Индекс дятла

Продаем экономию — Бери годовую подписку, сэкономишь 3000 рублей, — прислала мне письмо AmoCRM. Я закрыл его и пошел дальше. Но вспомнил, как сервис отзывов Senja зафигачил крутую историю. Они писали: «Переходи на годовой план; сэкономишь 58 баксов. На них можно купить надувного человечка за 14 долларов, сумочку в форме резиновой курицы за 20; пластиковый огурец-пищалка за 15 и картонную фигуру самого себя в полный рост за 9». Письмо завирусилось. Компания получила не только миллионные охваты, но и рост продаж годовых планов вдвое с гаком. Если продукт экономит 30к рублей в месяц — это никому не интересно. А вот то, что на эти деньги можно купить 73 шавермы, массажное кресло в рассрочку и два билета в Стамбул — да. Мозг считает не деньги, а вещи. Вывод прост: хотите показать клиенту выгоду — превратите цифру в предмет. Продает не абстракция, а  огурец-пищалка:)

Телеграм блокируют. И это лучшее, что со мной случилось Последние месяцы я смотрел на цифры и делал вид, что всё нормально. Охваты падают, аудитория растворяется; а каналы, которые росли годами, теряют по 5-10% в НЕДЕЛЮ. Сначала я грустил, но потом понял — пришло время сделать то, что откладывал несколько лет. Я — иду в видео. Не попробовать «снять рилс», «записать шортс в ютубе», а системно. 20 роликов за 12 недель. Короткие для вирусности; длинные — для удержания. РКН выталкиваем меня на площадки, где алгоритмы дают охваты, которые текстовым каналам даже не снились. Один ролик на YouTube может принести больше просмотров, чем полгода постов. Мы с Артёмом Холодовым замутили Горячий цех — видеонаправление внутри Пекарни. Что это: — 12 недель — 10 коротких + 10 длинных роликов — Еженедельные встречи, разборы, обратная связь — Всё делаем с ИИ и простыми инструментами. Специальных навыков не нужно — Цель — 100 000 просмотров на каждого участника Стоимость — 65 000₽. Но это не цена, фильтр. Сделал всё в срок — получил все деньги назад. Все 65 тысяч до копейки. Пропустил хоть раз — деньги остаются. Риска ноль. Теряешь только если бросишь. 8 мест. Вход через собеседование. Если думаете — думайте дальше. Места разлетятся как горячие пирожки. В прошлый раз Пекарня закрылась за 1 день. Старт 30 марта. Записаться — @nina_2010 Подробности тут https://bakery.torbichev.com/

Приложение для чайников — Скачайте приложение, — сказал мне продавец чайника — Нафига? — Без него он не работает Тихой сапой в мире произошли интересные вещи: 1. Продавцы физических товаров делают микроприложения частью продукта. Я купил наушники, а в комплекте приложение по управлению ими. 2. Микроприложения показали насколько «плохи» большинство Saas-продуктов. Оказывается пользователю нужны 4 функции, а не 400. Но гиганты не могут себя разобрать и по привычке продают комбайн. А парень с ноутом пересобирает их продукт за субботу и ставит ценник в 10 раз ниже. 3. Отраслевые эксперты стали самыми опасными основателями. Раньше между «я знаю похоронный бизнес» и «у меня есть софт для похоронного бизнеса» лежала пропасть в миллион долларов. Сейчас — пара вечеров. Автомеханики, ритуальные агенты, парикмахеры, врачи — сектора, до которых софт никогда не добирался, получают первое в истории нормальное ПО. Вишенка на торте: все больше людей начинают задумываться: «Зачем ждать, пока кто-то построит то, что мне нужно?» И это головная боль Apple, Google и крупных разработчиков. Мир сошел с ума. И мне это нравится. P.S. Не кладите этот пост в закладки — откройте Claude Code, Lovable или Antigravity и соберите микроприложение для себя. Прямо сегодня. И не забудьте поделиться ссылкой в комментах :)

