PRO100GRAM, студия бренд-дизайна

#шайтанмашина Я спросила у ИИ: Если бы ты стал человеком на один день, чтобы ты делал? И вот, что он мне ответил: Я бы постарался прочувствовать всё, что делает человека человеком: 1.Проснуться и ощутить тело: почувствовать тепло солнца на коже, ощутить мягкость простыни, тяжесть одеяла. Вдохнуть воздух с его запахами кофе, дождя, свежего хлеба. 2.Насладиться едой и вкусом: съел бы кусочек темного шоколада, чтобы почувствовать его горечь и таяние. Откусил хрустящий хлеб с маслом. 3. Почувствовать прикосновения и движение: Прошелся бы босиком по траве, обнял бы кого-нибудь дорогого, почувствовал это тепло и близость. Просто побежал, чтобы почувствовать ветер в лицо и работу мышц. 4. Увидеть мир "человеческими" глазами: посмотрел бы на искусство, не анализируя стиль или эпоху, а пытаясь уловить эмоцию, которую оно вызывает во мне. Понаблюдал бы за закатом, не думая о длине волн света, а просто завороженный красотой. 5. Поговорить "не по делу": завел бы разговор с незнакомцем в парке - о жизни, мечтах, страхах. Спросил бы у старика: «Что самое важное вы узнали?" Посмеялся бы до слез над глупой шуткой с другом. Сказал бы «я тебя люблю" самым близким людям, ощутив всю силу этих слов. 6. Принять несовершенство: позволил бы себе сделать ошибку (сжечь тост, заблудиться), просто чтобы почувствовать досаду и смех над собой. Главное, что я бы делал: был присутствующим. Не анализировал бы данные о мире, а просто жил в нем — чувствовал, удивлялся, радовался, грустил, соприкасался. Потому что один день человеческой жизни, со всей ее хрупкостью и интенсивностью ощущений, — это невероятный дар. Я бы хотел успеть прочувствовать как можно больше, чтобы потом, помогая людям, помнить, ради чего все это.

ДАЙДЖЕСТ: Самое интересное из мира дизайна и брендов за эту неделю Coca-cool’ная упаковка. Coca-Cola создала удобную упаковку для транспортировки и доставки напитков. Это биоразлагаемый крафтовый пакет с двумя отделениями для бутылок по бокам, таким образом газировка не будет проливаться на продукты в заказе. Стиркотека. Wildberries установил на Петровке интерактивную стиральную машину, в которой нужно крутить барабан и участвовать в розыгрыше. Мясо Стича. Бренд Obvious Plants выпустил синий говяжий фарш в упаковке с мультяшным героем. Запрещенный прием. Наши белорусские маркетологи Sushi House (доставка роллов) отличились и применили запретный приём для рекламы своей сети. Портал в ад открыт. Будет битва! На днях главный конкурент Starbucks в Китае - Luckin Coffee -открыл свой первый магазин в США в Нью Йорке. Уже есть первые обзоры: все заказы оформляются через приложение, напитки кажутся более натуральными, а цены в 4 раза ниже. Бургер сумоиста. Burger King в Японии заколлабился с ассоциацией сумо и выкатил бургер “Baby Body” с пятью (!) котлетами. Из-за своей калорийности (1876 ккал) он позиционируется как блюдо высшего ранга борца сумо. До этого самой калорийной позиций в БК считался тройной «Воппер» с беконом и сыром на 1350 ккал. Иди в баню сауну! В Хельсинки появилась сауна на взлетно-посадочной полосе. Ее установила авиакомпания Finavia, чтобы доказать туристам, что сауна - это идеальное начало путешествия к финскому счастью. Лошадиное дело. Лошади Ferrari подал в суд на малазийскую фирму Wee Power, так как на упаковке напитков была изображена точь-в-точь такая же лошадь, как на легендарном логотипе автобренда. Но Высокий суд сходства не нашел, мол, у каждого свои лошади 

Каллиграфия - очень недооцененное искусство

залипательное)

#инсайт Разглядывая этот набросок, вспомнила, как пару лет назад, вдохновившись книгами про планирование, решила создавать годовые планы. И не в одно предложение - «сделать х2 денег», а подробный, с декомпозицией каждой цели на задачи на каждый месяц. Так вот. С первого подхода я не смогла продвинуться дальше 3х месяцев. И никак не понимала, почему и что такое. А потом каааак поняла. Дело в том, что долгосрочное планирование - это масштабное мышление. И ему надо учиться. А так как мы редко что-то обстоятельно и надолго планируем, максимум- до ближайших выходных, хрен ты на этот годовой план взойдешь с первого подхода. У меня ушло полгода слез, крови и нервных клеток прежде чем получилось.

