социальных сетях, будут получать вознаграждение в виде бонусов на продвижение на Ozon 🔹GMV сервисов e-commerce Яндекса вырос на 48% в 2024 году, до 956,3 млрд руб.

💄✨ ИЛЬ ДЕ БОТЭ и Eshopmedia запускают ретейл-медиа платформу! Теперь у брендов есть уникальная возможность выйти на премиальную аудиторию ИЛЬ ДЕ БОТЭ — сотни тысяч лояльных и платёжеспособных клиентов с высоким средним чеком 🚀 Что получат рекламодатели: 🔹 15+ рекламных форматов для решения медийных и перформанс-задач 🔹 Таргетинг по геолокации и интересам 🔹 CPM и CPC модели продажи трафика 🔹 Глубокая аналитика с атрибуцией post-view (30 дней) и post-click (14 дней) 🔹 Click in и click out форматы для максимальной гибкости 🎯 Eshopmedia становится эксклюзивным партнёром по продаже программатик-инвентаря ИЛЬ ДЕ БОТЭ, предлагая брендам передовые инструменты для эффективного продвижения. Хотите узнать больше о рекламных возможностях? 👉 Свяжитесь с нами для консультации!

🗓 Собрали дайджест интересных новостей недели, которые вы могли пропустить. 🔹В 2024 году бренды нарастили инвестиции в медийные кампании на «Авито» на 114% 🔹Объем нативной рекламы в «VK Видео» удвоился 🔹Группа Russ запустила программатик-продажи рекламы в московском метро 🔹 Банки увеличили рекламные расходы на фоне рекордной прибыли, digital прирос на 10% 🔹Исследование НСПК: как россияне покупают в аптеках и где узнают о новых предложениях. 35% респондентов исследования получают информацию на сайтах и приложениях аптек. Узнайте, как запустить рекламу на сайте и в мобильном приложении самой крупной аптечной сети России — «Апрель». 🔹Платформа определения эффективности креативов System1 назвала самые лучшие рекламные ролики этого года, которые появились на Суперкубке. 🔹 Telegram впервые обошел YouTube по охвату 🔹 Китайские онлайн-площадки демонстрируют впечатляющий рост и начинают доминировать на мировом рынке электронной коммерции, выяснил Sostav 🔹 Компания Марка Цукерберга открыла свою рекламную платформу для сторонних рекламодателей в ЕС Желаем приятного вечера 14 февраля 💞

🚨 Сегодня отправляется «Новогодний экспресс»! PHARM ОГОНЁК от Eshopmedia ждёт вас уже сегодня, 5 февраля, в 17:00. Проверьте свою почту — ссылка на подключение придёт за 1 час до мероприятия! 📲 Присоединяйтесь и откройте новые горизонты фарм маркетинга!

📅 Уже завтра — PHARM ОГОНЁК «Новогодний экспресс»! Присоединяйтесь к Eshopmedia и ведущим экспертам, чтобы за 1 час получить максимум пользы для продвижения фармацевтических брендов в интернете в 2025 году. 📌 Экспресс отправляется 5 февраля в 17:00. 🎟 Не забудьте зарегистрироваться — последние места ещё доступны!

🚂 «Новогодний экспресс» уже готов к отправлению! 5 февраля 2025 года в 17:00 диджитал-профессионалы соберутся на PHARM ОГОНЁК. Всего за 1 час эксперты из Яндекс, Купер, Апрель.Media Ads, Eshopmedia, era (Group4Media), easy(commerce), SlickJump раскроют секреты продвижения фармы в интернете в 2025 году. 🎯 Интересная программа и инсайты ждут вас! 🎟 Количество мест ограничено — успейте зарегистрироваться!

