Ферма Брендинг

Мы не могли пройти мимо, и решили обсудить новую айдентику вместе с командой. ✨Люда, стратег Изменений много. Они смелые и яркие. Считаю, что они повлекут за собой перемены во всей индустрии. Есть несколько моментов, на которые я обратила внимание. 1. Связь с брендом. Достаточно органичная, естественная связь с изначальным брендом. Стало меньше ретро, больше современности, трендсеттинга. 2. Instagram Sans. Появились необычные графические элементы у букв. Это подчеркивает человечность бренда, его индивидуальность, идею творчества и diversity. Еще одна особенность — плавные лигатуры. Они также развивают идею комьюнити: соцсеть помогает не только выразить себя, но и быть ближе друг к другу. 3. Градиент. Теперь он значительно ярче. Вообще за последние годы мы уже привыкли к электрическим, неоновым цветам. Интересно, пойдут ли бренды дальше в этом направлении? Есть ли шанс, что диджитал вернется к спокойным тонам? 4. Верстка. В новом дизайне используется динамичная верстка, нет строгой системы: лого размещается как в центре, так справа и сверху. Думаю, это тоже часть новой бренд-идентичности — полная свобода творчества. ✨ Даша, дизайнер Довольно неожиданный ребрендинг с точки зрения его позиционирования. Как будто соцсеть решила не поддерживать тенденцию ухода в максимальную диджитализацию, упрощение форм, а наоборот, стала более дружелюбной к своей аудитории. Об этом говорят новые буквы, которые заигрывают с тобой через экран телефона. Классная функция — использовать этот новый шрифт (Instagram Sans) в своих Stories. Интересен 3d-градиент, особенно, как он будет работать на устройствах. Возможно, это новый будущий тренд, если в приложениях иконки будут анимированны, а не статичны.

Новая айдентика Пока все говорят о новом «Макдональдсе», Instagram* (признан экстремистской организацией в РФ), поменял свой дизайн.

Креативы в копирайте Хороший бренд всегда знает, как вести коммуникацию: умеет находить понятные формулировки в общении с аудиторией; понимает, с помощью каких приемов усилить атмосферу или привлечь внимание. В этих карточках собрали 5 примеров интересных креативов: в нейминге, текстах и слоганах.

Два хороших фильма о дизайне Раз: Гениальный дизайн (мини–сериал 2010) Два: Овеществление (фильм, 2009) Дизайнер, Нина

Продуктовые пантоны Пантонники — мостик в общении между дизайнерами и производителями упаковки. Готовые системы, включающие тысячи оттенков, упрощают процесс поиска и передачи цвета. Мало кто знает, но подобные решения используются и в продуктовой отрасли. Вот, например, пантонники для лосося от бренда SalmoFan. Стандарты цвета помогают определить вкус, качество и свежесть продукта. Мы узнали об этом сегодня, и уже всей командой мечтаем привести такие в офис) Встречали ли вы подобное? Менеджер проектов, Полина

Мир меняется, мы меняемся Всем привет! В последнее время нам всем не хватает честности и открытости: в бизнесе, общении, коммуникациях. Мы решили начать с себя, и изменили формат телеграм-канала. С сегодняшнего дня здесь будет больше жизни: наших обсуждений, инструментов, фишек, внутренней кухни. Дизайнеры, стратеги, аккаунт-менеджеры, копирайтеры агентства будут делиться своими мыслями и идеями. В какой-то момент вам может показаться, что фермеры сошли с ума, что нас очень много и вы к этому не готовы. Рассказывайте о своих ощущениях, мыслях, идеях и пишите нам. Будем рады обратной связи. Нам важно стать ближе к своей аудитории, важно создать вокруг себя комьюнити людей, вдохновленных брендингом. Вперед к изменениям✨

Адаптация к кризису За последние годы российские потребители пережили несколько экономических кризисов, и многие научились быстро адаптироваться под новые условия.  Адаптация 61% легко заменили ушедшие бренды. 66% не ощущают дискомфорта после ухода иностранных торговых марок.  Быстрые альтернативы удалось найти в российских стриминговых сервисах (77%), соцсетях (54%), местных e-commerce площадках (47%), образовательных платформах и сервисах по бронированию отелей (42%).  Сложности Наибольший дискомфорт от санкций опрошенные ощутили в сфере культуры. Отсутствие концертов иностранных исполнителей беспокоит 24% опрошенных, авторского контента на стриминговых сервисах — 20%. Планы Респонденты верят в позитивное развитие экономики и предлагают собственные идеи развития. 43% россиян считают, что в освободившихся нишах необходимо создавать собственные бренды. 83% одобряют параллельный импорт.  Источник

Миссия — высший смысл существования бренда. В новой статье для РБК рассказали, зачем она нужна, как ее сформулировать и как оценить эффективность.

