Bykov Digital ❇️
Я Павел Быков, руковожу командой growth marketing в Яндекс Играх, до этого боролся с оттоком в Яндекс Плюсе, строил диджитал маркетинг в Дзене, Авито и adidas. Реклама и сотрудничество @p_bykov
Show more2 043Subscribers
+1024 hours
+3187 days
+1 01130 days
Posting time distributions
Data loading in progress...
Find out who reads your channel
This graph will show you who besides your subscribers reads your channel and learn about other sources of traffic.
Publication analysis
| Posts | Views | Shares | Views dynamics |
01 Примерно понятно почему штаты хотят бана тиктока. | 368 | 3 | Loading... |
02 Интересный тренд в штатах нашел глимпс - сервисы по отрезанию метадаты у фоток.
Откуда проблема - после общения в дейтинг приложках люди начинают общаться в чатиках, типа аймесаджа или вотсаппа. А они не обрезают метаданные.
А большая часть фотографий, естественно, сделана смартфонами, которые оставляют гору данных у фоток. В том числе и gps координаты. | 414 | 10 | Loading... |
03 Немного примернов про то, что такое fiorst party data от braze.
Примерны только про мобилки с рекламой самого брейза, но может быть будет полезно.
(Акции BRZE так и не вернулись до уровня IPO за три года)
https://bit.ly/44kZuCk | 415 | 0 | Loading... |
04 Большой обзор рынка зарплат и всего вот этого вот в геймдеве.
С дополнительными срезами по гео.
https://bit.ly/3y1CagT | 512 | 3 | Loading... |
05 Много было материалов про прием платежей в вебе за подписки.
А тут интересный материал про то, что в 24м игроделы собираются активно делать веб-сторы с продажей ин-апп стафа.
https://bit.ly/3WiZHUL | 538 | 6 | Loading... |
06 Прикольная картинка про телегу в chartr.
Там еще из интересного - больше 27% америкосов слышали про телегу.
Но в целом материал в том ключе, что смотрите, тут какие-то странные черти набрали ярд пользователей командой в 50 человек... да крутой продукт, но смотрите, там террористы, торговцы оружием и прочая дичь.
https://bit.ly/3UhNHQU | 537 | 2 | Loading... |
07 В одной из рассылок норм материал про то, какие страницы обязательны для b2b saas с точки зрения seo.
Ну и надо это все про ключевых конкурентов написать.
Там не миллионы запросов, конечно, но все запросы супер целевые.
С другой стороны, когда все саасы сделают такие страницы - попасть в топ будет тяжко. | 536 | 10 | Loading... |
08 Прикольно, выкатили автоматическое расширение аудитории тихонечко.
Скорее всего коснулось всех, кто это пропустил. Тут можно почитать че с этим делать.
https://bit.ly/3W6P3Au | 606 | 4 | Loading... |
09 Эрик Шеуфер пишет, что Гугл не выкатит отрыв 3rd party куки в этом году. Связано с проверкой CMA (британский регулятор, внезапно).
Там несколько претензий:
- top level sellers который может работать с protected audience только один и это Google ad exchange, что как бы монополия
- скорость поставки PA очень маленькая и мало кто сможет с ней работать в любом случае
- все равно никто не готов и нудно больше времени
В Твиттере вангуют, что релиз случится не раньше ку2 25го. И то, если случится. В этом году максимум эксп на 5% катнут. | 671 | 4 | Loading... |
10 Очень большой отчет про рынок трафла мобильных игр.
Особо интересны отчеты про кревасы топовых игр. Как пример - monopoly go.
Больше 4х тысяч креативов за год для андроида. И явно в отчеты не попали те креативы, которые не выстрелили и получили копейки открыток.
Настоящий гринд.
https://bit.ly/3JtH60C | 673 | 11 | Loading... |
11 ⭐ 40-ка страничный гайд от google по prompt-энжинирингу.
Оно в целом все уже известно, как именно обращаться с такими модельками. Но почитать документ именно от google интересно. Плюс там серия примерно как использовать gemini для разных кейсов - сапорт, сейлзы, менеджмент проектов и тому подобное.