☕️ Собрали дайджест интересных новостей недели, которые вы могли пропустить. 🔹«Авито Реклама» провели опрос и выяснили, что больше половины россиян доверяют рекламе на маркетплейсах и классифайдах. 🔹Eshopmedia попала в шорт-лист «ТОП-100 RB Choice», куда входят самые перспективные российские стартапы по мнению редакции делового медиа RB.ru. 🔹Эксперты Amazon Ads ответили на ряд вопросов о ретейл-медиа, волнующих бизнес. Sostav оценил советы американских экспертов и узнал у представителей Ozon и Avito, насколько они актуальны. 🔹Азия задает тренды в e-commerce и digital-рекламе. 🔹IAB прогнозирует продолжение роста ретейл-медиа в своём обзоре перспектив развития рынка интерактивной рекламы до 2025 года. 🔹Бренды скоро смогут покупать рекламу более чем в 340 магазинах, расположенных в аэропортах, гостиницах и на вокзалах в Северной Америке. Там запущена новая офлайн ретейл-медиа сеть, ориентированная на путешествия. Bose и Pepsi уже готовы стать рекламодателями.

🎤 «Ретейлеру недостаточно одного желания, чтобы стать рекламной площадкой. Чтобы начать зарабатывать, нужна не только технология, но и новый подход к рекламодателям, а этой экспертизы у ретейлера чаще всего нет. Еще ретейл-медиа — это все-таки рекламный продукт, а розничные компании привыкли работать с поставщиками как закупщики товара. Поэтому выстраивание взаимоотношений с рекламодателями — это новый вызов для них. Мы помогаем не только сформировать позиционирование ретейлера как ретейл-медиа-площадки, но также выстроить взаимоотношения с прямыми рекламодателями и рекламными агентствами, привлечь маркетинговые бюджеты». Лариса Юстус о ретейл-медиа. Узнать мнение эксперта: Бизнес‑секреты

⏳ До отправления «Новогоднего экспресса» остаётся всё меньше времени! Присоединяйтесь к PHARM ОГОНЬКУ 5 февраля 2025 года в 17:00 и узнаете: ❄️ Новый рекламный инвентарь аптек Апрель и как его использовать ❄️ Возможности промо со стороны рекламных площадок ❄️ Рекомендации экспертов рекламных агентств ❄️ Поймёте, как найти путь к росту 🚀 Регистрируйтесь, пока ещё есть места!

⏳ До отправления «Новогоднего экспресса» остаётся всё меньше времени! Присоединяйтесь к PHARM ОГОНЬКУ 5 февраля 2025 года в 17:00 и узнаете: ❄️ Новый рекламный инвентарь аптек Апрель и как его использовать ❄️ Возможности промо со стороны рекламных площадок ❄️ Рекомендации экспертов рекламных агентств ❄️ Поймёте, как найти путь к росту 🚀 Регистрируйтесь, пока ещё есть места!

В октябре 2024 года Statista провела глобальный опрос среди специалистов рекламных агентств. 🤔 Почти половина респондентов сообщили, что их агентства рекомендовали клиентам инвестировать в ритейл-медиа для повышения узнаваемости бренда или продукта. 🤓 Каждый третий указал, что использует ритейл-медиа для получения данных первой стороны. 😳 Интересно, что увеличение конверсий и продаж оказалось лишь на четвёртом месте среди основных причин.

