Web Analytics & PPC Unicorns

Google додав можливість створювати звіти Looker Studio безпосередньо з Google Sheets 😍 Для цього натисніть в панелі інструментів Google Sheets на Extensions -> Looker Studio -> Create a report. Відкриється панель, в якій можна вибрати: • чи використовувати вміст першого рядка як назви полів; • чи додавати приховані та відфільтровані комірки; • включати весь лист чи лише вибраний діапазон. Форматування документу: • уникайте об'єднаних комірок; • заголовки таблиці мають бути одним рядком; • усі комірки в межах одного стовпця повинні бути одного типу. В Looker Studio одразу генерується звіт та джерело даних. Google намагається підхопити ваш тип даних і створити дві прості візуалізації (щоправда, не завжди вдало). Також шаблон включає поле для заголовку та фільтр даних. Створені звіти автоматично видаляються через 24 години, якщо не натиснути Save and share. Більше інформації — в офіційній довідці.

Аудит сайту: як виявити відстеження на стороні сервера? Server-side трекінг дає більше контролю над приватностю даних тому, хто його використовує. Але якщо ти хочеш підглянути щось на чужому сайті, то це звісно ж ускладнює аналіз. У цій статті я поділилася сигналами, які властиві відстеженню на стороні сервера, та браузерним розширенням, яке ідентифікує такий тип трекінгу: https://ok-digital.space/site-audit-for-server-side

Наступного четверга WebPromoExperts проводить найбільшу онлайн-конференцію країни з платної реклами в інтернеті — ”PPC Day: PRO”. Академія об'єднала провідних спеціалістів країни, які поділяться з вами найактуальнішими знаннями: 🔸Оксана Жук, Senior PPC Webpromo; 🔸Євген Мокін, Founder/ CEO у Median ads; 🔸Максим Гапчук, незалежний вебаналітик; 🔸Станіслав Тельпіс, Platform Consulting Director EMEA Publicis UK; 🔸Євгенія Максимова, практикуюча вебаналітикиня та спеціалістка з реклами; 🔸Станіслав Галандзовський, Head of User Acquisition at NAGA; 🔸Дарина Прошак, засновниця агентства Dada target agency, таргетолог; 🔸Юрій Канунніков, Digital Marketing Manager, PPC-фрилансер. 🗓Коли: 16 травня 2024 ⏰ Початок об 11:00 за Києвом До зустрічі на конференції! Реєстрація за посиланням 👉http://surl.li/tmvdo ____ #хвилинка_реклами (усі гроші за публікацію відправлені 119 бригаді ТРО)

Хочеш прокачати свої скіли в PPC? Підвищити вартість послуг? Отримувати круті результати від рекламних кампаній Google Shopping? Підписуйся на канал «Нескромний маркетолог»! Тут автор зібрав 5 років безцінного досвіду у сфері PPC: 1. Відеоінструкції для Google Shopping, Performance Max, Merchant Center, Google Analytics та інших необхідних для спеціалістів сервісів. 2. Результати експериментів із Google Shopping і Performance Max. 3. Секрети розблокувань акаунтів Merchant Center. 4. Круті скрипти, які допоможуть автоматизувати твою роботу. Бонус 🎁 Живе спілкування з іншими спеціалістами в чаті каналу, де ти зможеш отримати пораду та ділитися власним досвідом. Стань частиною успішного ком'юніті у сфері контекстної реклами! _ #хвилинка_реклами (усі гроші за публікацію відправлені на терміновий збір на тактичну екіпіровку)

Сьогодні поділюся з вами особливою публікацією: https://ok-digital.space/ad-click-identifiers Тут ви знайдете короткий огляд, як працюють ідентифікатори кліку рекламних платформ. Найкорисніша, на мою думку, частина — це таблиця з описом і посиланням на документацію ідентифікаторів, які використовують Google Ads, Meta, Tiktok, Linkedin та інші популярні платформи. Що такого особливого в цій статті? Це перший матеріал, який я написала для свого власного сайту 😉

Привіт юнікорни, Я не змінювала назву каналу відколи створила його у 2017 році. Мої пости тепер охоплюють не лише PPC, а й вебаналітику, тому назва Web Analytics & PPC Unicorns краще відображатиме контент каналу та мої інтереси. І ще зовсім скоро поділюся з вами новим проєктом, над яким працюю останнім часом!