Я не особо слежу за этим всем, но кажется это первый такой подробный гайд от создателей модельки.
https://bit.ly/3U7aMFW | 796 | 35 | Loading... |
12 Еще один разбор DMA на этот раз от TC.
Там интересная мысль проскакивает, что на еврокомиссию сильно давят чтобы она уже начинала наказывать за нарушения. Закон то еще с февраля работает, далеко не все его соблюдают в полной мере. А показательных порок все еще не было.
https://bit.ly/4b2g7oI | 735 | 0 | Loading... |
13 Что делать с отрывом кук.
3 пунка, про который надо начать думать уже сейчас в свете того, что в конце года гугл планирует оторвать 3rd party куки.
Что, конечно же, больше всего заафектит паблишеров. Оценки - оптери денег до 30%.
Пункты:
- научаться собирать данные на бекэнде
- заиметь CDP
- научиться пользоваться data clean rooms (обмены обезличенными данными)
Это все прекрасно, когда ты какой-нибудь условный екоммерс, где пользователю необходимо оставлять данные о себе. А если твой сервис не подразумевает собирания данных о пользователях, то ответов нет.
https://bit.ly/3vZoMJN | 783 | 8 | Loading... |
14 Кругом начинают щемить соцсети за трафик в новости (Канада и Австрали, например). Ну и вот результат.
Явно от такого эффекта никто из сми больше денег не заработал. А скорее даже наоборот.
А вот есть, интересно, какие-то взгляды с той стороны? На сколько лоббисты всех этих законов счастливы в итоге... | 854 | 0 | Loading... |
15 Интересный материал от чела, который работал в Naspers, Zenly и Booking, про то, как отличается growth культура в штатах и европе.
Основные тезисы примерно такие про ЕС:
- в еропе все еще нет рынка и специалистов
- growth фунцию надо строить с нуля или вообще доказывать что она нужна, или она может быть где-то под cmo/cpo а не отдельно (оно видно по вакансиям в европейских компаниях - там жизни нет)
- примерно 2 города где хоть как-то есть жизнь: Париж и Берлин
В штатах:
- есть сотрудники любого уровня
- есть много лидеров у которых можно научиться
- есть много компаний с развитой growth-культурой где можно научиться
- несколько лет работы в штатах помогут легко получить c-level позицию в европе
- денег тупо больше
- но при этом большинство локальных чуваков в штатах, кто не занимается межнаром, вообще ничего про это не понимают
https://bit.ly/4d5fZGI | 826 | 7 | Loading... |
16 Посмотреть на выходных - подкаст с VP of Product NYT.
Про подписку, воронки, оптимизацию и персонализацию оферов через ml, ретеншн и вот это всё.
Почему интересно - у NYT очень большой флоу денег от подписок. У них даже есть подписка только на игры.
https://bit.ly/4cVO9gh | 721 | 12 | Loading... |
17 Поделюсь с вами папочкой Пашем-Пишем от яндексоидов. Там собраны канала по разным тематикам от авторов, которые работают в Яндексе. Там все - от маркетинга до hr, от стейков до лидерства, от интересных событий в Москве до лайфблогов топов.
В общем - рекомендасьён. Сам не знал что в Я толпа авторов каналов. Папочка будет пополняться. Мы явно учли не всех у кого есть каналы. | 1 924 | 17 | Loading... |
18 Понеслось. | 680 | 2 | Loading... |
19 Срался-срался adidas с Кани Вестом, но нехилый дроп в деньгах дело такое.
Да и покупатели не в восторге от того, что любимая линейка встала.
В общем - недавно был очередной дроп yeezy, только уже без Кани. Дроп был онлайновый, как я понимаю, разошелся очень бодро.
https://bit.ly/3vI71i5 | 702 | 0 | Loading... |
20 Новая гугловая моделька может генерить какие-то совсем простые платформеры. Из скетча или фотки.
Все очень эксайтед про это, но там до полноценной игры еще как до луны.
Не знаю, отдает ли моделька полученный код и ассеты. Если отдает - еще какой-то смысл в этом есть.
https://bit.ly/4aAP7g9 | 657 | 0 | Loading... |
21 Интересная стата про b2b маркетинг в штатах.