☕️ Собрали дайджест интересных новостей недели, которые вы могли пропустить. 🔹«ВКонтакте» в декабре 2024 года впервые обошла YouTube по месячному охвату. А количество объявлений на площадках VK выросло в 2,5 раза за год 🔹«Авито» добавил динамичные рекламные блоки в свое приложение 🔹Представители бизнеса и «Опора России» предложили свой вариант расчета сбора с распространителей интернет-рекламы 🔹Электронная коммерция в 2024 году выросла на четверть по всей России. Такой рост в основном дают регионы, где e-commerce показала рост оборотов на 60–80%. Сейчас на долю средних и небольших городов приходится 76% всех интернет-заказов. Запускаем рекламу на регионы? 🔹Рекламодатели из сферы образования потратили почти полмиллиарда рублей на рекламу в телеграм-каналах 🔹По данным аналитиков AppMetrica, в 2024 году жители России начали чаще совершать покупки в мобильных приложениях. В два раза увеличилась выручка приложений в аптечном ретейле. 🔹На фоне возможной блокировки TikTok 19 января в США аудитория массово мигрирует в другое китайское приложение RedNote. Но конечно есть новости о том, что никакой блокировки не будет :) 🔹Владельцы Telegram-каналов в 2024 году заработали 1,7 млрд рублей с помощью монетизации через рекламную сеть «Яндекса» 🔹Агентство Omnicom договорилось с Amazon о представлении на рынок данных об истории покупок и потребительском поведении на маркетплейсе за последние 5 лет (вместо нынешних 13 месяцев). Данные будут визуализтрованы в агентском сервисе Flywheel 🔹Телеком-оператор T-Mobile покупает оператора наружной рекламы Vistar Media за 600 млн долларов, чтобы усилить свои позиции на рекламном рынке и в частности в офлайн ретейл медиа 🔹 В 2024 году на Амазон пришли новые селлеры — почти 1 млн. Но это ни на что не повлияет, так как большинство продаж маркетплейса идет от крупных продавцов, которые присутствуют на площадке более 5 лет 🔹Dentsu выпустили прогноз глобальных расходов на рекламу. В 2025 году бесспорным лидером по приросту объемов среди каналов цифровой рекламы останутся ретейл-медиа — 21,9%, а к К 2027 году 79% рекламных бюджетов будут определяться алгоритмами. Разбор отчёта сделал Sostav

🚂 «Новогодний экспресс» готовится к отправлению! 5 февраля 2025 года в 17:00 Eshopmedia приглашает диджитал-профессионалов на PHARM ОГОНЁК «Новогодний экспресс». Эксперты из Яндекс, Купер, Апрель, Eshopmedia, era (Group4Media), easy(commerce), SlickJump всего за 1 час раскроют секреты продвижения и поделятся важными новостями. 🎟 Количество мест ограничено — успейте зарегистрироваться!

👆 OMD провели исследование рекламного потенциала главных страниц трёх крупнейших российских маркетплейсов: Wildberries, Ozon и Яндекс Маркет. Ключевые выводы исследования ↗️ Рост e-Retail Media: в 2024 году сегмент e-Retail Media в России увеличился на 108%, достигнув 27% от общего объёма рекламных инвестиций. 📺 Сравнение с телевидением: главные страницы трёх маркетплейсов в месяц привлекают лишь в 1,5 раза меньшее количество брендов, чем федеральное телевидение. При этом, если на ТВ в ноябре наблюдался рост количества рекламных сюжетов, то на маркетплейсах число рекламодателей остаётся стабильным. 🔈 Динамика рекламодателей: с июля 2024 года на Wildberries отмечено снижение числа рекламодателей, в то время как Ozon стал лидером по количеству представленных брендов на главной странице. 🤖 Аудиторные различия: по полу и возрасту различия аудитории незначительны. Различаются предпочтения по категориям товаров: 🟣 Wildberries: популярны "Одежда и обувь", "Детские товары", "Бытовая химия". 🔵 Ozon: выделяются "Продукты питания" и "Бытовая техника и электроника". 🟡 Яндекс Маркет: преобладают "Товары для дома", "Продукты питания" и "Бытовая техника и электроника". По данным Mediascope, на всех трёх маркетплейсах наиболее частыми являются запросы по категориям "Одежда и обувь", "Товары для дома" и "Техника". Категории FMCG не входят в топ запросов ни на одной из площадок. Значимость исследования Результаты подчёркивают роль маркетплейсов как медиаплатформ для рекламодателей. Стабильность рекламного клаттера и высокая посещаемость главных страниц делают их привлекательными для размещения рекламы. Баннеры на главной странице маркетплейсов часто не соответствуют наиболее профильным для площадки категориям с точки зрения потребительского интереса. Что подтверждает тенденцию: чем охватнее формат, тем больше вероятность его использования именно для имиджевого продвижения, в том числе и с использованием клик-аута.

