Web Analytics & PPC Unicorns

Минулої весни мене попросили поширити подібну вакансію — я зважила всі фактори й перейшла на цю позицію сама 🙂 Зараз ми розширюємо команду, і тому шукаємо ще одного сильного сіньйора: https://www.linkedin.com/jobs/view/2891744924/ + повністю віддалений формат роботи + частина команди в Україні + гіперфокус на клієнтах із кіноіндустрії, але зі всього світу З вимог важлива розмовна англійська, хороше знання рекламних іструментів і аналітики.

Якщо ви в пошуках щоб то його послухати — у мене накопилось декілька нових улюблених PPC подкастів 🙌 (до речі, тут ви знайдете подкасти із моїх старих підбірок) 🎙Marketing O'Clock Оглядають новини, резонансні події і статті, при цьому досить якісно підбирають матеріали. Між ведучими приємна, не надто формальна комунікація з жартами та смішними історіями. 🎙Technical Marketing Handbook Подкаст Сімо Ахава про технічну сторону діджитал маркетингу. 🎙 PPC Pondering Podcast Кірк Вільямс — автор книжки Ponderings of a PPC Professional (яку я вже з рік ніяк не дочитаю🙈). Вийшов всього один випуск, але мені сподобалась як структурована інформація (всього 30 хв), тривалість випуску і підбірка гостей. _______ 🎁 Бонус "Маркетинг в п'ятницю" — випуск, в якому СМО ЛУН Денис Суділковський розказує про філософію компанії, підходи до брендової реклами, креативну команду в інхаусі і ще купу всього, після чого не можна не любити ЛУН (слухаю українські подкасти про маркетинг лише коли до них в гості приходять мої колишні колеги🤣)

⚙️ Якою мовою твій рекламний кабінет і чи впливає це на твою продуктивність? ⚙️ За результатами нещодавнього опитування голоси розподілились порівну ще з перших хвилин голосування, і в результаті цей баланс так і втримався. 1. Для кого переклад краще оригіналу Абсолютні новачки з англійською нижче середнього передбачувано обирають "рос/укр". Коли в твоє життя вривається купа незрозумілих абревіатур, не хочеться додаткових стрес-факторів. На початку моєї кар'єри я теж користувалась російськомовним інтерфейсом. Проте це не було якесь усвідомлене рішення, швидше якось за інерцією, бо більшість спеціалістів в команді так робили. 2. Чому обирають російську Сьогодні, якщо мені на очі трапляється, що в когось інтерфейс не англійською, то за цим слідує міні-лекція, як корисно було б перейти на неї. У відповідь я зазвичай чую досить схожі аргументи за російськомовний інтерфейс: "мені так зручніше" чи "складно розуміти текст англійською". Ще трапляється: "о, я й не подумав змінити", але від тих, хто зрідка налаштовує рекламу. 3. Чому англійська краще перекладів ▫️Переклад не точний. Наприклад, "Частка показів у найпомітнішій позиції" звучить досить розмито, в порівнянні з "Absolute top impression share". Більше того, переклад одного й того ж елементу, може відрізнятись в інтерфейсі і в едіторі. ▫️Кращий UX. Дивитись як поїхали всі тексти й кнопки при переході на російську — бррр. Я намагаюсь берегти свого внутрішнього естета від таких страждань. ▫️Пасивне вивчення мови. Чим частіше ти взаємодієш з мовою, тим менше ментальних зусиль потрібно, щоб її розуміти. Це точно йде лише на користь у сфері діджитал-маркетингу, де домінують англомовні терміни й абревіатури. Статті, твітер, скрипти, інші рекламні платформи — на кожному кроці простіше, якщо у вас уже давно англомовний інтерфейс 💪