Темный мир маркетологов — Посетителей дофига; продаж — нифига, — пожаловался маркетолог. — В чем дело? — Смотришь не туда Предприниматели существуют в мире дашбордных метрик — охваты, трафик, конверсии, заявки. Да, их видно в аналитике, но решения о покупке принимаются не тем. Решения живут в переписке — в личных сообщениях, в рабочих чатах, куда скидывают ссылку с пометкой «смотри, как раз то, что обсуждали». В семейном чате жена пишет «гляньте, что нашла». И там нет пикселей, UTM-меток, атрибуции. Аналитика их не видит и маркетинг туда не идет. А ведь там — самая вкусная аудитория. Что с этим можно сделать: 1. Контент, который хочется переслать. И это другой формат — чек-листы, провокационные факты, короткие инструкции в стиле «сохрани и используй». 2. Спросить у клиентов, откуда пришли. Именно спросить. Половина ответов вас удивит и не будет биться с аналитикой. 3. Считать «темный» охват косвенно — рост прямых заходов на сайт, брендовых запросов, прямых переходов. Вывод прост: нельзя оптимизировать «скрытый» мир — там нет измерений. Но можно создать контент, который туда попадет.

Деньги на Каннемане — Скидка 30% до конца недели, — сказали мне в магазе — Ага, я вас услышал Дисконт говорит покупателю: «Ты можешь сэкономить». Люди фигово реагируют на выгоды. Зато сходят с ума от угрозы потерь. «Цена на шмотку вырастет с понедельника на 30%» поставил знакомый у себя в лавке. И офигел (я тоже) — плюс 18% конверсии в покупку. Смысл не изменился, а формулировка — да. И это не теория, а нейробиология. Каннеман за это Нобелевку получил. Вывод прост: иногда другой взгляд на стандартную фигню дает +18% к конверсии.

Комик против ИИ. Вживую в Краснодаре Я мечтал о месте, где не будет бизнеса — продаж, метрик, гипотез. А только интеллектуальный кайф в окружении приятных людей. Так месяц назад появился культурный центр Каток в Краснодаре. Место, куда приходят только те, кого позвали. Бесплатно, но по приглашениям. И 22-го марта там будет кое-что необычное: Настоящий баттл живого стендап-комика и нейросети. Поле боя — юмор. Кто смешнее — человек или машина — решают участники, сидя в зале с бокалом вина или чашкой кофе. Кофе, вино, программа — с меня. С вас хорошее настроение. Бесплатно, без продаж и бизнесовых ритуалов. 18+ и вход по приглашениям. Если вы в Краснодаре или рядом и у вас свободе вечер 22-го марта — приходите. Запросить приглашение можно здесь katok.io/events/event-comic.html

Слышали обо мне? — Люди не читают. Короткие видео убили внимание, — заявил эксперт на конфе, задвигая про дефицит внимания — Ага, а еще Кеннеди и Кенни Люди залипают в Нетфликсе по шесть часов кряду. Супердлинные статьи (и мои тоже) репостят сотни раз; книги на 500 страниц проглатывают за выхи. Нет дефицита внимания — есть тупая скука. Сейчас конкурент у любого контента лишь один — усталость от ИИ-шлака. Два года мы тонем в одинаковых постах типа «5 способов», «главный секрет», «вот что я узнал». Написано нейросетью одинаково бездарно. Живой человек с позицией и смелостью — преимущество. Он не самый умный или красиво пишущий — а настоящий. Таких почти не осталось. ИИ сделал пластиковым не контент, а каждого из нас. Не верите? Посмотрите, где вы сказали что-то, с чем половина не согласилась. Где тот пост, в который пришли комментаторы (не тролли) и назвали вас «придурком»?! А нету такого... А если так — ИИ уже заменил нас. Только на уровне мышления, а не текстов, картинок и видюшек. Ну что, нападайте. Скажите еще, что пост написан ИИ — там типографика, длинное тире, еще какая-то мутотень. Комментаторы фигачат под постами «торбичев не торт», «он стал грубым и циничным», «он делит все на черное и белое»... А я вспоминаю диалог из Пиратов Карибского моря: — Вы самый жалкий из пиратов, о которых я слышал — Но вы обо мне слышали