Плюс много инфы про тайтлы, должности, сеньёрность и тулы в разбивке по размерам и обороту.
https://bit.ly/4auLjx5 | 747 | 8 | Loading... |
22 Еще один пример как можно использовать перф для тестов креативов.
Когда появились библиотеки кревасов, многие стали сталкерить. И вот насталкерили как Steven Bartlett использует микро-кампании для тестов CTR обложек своего подкаста для ютуб. | 2 706 | 25 | Loading... |
23 Масштабы рекламного бизнеса Озон уже почти догнали ВК. 70.4 млрд против 79.7 млрд соответственно.
Будет, конечно, очень интересно, когда в следующем году Озон обгонит ВК.
https://bit.ly/3VSlz9f | 686 | 16 | Loading... |
24 Гайд от AppsFlyer про монетизацию мобильных игр.
Ну как гайд - просто рассказ что про базу монетизации: что такое arpu. ltv, offer wall, hybrid model и вот это всё. Совсем база по терминам без деталей что и как считается и что со всем этим делать. И каждый раз когда натыкаюсь на такие материалы не пойму - стоит их постить или уже не очень.
https://bit.ly/3TZHFW2 | 729 | 8 | Loading... |
Интересный тренд в штатах нашел глимпс - сервисы по отрезанию метадаты у фоток.
Откуда проблема - после общения в дейтинг приложках люди начинают общаться в чатиках, типа аймесаджа или вотсаппа. А они не обрезают метаданные.
А большая часть фотографий, естественно, сделана смартфонами, которые оставляют гору данных у фоток. В том числе и gps координаты.
👍 6
Немного примернов про то, что такое fiorst party data от braze.
Примерны только про мобилки с рекламой самого брейза, но может быть будет полезно.
(Акции BRZE так и не вернулись до уровня IPO за три года)
https://bit.ly/44kZuCk
Большой обзор рынка зарплат и всего вот этого вот в геймдеве.
С дополнительными срезами по гео.
https://bit.ly/3y1CagT
Много было материалов про прием платежей в вебе за подписки.
А тут интересный материал про то, что в 24м игроделы собираются активно делать веб-сторы с продажей ин-апп стафа.
https://bit.ly/3WiZHUL
👍 4
Прикольная картинка про телегу в chartr.
Там еще из интересного - больше 27% америкосов слышали про телегу.
Но в целом материал в том ключе, что смотрите, тут какие-то странные черти набрали ярд пользователей командой в 50 человек... да крутой продукт, но смотрите, там террористы, торговцы оружием и прочая дичь.
https://bit.ly/3UhNHQU
👍 1
В одной из рассылок норм материал про то, какие страницы обязательны для b2b saas с точки зрения seo.
Ну и надо это все про ключевых конкурентов написать.
Там не миллионы запросов, конечно, но все запросы супер целевые.
С другой стороны, когда все саасы сделают такие страницы - попасть в топ будет тяжко.
👍 2
Прикольно, выкатили автоматическое расширение аудитории тихонечко.
Скорее всего коснулось всех, кто это пропустил. Тут можно почитать че с этим делать.
https://bit.ly/3W6P3Au
Meta is Forcing Expanded Audiences for Top of Funnel Optimization
Meta is rolling out the update that forces Advantage Detailed Targeting when using link click or landing page view performance goals.
👍 1
Эрик Шеуфер пишет, что Гугл не выкатит отрыв 3rd party куки в этом году. Связано с проверкой CMA (британский регулятор, внезапно).
Там несколько претензий:
- top level sellers который может работать с protected audience только один и это Google ad exchange, что как бы монополия
- скорость поставки PA очень маленькая и мало кто сможет с ней работать в любом случае
- все равно никто не готов и нудно больше времени
В Твиттере вангуют, что релиз случится не раньше ку2 25го. И то, если случится. В этом году максимум эксп на 5% катнут.
Очень большой отчет про рынок трафла мобильных игр.
Особо интересны отчеты про кревасы топовых игр. Как пример - monopoly go.
Больше 4х тысяч креативов за год для андроида. И явно в отчеты не попали те креативы, которые не выстрелили и получили копейки открыток.
Настоящий гринд.
https://bit.ly/3JtH60C
❤ 5🔥 2🤯 2