Web Analytics & PPC Unicorns

​Google на вчорашньому Marketing Livestream: Ми робимо Customer Match доступним ширшому колу рекламодавців Статті сьогодні: Таргетинг на списки електронних адрес тепер доступні майже всім рекламодавцям Реальність: З осені 2021 акаунти з хорошою історією зможуть використовувати Customer Match в режимі Observation, також можна буде виключати ці аудиторії із кампаній. Таргетинг буде доступним лише при дотримані всіх вимог Google, куди досі входить пункт про потрачені 50 тисяч доларів на аккаунт. ▫️Тицяй, щоб перевірити деталі в офіційній довідці ▫️А за цим лінком можна подивитись все анонсоване вчора

Мої хороші знайомі шукають собі фул-тайм спеціаліста з хорошим знанням англійської, рекламних інструментів та аналітики. 🎬 Агенство спеціалізується на просуванні проектів із кіноіндустрії, працює переважно на ринок Європи та Штатів. Є власні цікаві розробки. Віддалений формат роботи, хоча переважна частина AdOps команди із Києва. Клік тут, щоб дізнатись детальніше: https://www.linkedin.com/jobs/view/2461184949/

​Який річний заробіток PPC-спеціалістів в інших країнах? Тримайте презентацію на 105 слайдів, де є дані від спеціалістів зі Штатів, Канади, Європи і навіть Індії. Із цікавого є розбивка за типом і розміром компаній, статтю, роками досвіду. Навіть вказана середня кількість робочих годин на тиждень і днів відпустки. Також цього року автор уперше додав динаміку зарплат за останні 5 років. Більше про методологію дослідження за посиланням.

​Індустрія подкастів помітно виросла за останній рік. За прогнозом eMarketer, в 2021 році бюджети на рекламу в подкастах вперше перевищать 1 мільярд доларів. Якщо захотіти, можно знайти чимало подкастів і про рекламу. Рік тому я ділилась з вами підбіркою подкастів про PPC, а сьогодні доповнюю цей список це кількома новими знахідками. 🎙Marketing Mixtape Проект випущений сумісними зусиллями Google та Advertising Week. Розповідають про свіжі кейси, ідеї та анонси в діджитал рекламі. 🎙Digital Analytics Power Hour Троє аналітиків відверто діляться думками і досвідом щодо обраних тем. Часто запрошують крутих гостей, наприклад Simo Ahava . 🎙#PPCChat Roundup Коли лінь читати, але ок послухати на фоні — тоді цей подкаст ідеально підходить, бо в ньому переказується суть щотижневих обговорень в Twitter під хештегом #PPCChat. Знаєш ще якісь класні подкасти або ютуб-канали? Поділись в коментах або пиши мені особисто @ololo_kmz

​Google запустив власні курси для низки спеціальностей на базі Coursera. Серед них є і Google Data Analytics Certificate, де можна почерпнути знання про роботу за даними та візуалізацію. 👉 https://grow.google/certificates До речі, Facebook запартнерився з Coursera ще півроку тому, запустивши курс Social Media Marketing Professional Certificate Program. Серед іншого туди увійши і блоки по запуску й аналізу реклами.

​Рік прощань. Раніше Google анонсував, що до кінця року перестануть працювати ключі в широкому модифікованому та Gmail кампанії, а тепер цей список доповнили дві автоматичні стратегії — Target CPA та Target ROAS: 👉 Google announces plan to retire Target CPA and Target ROAS bidding strategies Автоматичні стратегії для пошукових кампаній будуть реорганізовані: ▫️Target CPA —> Maximize Conversions з можливістю встановити цільову ціну за конверсію ▫️Target ROAS —> Maximize Conversion Value з можливістю встановити цільовий показник рентабельності. Можливість обмежувати Maximize Conversions та Maximize Conversion Value для деяких рекламодавців відкриють уже в квітні.

Що може бути краще ніж підкорювати нові країни із класним продуктом і крутою командою? 🧡 ЛУН в пошуках PPC-спеціаліста для нашого міжнародного проекту Korter. Буде багато простору для експериментів і цікавих викликів! 🟧 Деталі за посиланням: https://team.korter.com/vacancies/ppc-specialist

​Розповідала вам колись, що в LinkedIn можна пройти тест на знання Google Analytics. Тепер додали ще й тест по Google Ads. ▫️Усього 15 питань, на кожне виділяється 1 хвилин й 30 секунд. ▫️Отримати бейдж можна лише якщо твої результати входять в топ 30 серед усіх, хто здавав цей тест. ▫️Перездавати можна кожні три місяці.