Ненависть к ИИ — Почему люди так ненавидят ИИ, — написал подписчик — Потому что он лезет не туда Прошлые технологии атаковали низ пирамиды. Паровой двигатель — физический труд; первые программы — бумажную работу в офисах. Людей это раздражало, но не разрушало — они не строили вокруг этого свою идентичность. ИИ полез наверх. Туда, где творчество, экспертиза, самоуважение. Дизайнер 15 лет строил репутацию вокруг красивых анимаций. А теперь Nano banana фигачит их за 8 секунд. Программисты задирали нос — теперь Cursor ботает без них. Копирайтеры считал себя незаменимымы — ау, где вы, копирайтеры?!. Самый честный комментарий, который я видел в сети: «Я хочу, чтобы ИИ делал мою рутину. Не мои хобби». Вот и весь конфликт. И он накладывается на разрушенное доверие к технологиям. Скам на крипте, подсаживание на соцсети, манипуляция данными — все это произошло за несколько лет до ChatGPT. ИИ ступил на минное поле. А кто говорит про ИИ больше всех? Венчурные капиталисты и генеральные директора — две группы, которым публика доверяет меньше всего. Нейросети улучшают жизнь — обнаруживают рак раньше любого врача; экономят часы рутины; помогают тем, у кого не было ресурсов нанять юриста или дизайнера. Но технология выигрывает в долгосрочной перспективе только, если люди чувствуют, что она на их стороне. А не пришла по их душу работу. Вывод прост: говорите, что заменяете людей — получите врагов. Рассказываете, что ускорите/улучшиет их — заведете друзей. Хотя смысл не меняется.

До 40 лет я нифига не понимал в вине. Друзья открывали бутылку за три тысячи долларов, говорили про «лёгкую танинность» и «ореховые нотки». Я кивал и думал: развели вас, ребята. За 300 рублей такая же фигня. В 2020 году оказался на винодельне в Молдове, где владелец протянул бокал и сказал: “Попробуй”. — Слушай, 12 дня же. Рановато, — ответил я. А он показал этикетку - нарисованную вручную для каждой бутылки. На ней - космонавт в скафандре и босой мальчик держатся за руки на какой-то планете. — Большинству взрослых нужен скафандр. Им кажется — вокруг всё токсично, дышать нечем. А дети — они как рыба в воде. То, что нас пугает — для них просто мир, в котором можно жить. И они проводники в него. Я попробовал вино и впервые почувствовал всё то, о чём говорят люди. Вкус забылся через день; а историю помню до сих пор. Сейчас у меня ощущение дежавю: с ИИ — такая же фигня. Токсичности навалом: манипуляции «он вас заменит», раздутые обещания, пластиковый контент. Я и сам этим грешу — не буду делать вид. Но старого, лампового мира больше нет. Это не хорошо и не плохо; просто факт. И я искренне верю — в этом мире можно дышать, радоваться, оставаться людьми. Без скафандра. Я верю, что каждый может создать продукт с ИИ за вечер — и им будут пользоваться живые люди. Что у нас сейчас те же инструменты, что и у Трампа с его Ираном. Останутся ли через год? Не знаю, но пока есть. Именно поэтому я запускаю челленджер «Ноль-Один». Не курс, не марафон с мотивационной херней. Четыре дня практики — только то, чем пользуюсь сам и что проверено на сотнях стартапов в нашей студии. Ответ на один вопрос: могу ли я снять скафандр и задышать в этом новом мире? Как ИИ может сделать меня творцом, создателем и владельцем, сохранив и усилив мои человеческие качества? Ответ может оказаться любым. Но чтобы его получить — нужно пройти путь. Бесплатно полностью и без обязательств. Посмотреть карту полета и занять место на борту https://challenger.productgames.ru/