⚙️ Якою мовою твій рекламний кабінет і чи впливає це на твою продуктивність? ⚙️ За результатами нещодавнього опитування голоси розподілились порівну ще з перших хвилин голосування, і в результаті цей баланс так і втримався. 1. Для кого переклад краще оригіналу Абсолютні новачки з англійською нижче середнього передбачувано обирають "рос/укр". Коли в твоє життя вривається купа незрозумілих абревіатур, не хочеться додаткових стрес-факторів. На початку моєї кар'єри я теж користувалась російськомовним інтерфейсом. Проте це не було якесь усвідомлене рішення, швидше якось за інерцією, бо більшість спеціалістів в команді так робили. 2. Чому обирають російську Сьогодні, якщо мені на очі трапляється, що в когось інтерфейс не англійською, то за цим слідує міні-лекція, як корисно було б перейти на неї. У відповідь я зазвичай чую досить схожі аргументи за російськомовний інтерфейс: "мені так зручніше" чи "складно розуміти текст англійською". Ще трапляється: "о, я й не подумав змінити", але від тих, хто зрідка налаштовує рекламу. 3. Чому англійська краще перекладів ▫️Переклад не точний. Наприклад, "Частка показів у найпомітнішій позиції" звучить досить розмито, в порівнянні з "Absolute top impression share". Більше того, переклад одного й того ж елементу, може відрізнятись в інтерфейсі і в едіторі. ▫️Кращий UX. Дивитись як поїхали всі тексти й кнопки при переході на російську — бррр. Я намагаюсь берегти свого внутрішнього естета від таких страждань. ▫️Пасивне вивчення мови. Чим частіше ти взаємодієш з мовою, тим менше ментальних зусиль потрібно, щоб її розуміти. Це точно йде лише на користь у сфері діджитал-маркетингу, де домінують англомовні терміни й абревіатури. Статті, твітер, скрипти, інші рекламні платформи — на кожному кроці простіше, якщо у вас уже давно англомовний інтерфейс 💪

​Дата-дрівен за замовчуванням — черговий крок до автоматизації всього й адаптації до майбутнього без cookies. Last click модель атрибуції завжди була варіантом по дефолту в Google Ads. Незабаром data-driven перейме цей статус основної моделі атрибуції. Зміни стануть можливими за рахунок того, що скасують мінімум конверсій, необхідний для дата-дрівен моделі. Також раніше цього року Гугл відкрив цю модель атрибуції для використання в медійних і відео кампаніях. Більше про зміни: Стаття від Zato Marketing Стаття від Search Engine Land

​Я так давно займаюсь PPC, що інколи почуваюся динозавром. Якось в доісторичний період я написала статтю про те, як стати спеціалістом із контекстної реклами. Не сама, в колаборації з чудовою Юлією, яка була викладачем курсів Netpeak. Стаття стала резонансною, бо це був один із перших матеріалів в рунеті про софт і хард скіли, потрібні для РРС. Уже потім покотилася хвиля подібних публікацій і копіпастів. Найцікавіше — мені досі раз в кілька місяців пишуть новачки, які читають цю статтю і хочуть отримати пораду. Хелп мі ту хелп зем ⬇️ Розкажіть, як почався ваш шлях в РРС і щоб ви порадили новачкам, які хочуть стати хорошими спеціалістами

​Тестила смарт дісплей ще в ранній беті, бісилась на неякісний трафік, розказувала всім як все таки можна виключити неякісні плейсменти — а тепер час нових експериментів. Гугл офіційно анонсував перехід на новий тип медійних кампаній, де можна буде більш гнучко обирати рівень автоматизації ставок, таргетингу та креативів. ▫️ https://blog.google/products/ads-commerce/display-campaigns-made-easy/ Зміни стосуються лише нових кампаній, щодо наявних можна поки не хвилюватись.