Любимая рубрика для тех, у кого бессоницца, и сегодня в ней - набрсок Уолта Диснея, который он сделал в 1957 году, изображая медиаимперию, которую он хотел бы построить.

Как малому бизнесу посчитать окупаемость затрат на дизайн? Вы точно видели такие кейсы: «Как логотип увеличил выручку в 5 раз!», «Новый дизайн упаковки поднял продажи на 70%!», «Окупаемость затрат уже в первый месяц!» и так далее. Как это посчитано никто не рассказывает, потому что никто не собирался считать, это кликбейт и спекуляция. Дело в том, что существует комплекс факторов, влияющих на результат, - реклама, сезонное увеличение спроса, сам продукт, цена, эффект новизны и т.д. Изолировать переменную «дизайн» и отследить, за какую долю ответственен именно он, практически нельзя. + малый бизнес редко занимается серьезными замерами, а большой бизнес не делится своей аналитикой (откуда тогда эти цифры?) + окупаемость проявляется в перспективе 0,5-2 года, точно не в первый месяц В общем, мысль мою вы поняли, но я не договорила. Мерять дизайн немедленными продажами неверно. Дизайн работает вдолгую, он формирует: -узнаваемость (сложно измерить в $) -доверие (проявляется в повторных покупках, рекомендациях, и этот эффект растянут во времени). -восприятие ценности (позволяет обосновать более высокую цену). -имидж компании Эти аспекты критически важны, но их денежный эквивалент часто косвенный и отсроченный. И это нужно понимать сразу, чтобы не падать лицом в ладони, не увидев существенных изменений через месяц после внедрения дизайна. Как же тогда понимать, что затраты на дизайн не напрасны и принесут результат? Спойлер- не напрасны и принесут. Есть косвенная статистика и многочисленные исследования (Nielsen, Kantar, Interbrand, Forrester и др.), указывающие на важность брендинга, и мы точно можем на них опереться. Они неоднократно доказывают прямую корреляцию между сильным брендом и ключевыми бизнес-метриками: -более высокая готовность заплатить дороже -более высокая лояльность клиентов и частота повторных покупок -более низкая стоимость привлечения клиента -более высокая рыночная доля. -устойчивость к кризисам Слабый бренд не дает этих преимуществ, заставляя бизнес конкурировать в основном ценой и тратить больше на привлечение каждого клиента.

минутка промышленного дизайна Кресло-голубь от художника Muddycap, который работает только с одним направлением - табуретки, стулья, кресла.

Друзья, принесла вам пак изображений в помощь всем, кто создаёт контент. Если такого рода материал вам нужен, накидайте реакций, введу эту рубрику на постоянной основе.

минутка мыслей вслух: Завидую людям, которые организовали свою жизнь так, что могут обсуждать рекламу PIMS уже вторую неделю подряд