​Віднині у пошукових кампаніях Google адаптивні пошукові оголошення створюються за замовчуванням. Лінк на офіційний анонс Розширені пошукові оголошення досі доступні, просто в інтерфейсі їх сховали подалі. Спочатку треба обрати створення адаптивного оголошення, і в наступному вікні буде можливість переключитись на звичайні розширені. Або просто відкрити Google Ads Editor і створити нормально 🤣 З цього приводу дістала із закладок дві не надто нові, але хороші статті про ефективність RSA в порівнянні з ETA і що треба враховувати при створенні адаптивних оголошень: 🗂 RSAs vs ETAs, how, when, and why PPC experts use them 🗂 How to Create Effective RSAs in Google Ads Якщо коротко підсумувати: ▫️ще в грудні 2020 більше 75% аккаунтів мали активні RSA; ▫️обидва формати оголошень можуть працювати добре, золотий стандарт — три звичайних і одне адаптивне на группу оголошень; ▫️запінені елементи знижують ефективність оголошень; ▫️для успішного адаптивного оголошення потрібно 3 заголовки, що релевантні ключовим словам + 3 заголовки із закликом до дії + 3 заголовки із фічами чи перевагами продукту.

​Прощаємось із BMM 💔 Десять років тому Google дозволив фіксувати певні слова в ключах широкої відповідності. Так утворився новий гібридний тип відповідності — широкий модифікований, або як часто його позначають BMM. Фразовий і широкий модифікований типи відповідності дуже пересікаються за своєю функціональністю. Для більшості тематик порядок слів в запитах не грає визначальної ролі, а тому в професійних колах давно точились дискусії на кшталт Is Phrase Match Dead?. І от на початку лютого Google анонсував, що уже цьому місяці фразова відповідність почне працювати по-новому: порядок слів буде враховуватись лише коли він важливий. Таким чином BMM стане непотрібним, і вже в липні ви не зможете створювати подібні ключові слова. 👌 Старі ширмод ключі будуть працювати в акаунтах і після липня, але в анонсі зазначається, що BMM буде отримувати менше трафіку, натомість виросте об'єм трафіку для фразових. Складно прогнозувати наскільки помітною буде ця доля трафіку, поки зміни не вступили в силу. 👌 Обирати потрібний тип відповідності буде простіше, і таке спрощення виглядає досить логічним, особливо після того як в нашому житті з'явились close variants. 👌Нова логіка не поширюється на мінус-слова, там все залишається по-старому. 👿 Очевидний мінус нововведення — адаптація існуючих акаунтів до змін. За даними Optmyzr, 89% рекламодавців використовують ключові слова в широкій модифікованій відповідності, а значить більшості доведеться переглянути наявну структуру та ключі. 👿 Рекламодавців часто чекають якісь неприємні сюрпризи, про які не пишуть в офіційних анонсах. Наприклад, спостерігаючи як часто алгоритми ігнорують інтент ключа при підборі close variants, є сумніви наскільки ефективно система визначатиме важливість порядку слів для фразової відповідності. 👿 Ще менше контролю, оскільки не буде можливості зафіксувати порядок слів. Минулого року доля пошукових запитів, що відображаються в акаунтах, значно зменшилась, тому відстежити як саме працюють фразові ключі може бути складніше. Я впевнена, про дані зміни будуть говорити як мінімум до кінця року і усе найцікавіше попереду, а поки тримайте підбірку хороших публікацій на тему: ▫️Google Ads is phasing out Modified Broad Match keywords — here's what to do ▫️Match Type: PPCKirk Ponderings ▫️Мысли о новой работе модификатора широкого соответствия ▫️Modified Broad Match Is Going Away: What You Need to Know/2021/02/10/modified-broad-match-going-away

Присвячую усім: ▫️невідомо чому заблокованим акаунтам; ▫️оновленням, які ти не можеш вигрузити; ▫️безтолковим відповідям техпідтримки; ▫️і звичайним "це ж фб" багам...

