Retail Media News

☕️ Собрали дайджест интересных новостей недели, которые вы могли пропустить 🔹Блогеры повысили стоимость коммерческих интеграций в запрещенных соцсетях на 20–50% 🔹Сервис мониторинга СМИ и социальных сетей «Медиалогия» может перейти под контроль «Национальной Медиа Группы» 🔹Х5 Media запустил рекламный кабинет для планирования digital instore-кампаний 🔹Сервис онлайн-опросов Anketolog.ru и платформа нативной рекламы Telega in изучили как замечают рекламу в Telegram жители городов-миллионников России 🔹«VK Реклама» возвращает эмодзи 🙃😁🤪🥰🤐 🔹«Сбер» уменьшил объем рекламы на телевидении более чем на треть 🔹Около 55% опрошенных россиян готовы поменять привычный им бренд на собственную торговую марку (CТМ) ретейлера. 🔹AdIndex изучил, как изменились маркетинговые бюджеты ретейлеров 🔹Telegram Ads обновил функционал, представив новые возможности для рекламодателей 🔹«билайн» представил платформу с ИИ для запуска диджитал indoor-рекламы в ретейл-сетях 💄✨ Eshopmedia завершили интеграцию товарной рекламы в ИЛЬ ДЕ БОТЭ — теперь бренды красоты и здоровья могут быть ближе к своей аудитории прямо на витрине онлайн-магазина. Весна — лучшее время, чтобы засиять! 🚀 Пусть ваши рекламные кампании взлетают так же уверенно, как «Восток-1» — с Днём космонавтики!

💸 Кто тратит больше всех на рекламу в России? Согласно рейтингу Sostav — помимо финансового сектора, основными драйверами интернет-рынка остаются телеком-компании, e-commerce и ретейл. 🔝 Сбер, Яндекс, ВТБ, Ozon, Т-технологии (Т-банк, Совкомбанк) — занимают Топ-5 рейтинга. 💬 Интересно, что из 30 крупнейших рекламодателей только один представляет автомобильную индустрию («ЧЕРИ АВТОМОБИЛИ РУС»). Зато все активно инвестируют в диджитал. По оценке АКАР, наибольшая доля объемов закупок по сегментам в 2024 году приходилась на рекламу в интернет-сервисах, которая составила 470,2 млрд руб., что продемонстрировало рост направления на 22% относительно 2023 года. Полный перечень и динамика по категориям — тут: 👉 Рейтинг крупнейших рекламодателей России 2025

🏆 «Апрель» — крупнейшая аптечная сеть России и №1 в рейтинге Forbes! ⠀ Издание опубликовало рейтинг крупнейших аптечных сетей страны, и «Апрель» занял 1-е место. ⠀ Компании в рейтинге ранжированы по общему объему продаж по итогам 2024 года. Данные были предоставлены аналитической компанией AlphaRM. Реклама на онлайн-ресурсах и в мобильном приложении «Апрель» доступна через платформу Апрель.Media Ads — быстро, прозрачно и с максимальным охватом. ⠀ Хотите быть заметным там, где миллионы пользователей ищут товары для здоровья? Пишите нам — поможем запустить кампанию быстро, точно и с максимальным охватом. 📩 hello@eshopmedia.ru Поздравляем партнёров с заслуженным признанием и продолжаем расти вместе! 🚀

🏆 АКАР подвёл итоги года и опубликовал рейтинги креативности и эффективности за 2024 год Лидеры — агентства, которые умеют не просто красиво, а результативно. В рейтинг попадают все российские агентства, получившие награды в утвержденных на текущий год фестивалях. 🥇 В креативе снова блистает «Восход», в маркетинговых услугах «СберМаркетинг», в эффективности — «Родная Речь». 👉 Полные рейтинги и фестивальные награды победителей

Итоги церемонии награждения E-commerce Index Top-100 за 2024 год 👏 Поздравляем Аптеки «Апрель» с победой! Наши партнёры, аптечная сеть «Апрель», стали лидерами в рейтинге Data Insight по динамике количества установок приложения. Бурный рост, сильная продуктовая и рекламная стратегия — всё на месте. 📈 Рост установок мобильного приложения — это не просто цифры, а результат системной работы с брендом и клиентом. Поздравляем команду и гордимся, что тоже причастны 💙 👉 Итоги награждения здесь

