PRO100GRAM, студия бренд-дизайна

ДАЙДЖЕСТ: самое интересное из мира дизайна и брендов за эту неделю ➡️Очень мягко говоря. У Range Rover новый логотип, и это первый редизайн с 1970 года. Новый знак не заменит классическую надпись Range Rover, но будет использоваться в графике и паттернах. Выглядит он, мягко говоря, странно. ➡️Больше улыбок. У Colgate-Palmolive тоже обновление логотипа, бренд органично встроил в него улыбку, и она как нельзя кстати + появился новый слоган: Make more smiles! ➡️Пепси с пребиотиком. PepsiCo представила новую линейку с пребиотиками, заигрывая с зож-трендами и чтобы хоть как-то вернуть газировке былые продажи. Интересен здесь оммаж к прошлому - ведь пепси задумывалась как напиток, который помогает пищеварению, а название связано с ферментом «пепсин». ➡️Microsoft полтинник! И по этому случаю они представили лимитированную коллекцию Crocs в стиле операционной системы Windows XP с ее легендарными обоями «Безмятежность». ➡️Тренд на ностальгию зашел слишком далеко. McDonald’s спустя 20 лет возвращает в свою рекламу культовых героев: Рональда Макдональда, Гамбурглара и других. Герои вселенной также появятся в Fortnite и Snapchat, а в реальности — на музыкальных фестивалях и автогонках. ➡️Худым здесь не место. Управление по стандартам рекламы Великобритании запретило Zara использовать 2 рекламных изображения, так как девушки на них выглядят слишком истощенными, что производит вредный визуальный эффект и является со стороны бренда «безответственным». Люто плюсую. ➡️Город панд. На улицах китайского города Чэнду (его еще называют столицей панд) замечены панды, одетые в костюмы и обувь Adidas. Эти инсталляции созданы Adidas Originals в рамках коллабы с художницей Дороти Тан. Выглядит здорово! ➡️Трендовые напитки этого лета. Heinz придумал летний смузи на основе своего кетчупа. Внутри кетчуп смешан с яблочным соком, клубникой и малиной. А в российских кофейнях растет спрос на цикорий-латте как одну их бескофеиновых альтернатив. ➡️ «Как у мамы». В США появилось мороженое в честь месяца поддержки грудного вскармливания. Бренд Frida запустил кампанию вместе с OddFellows Ice Cream, и получилось мороженое, вдохновленное вкусом и составом настоящим грудного молока, но без него. Офтоп, от которого вам может стать нехорошо: недавно узнала, что оказывается кормящие мамы США подхватили волну прокачивания протеина и организовали продажи своего грудного молока бодибилдерами и прочим заинтересованным, прокачав в свою очередь тему, что человеческий протеин самый протеиновый протеин в мире - он особенно полезен для микробиома и усваивается лучше других. Выручить можно около $800 за день.

#утренниестраницы Самые передовые формы надзора и анализа данных, используемые спецслужбами, теперь стали неотъемлемой частью маркетинговых стратегий крупного бизнеса. Широко используются экраны или другие формы отображения, которые отслеживают движения глаз, а также продолжительность и фиксацию визуального интереса внутри последовательностей или потоков графической информации. Случайный просмотр единственной веб-страницы может быть подробно проанализирован и измерен с точки зрения того, как глаз сканирует, останавливается, движется и уделяет внимание одним областям за счет других. Даже далеко не в лабораторных условиях больших универмагов сканеры движения глаз предоставляют подробную информацию об индивидуальном поведении: например, определяют, как долго человек смотрел на товары, которые он не купил. Уже довольно давно существует щедро финансируемая область исследований – оптическая эргономика. Теперь пассивно, и часто добровольно, человек помогает собирать данные на самого себя и надзирать за собой. Это неизбежно перетекает в более тонкие процедуры вмешательства как в индивидуальное, так и в коллективное поведение. (Дж.Крери «24/7. Поздний капитализм и цели сна»)

минутка креатива Въетнамки от pdm brand для тех, ко устал от перекладывания плитки.

минутка ковра дизайна упаковки Обнаружила вот такое небанальное решение для средства для чистки ковров. Подумала, круто придумано. Во-первых, выделяется среди всех остальных средств (и дома тоже будет легко его моментально идентифицировать), а во-вторых сразу понятно, для чего оно.

