Web Analytics & PPC Unicorns

SKELAR запрошує на камерний закритий мітап для PPC спеціалістів. Говоритимуть про те, що дійсно працює в Google Ads в еру автоматизації: signals, pLTV, tracking та структура акаунтів. Фішка події — закритий формат. Без онлайн-трансляції і запису, тому чекайте на найцікавіші кейси з практики. Хедлайнери вечора👇 — Станіслав Сумовський, Senior UA Manager at Flo, з темою «Інженерія сигналів: як підвищити ефективність реклами шляхом кращих постбеків» — Ростислав Ращупкін, Head of Digital Marketing at Howly: «Масштабування Web-to-Web: відстеження конверсій і маркетинг-аналітика» — Єгор Севостьянов, UA Manager at TENTENS Tech: «PLTV в Google Ads: Do’s and Don’ts» — Марія Москаленко, Senior Digital Marketing Specialist at Work.ua: «Архітектура акаунтів в еру автоматизації: як змінилася роль структури» Коли: 5 березня, 19:00 Формат: offline only виступи з кейсами + нетворкінг. Кількість місць обмежена! Усі деталі та реєстрація — на сайті: https://bit.ly/4sdfmBY ___ #реклама (гроші перераховані SHIELDS UKRAINE)

«PPC-шніки, підприємці, якщо ви теж працюєте попри відключення, обстріли й “Google знову щось накрутив”, то ми з вами однієї породи.😘 Я веду канал, де показую реальні кейси з цифрами, а не “успішний успіх”.😕» — Олександр, автор каналу “Є тємка”

У каналі:😚 — кейси з цифрами (витрати/ROAS/конверсії); — чітко: що було «до», що змінили, що стало «після»; — як будувати систему: Merchant, GTM, CRM, аудит сайту, структура кампаній; — без романтики: є результат — супер, нема — розбираємо чому. Приклади з каналу: ▪241% ROAS у проксі (і чому це ок, якщо думати про LTV) ▪1179% ROAS на футболках з Одеси (сам в шоці) ▪1620% ROAS у косметиці за 16.10–07.01 ▪1423% ROAS у магазині електроніки після “кардіограми помираючого” Ну що, тоді клацай за посиланням 👈 _______________ #реклама (гроші за публікацію відправлені на старлінки підрозділу Yokai)

Що показують 190 тестів інкрементальності YouTube Ads? За даними агенції Haus, що спеціалізується на гео-тестах реклами, YouTube у середньому забезпечує у 3,4 раза більший інкрементальний приріст продажів, ніж показує Google Ads. Інакше кажучи, платформа недооцінює реальний ефект реклами приблизно на 70% і більше.

https://www.haus.io/blog/do-youtube-ads-perform-lessons-from-190-incrementality-tests

🍁 Дослідження підкреслює довгий хвіст продажів від реклами та відзначає, що YouTube особливо ефективний для залучення нових клієнтів. 🍁Demand Gen показав вищий інкрементальний ROAS, ніж старіші Video Action кампанії. 🍁Кампанії типу Video Reach, які зазвичай вважаються брендовими, показали близьку до перформанс кампаній ефективність. 🍁CTV-реклама дала слабші результати для онлайн продажів, і спрацювала трохи краще для офлайн. 🍁 Реклама, таргетована лише на YouTube Shorts, була найменш ефективною. ____ ▪️Подібне дослідження для реклами в Meta. ▪️Матеріал для тих, хто завжди в пошуках аргументів для дискусії бути чи не бути брендовій рекламі в пошуці.

Чергове оновлення Looker Studio: умовне форматування тепер працює не тільки для таблиць, а й для стовпчикових діаграм та змінних тексту. Як створювати правила форматування та приклади їх застовування дивіться тут: https://ok-digital.space/barcharts-formatting