☕️ Собрали дайджест интересных новостей недели, которые вы могли пропустить 🔹НРА внесли в контракты на продажу телерекламы возможность изменения стоимости при движении валютного курса более чем на 20% 🔹Зарубежные компании запросили в НРА условия для возобновления рекламы на телевидении 🔹«Яндекс» разрабатывает аналог Shopify, сервис поможет независимым продавцам создавать свои онлайн-магазины как альтернативу маркетплейсам. Ранее банк «Точка» запустил свой аналог Shopify. 🔹«Яндекс» интегрировал «Ритм», сервис с вдохновляющими фото и видео от продавцов и брендов, на главную страницу ya.ru. Публикации бизнесов в нём не являются рекламой, но реклама на странице присутствует. 🔹«VK Реклама» запустила автоматизированные смарт-кампании для рекламы сообщества ВКонтакте с упрощенной структурой и инструментами ИИ-автоматизации, а также добавила новый формат рекламы - коллажи креативов 🔹«Билайн» Big Data & AI запускает платформу для планирования и закупки рекламных кампаний в канале цифровой интерьерной рекламы - digital indoor, со встроенной аналитикой больших данных и ИИ. 🔹C 1 апреля распространители онлайн-рекламы обязаны отчислять 3% дохода в бюджет. Участники рекламного рынка предупреждают о росте цен. 🔹«Авито Реклама» открыли инструменты для запуска медийных кампаний на классифайде через платформу для управления интернет-рекламой eLama. 🔹ChatGPT и DeepSeek отбирают ecommerce-трафик (а значит и рекламу) у Google: количество покупателей интернет-магазинов, пришедших с ИИ-сервисов, выросло на 1200%, выяснили эксперты из Adobe Analytics 🔹ТВ и наружка стали самыми неэффективными рекламными каналами для киноиндустрии 🔹«Вкусно — и точка» увеличила рекламные расходы на четверть

☕️ Собрали дайджест интересных новостей недели, которые вы могли пропустить 🔹Минцифры разработало механизм выплат сборов за интернет-рекламу с 1 апреля. В рекламных агентствах настаивают на доработке инициативы 🔹Одобрен законопроект, запрещающий размещение рекламы на заблокированных в России ресурсах 🔹В рекламной платформе e-com и ridetech сервисов «Яндекс» добавили новый инвентарь для кликаута 🔹В «Яндекс Погоде» появился новый медийный формат, который можно настроить по погодным условиям 🔹«Авито Реклама» и ГК «Эркафарм» запустили инструмент для оценки влияния медийной рекламы на Авито на продажи лекарственных средств в аптеках 🔹Х5 Media в 2024 году реализовал 2 928 рекламных размещений, 82% из них пришлось на онлайн-форматы, а остальное — на instore. А ещё запустил новый формат баннера на кассах самообслуживания 🔹Wildberries стал крупнейшим ритейлером России. Или не стал, так как его официальная отчётность не публикуется. 🔹Рекламный рынок увеличился на четверть в 2024 году и составил почти 904 млрд руб. по оценке АКАР 🔹Wildberries & Russ дала свою оценку рынка ретейл-медиа за 2024 год, и она на 17% выше, чем у АРИР.

