битков упал

Прочитал свежий Форбс со списком долларовых миллиардеров. 1. Интересный там вайб. Бизнесу, конечно, плохо, но рано сдаваться, ещё всех трахнем. Вот смотрите, даже количество богачей увеличилось, а общее их состояние выросло почти на треть. Но активы мы посчитали по довоенным оценкам, доллар удобный взяли, а то что все переписали свои активы на друзей и родственников, тоже в расчет не берём. 2. И потом ещё приписка, что миллиардеров могло быть на пять больше, но те отказались от российских паспортов. Да и почти половина списка уже не живёт в России. 3. Не так много крутых чуваков в списке, на которых хочется равняться. Типа есть коллективный Потанин, но блин. Близки сердцу из списка только братья Бухманы, Галицкий, Богуславский и Кривенко. Не густо. 4. Рекламодатели поменялись. Никаких больше тачек, духов и шмоток, осталась только элитная недвижка как атрибут высокого статуса. В интересное время живём.

Первый дайджест Виноудельня публикуется уже почти два месяца, и за это время мы выпустили 36 содержательных заметок. Вряд ли все читали все — поэтому встречайте наш первый обзор лучших материалов. Начнём с лайков. 6 из 36 5 советов для успешного собеседования (вдруг кому актуально) Правило перекура для сложных писем (курить, кстати, не обязательно) Корпоративная культура вокруг презентаций (только сегодня восхищался нашей общеагентской планёркой с рассказами команд о проектах) Делегировать?.. сама сделаю! (не надо так) 10 способов выбесить назначением встречи (и так не надо) Всратое целеполагание (и отличный копирайт!) Оставайтесь с нами, чтобы не пропустить ценное 💔 Ваша @vinoudelnya

Пять ночей в Москве, четыре из них – сны об эмиграции. То меня не принимает и не подписывает документы ни один казахстанский жуз (надо было меньше ютуба про 🇰🇿 смотреть) из-за какого-то заочного суда в Турции за жестокое убийство сантехника (размозжил голову камнем и смыл её в унитаз). То нужно срочно найти ещё 600 тысяч на предоплату налогов за открытие монгольского ИП. Самый приятный сон из цикла. Вчера меня посадила в тюрьму таможенная полиция за то, что у меня было подозрительно много женских вещей. Я им пытался объяснить, что это жена в турецкой Заре заказала, не контрабанда, но увы. Сегодня вот опоздал на пересадочный рейс в Трабзоне (прихватило живот из-за кебаба) и пришлось ехать до марафона на автобусе. В лесу на транспорт напали дикие русские анархисты-каннибалы (недавно вспоминал «Остров мух») и женщина (похожая на Певчих, но не она) кричала мне: «Слуга режима! Собянинский подсвинок! Зарежем тебя, суку-предателя!». Ждал, что в белокаменной накроет тоска по солнечному Босфору, а нет. Даже не смотря на руку майора уже где-то в трусах (ещё в сентябре он просто шептал и хрипел в затылок), ощущаешь спокойствие в родных стенах, что впервые с того февраля без всяких стараний не курю больше недели.

Продолжаю восхищаться каналом NBene и смотреть интервью оттуда (если вы знакомы, передайте мой респект ведущей), на этот раз – с креативным директором Инстинкта. 1. После таких интервью не хочется работать в рекламе: «Мы делаем 200 роликов в год, мы макдоналдс» 2. В Инстинкте на 100 сотрудников 7 креативных директоров. 3. Потухшие глаза, общее выгорание в сравнении с тем, что показывал Губайдуллин. Тут приведу слова моего друга и бизнес-партнёра по креативу и стратегии в надежде, что глаза его через десяток лет будут веселее: «Креатив очень ресурснозатратная штука, он выжигает, и мне грустно видеть 40-летних мужиков с потухшими глазами на позициях креадиров. Не потому, что им 40 (мне почти тоже, и я не про эйджизм), а потому что им явно уже скучно этим заниматься, но они не выходят из этой «позиции комфорта» и делают то, от чего перестали получать удовольствие. Ну и делают так, что формально делают… а в этом ни души, ни эффективности. К сожалению, это частая ловушка. Обычный хороший креативщик как рок-звезда — уходит молодым. Пережить взросление в этой позиции могут единицы. Без печати безразличия на лице — только уникумы». https://youtu.be/hhS61cTZUaU