🤔 Amazon на технологической выставке CES 2025 анонсировал новый продукт — Amazon Retail Ad Service. Это рекламная платформа, которая будет устанавливаться на сайтах ритейлеров, и монетизировать их трафик. Ритейлеры сами будут определять условия и места показов рекламы. Обещают, что работать всё будет как у Amazon (с применением тех же технологий и машинного обучения). В бете уже участвуют продавец товаров для вечеринок Oriental Trading Company, магазин здоровья и хорошего самочувствия iHerb и азиатский супермаркет Weee!, что говорит о нацеленности проекта на небольших ритейлеров, представителей малого и среднего бизнеса.

☕️ Собрали дайджест интересных новостей недели, которые вы могли пропустить. 🔹Рекламный холдинг WPP задал рабочий настрой на 2025 год своим сотрудникам по всему миру и заявил об обязательной работе в офисах 4 дня в неделю вслед за Publicis, которые уже работают в офисах 3 дня в неделю 🔹ФАС опубликовала проект постановления, в котором определены новые критерии интернет-рекламы на маркетплейсах, поисковиках и сайтах-агрегаторах. Постановление может закрепить тот факт, что внутреннее продвижение на маркетплейсах и классифайдах тоже будет считаться рекламой (т.е. выделение позиций в выдаче, платные рекомендации, будут маркироваться и облагаться 3% сбором) 🔹«Авито» запустит собственную рекламную платформу в 2025 г. 🔹Вот «спасибо». ASUS на технологической выставке CES 2025 показали роутер со встроенным блокировщиком рекламы 🔹Марк Цукерберг заявил о прекращении программы проверки фактов и смягчении модерации контента 🔹Образ многодетной семьи могут начать использовать в телерекламе, об этом разработан законопроект 🔹Сбермаркетинг поделился историей, как Санта-Клаус и Дед Мороз стали брендами в рекламе 🔹В спецпроекте «Итоги года 2024» от AdIndex в рубрике «Ретейл-медиа» представители платформ и агентств рассказали, появление какого инвентаря они ожидают в 2025 году, какие категории рекламодателей покупают рекламу в е-com чаще остальных, а также озвучили прогноз по медиаинфляции в этом сегменте 🔹Держимся, друзья! Послепраздничная тоска — это нормально, а что с нею делать, подскажет Т-Ж

На новогодних каникулах нужно баловаться. Лев Толстой знает в этом толк. Смотрите цитаты из дневника писателя со звуком 🎄 С наступающим! 🚗 Видео от наших друзей @tat_museum Национальный музей Республики Татарстан

🔹 Мобильный оператор Т2 (ранее Теле2) приобрел сразу три компании, которые занимаются рекламными технологиями: Yabbi, Redllama и Plazkart. Сделка “направлена на интеграцию платформ телеком-оператора и возможностей digital-рекламы для ускорения разработки новых продуктов для рекламодателей” 🔹 МТС AdTech и «Авито» объявили о технологическом партнерстве в области размещения нативной рекламыв онлайн-сегменте. Проект может принести компаниям суммарно более 7 млрд руб., а клиенты получат все необходимые рекламные инструменты в одном источнике. Целевая аудитория будет привлекаться при помощи Big Data МТС, а также других поставщиков больших данных: «Магнит», X5 Group и других. 🔹 «Авито» купил два крупных сервиса в сфере настройки и аудита рекламы. В ближайшие годы компания планирует запустить собственную внешнюю рекламную сеть, чтобы клиенты могли демонстрировать рекламу не только на самой платформе, но и на внешних онлайн-ресурсах. 🔹 «СберМаркетинг» и АНО «Национальные приоритеты» будут совместно развивать сферу рекламы, в том числе запуская образовательные программы, направленные на обучение, развитие и профессиональный рост представителей креативных профессий в сфере маркетинга и рекламы. 🔹 МТС среди прочих выделяет рекламный бизнес в отдельную компанию для поиска партнёров или размещения на бирже. О первых крупных партнерах компания планирует объявить в первом полугодии 2025 года. 🔹 РБК совместно с Hyper, платформой по размещению видеорекламы в мобильной среде, займутся развитием проектов в области видеорекламы, что позволит удовлетворить растущие запросы клиентов на новые рекламные форматы.