Web Analytics & PPC Unicorns

​Потрапляли в ситуацію, коли після оптимізації реклама в Facebook почала працювати гірше, хоча й аудиторія якісніша, й креативи цікавіші? 💔 Важливо тримати в фокусі логіку роботи рекламних алгоритмів, наприклад, знати, які зміни відправлять вашу рекламу у фазу перенавчання. Хороша, детальна стаття на цю тему від Jon Loomer: 🧬 Facebook Ads Edits that Trigger the Learning Phase Тригером стануть: – будь-які зміни таргетингу; – будь-які зміни креативу; – зміна івенту, на який оптимізується реклама; – додавання нового оголошення в групу; – зупинка групи на сім днів або довше; – зміна Bid Strategy. Що можна правити без наслідків: – плейсменти; – назву кампанії, группи або оголошення; – URL параметри; – піксель трекінг; – розклад показу.

Куди рухається діджитал маркетинг, на які інструменти звернути увагу та які скіли варто прокачувати? Зібрала для вас кілька відео з прогнозами на 2020 рік. 🎥 Growth Tribe 5 Digital Marketing Skills to Master for 2020 & Beyond 🎥 Eric Siu - Leveling up The Best Marketing Careers for 2020 How Digital Marketing Will Change in 2020 🎥 Neil Patel How Digital Marketing Will Change in 2020 (You're Not Going to Like It)

​Дуже популярне хибне твердження про Smart Display кампанії – у рекламодавців немає ніякої можливості виключати неякісні плейсменти вручну. Неодноразово чула це в розмовах навіть із досвідченими спеціалістами, а вчора дивилась відео на досить непоганому каналі й знову те саме. 🙈 Десь напередодні виходу Smart Display із закритої бети, стався черговий скандал із крупними брендами й тоді Google впровадив виключення на рівні рекламного акаунту. Саме так ви можете замінусувати будь-який неякісний сайт, додаток чи канал. Інформація про це є навіть в офіцінійній довідці.

Щосереди виходить моя улюблена підбірка публікацій про контекстну рекламу: ☕️ What To Know Wednesday: A Weekly PPC Round-Up Зазвичай Amy Bishop, авторка цих підбірок, досить вміло підбирає основні новини і найрезонансніші публікації за тиждень.

​Загалом доданий список змін нагадує графік, який вже давно є у звітах Facebook на вкладці Inspect. У Facebook така інформація доступна не для всіх типів рекламних кампаній і лише на рівні групи оголошень. Зате є ще цінне позначення Learning Phase жовтим пунктиром. Цікаво, чи з'явиться щось схоже в майбутніх оновленнях Google 🧐

​Натрапила вчора на чергове оновлення інтерфейсу Google Ads. 🧶На вкладці історії змін тепер відображаються помітки зі списком змін біля відповідних дат. Дуже зручний апдейт для різних ретроспективних аналізів. А ще це може зробити сумісну роботу декількох спеціалістів в одному акаунті трохи зручнішою, так само як і панель приміток.

​​Импорт расходов из рекламных систем в Google Analytics — достаточно непростая задача, с кучей нюансов. Я написал статью-инструкцию как бесплатно настроить автоматический импорт расходов на Facebook Ads в Google Analytics. Цель статьи — показать простой пример автоматического импорта с открытым исходным Python-кодом, который можно кастомизировать под свой проект: http://bit.ly/33juf9T Кстати, когда-то я уже писал о похожих решениях на R и Apps Script — https://t.me/webanalyst/379. via @WebAnalyst

@iOSiuk довірив мені бути його бета-тестером, тому можу підтвердити, що рішення робоче й насправді все можна доволі швидко налаштувати. Плюси в тому, що рішення безкоштовне й ви не віддаєте свої данні ніяким сумнівним сервісам. Основні мінуси: наразі передаються дані лише на рівні кампанії і раз в декілька місяців треба вручну оновлювати токени.

Ох цей автопостинг. Ловіть ще два скріни :)

​Натрапила на дослідження рівня зарплат PPC-спеціалістів в Штатах, Канаді та Європі. 🔻 Вибірка досить маленька — 623 людини, коли Serpstat торік зібрав біля 6 тисяч анкет з України, Росії, Кахастану і Білорусі. 🔻Щоб передивитись результати, довелось пролистати 97 слайдів перезентації, далеко не найзручніший формат, тому прикріпляю для вас декілька основних скрінів.