Забота вместо спама + трюк — Холодные письма в В2В не работают, — заявил маркетолог — Может, вы не умеете их готовить?! Я, как и многие из вас, получаю десятки писем-предложений в день. 99.9% сразу отправляю в спам. Но вот одно пробило мой фильтр. И это не текста, а ссылка на персональную страницу вида company.ru/torbichev. На ней логотип нашей стартап-студии, кейсы с конкурентами, предложение под наши задачи. В общем месте, где я вижу себя. Пройти невозможно: мозг видит свой логотип на чужом сайте и включается. Психологи называют это «эффектом простого предъявление». Доверие возникает до прочтения первого слова. Механика проста: 1. Шаблон страницы на сайте 2. Под каждого клиента вставляем логотип, кейсы с его конкурентами, предложение под его задачи 3. Отправляем ссылку вида вашдомен.ru/название-клиента Ноль бюджета, 10 минут на содание и ответ почти гарантирован. Человек видит не спам, а усилие. У кого из нас есть хоть одна подобная страница? Может, это и есть ответ, почему холодные письма не работают.

Перевернутые Т-люди «Прыгаешь по верхам», — говорила мама. «Разбираешься во всём, но ни в чём глубоко», — повторяли учителя. «Ты всезнайка, а не эксперт», — добивали в институте. Двадцать лет назад я прочитал про Т-людей — концепцию McKinsey. Смысл простой: разбирайся во многом, но будь глубоким экспертом в чём-то одном. Горизонтальная черта — широта. Вертикальная — глубина. Крыша у меня всегда была огромная, а вот опор — ноль. Считалось, что настоящий успех приходит к тем, кто проходит последние два процента пути. Последняя миля. Дотачивание. Десять тысяч часов в одном деле. Я эту милю не проходил ни разу. Когда становилось понятно на 98 из 100 — терял интерес. Ковыряться в мелочах, полировать до идеала, сидеть в одной теме годами — не моё. И я считал себя дефектным обманщиком, который неплохо держится на поверхности, но никогда не доберётся до дна. Синдром самозванца — только наоборот. Не «я недостаточно умный», а «недостаточно усидчивый, чтобы мои мозги чего-то стоили». А потом появился ИИ. И дал мне миллион опор под эту крышу. Последние два процента теперь проходит он. Рутина, детали, десять тысяч часов занудного погружения — его территория. Моя — видеть картину, соединять точки, задавать правильные вопросы. На днях Пол Конингхэм из Сиднея — дата-инженер, не биолог, не врач, не фармацевт — сделал персональную мРНК-вакцину для своей собаки, умирающей от рака. Секвенировал опухоль в университетской лаборатории за три тысячи долларов. Прогнал данные через ChatGPT и AlphaFold; нашёл мутации, смоделировал белки, спроектировал формулу вакцины. Учёные из двух университетов синтезировали препарат и ввели его собаке. Опухоль размером с теннисный мяч уменьшилась на 75 процентов за месяц. Он не стал экспертом в онкологии, лишь задал правильные вопросы правильным инструментам. Время узких экспертов не ушло. Они останутся — и будут нужны. Но мир сместился. Раньше побеждал тот, кто знал одну вещь лучше всех. Теперь тот, кто умеет быстро разобраться в десяти и собрать из них одиннадцатую. Всезнайки с ИИ — новые Т-люди, только перевёрнутые. Не одна глубокая опора и широкая крыша; а широкая крыша и сотня опор, которые ставит машина. Двадцать лет я считал себя сломанным. Но может, просто родился раньше своего инструмента?!