Незаметно на ютубе прошла эта беседа, а случился Оскар Кучера здорового человека: образованный, мастерски говорящий, убедительный собеседник нелиберальных (мягко говоря) взглядов и не пытающийся атаковать интервьюер. Просмотр приблизил меня к смутному пониманию, почему, например, и мой дед заболел войной. Убеждён был, что карьера и образование – мощная прививка от людоедства и имперскости. Но, кажется, это работает и в обратную сторону. Воспитав всех детей, сделав карьеру, исследовав более менее мир, разочаровавашись в отсутствии простых ответов, начинаешь искать новые смыслы. А тут тебе интересный квест по восстановлению коллективного величия, прошлые ошибки и сожаления можно списать на пробуждение нации, а обосновать можно по желанию, например, глубокой связью войнских традиций с православием (как у интервьюироемого, даже фильм снял с благословения патриарха). Сколько ни исследовал глубоких сторонников происходящего, учитывая их разнообразие, нахожу одно – какое-то общее разочарование в жизни и желание найти свет в коллективной безотсветственности истории. https://youtu.be/mceYvn3mTnQ

Из интервью узнал про этот ролик МегаФона, со слов Андрея лучший манифест в истории российской рекламы. «МегаФон 4G. Ждёт тех, кто не ждёт». Звучит. Правда остальные ролики этого бренда на 2021 год он назвал говном, а рекламу Теле2 вообще говнищем. https://youtu.be/YxqBufiFMwI

Посмотрел интервью с креативным директором Восхода. 1. Хочется в 48 выглядеть также. Да и понимаешь, что ещё 16 лет можно отработать с кайфом, а на пенсию рано. 2. Восход – одни из немногих, кого хочется уважать на рынке. При всей моей сильнейшей нелюбви к наградам их стена статуэток производит мощное впечатление. 3. Завидовал интервьюируемому, потому что такое понимание креатива, такая насмотренность у меня просто отсутствует. Успокаиваю, что всё забрал менеджмент и административная работа. 4. Понравилось, как Восход ругается и спорит с клиентом: «Мы партнёр, а не сервис». Ну и просто, интервью шикарное. Хвала создательнице. Если у вас есть примеры медиа/блогеров, которые в индустрии делают такие же штуки, дайте мне знать. Хочу составить карту российских топов на майских. https://youtu.be/Y7FN93DVAUg

Закончилась жизнь в Стамбуле, несколько заметок об опыте мягкой эмиграции 1. Ты быстро включаешь режим таракана и привыкаешь ко всему. 2. В Стамбуле было так плохо, что даже хорошо. Опускаешься на уровень глубже, срываешь пелену комфортной жизни с глаз и понимаешь, что ценность вообще в другом, в простых вещах. 2. Отказался от сервисов доставок. Заказывал еду и воду всего четыре раза в гетире, устанавливая, а потом удаляя приложение. Доставки – про усложнение жизни. Если ты не хочешь ради чего-то идти в магазин/ресторан, значит тебе это просто не нужно. 3. Недооценивал социальные поглаживания незнакомцев. Когда жители царьграда тебя просто не замечают, ты увядаешь незаметно, но уверенно. На контрасте, попадая в Россию, начинаешь чувствовать себя без причины живым и счастливым. Даже дважды поход в налоговую был радостным воспоминанием за семь месяцев. 4. Задним умом понимаешь, что натворил глупостей с переездом. Надо было и жильё лучше найти, на комфорте не экономить и пр. Но в моменте, когда на тебя давит время и неизвестность, действовал я правильно. За это горжусь собой. 5. Поменял подход к вещам. Чем их меньше, тем проще, а счастье – в простоте. Каждый день вспоминаю, сколько у меня всего, мысленно упаковываю всё в чемодан и проверяю, есть ли там ещё место, например, для третьих штанов. 6. За этот период сделал свою лучшую покупку – сумочку/пенал для проводов и зарядок. 7. Все документы лучше оцифровать и хранить в порядке. Несколько раз ловил белочку от того, что потерял тот или иной документ, а оказывалось, что его никогда не было или просто в сентябре оставил его в московской тумбочке.