Друзья, несу сет изображений в помощь всем, кто создаёт контент. Сегодня - сочное лимонное лето с терпкой ноткой августа. Подводите итоги, размещайте обложками в сториз, собирайте лайки канареечным желтым, от одного взгляда на который становится жарко

Пожалуйста, без швабр! Вот такой ̶к̶р̶и̶к̶ ̶о̶ ̶п̶о̶м̶о̶щ̶и̶ запрос мы получили в брифе на разработку логотипа для клининга Cleanoria. А все потому что швабры и ведра стали типовыми образами для клининговых услуг и становится рядом со своим ведром не хочется. Свои типовые образы есть у многих сфер: у агентств недвижимости- это образ дома, у логистики - автомобиль, у маникюрных салонов- баночки лака и капельки, продолжите список. И понятно желание не повторяться, иначе о какой уникальности и отстройке от конкурентов можно говорить. Но! Здесь важно понимать вот что: типовой образ имеет место быть и жить, если его графическое исполнение в композиции логотипа является уникальным. Вспомните, например, логотипы nestle, winston и Ашан - все имеют образ птицы, но какие эти птицы разные. Возвращаясь к нашему кейсу: в итоге мы создали знак, который объединил 2 образа, символизирующих ключевые смыслы бизнеса: дом (отсылка к уборке домов) и блик/сияние (отсылка к чистоте). Отдельно друг от друга они совсем не уникальны, но объединяясь в единое целое в знаке, общий образ становится единственным в своем роде. PS. Если вам нужна разработка логотипа, обращайтесь! Найдем самое оптимальное для вас решение.

ДАЙДЖЕСТ: самое интересное из мира дизайна и брендов за эту неделю У люкса ̶у̶р̶а̶!̶ падают продажи: в первой половине 2025 года выручка холдинга Kering упала на 15%, а у LVMH — на 7% соответственно. Среди основных причин - «усталость от люкса» и тренд на осознанное потребление. Нейро-моделлинг. На обложке августовского Vogue впервые появилась модель, сгенерированная нейросетью. Соцсети отреагировали праведным шумом, мол нечего отбирать рабочие места у живых и теплых людей. А вы как думаете? «Золотое Яблоко» расширяется на Ближнем Востоке и открывает второй магазина в Эр-Рияде в Саудовской Аравии. Ранее компания уже запустила магазин в Джидде, в Дубае и Дохе. Оззидас. Adidas выпустил лимитированную серию кроссовок, посвященную Оззи Осборну и его последнему концерту, которое прошло 5 июля в  Бирмингеме, родном городе музыканта. Обувь представили ограниченным тиражом - доступна всего 121 пара (в честь телефонного кода Бирмингема). Легендарный суп Campbell’s теперь с макаронами в форме покемонов, а на этикетках- 8 персонажей популярного мультика. Свадьба года. Маскоты китайской кофейни Lakin и приложения Duolingo стали парой и сыграли свадьбу. На основе этого запустили реальный мини-сериал, привлекли внимание крупных брендов. В итоге хэштег кампании в китайских соцсетях собрал свыше 210 млн просмотров. Ручная гладь. «Авиасейлс» с Befree выпустили лимитированную коллекцию одежды совместно. В основу новой линейки лег фирменный «дешевый синий» цвет и фирменные шуточки от маркетологов Авиасейлса. Квадратная Алёнка. «Красный Октябрь» представил новую «Алёнку» – квадратный шоколад со вкусом ванильного пломбира и шоколадного десерта. Производитель говорит, что квадратную форму удобнее класть в сумку или карман. Спасибо, кэп, нам об этом рассказывал риттер-спорт 90 лет назад. Голос твоего бренда. Яндекс запустил сервис синтеза уникального голоса Brand Voice Lite, который может стать полноценным атрибутом бренда. Если раньше свой голос был только у Siri, то теперь он может быть у любого малого бизнеса.

ШРИФТ В ЛОГОТИПЕ ≠ ФИРМЕННЫЙ ШРИФТ Топ-вопрос после разработки логотипа от наших клиентов - «Скиньте, пожалуйста, шрифт, который вы использовали в логотипе», планируя его использовать на сайте, в рекламных объявлениях и прочих носителях. И это огромная ошибка, сейчас объясню, почему: Шрифт в вашем логотипе это НЕ фирменный шрифт: Шрифт в логотипе работает на привлечение внимания и запоминание, а также на то, чтобы отразить характер бренда и составить визуальную гармонию со знаком А фирменный шрифт работает на то, чтобы быть читабельным (в заголовках и больших текстовых блоках) + хорошо смотреться и читаться на разных носителях, как на экране, так и на печатной продукции. 👉🏻Обьединить эти цели и найти/создать шрифт, который хорошо бы работал и в логотипе, и в наборном тексте практически невозможно. Вспомните шрифты в логотипе Дисней, Ikea, Coca-Cola и представьте, что этим шрифтом набран текст на сайте. Далее. Шрифт, который используется в логотипе, очень часто дорабатывается на основе готового шрифта, чтобы создать визуальное единство со знаком, а в шрифтовых логотипах создается с «нуля» (см. предыдущий пост). А это значит, что дизайнер создал конкретное начертание в рамках букв вашего названия. Это не значит, что дизайнер создал всю гарнитуру с цифрами, кавычками и прочими символами. Создать полноценный шрифт стоит много денег. 👉🏻То есть использовать это начертание как шрифт нельзя, так как его попросту не существует в полной комплектации. Наконец, ваш логотип, естественно, будет размещаться на сайте, фирменном бланке, визитке, упаковке, ценнике рядом с текстом, набранным фирменным шрифтом. И если шрифт в логотипе и фирменный шрифт будут одинаковыми, логотип визуально будет терять свою силу воздействия, сливаясь с таким же начертанием. 👉🏻Уникальность должна быть уникальна. Таким образом, для сайта, лендинга, материалов бренда, вам нужно просто подобрать аккуратный, хорошо читабельный, свободный для коммерческого использования шрифт. PS. На обложке шрифтовой логотип нашего авторства Skinfiles. ✍🏻| Связаться с нами ❤️| Проголосовать за канал 📬 | Подписаться