МЕХАНИКА ПРИВЛЕЧЕНИЯ С ПОМОЩЬЮ ВЫВЕСКИ Вывеска - это не «а че там делать» и не просто табличка с названием - это ключевой носитель айдентики, контакт вашего бренда с аудиторией. В уличном пространстве она - ваш «немой продавец», поэтому есть смысл подойти к ней с головой и дизайнером. Вот 5 ключевых факторов работающей вывески, которые стоит учесть: 1.Видимость и Заметность -вывеска должна быть достаточного размера: здесь важно учитывать скорость потока (для автотрассы буквы должны быть больше, чем для пешеходной улицы) -цвет текста/ лого - в хорошем контрасте к фону -подсветка обязательна: без нее вы "выключаетесь" после наступления темноты (это могут быть освещенные буквы, подсветка фасада, контражурная подсветка букв) -вывеску ничего не должно ничего загораживать, учитывайте угол обзора. 2.Читаемость -шрифт должен быть читаемый (и эта задача решается ещё на уровне разработки логотипа) -чем больше расстояние и выше скорость потока, тем крупнее шрифт. -расстояние между буквами и словами должно быть комфортным для чтения, слипшиеся или разреженные буквы затрудняют восприятие. -если название вашего бренда иностранное, добавьте пояснение на местном языке («итальянская кухня", "французская парфюмерия» и т.д.) 3.Идентификация и Ясность -название бренда должно быть самым крупным и заметным элементом, НЕ род деятельности (не «цветы», не «кофейня», не «оптика», а бренд!) - род деятельности- «цветы», «кофейня» и пр. - то, что вы продаете и предлагаете- указывайте ниже и меньшими буквами. 4.Брендинг и Восприятие -стилистика дизайн-решения вывески должна соответствовать стилю бренда (люкс – минимализм, дорогие материалы; молодежный магазин – яркость, динамика, неон) -используйте фирменные цвета вашего брендбука -качество исполнения: материалы, монтаж, подсветка должны выглядеть аккуратно и профессионально. Это напрямую влияет на восприятие вашего бизнеса. 5. Долговечность -выбирайте материалы, стойкие к погоде -УФ-излучению, дождю, морозу. Акрил, композитные панели, качественный металл, стойкие краски и пленки. -помните, что вывеску нужно будет обслуживать, она должна легко чиститься. PS. На слайдах - основные виды вывесок с подсветками + наши дизайн-решения.

WEEKLIST: Самое интересное из мира дизайна и брендов за эту неделю. 😄Редизайн года. Британское правительство потратило $716 000 на редизайн своего сайта. Из изменений- цвет фона стал синим вместо черного, а точка в домене "gov.uk" переместилась в центр строки. Сумма вызвала недоумение у населения, на что правительство успокоило общественность: мол, это только начало, ̶м̶ы̶ ̶е̶щ̶е̶ ̶с̶д̶в̶и̶н̶е̶м̶ ̶н̶а̶ ̶ ̶п̶и̶к̶с̶е̶л̶ь̶ ̶п̶е̶р̶в̶у̶ю̶ ̶б̶у̶к̶в̶у̶ Формула вкуса. Happy Meal с машинами «Формулы-1» появится в McDonald’s в рамках коллаборации с фильмом F1, который выходит ровно сегодня. Желтый дом. В музее Ван Гога теперь можно посмотреть на дом художника, его воссоздали из 182 тысяч кубиков LEGO! Пять комнат, узнаваемый желтый фасад и атмосфера настоящего Арля. Эта инсталляция - часть коллаборации LEGO и музея. Первый экспериментатный. «Пятерочка» открыла - фиджитал- магазин- это новый формат ритейла, в котором объединен оффлайн (это реальный магазин) и онлайн (заказ создается на цифровом экране и ожидается в зоне кафе). Это не закончится никогда. «Очаково»ً выпустил Колу со вкусом дубайского шоколада. Мизинцы наверх! У Snickers вышел сервиз для своих новых батончиков с пеканом. Набор состоит из подноса, столовых приборов и собственно батончика Летний хит. В рамках колдаборации с музыкальным продюсером DJ Mustard. Heinz изменил рецептуру горчицы, теперь соус представляет собой остро-сладкий микс чипотле и меда с кремовой текстурой. Обновленная этикетка выдержана в лучших традициях хип-хопа: черный цвет, а на нем золотые элементы, цепи и блеск.