Принесла вам цікаву історію для п’ятничного чтива Джуліана Джексон помітила промпти ChatGPT у Google Search Console звітах свого Substack-блогу Beyond the Mean. Як це взагалі можливо? На сторінці https://openai.com/index/chatgpt/ є баг у полі введення промптів, через який до користувацьких запитів автоматично додається URL. Наприклад: «https://openai.com/index/chatgpt/ [текст промпта]». При цьому для деяких відповідей OpenAI напряму скрейпить результати пошуку Google. І відповідно Google реєструє ці запити як звичайні пошукові. Substack Джуліани добре ранжується за ключами openai + index + chatgpt. Тому її блог часто з’являється у видачі, коли хтось шукає https://openai.com/index/chatgpt/ І так те, що мало залишатися в «чорному ящику», раптом з’являється у Search Console чужих сайтів. Детальніше тут: https://www.quantable.com/ai/the-old-rules-are-dead/

💬 Знаєте, де на будь-якій роботі відбуваються найважливіші розмови? Не на нарадах. На курилці. Саме там можна за 5 хвилин вирішити проблему, яку в офісі обговорювали б годинами, почути чесний фідбек і просто зрозуміти, що відбувається насправді. І я, здається, знайшла ідеальну онлайн-курилку для всіх нас. Це чат, який веде Маркетинг Киця.

👉 Перейти в Чат Маркетинг Киця https://t.me/marketingkitsya_chat

Це місце для своїх, де можна поставити «дурне» питання і отримати підтримку та свіжий погляд, а не засудження. p.s. І на відміну від справжньої курилки, тут не пахне тютюном, а користі значно більше. 😉 Гарних вам конверсій. ❤️ _________ #реклама (гроші за публікацію відправлені на збір 2 мехбату 115 ОМБр)

Open source рішення для моніторингу Google Tag Manager 🏚️ Система відстежує збої тегів GTM, відсутні параметри подій, падіння обсягу подій та частоту спрацьовування тегів нижче попередньо визначених порогів. Сповіщення описові та одразу пояснюють, що саме пішло не так. 🕯️ Моніторинг розміщується у власному GCP-проєкті, коштує приблизно $20/місяць, і всі дані залишаються у вашій інфраструктурі. 🐈‍⬛ Налаштування займає близько 30 хвилин за допомогою Terraform і Dataform. Детальні інструкції та репозиторій GitHub можете знайти у статті: Deploy GTM Monitoring System on GCP with Terraform and Dataform in 30 Minutes

Подивитися правді в очі з 😤 Impolighthouse Джоно Алдерсон створив прямолінійну і прискіпливу версію Google Lighthouse. Замість фокусу на тому наскільки швидкий ваш сайт, Impolighthouse підкреслює, чому сайт повільний і чому це організаційна проблема. Якщо ви щоденно згладжуєте кути і прикрашаєте проблеми красивими словами, сходіть порозважайтеся в просторі безжальної чесності. 🔗 https://www.jonoalderson.com/impolighthouse

Подивитися правді в очі з 😤 Impolighthouse Джоно Алдерсон створив прямолінійну і прискіпливу версію Google Lighthouse. Замість фокусу на тому наскільки швидкий ваш сайт, Impolighthouse підкреслює, чому сайт повільний і чому це організаційна проблема. Якщо ви щоденно згладжуєте кути і прикрашаєте проблеми красивими словами, сходіть порозважайтеся в просторі безжальної чесності. 🔗 https://www.jonoalderson.com/impolighthouse

Хочете навчитися відстежувати ефективність рекламних кампаній у продуктах Google 360? Admixer Advertising запрошує вас на безкоштовний вебінар, де їх експерти поділяться досвідом роботи з Floodlight тегами. 📅 Дата: 21 серпня 2025 🕐 Час: 13:00 – 14:30 (за Києвом) 📍 Формат: онлайн На вебінарі ви дізнаєтесь: 🔸 Що таке Floodlight тег та як він працює; 🔸 Що таке користувацькі змінні; 🔸 Як працювати з аудиторіями; 🔸 Які є типи атрибуцій в CM360; 🔸 Як інтегрувати Floodlight теги через Google Tag Manager; 🔸 Як уникнути типових помилок при налаштуванні; 🔸 Як перевірити правильність імплементації Floodlight тегів. 💬 Що отримаєте від участі? У вас буде унікальна можливість поставити питання експертам та отримати практичні поради з налаштування Floodlight тегів. 👉 Реєструйтеся за посиланням. #Floodlight #GoogleMarketingPlatform #GMP #AdmixerAdvertising #Webinar #DigitalAnalytics #ConversionTracking #CM360 ____ #реклама (гроші за публікацію відправлені фонду SHIELDS UKRAINE)