​Воу, неспроста розширені текстові оголошення заховали подалі в інтерфейсі Google Ads Із 30 липня 2022 року не можна буде створювати чи редагувати оголошення цього формату. Все буде респонсів. ▫️Офіційний анонс ▫️Статті: Google Plans to Sunset Expanded Text Ads: Here’s What Advertisers Can Do, Google to sunset Expanded Text Ads (ETAs) in June 2022

​П'ятничне про надокучливі рекомендації Google Ads Джерело

​Google Ads скрипт до колекції корисних скриптів для моніторингу пошукових запитів: ▫️Google Ads Script – Trending Search Terms Дані за тиждень порівнюються з попереднім тижнем, а також попереднім і з 2019 роком

​Цікавий і добре описаний експеримент з Ad Strength адаптивних пошукових оголошень: ▫️Don’t Be Blinded By The Ad Strength: An Experiment On The Impact Of Ad Strength Вища оцінка якості оголошень не обов'язково означає, що оголошення буде більш конверсійним. І очевидної кореляції із CTR чи показником якості ключових слів теж немає. ___ А тут я ділилась з вами дослідженнями щодо ефективності адаптивних пошукових оголошень https://t.me/ppcunicorns/138

Як добре розумні алгоритми справляються з геотаргетингом? Facebook останнім часом бомбардує мене рекламою київських доставок і концертів. Я то не проти щоб "ліниві вареники примчали рятувати мій ранок", але вже більше двох місяців як я не живу в Києві, і половину цього часу — десь в тисячах кілометрів від міста. 🤷‍♀️

Оновлений список каналів і чатів про рекламу, аналітику й маркетинг 🗂 Telegram Channels & Chats Торік додала штук 40 нових каналів, а цього року нашкребла лише з десяток. Зате видалила чимало застарілих і надто рекламних каналів. Знаєте класний канал або чат, якого немає в списку? Поділіться в коментарях або надсилайте мені особисто @ololo_kmz

​Розширення з картинками 🏞 Google ще з 2013 року тестував різні варіації з додаванням картинок до пошукових оголошень, і цього року Image extension офіційно відкрили для всіх рекламодавців. Знайшла в статті цікаве порівняння клікабельності і конверсійності реклами з картинками і без: ▫️https://www.codefixer.com/blog/comprehensive-guide-to-google-ads-image-extensions Є деякі сумніви щодо використаної методології — завжди насторожують дуже узагальненні порівняння, але результати збігаються з моїми власними спостереженнями. Цікаво, як зміниться вплив на клікабельність, коли такі розширення почнуть використовувати більше рекламодавців.

Місяць тому я перейшла з продуктової команди в агентство. Для мене це не перший агентський досвід — я вже маю за плечима два роки роботи в Netpeak. Але приходити в компанію на позицію джуніора із майже нульовими знаннями PPC — це зовсім інше, ніж приєднатись до команди як сіньйор. Ще й після тривалого етапу роботи в сильних інхаус командах. Поділюся з вами деякими враженнями: ▪️Є парочка цікавих вперше. Уперше мій роботодавець — неукраїнська компанія (привіт, самостійне ведення ФОП). Уперше цілком і повністю ремоут команда на кількох континентах. Уперше в робочій комунікації більше англійської, ніж української чи російської. ▪️Помітно інша динаміка й темп. Більше ситуацій, коли треба приймати швидкі рішення. Складніше спланувати й рівномірно розподілити своє навантаження. Відчуття нестачі часу на реалізацію всіх ідей було і з продуктами, а тут воно росте з геометричною прогресією майже щотижня. ▪️Глибше вникаєш в деякі процеси і закріплюєш знання. Бо одна справа верифікувати домен для одного продукту, а інша — пройти цей процес з десятком клієнтів. ▪️Роль внутрішньої документації і таск менедежерів в рази більша ніж в інхаусі. Завжди це знала, і ще раз підкріпила цю думку реальним досвідом. ▪️Досвід в інхаус вбиває страх комунікації із клієнтом. Значно простіше уявити, що відбувається на стороні клієнта, коли вже сам побував в цій ролі.