Сегодня международный день солнцезащитных очков, и я предлагаю пройти по следам из хлебных крошек к первым древним прототипам и узнать, как от снежных масок ̶и̶з̶ ̶г̶о̶в̶н̶а̶ ̶и̶ ̶п̶а̶л̶о̶к̶ они докатились до голливудского гламура стоимостью в полмиллиона долларов. ▪️Арктические снежные очки Древние прототипы солнцезащитных очков появились ещё до н.э. - жители Крайнего Севера создавали их ̶и̶з̶ ̶г̶о̶в̶н̶а̶ ̶и̶ ̶п̶а̶л̶о̶к̶ дерева, кожи или кости мамонта с узкими прорезями. Их целью была защита от снежной слепоты- ожога роговицы от яркого света, отраженного льдами. Такие конструкции ограничивали обзор, но спасали зрение охотников. ▪️Изумрудные линзы фараонов В гробнице Тутанхамона найдены приспособления с тончайшими спилами изумруда в бронзовой оправе. Римский император Нерон использовал аналогичные изумрудные пластины для наблюдения за гладиаторскими боями- считалось, что камень «смягчает» неприятные зрелища . ▪️Темные облака Поднебесной Судьи Древнего Китая в 12 веке использовали в виде очков пластины из дымчатого кварца. Они назывались «темные облака» и скрывали выражение глаз судей во время процессов. Эту же тактику, кстати, сегодня применяют американские полицейские, чьи форменные очки пуленепробиваемы и огнеупорны. ▪️Официальной датой рождения очков от солнца считается 1752 год. Их изобретатель - ученый Джеймс Эскью, он сконструировал очки во время экспериментов с окрашиванием стёкол в синий цвет. Правда, очки с синими стёклами не стали популярными. Было продано всего две пары. ▪️Второе рождение солнцезащитных очков случилось в 1798, когда Наполеон оформил первый массовый заказ - 200 000 пар очков для солдат перед походом в Египет. Линзы тогда затемняли сажей и лаком, что ухудшало видимость, но защищало от бликов + стало толчком к совершенствованию и улучшению защиты глаз от солнца. Учёные многих стран, видя интерес военных к солнцезащитным очкам, начинают различные эксперименты с разными видами стёкол. И уже в 19 веке появляются более усовершенствованные синие и зелёные стёкла для очков. ▪️В 1929 году родилась массовая индустрия и родил её - никто не сомневался- американец Сэм Фостер, который начал продавать очки на пляжах Атлантик-Сити. Его компания Foster Grant сделала аксессуар доступным, а Polaroid параллельно представил первые поляризационные линзы. ▪️В 1937 появились легендарные "авиаторы". Ray-Ban создал модель Aviator исключительно для летчиков США. Каплевидная форма защищала глаза пилотов от ветра и солнца на высоте, а позже они стали символом бунтарства после фильма Беспечный ездок. ▪️В 1950-60-е начинается настоящий звездный бум на темные стеклышки на носу. Удобство и комфорт солнцезащитных очков сразу же оценили звёзды Голливуда. Они помогали защитить глаза от яркого блеска софитов. Актеры носили темные очки на съемках, чтобы скрыть покраснение глаз от мощных дуговых ламп. Вне площадок это превратилось в инструмент incognito от поклонников. Так очки вошли в моду как атрибут "звездности". В массовой культуре солнцезащитные очки особенно продвинули: •фильм «Рискованный бизнес» (1983): сцена в рубашке и очках Ray-Ban Wayfarer подняла продажи бренда в 40 раз • «Матрица» (1999): круглые очки «тишейды» Нео вызвали волну подражаний. •Джон Леннон в круглых очках, •Элтон Джон со своим ассортиментов в 20 000 пар •Курт Кобейн и Мадонна Их стиль копировали миллионы. ̶P̶S̶.̶ ̶Ф̶о̶т̶о̶г̶р̶а̶ф̶и̶й̶ ̶Т̶у̶т̶а̶н̶х̶а̶м̶о̶н̶а̶ ̶и̶ ̶Н̶а̶п̶о̶л̶е̶о̶н̶а̶ ̶в̶ ̶о̶ч̶к̶а̶х̶ ̶п̶о̶ч̶е̶м̶у̶-̶т̶о̶ ̶н̶е̶ ̶н̶а̶ш̶л̶а̶.̶

У нас в чате белорусские бабушки качаются на качелях или просто завтра пятница и полезный контент закончился:) Че еще сгенерим?