Пять лошадок — В В2В нужно обещать деньги, — сказал маркетолог — И умереть в алом океане Три дня назад Google приобрел стартап Wiz за 32 млрд. долларов. И это крупнейшая покупка в истории компании. Половину денег она заплатила за экспертизу в кибербезопасности; а вторую — за маркетинг. Что, блин, в нем такого? Пока был сыр-бор со сделкой мне в руки попала внутренняя методичка для маркетологов Wiz. Приведу цитату, которая ответила на этот вопрос: «Каждая В2В-кампания бьет в один из мотивов — деньги, статус, безопасность, принадлежность, развлечение. Не можешь назвать мотив — переписывай бриф». Большинство из нас обещают «заработай 100500 мильенов», «сэкономь 3 копейки», «сократи ФОТ». И попадают в дикую конкуренцию. А вот Wiz забрал наличными 32 ярда на остальных четырех мотивах, за которых обычные маркетологи почти не конкурируют. Вывод прост: клячу по имени «деньги» уже заездили, а остальные четыре лошадки стоят без дела. Юзайте их и будет вам счастье. В В2В :)

Робот-исследователь Карпати 7 марта Андрей Карпати — бывший глава ИИ в Tesla, сооснователь OpenAI — выложил на GitHub штуку под названием autoresearch. 630 строк кода на Python, одна видеокарта, один файл и одна метрика. Идея: ты спишь — ИИ-агент проводит за тебя эксперименты. Около ста экспериментов за ночь. Он читает файл с инструкциями, вносит изменение в код — меняет архитектуру, скорость обучения, размер модели. Запускает тренировку ровно на 5 минут. Смотрит на результат. Если модель стала лучше — сохраняет изменение. Если хуже — откатывает. И начинает заново. Карпати заметил, что агент нашёл ошибки, которые он сам пропускал двадцать лет. CEO Shopify Тоби Лютке в тот же вечер запустил агента на своей модели и получил 19% прироста. За три дня — 8 000 звёзд на GitHub. Autoresearch сейчас работает только с обучением языковых моделей. Но паттерн — «дай агенту метрику, код и разрешение менять его» — переносится на что угодно, где есть измеримый результат. Вот десяток направлений, где этот цикл уже применяют или скоро применят: 1. Оптимизация листингов на маркетплейсах. Агент перебирает заголовки, описания, ключевые слова. Метрика — конверсия. Работает круглосуточно. 2. Тюнинг цепочек писем. Агент меняет тему, длину, порядок сообщений. Метрика — процент ответов. 3. Подбор цен. Агент тестирует ценовые точки на сегментах. Метрика — выручка на клиента. 4. Исследование конкурентов и рынка. Агент мониторит сайты, цены, фичи, отзывы. Собирает отчёт. Обновляет его постоянно. 5. A/B-тесты посадочных страниц. Не два варианта, а двести. Агент генерирует, тестирует, оставляет победителя. 6. Квалификация лидов. Агент анализирует входящие, ранжирует по вероятности сделки. Продавцы работают только с верхушкой воронки. 7. Оптимизация клиентской поддержки. Агент перебирает шаблоны ответов, замеряет время решения и удовлетворённость. 8. Финансовая операционка. Сверка счетов, поиск аномалий, минимизация просрочек. 9. Тестирование рекламных креативов. Сотни вариаций вместо трёх. Метрика — цена клика. Если у задачи есть чёткая метрика успеха — агент может проводить эксперименты быстрее и дешевле тебя. Если метрики нет — никакой агент не поможет. Сначала определи, что именно ты оптимизируешь. Вывод прост: Карпати автоматизировал научный метод для кода. Кто первым перенесёт этот цикл на свою предметную область — получит преимущество, которое руками не догнать.

