Ферма Брендинг

👀 Приятно, когда о тебе рассказывают. Easy Base — любимый проект ребрендинга. Когда в 2021 к нам пришла Юля (основательница бренда), и озвучила сроки в 2 месяца, мы переживали (в нормальной практике на полную аналитику, разработку гипотез позиционирования, платформы, нейминга и дизайна требуется больше). Но нам очень хотелось помочь, и сам продукт был интересным. В итоге все получилось, и вместе нам удалось создать классный бренд, который живет, растет, развивается и привлекает внимание.

Я собрала несколько живых примеров из обычного немецкого ритейла. Oat Mølk — молодой бренд веганских молочных продуктов без добавок. В основе философии Oat Mølk принципы сустейнабилити, естественности и эстетики. У бренда линейка всего из нескольких SKU, но он всегда заметен на полке. Каждый раз удивляешься дерзкому копирайту («zero bullshit»). Forest Gum — натуральная жевательная резинка. Типографика вызывает ощущение тягучести, а работа с цветом выделяет бренд на полке. Жвачка здесь — не просто иллюстрация, а деталь, помогающая нестандартно открыть упаковку. VeHappy — натуральная альтернатива животному мясу и молоку от немецкого ретейлера Edeka. Эту СТМ мы давно заметили. Было приятно встретиться с ней вживую. Oatly— шведский бренд молочных продуктов на основе овса. Oatly признаются, что они не идеальны, но хотят внести свой вклад в лучшее будущее. Spreequell — бренд минеральной воды. На упаковке вместо стандартных для категории иллюстраций — живые персонажи из обычной жизни. Даша, стратег

Das ist Design: упаковка в Берлине Последние три месяца я нахожусь в Берлине и работаю с командой удаленно. Мне интересно анализировать, сравнивать и находить что-то необычное. В целом, как и на российской полке, здесь много утилитарного дизайна. Брендов, выходящих на рамки, здесь больше. Чаще можно встретить решения, выделяющиеся в категории. В лидерах — «зеленая полка».

Что ждет бренды в будущем? Предсказания — это всегда интересно. Особенно, когда предсказывают эксперты. Dazed Studio собрали идеи главных представителей в технологиях, моде, коммуникациях, медиа, а также изучили мнение 1600 зумеров и миллениалов. В результате получился интересный отчет с большим количеством классных инсайтов. Мы изучили его и выделили важные мысли.

Полезный архив с бесплатными сервисами Когда все вокруг не работает, здорово найти сайт, где можно все 🙂 TOOOLS.design стал для нас настоящим открытием. Это огромный архив с более 1000 дизайнерских порталов с иконками, типографикой, мокапами и стоковыми изображениями. Кроме того, это еще один способ узнать, что происходит в мире. На сайте выложены подкасты, книги, выдержки блогов главных дизайн-изданий мира. Пригодится как новичкам, так и экспертам. Очень рекомендуем.

Как рассказать о сложном продукте? Бренд Frummy предоставляет продукты для кондитерских и пекарен: карамель, шоколад и различные соусы. Это непростой кейс для брендинга упаковки: у продукта нет четкой, конкретной формы, его сложно сфотографировать. Чтобы решить эту задачу, Parametro Studio создали имитацию капель, поставленных в ряд и напоминающих паттерн. Изображение выглядит аппетитно, эстетично демонстрирует продукт и отлично встраивается в общую верстку. Эта же история продожается в минималистичной графике. Выполненная в форме капель она поддерживает идею концепта и создает пространство для клеймов. Важную роль в упаковке играет и блочная система: мы видим блок с брендом, с фудзоной и потребительский блок. Это определяет логику построения и упрощает восприятие.

Смотрела лекцию Mads с Marco Cremona об инклюзивном маркетинге. И очень меня вдохновила мысль — нам часто не так легко заметить проблему, если мы с ней не сталкиваемся. И в стратегии, кстати, прям такая же ситуация — можно просто пропустить инсайт, не выявить его, не подумать о нём, так как это просто не в твоём контексте. Именно поэтому так важно сохранять инклюзивность в работе — это позволяет шире смотреть на ситуацию. Вот несколько крутых примеров видео, которые Marco приводил на лекции: 1. Девушка, когда пишет коды, надевает белую маску, чтобы программы распознавания лиц работали, так как многие из них написаны по стандартным скриптам и не распознают лица людей темного цвета кожи. Видео тут. 2. Парень с ограниченными возможностями, который хочет пользоваться вещами быта также как и все, чтобы дома ему было комфортно. Но не может. Поэтому Икея запустила интересное решение о том, как сделать вещи в доме доступными. Видео тут. 3. Tommy Hilfiger запустил линию Adaptive для людей с ограниченными возможностями. Та же одежда, те же ткани, но одно отличие — магнитные пуговицы, что делает процесс одевания простым — это можно сделать одной рукой. Отличный кейс о том, как можно подарить чувство независимости и свободы. Видео тут. Но самое классное, что решая, как нам кажется, какую-то проблему для узкой целевой аудитории, мы можем делать жизнь легче для многих других людей. Есть такой эффект пандуса — создавая пандусы, мы делаем жизнь проще не только для людей с ограниченными возможностями, но и для мам с колясками, велосипедистов, скейтеров, пожилых людей и т.д. Мыслить шире, непредвзято, выходя за рамки только своего восприятия — это прекрасно! Лиля, стратег

Тренды в лого. Графика Ранее мы рассказывали о трендах в типографике логотипов. А сегодня решили уделить внимание графике. В этих карточках проанализировали глобальный отчет LogoLounge и выделили главные темы, приемы и инструменты в разработке.