☕️ Собрали дайджест интересных новостей недели, которые вы могли пропустить 🔹Рынок рекламы в России по итогам 2024 года вырос на 24,3% и достиг 679,1 млрд руб. Почти половина этой суммы — 311,1 млрд руб. — пришлась на интернет-сегмент. 🔹Ozon обогнал «Яндекс» по расходам на рекламу и занял вторую строчку в списке крупнейших рекламодателей России по оценке AdIndex. 🔹Реклама в Telegram-каналах за год подорожала в среднем почти на 40%. 🔹Авторы Telegram-каналов заработали 2,2 млрд рублей через рекламную сеть «Яндекса» (РСЯ) 🔹Выручка VK от онлайн-рекламы увеличилась на 20% год к году, до 96,1 млрд руб. А средняя дневная аудитория сервисов VK составила 77 млн пользователей. 🔹За 2024 год рекламодатели, размещающие рекламу на ресурсах «Яндекса», могли потерять более 10 млрд руб. из-за фрода в конверсиях. Доля фрода за год достигла 13-15% от всех кликов. 🔹«М.Видео-Эльдорадо» объявили о трехлетней стратегии развития ритейла и получении инвестиций. Группа планирует углубление партнерств с маркетплейсами и переформатирование части магазинов в шоурумы и рассчитывает на рост онлайн-продаж до 70%. 🔹 Рынок Retail media в России вырастет втрое и достигнет рекордных 900 млрд руб. к 2029 г. — прогнозируют «Яков и партнёры» в исследовании «От полки до экрана: развитие рынка Retail media в России» 🔹«Родная Речь» на вебинаре «Изменение медиаландшафта» оценила вклад иностранных брендов в рекламный рынок при возможном возвращении их бюджетов в 50 млрд рублей.

Агентство dentsu опубликовало «2025 Retail Media Industry Report». Данные в этом отчете были собраны через опрос, проведенный в августе 2024 года в США. Опрошены 100 старших и средних руководителей, ЛПР из розничных компаний и брендов. 🏆Отчёт подчёркивает, что ретейл-медиа создаёт уникальную ситуацию, где выигрывают все стороны: 🔹потребители получают персонализированные предложения, 🔹бренды — доступ к целевой аудитории с точными метриками, 🔹ретейлеры — новые источники дохода и повышение лояльности клиентов. 🤔 Однако, несмотря на позитивные прогнозы, наблюдается снижение уверенности среди ретейлеров: роста доходов от своих ретейл-медиа сетей в ближайшие три года ожидают 78%, что ниже прошлогоднего показателя в 91%. Основные вызовы включают фрагментацию рынка и сложности в масштабировании операций. Для успешного развития отрасли рекомендуется стандартизировать методы измерения, внедрять инновационные подходы и укреплять стратегические партнёрства.

🔥 PHARM ОГОНЁК 2025 от Eshopmedia: итоги и запись 1️⃣ Какие новые возможности digital-рекламы для фармы появились на онлайн-ресурсах крупнейшей аптечной сети «Апрель» и почему это максимально выгодно, 2️⃣Как фарм-брендам выделяться в digital-пространстве в 2025 году, 3️⃣Какие тренды задают тон в фарм-рекламе Обсудили всё на нашем новогоднем экспрессе с экспертами рынка! Теперь делимся записью для всех, кто не успел на мероприятие 👩‍💻 смотрите, впитывайте инсайты и применяйте в работе. ℹ️Презентации спикеров и доступ к записи по ссылке

☕️ Собрали дайджест интересных новостей недели, которые вы могли пропустить 🔹 «Яков и партнеры»: объем рынка e-commerce в России в 2025 году составит 16 трлн руб., сформировав 26% розничного товарооборота. Рост замедлится — рынок вырастет на 27% против 35,5% годом ранее (в 2023 году прирост составил 45,3%, в 2022 году — 56%). 🔹INFOLine Retail Russia TOP-100: рынок онлайн-торговли в 2024 году вырос на 37% до 11,3 трлн руб и 20% от всех розничных продаж. В 2025 году online-продажи вырастут примерно на 32% до 14,9 трлн руб. 🔹«СберМаркетинг» изучил главные бизнес-тренды 2025 года на основе данных Gartner, Deloitte, McKinsey, Statista, Euromonitor, Kantar и других аналитических агентств, и сделал вывод, что Retail Media растёт а ретейлеры превращаются в ретейл-медиа платформы. 🔹 Skyeng, крупнейшая онлайн-школа английского языка в России, запускает новый рекламный продукт — Skyeng Ads в партнёрстве с Centra. 🔹 Admetrix: в 2024 затраты рекламодателей на наружную рекламу увеличились на 67% год к году. Лидером по затратам остаются представители интернет-ресурсов и услуг (24,4%), недвижимости и строительства (18,2%), а также финансовые услуги, банки (11,4%). Затем идут компании из оптово-розничной торговли (7,7%), туризма и развлечений (7%). 🔹 Wildberries запустил видеоплатформу Wibes для продавцов и покупателей — новый способ продавать (и продвигать) товары через контент. В будущем платформа предложит авторам контента монетизацию, а рекламодателям – инструменты для анализа эффективности рекламы. 🔹 «М-Видео» запустили первого ИИ-консультанта. Ждём новости о продвижении через новый канал? 🔹 Исследование VK AdBlogger и Hi-Tech Mail: половина россиян готова смотреть рекламу у блоггеров, но 60% согласны на это не чаще 1 раза в месяц 🔹 Комиссионное вознаграждение на маркетплейсах в 2025 г. может вырасти вплоть до 30—35% к прошлому году, а продавцы будут больше тратить на продвижение товаров с помощью инструментов ритейл-медиа, прогнозирует Альфа-банк 🔹 «Самокат» запустил новый рекламный формат — кликаут