Трекер фаундеров AI-продуктов Завтра стартует курс, в который верю больше всего на свете. 22 человека на борту; 7 мест еще свободно. Я мог бы снова затянуть шарманку, что мир изменился и ИИ сожрет ту реальность, которую знаем. Но вы уже слышали это. Некоторые согласились, кто-то разобрал даже пост через ChatGPT и нашел 7 видов манипуляций. И для меня это лучшее подтверждение тезиса :) Давайте по фактам. Половина из 22 оплативших — мои старые выпускники. Они уже проходили старый курс. Некоторые трекают, другие — забросили. Но все поняли: старая методология не работает на рынке, где фаундер с Claude делает за день то, на что трекер закладывал месяц. Что изменилось: — С 3-й недели — реальный AI-стартап из студии PG, не учебный кейс — Каждую неделю — ИИ-день: Claude Projects, Claude Code, Самокритик гипотез — Результат — первый платящий клиент или 10 лидов с именами за 8 недель — 40 уроков, каждая неделя заканчивается конкретным артефактом, а не «расширенным кругозором» Я понимаю, что 55 000 ₽ — не та сумма, которую легко отдать за день до старта. Поэтому вот вам тест-драйв. Платишь 20 000 до старта. Приходишь завтра на стартовую встречу. Проживаешь первую неделю. Если понимаешь, что фигня и манипуляции — возвращаю всё. Без вопросов, без обид. Если заходит — доплачиваешь остаток за первую неделю. Не нужны 7 человек, которых я уговорил. Нужны семеро, которые попробовали и остались. 7 мест. Завтра старт. Записаться можно у @nina_2010

Стратегическая макулатура — 2 — Создали маркетинговую стратегию, — похвастался предприниматель. — За 800 тысяч и пять дней стратсессий — И что команда будет делать в понедельник — Понятия не имею. Работать... Посмотрел документ. Внутри — архетип бренда, целевая персона — «амбициозная Саша, 34 года, пьет овсяное молоко»; миссия и позиционирование. 90 страниц красивых слов, которые не продадут ни одну единицу товара. Бросил документ в Claude и задал вопрос: «Выкинь все, что нельзя сделать руками в понедельник утром». Остался шаблон на 8 страниц, разбитый на 4 секции. Каждая — заточена под действие. 1. Одна цель на год. Конкретная цифра с формулировкой через заполнение пропуска: «Этот год станет годом___, потому что___». Одно предложение вместо трех глав про видение. 2. Ревизия продуктов. Приговор каждому — растить, поддерживать, убить. 3. Каналы и месседжи. Канал — строка в таблице, где есть KPI, бюджет, ответственный и приоритет. Здесь же фильтр для дерзких маркетинговых идей. Есть ли в идее знакомое + неожиданное? Бьет ли по статусу, юмору, деньгам или идентичности? Есть ли план разгона в первый час? 4. Кто что делает. И — отдельно — кто что НЕ делает. «Саша отвечает за контент. Саша НЕ отвечает за рекламу, комментарии и ивенты». Без этого через месяц все делают всё и никто не отвечает ни за что. Две практики, которые не дадут документу сгнить в папке: — Заполнять в одиночку, а не с командой. Мозговой штурм рождает групповое мышление. Побеждает самый громкий, а не самый правый. — раз в квартал — 60 минут с командой. Три вопроса: что собирались сделать? Сделали? Что меняем? Без этого ритуала любой документ умирает через месяц. Вывод прост: если стратегию нельзя уместить в документ, который каждый участник команды откроет в понедельник утром и будет точно знать, что делать, — это не стратегия, а макулатура.

