Ферма Брендинг

💬 Дарина, дизайнер Для бренда, который долго существует на рынке, обновление визуальной системы это всегда некоторый риск утратить узнаваемость. С такими системами нужно работать очень деликатно. Некоторые бренды не решаются на изменения. К примеру, логотип бренда General Electrics был создан в эпоху модерна в 1892 году, и с тех пор претерпел только незначительные изменения. С другой стороны, есть узнаваемые бренды, которые адаптируются к новым реалиям. Хороший пример - ребрендинг Сбербанка, который стал менее формальным в обращении с пользователями, при этом не утратил доверия. Pepsi в этом случае оказываются где-то посередине. В дизайн-решении с логотипом бренд прыгает почти на 30 лет назад — смелый шаг в эпоху, когда большинство компаний, наоборот, стремятся подстроиться под зумеров и миллениалов, а не возрождают ностальгию. Несмотря на все нововведения, образ бренда остается узнаваемым благодаря акценту на константах — трёхцветная сфера с названием бренда по-прежнему располагается в центре.

Обновление Pepsi. Что нового? ◼ Шрифтовой блок. Он вписывается в знаковую часть логотипа — сферу. Прием повторяет версию логотипа 1987 года. ◼ Более дерзкая графика. В системе идентификации появляется идея пульсации. Образ отражает идею современного бренда: совмещает «диджитальное и реальное воплощение Pepsi». ◼ Новые паттерны: биты и байты. Они помогают развить концепцию, увиливают динамику, заложенную в лого.

Инсайт: фреш-категории сильнее всего влияют на выбор места для покупки Это значит, что сегодня выбор магазина напрямую зависит от того, будут ли в ассортименте свежие продукты. Вот цифры: ◼свежее мясо — 52% ◼свежие фрукты и овощи —46% ◼свежая рыба — 44%

А вот еще больше фото с проекта. Там все очень красиво!

Твой день, твой путь, твой вкус Pocket Nuts — разнообразные виды орехов (фисташки, арахис, миндаль, кешью, арахис и другие). Их обработка происходит горячим воздухом, а не маслом, благодаря этому они сохранили в себе витамины и минералы. В кейсе перед нами стояла задача упростить выход на рынок для нового бренда. Мы провели аналитику и разработали дизайн. ▶Что получилось? Рассказали на сайте.

ТОП-7 категорий по динамике роста в онлайн-FMCG В 2022 году ассортимент в рознице значительно сократился. Как следствие — увеличился спрос в онлайн-каналах. Среди лидеров по динамике роста — средства для стирки (+96,8%) и предметы женской гигиены (+96,1%).

Ценности — убеждения и принципы, через которые бренд воспринимает мир и взаимодействует с ним. — Как их найти? — Как оставаться собой, при этом быть актуальным? — Что такое ценностный вакуум и как в нем работать? — Какие ценности работают, а какие нет? ◼ Ответы на все эти вопросы собрали в новой статье нашего блога.

В новой статье блога рассказали о ценностях: — как их найти? — как оставаться собой, при этом быть актуальным? — что такое ценностный вакуум и как в нем работать? — какие ценности работают, а какие нет?

А какой ваш главный краш?) Делитесь в комментариях своими и чужими проектами, брендами, концепциями, рекламными кампаниями, которые вы обожаете. Этому дню нужно еще больше любви!

Зоя, менеджер проектов 🤍 Мой краш-проект — это рестайлинг воронежской сети блинных «Блинчик». У нас с ним «просто такая круглая любовь»;) Проект оказался для меня душеспасительным и заряжающим положительными эмоциями. В рамках аналитики для «Блинчика» родилась гипотеза позиционирования о легком переключении, а ведь это то, чего нам всем в эти непростые времена так не хватает. Работа с командой над «Блинчиком» помогает мне включить настроение и вспомнить о таких важных и вечных ценностях, как доброта, забота о себе и ближних, и, конечно, возвращает мне вкус жизни. 🤍 Отдельное место в моем сердечке принадлежит персонажу, который появился в фирмстиле: дружочек-кружочек — это просто воплощение 100% милоты, за что отдельное спасибо Даше-матери концепции. Кстати сегодня в соцсетях Блинчика, выйдет история про 14 февраля. Рекомендую к прочтению. Там все очень мило.