— Арсений, ты меня прости, но это скука смертная. Кто это будет читать? Примерно так клиент утвердил текст этого кейса. Клиент всегда прав?) В данном случае — пожалуй. Но я считаю этот текст важным. Бывают кейсы смешные, а бывают — полезные. Мы делаем штуку, которую сами же назвали чат-маркетингом (ибо оно весьма уникально). И я постарался рассказать, что это, зачем, и почему уже четвёртый год помогает бренду Beauty Bomb быть лучшим в своём сегменте. Инвестируйте ваши 15 минут с хорошим ROI!

Великие сериалы Есть категория не просто отличных сериалов, что скрасили вам пару недель, а прям истинно великих, которые зацепили, остались на подкорке, которые вы пересматриваете и к которым с предвкушением хотите вернуться ещё. Знаете, такой шедевр, который хочется пронести с собой через жизнь. Хочу найти что-то такое для себя сейчас. Что-то не просто хорошее, не хайповое из трендов, а великую классику, что может поменять жизнь и разорвать тебя изнутри от сильных эмоций. Мои категория великих: 1. Клан Сопрано 2. Во все тяжкие 3. Лучше звоните Солу 4. Реальные пацаны (только первые два сезона) 5. Конь БоДжек За рекомендацию – организация званного вечера, с обсуждениями, ролевой игрой в Антона Долина и Евгения Жаринова и вкусным пивом.

Жертва – самая бесперспективная роль в карьере В октябре прошлого года посмотрел интервью Марины Мелии. Там была мысль, которую своими словами перескажу так: Даже в самые сложные и неприятные времена нельзя впадать в состояние жертвы. Если чувствуешь, что подкатывает, говори себе: «Даже в заданных обстоятельствах у меня есть выбор, я не жертва». Интервью было не про карьеру и бизнес, а про то, как жить в изменившемся мире, но это правило помогло настроить фокус именно в работе. Часто ловлю себя, что негативные эмоции вызваны исключительно случайными внешними обстоятельствами: 1. Команда подготовила клиенту хреновый отчёт за месяц 2. Акционеры срочно запросили финансовый прогноз 3. На планёрке партнёры зарубили твой план по решению критичного вопроса Кровь бурлит, хочется разозлиться на несправедливый исключительно к тебе мир, что подвёл тебя. Но если задать вопрос: «Ок, мир жесток, но что лично сейчас могу с этим поделать?». 1. Защиту хренового отчёта можно перенести, дать правки и презентовать по итогу конфетку 2. Можно написать заботливое сообщение, что финансовый план будет через неделю, потому что надо уточнить несколько пунктов. Можно и сегодня, но там будет операция скайфингер с уровнем приближения в 50-60% от реальности. 3. А несогласие партнёров с твоим видением – сигнал вселенной и хорошая возможность пересмотреть его сейчас, а не позже, походу реализации с кучей издержек. Спасибо им. И вот уже лучше, не прям кайф и здорово (проблемы то остались), но и ты не безвольная жертва обстоятельств, обозленная на мир, а хозяин судьбы, который умеет и любит решать проблемы.

Хороший пост написал, нравится. Забавно, что по контент-плану должен был пост сдать на прошлой неделе, но случилась самая хреновая неделя в году (в бытовом и философском плане). Но и тут правило помогло спасти кукуху и не развалиться. Марине Мелии спасибо за самый крутой разговор с Гордеевой.