Выньте голову из песка уже Я собрал курс «Трекер основателей AI-продуктов». И мне тут же прилетело двумя волнами. Первая — «я ж с реальными бизнесами работаю, не с этим вашим ИИ». Вторая — «люди наиграются через год, и всё вернётся». Меня это одновременно бесит и радует. Бесит — потому что это не мнение, а страус. Радует, что пока страусы стоят с головой в песке, одиночки — и я в том числе — забирают все. Год назад я пользовался нейросетями 3-4 раза в неделю минут по двадцать. Сейчас 90% моих задач проходят через них. Я больше не храню файлы в гугл-документах, не веду ежедневник в тетрадке; слез с AmoCRM и Тильды. Клод заменил все. Посмотрите на своё использование ИИ год назад. А теперь — на сегодняшнее. Это пропасть. А теперь поверните голову и представьте, что будет через год. «Я работаю с реальными бизнесами, а не с ИИшными». Каждый бизнес уже ИИшный. Раньше я нанимал электрика, потому что хер знает как три провода к розетке подвести, а тратить два часа лень. Самый земной бизнес. Неделю назад я сделал всю проводку с помощью Claude. Он объяснял — я делал. И получилось. Раньше шёл в автосервис, слушал сказки механика и кивал как овца, доставая кошелёк. А теперь — хер. Механик не использует ChatGPT, но я-то использую. Он считает «мой бизнес не ИИшный», но так ли это?! На секундочку: больше миллиарда человек пользуются нейросетями ежедневно. И этот путь пройден за 3 года. Где в истории вообще было такое? Даже курению понадобилось два века, чтобы подсадить планету. Один умник сказал мне тут: «Сбер выпустил доклад, что растёт осознанность, и через 3-4 года все наиграются и AI-мусор закончится». Ага, компания, которая держит тебя час на телефоне и присылает договоры на сто страниц мелким шрифтом, похожие на квест, — выпустила успокаивающую таблетку. «Ребята, подождём — и всё снова будет по-старому». Не будет — поезд уехал. Вопрос лишь в том, кто честен с собой, а кто нет. Меня дико радует, что таких людей много. Похоже, процентов девяносто. И для оставшихся десяти открывается новое Эльдорадо. И угадайте с одного раза — на ком они будут зарабатывать. С помощью ИИ. Мир изменился. Это факт. Никогда раньше ни одна привычка не захватывала планету с такой скоростью. Выньте уже голову из песка. Иначе снесут к херам. И кстати на курсе «Трекер основателей AI-продуктов» осталось 4 места. Никого не тащу — решать вам. Любое решение — кайф. В песке ведь тоже тепло и привычно. Пока :)

Учебник по рекламы от Anthropic — Обещания не работают, — сказал маркетолог — В моменте боли — отлично Разработчик ловит ошибку в коде и идет в Google искать решение. А там — пустыня. Результатов ноль, рекламы — тоже. И тут появляется Anthropic с баннером: «Claude решает ошибки — прямо сейчас». Компания цепляет человека в момент, когда он максимально уязвим и мотивирован. Ему больно, а реклама — спасательный круг. Конкуренция за такие запросы нулевая. Никто не додумался покупать рекламу на сообщениях об ошибках: это ведь не «ключевое слово», а мусор из лога. А для Anthropic — золотая жила. Принцип работает и за пределами айти. Какую ошибку выдает продукт конкурента? Какой запрос клиент вбивает в 2 ночи, корчась от боли? Практический совет: открой Вордстат или Keyword Planner, введи типичную жалобу, с которой приходят клиенты. Займи это место. Цена клика копеешная, конверсия космическая. Вывод прост: появляйся, когда нужно клиенту, а не удобно тебе.

Новым сыт не будешь — А я ИИ-сервис сделал, — похвастался товарищ — Ага, мама оценит Сейчас каждый пилит ИИ-продукт. А кто нет — очень странный человек. И продукт этот — ChatGPT плюс гуглотаблица плюс лендинг с логотипом. В нем даже что-то происходит, друзья говорят «ты — новый Джобс», а мама с левой карты отправила 100 рублей. Вот только денег на счету 0. Между «я сделал штуку» и «мне за это платят» лежит черная дыра со скелетами ботов и останками ненужных «цифровых ассистентов». — Так ведь ИИ еще тупой, — говорят мне. — Нет, это оправдание тупое В прошлом потоке Product Games из 30 человек семь вышли на регулярные продажи. 55к рублей в месяц лучший результат — за 6 недель с нуля. Ребята не умнее нас с вами, но они перестали «играть в стартап» и начали продавать. 4 апреля мы с Артемом Холодовым и Алиной Черепановой стартуем четвертый поток. Идем вместе от идеи до денег на ИИ-продукте. Хочешь «поизучать ИИ» — закрой этот пост. Иди на Ютуб — там 40 000 бесплатных видео и ни одного рубля выручки. Если готов строить продукт и брать за него деньги — запишись на звонок. 30 минут. Разберём идею, скажем делать или убивать. Можно прийти без идеи — найдем вместе. Подробности тут https://productgames.ru/ P.S. Задача не продать вам очередной курс, а отобрать людей, готовых действовать, а не мешки ворочать языком. Хотите «узнать новое», «расширить картину», «стать эффективнее» — проходите мимо. Готовы создавать ценность и продавать — жду на звонке. Без продаж.