Катя, копирайтер У меня 2 главных краша: 🤍 Косметика YASOMA. Здесь двойное попадание. Я люблю косметику. И люблю азиатскую культуру, в особенности — китайский дизайн. YASOMA — как раз про это. Там много динамики, яркости, непосредственности в образах. Это тот тип проекта, когда ты с самого начала мечтаешь увидеть его в реальности. Крутая концепция, дизайн и продукт. 🤍Проекты для Шереметевского дворца. Обожаю эти проекты за атмосферу волшебства и магии. В афише для выставки о Фаусте сложная типографика с блюр-эффектом подчеркивает идею искушения души — ее словно затягивает в объятия Мефистофеля. А в «Неизвестном Штраусе» завораживает самая идея. Используется собирательный образ светского человека, взятого из эпохи музыканта. Вдохновляет.

Маша, дизайнер Всем привет. Очень сложно определиться с проектами-крашами! 🤍Я выберу неочевидного любимца — наш блог. Во-первых, очень крутые материалы, которые кропотливо собраны, обработаны и грамотно поданы нашими стратегами и копирайтером. Во-вторых, это отдушина для дизайн-отдела и лично для меня, потому что можно подумать над дизайном обложки, где нет жестких ограничений. 🤍 Из портфолио фермы я люблю проект Winner. Он очень эмоциональный, но одновременно масштабируемый. Нравится взаимодействие питомца и хозяина в фотостиле и связь нейминга с дизайном. Зацепило, что команда не ушла в лобовую демонстрацию животного как победителя всех выставок, а копнула глубже, ведь для каждого хозяина его питомец победитель (даже если он сегодня пописал мимо лотка), поэтому показан интимный момент похвалы и более нежное настроение, которое ты не ожидаешь увидеть в упаковке с названием «Winner».

В честь дня всех влюбленных мы спросили команду о любимых проектах. Ниже поделились признаниями ⬇

В честь дня всех влюбленных мы спросили команду, в кого они влюблены. Ниже поделились их признаниями ⬇

Как усилить бренд-зону? Один из вариантов — работать в дизайне с неймингом, точнее — с его компановкой. Batch Coffee Club (бренд из Великобритании, предлагающий кофе по подписке) поместил в центр упаковки свое название обычным гротескным шрифтом. А на фоне поставил самобытную декоративную типографику с крупными вынесенными буквами. Эффект дублирования выглядит необычно и позволяет усилить запоминаемость бренда. Это уже не просто типографика, не просто паттерн, а бесконечная бренд-зона — логотип, продолжающий логотип, продолжающий логотип. Вау.

Стратегия должна оставлять “воздух”, “пространство” для последующих процессов В рамках проекта #крутбл стратеги знакомимся с Людмилой Чернухой, 5 лет в стратегии на промышленном производстве, 10 лет в бренд-стратегии, сейчас исполнительный директор в Ферма Брендинг Читай интервью Людмилы по безопасной ссылке telegraph - читать удобно и просто

Наш коммерческий директор и стратег Люда Чернуха дала интервью проекту #крутбл. Рассказала о своем пути в карьере, ключевых задачах, восприятии профессии и будущем брендинга.

Интересно, что в случае Hyundai сложный нейминг — это неотделимая часть бренда. Компания развивает проблему в коммуникации — на официальном сайте можно найти статьи, посвященные разбору слова. В соцсетях сам бренд выпускает мемы, посвященные теме. А в новом рекламном ролике бренд решил научить свою аудиторию правильному произношению. По сюжету клиенты отправляются на поиски новинки бренда — Ioniq 6. Чтобы найти место на карте, они используют голосовой помощник. Однако вместо салонов он отправляет их в High 'n' Dye, Highland Eye или High End Pie.

Hyundai и подводные камни нейминга Чем сложнее нейминг, тем больше шансов, что люди будут произносить его неправильно. И Hyundai — показательный пример. Как только его не называют — от «Хундай», «Хенде» до «Хондай» и «Хюндай». И еще десятки вариантов. Для новых брендов такой нейминг может быть опасным. Продуманный продукт с классной концепцией может быть навечно испорчен суровой народной молвой, которая (логично) говорит так, как ей удобнее и как нравится, а не так, как придумал креатор. Как проверить нейминг? Произнести его так, как бы это сделали ваши родственники. Иногда полезно получить выборку самых странных вариантов. Это упростит отбор названий и облегчит поиск. Даже в пуле из модных иностранных имен победит простое и понятное для произношения.