​Типів кампаній, рекламних форматів, способів таргетингу та критеріїв оцінки існує уже стільки, що Search Engine Land навіть звели це все у дві «Періодичні таблиці PPC». Одна показує основні елементи рекламних аккаунтів Google і Microsoft Ads, друга — зосереджена на різних метриках. ⚗️ Інформація й справді досить якісно систематизована. До того ж все зроблено красиво, а візуально приємні інфографіки про контекстну рекламу не так легко знайти. Швиденько без реєстрацій можна скачати й погортати ось тут під гіфкою👇

Якщо ви пропустили Global Marketing Day 2019, який організовував SEMrush, то за лінком можна подивитись записи виступів і презентації. Але для цього доведеться зареєструватись 😉

​Кілька цікавих маркетингових івентів, на які можно безкоштовно зареєструватись і подивитись їх онлайн: 13 листопада — The Optimization Summit 19 листопада — IAB Europe Virtual Programmatic Day 18-22 листопада — The GrowthMentor Summit

​Додам ще пару пунктів до теми баннерів на YouTube. Які формати показуватимуться, якщо обрати YouTube як плейсмент в GDN? 1. Оверлеї 468 x 60 і 728 x 90 можуть бути лише статичними. Так само як із супровідним банером — ніякої анімації, попри те що серед доступних форматів наявний GIF. 2. Якщо все ж хочеться запустити анімоване оголошення — це можна зробити лише в розмірі 350 x 250.

​Граблі, на які інколи хочеться наступити 🤦‍♀️ Супровідний банер для InStream-відеоголошень може бути лише статичною картинкою. Якщо підгрузити анімацію в форматі GIF, то баннер пройде модерацію й буде навіть показуватись, але лише перший кадр.

​Польські маркетологи також пильно придивляються до української спільноти як до досить великої цільової, якій можна щось продати. На карті — розпорошеність користувачів, які були пораховані як вихідці з України за ознаками мови браузерів і використовуваних сім-карт. І ще всі дивувались, що топ додаток для українців — Viber, лол.

​Серед топ трьох додатків, які використовують польські підприємці — гра 😲 (на жаль чи на щастя, назву я не зам'ятала). При тому, що цей міні рейтинг базується на даних про 2761 відвідувачів солідного економічного форуму. Слайд із виступу на конференції I Love Marketing у Варшаві. Лектор також стверджує, що сучасні діти обирають просунутіші ігри, а в різні простенькі якраз грає доросла аудиторія, переважно 40+. Загалом з цим можна погодитися, наприклад, поспострерігавши за пасажирами київського метро. Але навіть, якщо в таких додатках проводить купу часу наша цільова, то я б не поспішала запускати на них рекламу, бо проблема фродового й мотивованого трафіку нікуди не дівається.

​Якщо ви створили аудиторію в Facebook, уже минуло більше 90 днів з того моменту, а ви ще жодного разу її не використовували — навіть не сподівайтесь побачити реальний розмір аудиторії. Завжди буде відображатись статус «Ready» і кількість менше тисячі людей, як на моєму скріншоті. Проте достатньо підключити таку аудиторію до активної кампанії, і на основі історичних даних інформація досить швидко оновиться і актуалізується.

Максимально простий спосіб імпортувати дані із Facebook в Таблиці Google 1. Встановіть DigiXport - Reporting & Analysis AddOn For Google Sheets. 2. Перейдіть в саме розширення, яке з’явиться меню ваших Google Таблиць, і авторизуйтесь. Після цього будуть доступні всі рекламні акаунти, які підв'язані до акаунта Facebook. 3. Оберіть поля, параметри й діапазон дат. Можна ще додати фільтри, сегменти й логіку сортування даних в таблиці. 4. Все найцікавіше в Additional Options: 4.1. Тут можна зберегти обрані налаштування й звіт оновлюватиметься щодня. 4.2. Серед розширених налаштувань також можна поставити галочку біля пункту Append Data, якщо хочете, щоб старі дані не стиралися при оновлені, а лише додавались нові. 4.3. Attribution також важливий пункт в Additional Options. За замовчуванням усі конверсії будуть присвоєні за атрибуцією 28 днів після кліку й один день після показу, але в цих налаштуваннях ви зможете обрати потрібне саме для вас вікно атрибуції. І звичайно ж є свої АЛЕ: у безкоштовній версії можна зберегти лише один звіт, який буде автоматично оновлюватись.