Безкоштовний гайд із технічного маркетингу від Сімо Ахава Якщо ви новачок у світі маркетингу або рідко звертаєте увагу на технічні аспекти, цей курс призначений саме для вас. Сімо Ахава розробив свій довідник з основ технічного маркетингу. Тиць сюди: https://handbook.teamsimmer.com/ ▫️ Дев’ять глав охоплюють теми на кшталт: веб браузери, CRO, SEO, діджитал реклама, приватність даних тощо. Кожна глава завершується тестом для перевірки знань. ▫️ Курс переважно спрямований на початківців, аля більш досвідчених експертів додані секції Deep Dives. ▫️ По завершенню курсу ви отримаєте сертифікат проходження. Зверніть увагу, що ваш прогрес відстежується на основі даних браузера і, якщо ви очистите кеш, він скинеться до відмітки 0.

Відзначаю річницю як повністю перейшла позицію веб аналітикині. Перехід був відносно не складним: ще будучи PPC спеціалісткою, я багато працювала з аналітикою і поступово дрейфувала у цьому напрямі. Рада, що зважилася на зміни, бо тепер можу не розпорошуватися на все одразу. І все ж, у новій сфері ти не почуваєшся так впевнено, як у тій, де пропрацювала більше 7 років. Потрібно інтенсивно закривати прогалини у знаннях, а список усього, що треба надолужити, інтенсивно росте. На другий місяць роботи зловила себе на думці, що почуваюся як самозванець. Особливо на фоні колег, які працювали з Google Analytics ще коли він був Urchin, тобто мають більш технічний бекграунд. Допомогло ще раз проговорити з керівниками їхні очікування й усвідомити, що мої сильні сторони якраз те, чого не вистачало команді. За цей рік я добре справилася зі своїми обовʼязками в рамках нинішньої роботи. Але чи задоволена я своїм прогресом у новій професії? Ні. Хочу глибше розібратися з продуктами Adobe. Більше практикувати SQL. Підтягнути прогалини у знанні статистики… Бажаю собі в новому році знаходити ресурс, мотивацію і диспипліну на вивчення нового. А вам, підписники, реалізації усього запланованого для особистого і професійного росту!

Приватність даних в інтернеті ще довго буде топовою темою в маркетингу. Обмеження для користувачів iOS, відмирання 3d-party cookies, обов'язковий Consent Mode. Та й кількість регіональних законів (GDPR, PIPEDA, CCPA…) лише продовжує рости. Усі ці зміни не лише знижують точність вашої аналітики, але й несуть потенційні операційні, регуляторні, фінансові та репутаційні ризики для тих, хто ігнорує вимоги. Тому поділюся з вами своєю знахідкою, де якісно зібрали інформацію для маркетологів: 👀 Privacy-led Marketing Handbook від DataDriven Що мені сподобалося: ⁃ Чек-лист для аудиту вашої компанії (як часто перевіряти зазначені пункти, які відділи мають бути залучені, тощо); ⁃ Зрозумілі пояснення із прикладами, за що були оштрафовані великі і малі компанії, та зразками поширених порушень; ⁃ коментарі юристів і маркетологів. Прикріпляю pdf, бо поки я добралася почитати цей документ, його вже не можна скачати на оригінальному сайті.

Сертифікція Google Ads стане суворішою Фото документів, увімкнена камера, ніяких навушників та людей за спиною — Гугл тестує новий формат для своїх екзаменів. Пілотна версія нових екзаменів доступна на Skillshop: ⁃ Google Ads Search Professional ⁃ Google Ads Display Professional ⁃ Google Ads Video Professional … але не для всіх. Доступ до екзаменів відкриють лише вибраним спеціалістам, і поки що їх можна буде пройти безкоштовно. З початку 2024 року Гугл обіцяє зробити сертифікацію платною. Джерело