Доля ecom в общем объеме продаж аптек увеличилась с 12,7% в 2023 году до 14% в 2024 году и достигала 283,3 млрд рублей, по данным DSM Group. Топ-3 производителей, которые показали наибольший прирост онлайн продаж в прошлом году: 🔹«ПФК Обновление» (Renewal) прирост 15,8%, 🔹«Вертекс» - 13,2% 🔹 A.Menarini - 12,1%.

🚀 Встречайте нового лидера роста онлайн продаж в e-grocery! «Купер» уверенно вошёл в ТОП рынка с +23% и 204,2 млрд рублей оборота согласно отчёту INFOLine E-grocery Russia TOP за 2024 год. Маркетплейсы Wildberries и Ozon традиционно на первых местах, а замыкает ТОП «Вкусвилл».

☕️ Собрали дайджест интересных новостей недели, которые вы могли пропустить 🔹 Рекламная платформа SberAds открыла регистрацию для ИП 🔹 Яндекс представил новый формат таргетированной рекламы на «Картах», откроет доступ к монетизации контента более чем миллиону российских блогеров 🔹 Яндекс.Маркет открыл селлерам доступ к настройке рекламных пуш-уведомлений 🔹 Ozon запустил новую опцию в продвижении — спецразмещение 🔹 Выручка рекламной вертикали МТС выросла в полтора раза 🔹 Okkam Trade Marketing подготовил первый Playbook по «каменному» ретейлу 🔹 «Родная Речь» и Okkam запустили подписку на платформу для анализа рекламных креативов конкурентов 🔹 Исследование «Авито Рекламы»: больше всего клиентов предприниматели получают из рекламы на маркетплейсах и сайтах с объявлениями 🔹Мосбиржа увеличила рекламные расходы втрое 🔹HeadHunter увеличил маркетинговые расходы на 60% 🔹 Автомобильные бренды увеличивают бюджеты на рекламу в ритейл-медиа в 2 раза 🔹 Поздравляем с наступающим 🌷8 марта

Okkam сравнил динамику роста бюджетов, инвестируемых в ретейл-медиа и другие каналы, и спрогнозировал, что объем рынка достигнет 791 млрд рублей к 2026 году. В агентстве также создали Retail Media Playbook 1.0, интерактивный гайд, где собраны все доступные форматы и инструменты для оценки эффективности «каменного» ритейла 🏬 Одним из факторов роста ретейл-медиа называют заметный спад потребления ТВ 📺, из-за чего рекламодатели перекладывают инвестиции в другие каналы, в том числе ретейл-медиа. Среди преимуществ, которые также способствуют росту сегмента, — возможность при планировании кампании опираться на данные ретейлера о его покупателях 🛒для таргетинга и post-campaign аналитики. По мнению Eshopmedia, рост онлайн сегмента ретейл-медиа также обусловлен недостатком инвентаря. Поэтому запуск новых ретейл‑медиа платформ совместно с аптекой «Апрель» и премиальным бьюти ретейлером «ИЛЬ ДЕ БОТЭ» позволяет нам предложить партнерам и клиентам комплексные решения для эффективного планирования, таргетинга и оценки рекламных кампаний.

