Ферма Брендинг

Китайский брендинг + российская упаковка. Что получится? В 2022 году Россия на 13% увеличила экспорт товаров из Китая. По мнению западных экспертов, это делает страну «самой зависимой от китайских товаров после Северной Кореи». В будущем это может повлиять на российский брендинг. Как? Мы провели эксперимент. Совместили базовые продукты российского («Простоквашино», «Русский стандарт», «Победа») и китайского рынка с помощью искусственного интеллекта Midjourney. Результатами поделились в нашей статье. Из необычных инсайтов: → Персонажи с упаковки «Геркулеса» стали похожи на героев социалистического плаката. → Очень много иероглифов. → В целом у нас много общего.

Экологичные материалы и бренды: платформа Plastic Free На фоне мировых кризисов тема экологии в 2022 ушла на второй план. Эксперты отметили отток инвестиций из ESG-сектора. Снизилась популярность повестки в целом. По данным Bloomberg, количество поисковых запросов, содержащих ESG, сократилось — особенно на контрасте устойчивого роста последних лет. Однако экологичность бизнеса — по-прежнему остается важной. Бренды ищут способы, как сделать продукт более устойчивым, потому что видят в этом перспективу для развития. Plastic Free — платформа, предоставляющая информацию об альтернативных видах материалов в упаковке. — Сайт упрощает поиск экологичных материалов, рассказывает о классных экобрендах и производителях упаковки. — Отдельно хочется отметить красивый минималистичный UX-design. Платформа создана дизайнерами для дизайнеров, и это видно.

Сегодня вместе с командой мы подводим итоги года. Присоединяйтесь к нам, и выбирайте свой любимый проект в 2022 году ⭐️

Композиция — это база. С нее все начинается. И только с ее помощью можно выстроить качественный дизайн, создать продуманную взаимосвязь элементов. В карточках рассказали: → как взять максимум от композиции в упаковке, → какие приемы в композиции помогут создать уникальный дизайн.

Новый вкусный кейс Zenter Family — полезные сухие смеси. С их помощью можно быстро приготовить вафли и панкейки. 🧇 Главный акцент создают динамичная типографика и аппетитная фудзона. 🧇 Нижняя часть упаковки дополняется клеймами — они упрощают восприятие и позволяют рассказать о преимуществах продукта. 🧇 На заднюю часть упаковки вынесли рецепты приготовления вафель и панкейков.

Нейминг — это только 50% творчества: брейншторминг, поиск идеи, разработка названия. Остальные 50% занимает техническая часть: проверка в классах МКТУ, общение с патентными поверенными и юридическая доработка для повышения шансов на регистрацию. Что важно учесть при разработке? Как создать охраноспособный бренд? И как избежать ошибок? Рассказали в новой статье блога.

Кстати вчера мы устроили свой показ, и посмотрели ее в кинотеатре. И кажется, собрали новый каст для Twin Peaks.

Если вы не знаете, чем заняться в этот пятничный вечер, смело включайте нашу подборку рекламных роликов. Здесь все: и модный креатив, и японский треш, и романтика, и даже вкусовые сосочки. Собрали все самое интересное!

Когда фейсинг = продажи? Фейсинг — лицевая часть упаковки. И он играет важную роль в жизни бренда. Когда Tropicana радикально изменила дизайн, за 2 месяца продажи снизились на 20%. Почему так случилось, как создать правильный фейсинг, рассказали в карточках.

Забыть обо всем, и перенестись в горы Take me to the mountains — концепт бренда кофе от тайваньского дизайнера Лун-Хао Чана. Вдохновением проекта стала пандемия. В условиях ограничений путешествия внутри страны были единственным способом побега от домашней рутины и работы от 24/7. Внешний вид упаковки создает ассоциации кемпингом и альпинизмом, напоминает палатку или небольшой шатер. Уютные иллюстрации поддерживают теплую атмосферу продукта.