С 2021 года в китайской пустыне Кубуци, на территории туристического парка Сяншавань работают KFC и Starbucks, оформленные как традиционные монгольские юрты. Снаружи они выполнены в кочевом стиле, а внутри — стандартный интерьер.

#утренниестраницы Как и в случае с цифровыми устройствами и услугами, здесь фабрикуются псевдопотребности или псевдонедостатки, для устранения которых новые товары оказываются ключевым решением. Вдобавок фармацевтическая промышленность в сотрудничестве с нейробиологией дает яркий пример финансиализации и экстернализации того, что некогда считалось «внутренней жизнью». За последние два десятилетия все больше и больше эмоциональных состояний объявлялись патологическими ради создания огромных новых рынков ненужных прежде продуктов. Изменчивые светотени человеческих аффектов и эмоций, которые [..] передаются понятиями застенчивости, тревожности, невнимательности или печали, были необоснованно записаны в разряд медицинских расстройств, для лечения которых предназначены чрезвычайно прибыльные лекарства. (Дж. Крэри «24/7. Поздний капитализм и цели сна»)

минутка оптических иллюзий На этом изображении нет красного цвета. Наш мозг заполняет его красным. Оно состоит из черного, белого и голубого цветов (это легко проверить, если вы увеличите фрагмент с баночкой). PS. Мы видим мозгом, а не глазами.

⚡️ВАЖНОЕ ПРО ШРИФТ В ЛОГОТИПЕ В шрифтовом логотипе (шрифтовой логотип- это логотип, у которого нет знака/ иконки) смыслы бренда передает начертание. С помощью толщины штрихов, расстояний, форм букв, углов шрифта мы создаем нужный образ: внушительный или хрупкий, изящный или брутальный, современный или классический. Именно создаем. Индивидуальным образом. Для каждой конкретной задачи. А не берем готовый шрифт из интернета, который в доступе всем, кто до него дотянулся. Готовый шрифт не может решить задачу создания уникальности. А вот в логотипе, где есть знак, все основные смыслы зашиты в знак, который является визуальным и смысловым фокусом и, соответственно, шрифт можно взять готовый; он может дорабатываться, дополняться графическими элементами, чтобы составлять со знаком целостную композицию, но он ни в коем случае не должен перетягивать внимание на себя. Не должен быть излишне декоративным и подчеркнуто уникальным. Фокус должен быть один. И в логотипе со знаком, этот фокус на знаке, не на шрифте. Почему это важно? Потому что имея один фокус ваш логотип обладает большей силой воздействия. А когда вы рассеиваете внимание человека несколькими фокусами, эта сила теряется. Как целенаправленный струя воды сильнее душа. PS. На обложке шрифтовой логотип Skinfiles, в галерее примеры наших шрифтовых логотипов и логотипов со знаками. Обратите внимание на их шрифтовые части.

минутка возмущения Минская Zara оформила уголок, посвященный 50-ти летию бренда. Сказать, что он никакой, ничего не сказать. Дизайнерской работы- ноль, кто вообще этим занимался? PS. Единственный плюс- можно посмотреть, что можно делать , когда у вашей компании значимое событие: создавать праздничную версию лого, фирменный паттерн с ним, брендировать мерч, пространство, сувенирную продукцию.

НАШИ МАТЕРИАЛЫ ИЮЛЯ: 1.Механика привлечения с помощью вывески 2.Как малому бизнесу посчитать окупаемость затрат на дизайн 3.Как грубый промышленный материал стал мощным этическим кодом (история крафта) 4.Отличия логотипов США, Китая и Японии в одной картинке 5.Кто посмел напрыгнуть на Starbucks? История становления китайского конкурента. 6.Ключевые аспекты печати на крафте (гайд) Сеты для скачивания (всем, кто создает контент): • Сет Droplets • Сет Nature Textures