👀 Історія про ШІ — і як не треба Знайомий вебаналітик звернувся за консультацією до агенції — офіційного реселера Google Analytics, з погодинною ставкою від $150. Йшлося про досить технічний кейс нетипового налаштування GA4. У відповідь агенція надіслала документ, що починався словами (перекладаю з пам’яті з англійської): «Теги Floodlight — це фрагменти коду, які переважно використовуються в межах Google Marketing Platform для відстеження конверсій…». Ніякий ChatGPT не допоможе, якщо ти навіть не пробуєш вникнути в суть питання.

Не втрачай можливість стати частиною SKELAR 🙌 SKELAR запускає два безоплатні кар’єрні інтенсиви: 👉 Hot Digital Marketing Summer Старт: 30 червня 7 онлайн-лекцій, проєктне завдання та офлайн-стажування у Києві або Варшаві 🔗Детальніше та реєстрація — за посиланням. 👉 Motion Design Retreat Старт: 14 липня 5 онлайн-лекцій, проєктне завдання та оналайн-стажування 🔗Детальніше про інтенсив та реєстрація — за посиланням. Що пропонується: 🔴 лекції від C-level та лідерів tech-компаній; 🔴 доступ до сильного комʼюніті маркетологів і дизайнерів; 🔴 менторство, підтримка й нетворк для зростання; 🔴 можливість працювати в SKELAR — Топ-1 IT-роботодавці України (DOU, 2024). Кожен, хто виконає проєктне завдання, отримає сертифікат про здобуті навички. За умови успішного виконання фінального завдання учасники зможуть пройти оплачуване стажування та отримати шанс на офер в одному із tech-бізнесів SKELAR. Реєструйся та ставай частиною команди! 🔝 _________ #реклама (усі гроші за публікацію відправлені на РЕБ для авто)

🔥 ROMI 2025 — головна подія про ефективність у маркетингу 📍 20 червня, UNIT.City (Київ) AI, data, автоматизація, DMP, аналітика — усе, чим живе маркетинг сьогодні. Без теорії — лише кейси з реальними цифрами. 🎤 Спікери з Uklon, Fozzy, Нова Пошта, Google, MAUDAU, newage., та багато інших. Тільки практика: як будують маркетингову інфраструктуру, як працюють з даними, як ростуть на інвестиціях у ШІ. Якщо займаєтесь performance, media, data або будуєте системний маркетинг — вам точно буде корисно. 🎟 І саме для вас — 25% знижки на квитки від newage. за промокодом "newage-tg”. Подія вже цієї п’ятниці! 🔗 Програма та деталі: project.minfin.com.ua/romi _________ #реклама (усі гроші за публікацію відправлені на РЕБи для 219 ОБ)

Оновлення тієї самої добірки Телеграм каналів і чатів про рекламу, аналітику й маркетинг. Усього 80 каналів та 7 чатів! Цьогоріч додала 20 каналів, здебільшого про Google Ads і трохи про маркетинг та продуктовий менеджмент. Дякую @ppc_analytics за посилання на інші канали в постах — завдяки ним я знайшла чимало нових авторів. Новинки зручно переглянути через фільтр «Нещодавно додані». 🌸 https://ok-digital.space/telegram-channels-and-chats __ Інші добірки: ▪️Шаблони Looker Studio ▪️YouTube канали ▪️Розширення для вебаналітики

Змінні тексту в Looker Studio: налаштування джерел даних та фільтрів Query result variables — новий компонент у Looker Studio, що дозволяє динамічно підставляти дані у текстові блоки. До змінних можна застосовувати фільтри, задані на рівні інших елементів. Однак джерело даних потрібно налаштовувати окремо для кожної змінної — незалежно від параметрів сторінки чи груп. 🎥 Демонструю у беззвучному відео, як це працює: https://www.youtube.com/watch?v=ikwldUKIi10