Вчера громко хрюкал с Кукушкина в роли демона Капучина. Это я зелёным джуном в агентстве, когда мне не давали задач, а я их очень просил, чтоб меня не уволили.

Опыты с чатом джипити Тыкался, рассуждал о нейросетях и видится самое крутое применение им – если алгоритму для обучения можно будет скормить исключительно свои мозги. 1. Хоть возможности и поражают, общение с сеткой происходит словно с первокурсником, который хорошистом пересказывает тебе найденное в интернете. 2. Это всё равно сносит голову с плеч (это самое крутое, что с интернетом случалось, а не ваши метавселенные), но на самом деле достаточно тупо, но не потому что нейросеть глупая, просто 95% информации в интернете – мусор. 3. А вот если скормить ей только свои мозги (личные дневники и переписки, посты в соцсетях, письма клиентам, презентации), получается прям сильно заманчиво. Получается интеллект, воспитанный на твоих ценностях, обученный твоим опытом. 4. Я бы такой штукой пользовался 95% рабочего времени, чтоб на внутреннем диалоге силы сэкономить: – Слушай, тут кажется нерешаемая ситуация с клиентом, лови письмо. Что делать? – Что делать не знаю, но на 73% и 68% похожая ситуация в почте была в апреле и сентябре 2023, материалы прикрепил. А ещё ты сам публично писал о подобном в январе 2021. Надеюсь, помог. 5. Единственная проблема – надо быть графоманом, много писать, чтоб было, чем кормить. А если ты только карьеру начал? Или за кормление рабочими документами тебя по УК привлекут. Но и тут решение видится – корпоративное направление с коллективным мозгом компании, а не твоим личным. И ты сможешь обращаться к опыту, но не мусорного открытого интернета, а к закрытому и золотому конкретных людей, успешно решающих похожие задачи. Рассказывал, что мы запустили Виноудельню и в моей теории собираем неплохой корм для будущего AI. Там пока всего 137 человек и 18 постов, перечитал все и прям хорошо (мои тексты самыми слабыми видятся). Почитайте и если вам не понравится, напишите мне, будет полезно.

Пересмотрел «Войну и мир» Бондарчука 1. Фильм невероятно красивый. Удивительно, как раньше не замечал. А тут рука так и порывалась сделать новый скриншот. И не только батальных сцен, многочисленные скучные диалоги обставлены так, словно их Соррентино снимал. 2. Фильм, увы, не работает. Семь часов – мало для пересказа всех томов, получается этакая дорогая экранизация ярких сцен книги, которая работает, если только ты читал и вспоминаешь. Собственно поэтому в старших классах фильм в качестве замены книги и показался скучной кашей. 3. Вот добавить ещё 40-50 часов хрона и получилось бы легендарно. Актёры крутые, особенно второго плана, съемка, костюмы – на высоте. Оскара за это, думаю, и дали. 4. В ходе просмотра увлёкся темой – пересмотрел пяток небольших англоязычных лекций, почему западному слушателю советуют прочитать «Войну и мир». Если упрощать, это до сих пор уникальный опыт читательского погружения в проработанный мир с сотнями персонажей и их взаимодействием. Толстой пытался порассуждать о декабристах, копнул ещё дальше и получился топовейший исторический сериал (я бы сказал даже, что тематический парк развлечений) на все времена.

Друг прислал творчество. Но сам оригинальный ролик – интересный, хоть я три раза под него засыпал.

Как же хорошо в России Щас во время перекура парень рассказывал про неудачную попытку суицида, а за 10 минут до этого два брутальных гея звали поехать отдохнуть с ними: «Просто расслабься».

Вы хотели кейсов? Есть у меня! Это мой любимый. Настоящий антикейс. Берёг его с прошлого года. Время пришло — https://vc.ru/marketing/656138-spustili-250k-rubley-v-pustotu-kak-my-kruto-prodvigali-megafon-v-yappy