Энергия снекинга Рынок полезных снеков постоянно растет. Ожидается, что к 2030 году он достигнет 152,5 млрд долларов (среднегодовой темп роста составит 6,6%). Расширение спроса и предложения приводят к появлению новых брендов с необычным дизайном. В этой подборке собрали 7 ярких примеров. Приятного просмотра!

Новый дайджест: внегендерная косметика Сегодня рынок косметической сферы намного сложнее и разнообразнее, чем раньше. В этом дайджесте изучили, как размываются гендерные границы, и собрали самые интересные примеры в дизайне и брендинге. Приятного прочтения!

Спектр эмоций Эмоции — это важно. Понимание психологического состояния потребителя помогает бренду лучше выстраивать свою коммуникацию. В этом посте мы изучили новое исследование «Анкетолога», а наши стратеги собрали главные выводы в карточках.

10 лет творчества 10 лет стратегии 10 лет дизайна 10 лет любви С днем рождения, Ферма! Спасибо команде, партнерам, клиентам, друзьям и всем, кто был рядом. Впереди — еще больше классных проектов, вдохновляющих брендов и невероятных идей! ❤️️

В последние годы китайские бренды активно завоёвывают мир. Как мы полюбили «Made in China»? Чем уникален китайский дизайн? И в чем состоит секрет успеха местного брендинга? Читайте в нашей статье.

В последнее время многие бренды столкнулись с сложными условиями. Приходится перестраивать стратегию, находить новые темы в коммуникации, не теряя баланс между запросами потребителей, государства и общества. ➕ Ферма более 10 лет работает с брендами. В этом посте рассказали, какие услуги агентства могут быть полезными для разных видов бизнеса прямо сейчас.

Стратегии потребителей в кризис Зарубежные корпорации занимали большую долю на российском рынке. Они знакомы потребителям, часто воспринимаются как более качественные, имеющие лучший сервис. Как россияне отреагировали на «уход» иностранных брендов? И какие стратегии потребления выбирают в новых условиях? Изучили новое исследование и поделились результатами в этих карточках.

Привет! Сейчас для всех непростое время. В Ферме мы хотим оставаться полезными и делать то, что у нас лучше всего получается. В этом посте рассказали, как брендам вести коммуникацию и что делать в сложившихся условиях. ➕Для всех желающих мы запустили бесплатные консультации по поддержке бизнеса и наших коллег из творческого кластера. Если у вас есть вопросы, напишите нам.

Рынок невзаимозаменяемых токенов (NFT) активно развивается. В III квартале 2021 года объем торгов достиг отметки 10,7 млрд долларов, приблизившись к объемам на мировом рынке искусства. По прогнозам аналитиков, к 2030 году NFT может вырасти до 240 млрд долларов. Мы следим за развитием сферы. В этой подборке собрали NFT-коллекции брендов, организаций и знаменитостей, которые показались нам интересными.

Не(бытовая) химия По прогнозам Precedence Research, к 2030 году объем мирового рынка бытовых чистящих средств достигнет 341,6 млрд долларов (+56% с 2020 года). Несмотря на то, что рынок является зрелым и насыщенным, ежегодно в сфере возникают новые и интересные бренды, удивляющие своим дизайн-подходом: 1. supernatural 2. Everspring 3. kinfill 4. INGREDIENTS MATTER 5. NBD Подробнее о них рассказали в карточках.

BEFORE/AFTER COVID-19 74% респондентов со всего мира считают, что пандемия в той или иной степени изменила их поведение и потребительские привычки. Что именно поменялось? И как это повлияло на процесс покупки? Наши стратеги изучили исследование NielsenQ и выделили главные выводы.