Реєструйся на SKELAR Digital Marketing інтенсив, щоб отримати роботу в компанії, яка стала ТОП-1 роботодавцем України! Стань учасником першого інтенсиву для тих, хто прагне стати або вже працює PPC спеціалістом. Опануй навички роботи з Google Ads. Для кого цей інтенсив: - аналітиків, які прагнуть розширити експертизу в digital-маркетингу; - спеціалістів, що вміють працювати з цифрами та хочуть застосувати це у рекламі; - початківців у PPC, які цінують data-driven підхід. Cтарт програми: 14 квітня Наповнення: 2 тижні онлайн лекцій, а після — практичне завдання. Кожен, хто його виконає, отримає сертифікат про здобуті навички. Детальніше — на сайті. Успішне виконання фінального завдання відкриє шлях до оплачуваного стажування у SKELAR. Що пропонує компанія: - глибоку експертизу у маркетингу; - комунікацію з топовими міжнародними партнерами; - швидкe карʼєрнe зростання та великий пакет бенефітів. Реєструйся, щоб зайняти своє місце в програмі! ____ #реклама (гроші за публікацію відправлені Хабу Героїв)

Прийшла до вас із великою подякою і маленьким проханням За рік існування мого блогу я опублікувала 10 матеріалів, які ви не лише активно читали, але і ділилися ними. І я вам щиро вдячна за цю увагу ❤️ Сьогоднішня публікація — мій перший матеріал англійською. Це трішки оновлена версія знайомої вам добірки YouTube-каналів. Якщо є вільна хвилинка, буду дуже вдячна за ваш коментар або вподобайку під постом у LinkedIn: https://www.linkedin.com/feed/update/urn:li:activity:7313565697068920833/

Десь у паралельному всесвіті маркетинг — це коли клієнти чітко формулюють свої запити, бюджети не закінчуються раніше, ніж тестові кампанії, а Google не блокує кабінети просто «бо так». Але у реальності маркетинг та реклама — це коли ти заходиш у рекламний кабінет і бачиш, що Google вирішив показувати твої оголошення людям, які просто шукали, як зварити картоплю, або коли клієнт телефонує рівно через п’ять хвилин після запуску кампанії і питає: «Ну що там, є продажі?». 💅🏻 Ось саме про це канал Маркетинг Киця.

Ловiть канал Дашi тут: 👉🏻 https://t.me/marketingkitsyachannel

Канал, де кейси справжні, жарти чорні, а історії настільки relatable, що хочеться кричати «Так це ж про мене!». Тепер, коли черговий клієнт питає «Чому немає конверсiй», не закочуй очi. Просто кидай йому лінк на цей пост 😎

🔗

Грошей нема, але ви тримайтесь: топ зовнішніх причин, чому просiли

конверсії

А ти ще не там? ______ #хвилинка_реклами (усі гроші за публікацію відправлені на потреби ББпС 128)

Мій досвід роботи в корпорації. Частина друга (читати повну версію) 4. Знайти своїх новаторів У банку є багато різних напрямків, у кожного свої команди, пріоритети та цільова аудиторія. Коли впроваджуєш нові ідеї, це іноді нагадує роботу в агенції: потрібно знайти новаторів, з якими будуватимеш кейси для подальшої презентації більш консервативним чи пасивним командам. Цей процес вимагає не тільки технічної експертизи, але й навичок комунікації та здатності продавлювати зміни. 5. Зберігати баланс Якщо твоя помилка не обвалила акції компанії, то вона не така вже й велика. Це жарт із корпоративного світу, де ти можеш впливати на мільйонні бюджети, і все одно відчувати себе маленьким гвинтиком. Для людей, схильних перепрацьовувати, надмірно зациклюватися на роботі та відчувати відповідальність за все й одразу, це корисна перспектива, щоб менше тиснути на себе. 6. Гібридний формат роботи Багато місцевих корпорації вимагають приходити в офіс три або чотири дні в тиждень. Одразу після пандемії компанії були гнучкіші, але зараз навіть місцева влада тисне на бізнеси для збільшення кількості офісних днів. На щастя, моя компанія все ще підтримує гібридний формат. Є загальна рекомендація приходити в офіс двічі на тиждень, але реального контролю немає і я можу опиратися на мій власний ритм тижня.