Отличное начало недели. Сайт проекта Be Fit, для которого мы разрабатывали дизайн, вошел в шорт-лист победителей премии «Рейтинг Рунета» в номинации «Адаптивный сайт».

Какой вы креатор? Отличный вариант завершить день — пройти тест, определяющий тип креативности от Adobe Create. Во-первых, это релакс. Каждый вариант ответа сочетается с расслабляющей моушн-графикой: складывающимися домино, летящими в лузу бильярдными шариками. Во-вторых, вдохновение. Смешные персонажи поднимают настроение и удивляют своей необычностью. В-третьих, это еще одна возможность подумать над организацией командных процессов. Тест подсказывает, какие креативные типы проще находят общий язык. Мы уже проверили инструмент на себе. И оказалось, у нас идеальный мэтч. Менеджер Зоя — Dreamer, дизайнер Дима — Innovator. Интересно, что в жизни им приходится решать много совместных задач, а теперь Adobe Create подтвердил их сочетаемость. А какой вы креативный тип?

Stranger things и PepsiCo «Очень странные дела» — возможно, главный сериал этого лета. На волне премьеры последних серий команда PepsiCo Design выпустила стилизованные упаковки продуктов бренда (Doritos, Ruffles, Cheetos, Sabrits). Эстетика альтернативных 80-х воплощается в ярких неоновых цветах и вычурной графике. Дизайнеры показали главные образы вселенной. Здесь и щупальца Демогоргона, и Истязатели Разума, и Upside down (Изнанка), и советские лаборатории. Все, как мы любим.

Как создать слоган? Рассказали в новой статье нашего блога. Собрали приемы для креатива и поделились лайфаками, упрощающими работу. ➕И, конечно, хотим узнать ваше мнение. Какой слоган брендов считаете самым культовым и почему?

Вещь в себе Подкаст для ценителей локальных брендов от Ани Петраковой. Российские предприниматели рассказывают о создании идей для своих продуктов, воплощении их в реальность, мотивации делать что-то крутое и двигаться вперёд (несмотря на все трудности). Слушаем диалоги про предметный дизайн и разный подход к брендингу. Очень интересно послушать про то, как появились такие бренды как SPUTNIK, Solid Water, Random Project Studio, которые покоряют современную молодёжь и привносят эстетику в каждый день. Дизайнер, Даша

Тренды в лого. Типографика Хороший логотип вечен. Будет актуален и через 5, и через 20 лет. Однако тренды также имеют значение. Чтобы знать, что происходит в сфере, изучили глобальный отчет LogoLounge. В этом посте рассказали о главных находках в типографике.

Как добавить яркости Cure — бренд электролитных напитков с большим количеством натуральных ингредиентов. В новом дизайне c помощью нестандартной композиции, сочной фудзоны и насыщенной цветовой палитры бренд привлекает внимание молодой аудитории.

Бушевные дома Кофейни — важная часть Санкт-Петербурга. Благодаря им все вокруг имеет особую атмосферу: проспекты выглядят уютнее, а переулки приобретают романтичный шарм. Часто кофейни располагаются в многовековых домах. Именно эту идею раскрыли в «Буше». В серии анимированных роликов бренд показал историю доходных домов Петербурга, в которых находятся его заведения. Мне понравилась дружелюбная минималистичная графика и подробное погружение в тему. Отдельная любовь — нейминг проекта. Выглядит теплым, душевным, и в то же время за счет включения названия бренда в слово помогает решить коммерческую задачу. Копирайтер, Катя

Постепенное обеление Из-за санкций на рынке возникает интересная ситуация. Заканчиваются необходимые чернила и лаки, усложняется ситуация с поставками Tetra Pak. В результате на полке соков и напитков происходит постепенное «обеление». В качестве примера можно привести бренды «Добрый», «Вимм-Билль-Данн» («Агуша»), «Сады Придонья», их суббренд Nemoloko. ➕ Пока что полка выглядит как прежде. Мы прошлись по нескольким точкам «Ашана»,«Ленты», «Пятерочки», и увидели, что более 70-80% упаковок по-прежнему имеют цветную палитру. 🧃Как думаете, какие стратегии для дифференциации в таких условиях будут использовать бренды? И как будет выглядеть полка в будущем?