Дизайн в Беларуси: что посмотреть? Всем привет, меня зовут Луи, и я работаю переводчиком — перевожу статьи и кейсы агентства. До Фермы я никогда особо не обращал внимания на упаковку, но во время путешествия по Европе обнаружил интересный инсайт. Изучать полки в супермаркетах — еще один способ глубже заглянуть в эстетические коды. Дизайн показывает различия между страной и ее культурой, помогает обнаружить уникальные грани, незаметные сразу. Вот моя подборка местных упаковок: 1. Hygge Sugar. Сахар от брендингового агентства AVC. В основе концепции — философия Hygge с любовью к уюту и наслаждения моментом. Интересно, что в упаковках конкурентов используются те же цвета. Но за счет типографики и понятной идеи, бренд выделяется. Сахар и сахар, но какой классный! 2. Ржевский хлеб. Золотистое тиснение выглядит эстетично, хорошо сочетается с колосьями, будто мерцающими на солнце. 3. Flower power от бренда «Алiварскi Квас». Интересный нейминг рассказывает историю про натуральность. Луи, переводчик

SPELLS Наш новый кейс — нейминг, дизайн, фирменный стиль для напитков c Северного Кавказа. ◼️ Название раскрывает историю про сочность и спелость фруктов. Нейминг напоминает корень русского слова «спелый», а с английского переводится как «чары». ◼️ В основе дизайна — крупная типографика, объемные иллюстрации и насыщенные цвета, поддерживающие идею бренда. Больше подробностей — на нашем сайте.

Правки и Ларс фон Триер Если какое-то ограничение в брифе или комментарий клиента ставит меня в тупик, или даже злит, я сразу вспоминаю «Пять препятствий» Ларса фон Триера. Может ли ограничение стать катализатором творческого процесса? Не расстроить меня и выбить из колеи, а запустить мою креативность в новом направлении? 🗝️ В 1967 году Йорген Лет снял короткометражный фильм «Совершенный человек» (на мой взгляд, это вау, посмотрите обязательно). В 2000 году Ларс фон Триер предложил ему снять вместе пять римейков этой картины. Каждый раз Триер ставил перед Летом препятствия, заставляя его переосмысливать сюжет и характеры персонажей оригинального фильма. И тут начинается мэджик. Чем больше и сложнее ограничения, тем интересней! Ощущения абсолютно невероятные. Свобода, на мой взгляд, состоит в способности преодолевать самые сложные препятствия. Это легко перенести на брендинг. Подумайте какое ключевое ограничение в проекте, над которым вы сейчас работаете? Может ли оно служить не только источником невроза, но и помогать думать в новом направлении? Расскажите в комментариях, были ли у вас кейсы — когда препятствия помогали сделать что-то по-настоящему новое и стоящее. Люда, коммерческий директор

Дизайн меню в Европе По сути, меню — это просто список. А каким он будет — зависит от дизайнера. В книге «Menu Design in Europe» от издательства Tashen можно найти классные идеи по оформлению. Вдохновляет смелость в графике и работе с конструктивом.

За последние месяцы аудитория канала достигла 500 человек. Спасибо, что читаете нас! Ниже составили дайджест любимых постов: 1. Вдохновляющие бренды Подборки упаковок с классным дизайном. • Батончики • Газированные напитки • Не(бытовая) химия 2. Антикризисный брендинг Идеи для жизни в новых условиях. • Больше белого. Как меняется полка соков? • Новая реальность: как вести себя брендам? • Как Ферма может помочь? 3. Посты от команды Короткие заметки от нашей команды. • Лиля, стратег — о значении собственного опыта при поиске инсайтов • Люда стратег и Даша дизайнер — о ребрендинге запрещенной соцсети • Полина, менеджер проектов — о продуктовых пантонах 4. Стратегия Анализ трендов, статистики и инсайтов. • Что ждет бренды в будущем? • Тренды в логотипах: графика и типографика. 5. Разбор креатива Объясняем, в чем секрет классных работ дизайнеров и креативных команд. • Креативы в копирайте • Как добавить яркости? • Как рассказать о сложном продукте?

Редизайн упаковки для сухих бульонов от студии Ферма Инструменты дизайнера: • нейтральные гротески • ясная иерархия текста, созданная с помощью контраста по размеру • упрощённое изображение тарелки супа (силуэт + текстура) • чистая заливка фона (без текстур) • функциональная швейцарская типографика для вёрстки информации внутри упаковки Инструменты копирайтера: • нейминг • слоган «Это твоя жизнь, просто живи» Подойдёт архетипам: #невинный #мудрец