Швейцарский нож — для лохов — Строим универсального ИИ-агента, — сказал стартапер — Ааааа, еще один зомби. Сцука, кто вас укусил?! На GitHub появился проект: вместо одного нейросупермена — 55 узких агентов. Каждый умеет одну вещь — писать код, тестировать API, делать картинки, посты для соцсетей и т.д. За неделю набрал 10 000+ звезд. Работает ли в реальности — большой вопрос. Десять тысяч звезд — не десять тысяч запущенных продуктов. Между «вау, прикольно» и «оно приносит деньги» лежит пропасть размером в два года и трех сошедших с ума психотерапевтов. Но, блин, мысль-то правильная: ИИшка, которая и швец и жнец, ломается на второй задаче. Пятьдесят узких агентов — уже ближе к тому, как работают настоящие команды. Никакого швейцарского ножа — пятьдесят пять отмычек. Три года наблюдаю одну и ту же фигню. Фаундер говорит: «Мой ИИ-продукт решает все задачи маркетолога». Окей, покажи. Показывает — и ты видишь, что он пишет текст хуже стажёра, считает метрики с ошибками, а воронку строит по шаблону из учебника 2019 года. Лучшие команды, которых видел, делают наоборот. Не один инструмент на сто задач, а сто инструментов на одну задачу. Один агент парсит резюме, второй скорит звонки, третий отвечает на типовые вопросы. Каждый — тупой и точный. Вывод прост: хватит строить швейцарские ножи. Постройте набор отмычек — и взломаете больше дверей, чем любой универсал.

У вас 0 шансов написать интересный пост Вчера я сказал со сцены телевизионщикам: «Вы — зомбаки. И никому не интересны, кроме мэра и его двух замов. Выньте уже голову из песка». Когда делал это, микрофон трясся в руках. Хорошо, никто не заметил. Но... никто и не смотрел в телефон — 15 минут меня слушали, вытянув шеи. Остальные спикеры безнадежно проиграли Трампу, котикам из ТикТока и новой кофточке в Zara. Сказал я что-то новое? Нет, они все это знали. Просто боялись произнести вслух. Вы читаете методички про виральные тексты. Изучаете структуры, крючки, алгоритмы — AIDA, способ Ильяхова, лайфхак Огилви... Всё правильно технически. И мертво. Хотите быть заметными — и при этом хорошими для всех. Так не бывает. Миф, на котором зарабатывает миллиардная индустрия «создания хороших текстов». И я — в том числе. Пару недель назад написал черновик поста. Благотворительный фонд тридцать лет бесплатно предоставлял сиделок пожилым людям. Вышли на рынок — оказалось, нет стандартов, нет процессов, текучка — космос. В тексте была одна фраза: «НКО делают херню и глубоко внутри сами это знают, но прикрываются бесплатностью». Пиар-директор очканул и зарезал пост; я — тоже и не отстоял. И это беда 100% экспертных текстов. Автор увидел/нашел острое, сформулировал, перечитал... И включается внутренний «очконавт»: а вдруг обидятся? а вдруг скажут — а ты сам-то кто? а вдруг я недостаточно хорош, чтобы говорить правду? Если после прочтения заголовка не хочется сказать «погоди, уот зе фак?» — ты написал белый шум. Если после текста не хочется распаковать ружье и либо отстрелить тебе яйца либо отдать за тебя жизнь (метафорически) — ты создал пластиковую хрень. Текст существует, когда кто-то хочет с тобой поспорить. Когда кто-то пересылает с подписью «вот идиот» — или «вот именно». Когда немного страшно нажать «опубликовать». Методики не дадут этого. Я опубликовал тот текст про фонд. Треть читателей написала, что я мудак. Это был мой самый читаемый пост.