Как медийное продвижение усиливает продажи? Кейс Eshopmedia и «Апрель» Eshopmedia провела кампанию по увеличению продаж собственных торговых марок (СТМ) аптеки «Апрель» с помощью медийного продвижения. Для продвижения были выбраны 39 товаров из трех ключевых категорий: 💊 Витамины и БАДы 😷 Средства для лечения ОРВИ 🍔 Препараты для пищеварительной системы Грамотный подход к медиа дал реальные бизнес-результаты: 📈 +179,25% – средний прирост продаж товаров, впервые включенных в акцию в декабре. ↗️ +20,86% – средний прирост продаж товаров, которые ранее участвовали в промо-акциях 🪙 Определена наиболее эффективная промо-акция Всё благодаря точному таргетингу, креативному контенту и мультиканальному подходу. Хотите так же? 👉 Читайте подробности в кейсе

☕️ Собрали дайджест интересных новостей недели, которые вы могли пропустить 🔹По итогам IV квартала 2024 г. стоимость конверсии в интернет-рекламе выросла на 31% год к году, эксперты прогнозируют скорый рост на ещё +30%. 🔹В 2024 году количество рекламных кампаний клиентов «МТС AdTech» в Telegram выросло в 7 раз 🔹Как работать с Retail Media: гайд по рекламе от СберМаркетинга 🔹Новый инвентарь Eshopmedia и «Иль Де Ботэ» в подборке обновлений от AdIndex 🔹Рекламная выручка «Яндекс Карт» выросла на 80% в 2024 году 🔹В 2024 году ФАС оштрафовала нарушителей закона о рекламе на 161,3 млн рублей. Спойлер: основные нарушители из digital. 🔹Перформанс-реклама для производителей DIY и мебели подорожала до 48% 🔹Расходы Ozon на продажи и маркетинг составили 49,2 млрд руб. за 2024 г. Показатель вырос на 71% по отношению к 2023 г. 🔹Сеть магазинов Fix Price увеличила расходы на рекламу на 17,1% в 2024 г. — до 1,1 млрд руб. 🔹Букмекеры на треть увеличили рекламные бюджеты по итогам 2024 г. 🔹Х5 Media запустил click-out рекламу в приложении «Пятерочки»

🚀 Выручка от рекламы Ozon выросла на +95% по сравнению с прошлым годом и составила 4,8% от общего оборота маркетплейса. В денежном выражении - это 138 млрд рублей. ℹ️ Мы в Eshopmedia прогнозируем, что в 2025 году динамика роста retail media в целом и площадки Ozon в частности продолжится

Первая карта e-commerce в MENA: аналитика для бизнеса Маркетплейс WEE совместно с Data Insight представили интерактивную карту электронной торговли в регионе MENA. Этот инструмент систематизирует данные по ключевым платформам e-commerce в ОАЭ и доступен для всех без регистрации. 🔍 Кому полезно? Продавцам, аналитикам и всем, кто работает в e-commerce и хочет понимать рынок MENA. Карта особенно актуальна для тех, кто выходит на рынок ОАЭ или планирует расширение. 📅 Обновления дважды в год Следующее — в сентябре 2025. 💡 Подробнее и доступ к карте — по ссылке.

🎯 Кликаут-магия: как минимализм принёс RIS конверсию в 10% Eshopmedia запустили кампанию для RIS Group в онлайн-аптеке «Апрель», протестировав два креатива: контрастный и минималистичный. Результаты: ✅ 2,4 млн показов ✅ 10% конверсии в целевое действие после перехода на страницу рекламодателя Минималистичный креатив показал CTR 8,8% против 2,9% у контрастного. Максимальный CTR достиг 17,7% (при среднем CTR 0,5%). 📌 Вывод: точный таргетинг + лаконичный дизайн = рост эффективности! 🚀 👉 Читайте подробности в кейсе и приходите к нам за эффективными кликаут кампаниями с размещением рекламны на различных еком площадках и маркетплейсах!