​Більше ніяких «менше 20% тексту на картинці». Здається, Facebook вже не зважає на кількість тексту, і можна попрощатись із правилом, що змушувало страждати всіх дизайнерів. 🎉 Facebook’s Text in Ad Image Rule Appears to be Dead Офіційного анонсу змін поки немає, тим не менш підтвердження новини опублікував один із спеціалістів в Twitter. Також відзначають, що Facebook тихцем оновив вимоги в своїй довідці і перестав відображати сповіщення при створенні оголошень з великою кількістю тексту.

🟧 Я в ЛУН півтора роки, і для мене це найулюбленіша компанія серед усіх моїх місць роботи за останні п'ять років. Тут тобі і класний продукт, і крута команда, і простір для експериментів. Приходьте, будемо робити круті штуки разом 🧡 https://team.lun.ua/vacancies/middle-ppc-specialist

​Чим більше потратиш на рекламу в Facebook в 2020, тим більше оголошень зможеш створювати в 2021. Facebook анонсував обмеження кількості оголошень на одну сторінку. Ліміт буде визначатись за найбільшою потраченою сумою в місяць за минулий рік. Ось тут дві статті в офіційній довідці, з яких можна дізнатись більше деталей: ▫️About managing ad volume ▫️Ad limits per Page

Зібрала трішки цікавих ресурсів по Data Studio, де можна відстежувати нові фічі, надихатись крутими шаблонами та знаходити мануали, які допоможуть прокачати ваші звіти. 💎 Блоги: https://michaelhoweely.com/ https://www.sumified.com/ https://www.wissi.fr/blog/ https://datamonkeysite.com/ https://www.optimizesmart.com/category/google-data-studio/ https://supermetrics.com/blog/category/data-visualization 💎 Кого зафоловити в Twitter: https://twitter.com/DataStudioGuru https://twitter.com/DatastudioHacks https://twitter.com/wissi_analytics https://twitter.com/RiccardoMuti https://twitter.com/tiltondata https://twitter.com/ldbrl https://twitter.com/SumifiedHQ https://twitter.com/Howe_Ely 💎 Канали й чат в Telegram: https://t.me/GDS_ru https://t.me/google_data_studio_lifehacks https://t.me/GDS_chat ____________________________ Бонус 🎁 Класний тест, щоб перевірити як у вас із гігієною візуалізації даних: https://bar-or-pie.dianov.org/ Знаєте інші круті ресурси по темі? Поділіться зі мною @ololo_kmz 🙃

​Google сповістив, що починаючи із вересня 2020 року відображатиме у звітах лише пошукові запити із значною кількістю. Якщо раніше рекламодавці бачили ~98% пошукових запитів, то після вчорашнього оновлення зможуть аналізувати лише ~77%. Це досить помітна частка потраченого всліпу бюджету. У коментарі для Search Engine Land компанія аргументувала апдейт турботою про захист персональних даних користувачів. Хороший розбір ситуації у статті: 👀 Google Ads removes Search Terms for 28 percent of Paid Search budgets

​В оновленому Google Ads Editor version 1.4 додали: 🎉 🎉 🎉 довгождані Video Sequence та Local кампанії; 🎉🎉 можливість редагувати комбіновані аудиторії; 🎉 окремий блок із рекомендаціями для вашого акаунту. Детальніше про реліз в офіційній довідці.

Коли хтось каже, що Редактор Google Ads страшний і незручний, я зазвичай щиро дивуюсь і відповідаю: та то в тебе лапки ти просто не розібрався, там же все так продумано! Власне ця стаття давно жила в моїй голові, і нарешті я її написала, щоб кидати всім, хто хоче подружитись із Редактором: Как полюбить редактор Google Ads. Полезные фишки, которые облегчат работу маркетолога

​Щорічний рейтинг PPC Hero: 🦄 The Top 25 Most Influential PPC Experts of 2020 Соціальна активність — один із ключових факторів рейтингу, тому не забудьте підписатись на номінантів, щоб бути в курсі найцікавіших новин і обговорень. Наприклад, за цим лінком можна знайти всі Twitter-акаунти.

​Більше року тому ділилася з вами анонсом про сортування кампаній в боковому меню Google Ads. Деталь, що має помітно спростити навігацію рекламним кабінетом, якщо у вас десятки кампаній. Вчора нарешті сортування з’явилось і в моєму акаунті, щоправда лише в новоствореному тестовому. А у вас?