Соломаркетинг
Open in Telegram
Канал Игоря Соломатина Маркетинг в образовании Руководил маркетингом ПИК, Эталон, банка ДОМ.РФ, СОГАЗ. Ex-коммерческий директор «ПроГород» (группа ВЭБ.РФ). Для связи - @Igor_Solomatin РКН: https://gosuslugi.ru/snet/69ea17356833c5f98003e118
Show more9 514
Subscribers
-1024 hours
-397 days
-19430 days
Data loading in progress...
Similar Channels
Tags Cloud
Incoming and Outgoing Mentions
---
---
---
---
---
---
Attracting Subscribers
September '26
September '26
+11
in 0 channels
August '26
+93
in 0 channels
Get PRO
July '26
+308
in 1 channels
Get PRO
June '26
+721
in 2 channels
Get PRO
May '26
+178
in 4 channels
Get PRO
April '26
+2 182
in 21 channels
Get PRO
March '26
+11 245
in 38 channels
Get PRO
February '26
+372
in 12 channels
Get PRO
January '26
+25
in 2 channels
Get PRO
December '25
+24
in 1 channels
Get PRO
November '25
+58
in 2 channels
Get PRO
October '25
+82
in 1 channels
Get PRO
September '25
+191
in 2 channels
Get PRO
August '25
+256
in 3 channels
Get PRO
July '25
+52
in 4 channels
Get PRO
June '25
+43
in 2 channels
Get PRO
May '25
+82
in 5 channels
Get PRO
April '25
+323
in 36 channels
Get PRO
March '25
+107
in 32 channels
Get PRO
February '25
+58
in 2 channels
Get PRO
January '25
+317
in 67 channels
Get PRO
December '24
+346
in 24 channels
Get PRO
November '24
+1 881
in 74 channels
Get PRO
October '24
+433
in 48 channels
Get PRO
September '24
+396
in 1 channels
Get PRO
August '24
+131
in 4 channels
Get PRO
July '24
+286
in 3 channels
Get PRO
June '24
+422
in 4 channels
Get PRO
May '24
+585
in 3 channels
Get PRO
April '24
+78
in 3 channels
Get PRO
March '24
+109
in 6 channels
Get PRO
February '24
+109
in 0 channels
Get PRO
January '24
+567
in 5 channels
Get PRO
December '23
+412
in 10 channels
Get PRO
November '23
+219
in 13 channels
Get PRO
October '23
+681
in 2 channels
| Date | Subscriber Growth | Mentions | Channels | |
| 10 September | +1 | |||
| 09 September | +1 | |||
| 08 September | +3 | |||
| 07 September | +3 | |||
| 06 September | 0 | |||
| 05 September | 0 | |||
| 04 September | +1 | |||
| 03 September | 0 | |||
| 02 September | +2 | |||
| 01 September | 0 |
Channel Posts
+1
Продолжаю публиковать свои заметки с ВЭФ. И сегодня о том, как разрушаются мифы
Хороший заход: взять стереотипы о территории и через их опровержение строить территориальный бренд.
Но есть нюанс: разрушить негативный образ — ещё не значит создать привлекательный.
Можно объяснить, что здесь всё не так, как принято думать. Но дальше читателю нужно дать ответ: а ради чего сюда ехать?
Показать, что осталось от этой истории и как её можно увидеть сегодня: музеи, пространства бывших колоний, золотые прииски. Рассказать про природу, необычные маршруты, локальные впечатления — дать несколько причин открыть билеты и посмотреть цены.
Потому что хороший территориальный брендинг должен не только менять мнение о месте, но и вызывать желание там оказаться.
У меня этого желания так и не возникло.
Согласны со мной — ❤️
Всё-таки захотелось поехать — 🔥
Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости
| 2 |  +3Понедельник - отличный день начать разбирать материалы из поездки во Владивосток на ВЭФ.
Начну с наружки застройщиков:
1. Сердце квартала - не знаю, является ли в 2026 году преимуществом свой фитнес в ЖК, но прекрасно читается, что милая желтая птичка не поедет на фитнес. А вот название ЖК и инфо про свой фитнес в ЖК - спорно.
2. Огни Патрокла от Glorax - макет безумно перегружен, но главное, что понимаешь: корабли из окна не посчитаешь, как и не купишь квартиру в ЖК в этом месяце
3. Клубный от Escadra - светлый текст на голубом фоне трудно считывается, также в принципе как и упоминание о скидке
4. Застройщик Смело - схожий вопрос с первым примером - является ли фонтан важным УТП при выборе ЖК? Но макет чистый и заметный. В целом, ЖК "Зеленый квартал" давно идет в провокацию, но почему-то от названия ЖК в этой РК ушли в сторону бренда застройка. Видимо, будут новые проекты)
Кажется, что для брендинговых агентств тут огромное поле для работы ✌️
Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости | 1 690 |
| 3 |  Эффект простого воздействия в деле ⚡
Магический маркетинговый прием в 90-х превратил неизвестный энергетик Red Bull в мирового гиганта.
Секрет оказался в эффекте простого воздействия (чем чаще мы видим бренд, тем больше он нам нравится).
Команда разбросала пустые банки по мусорным бакам и ночным клубам города. Это было сделано для создания иллюзии всеобщей популярности. И этот ход сработал!
Это взорвало рынок и вот почему:
🔹 Эффект присоединения к большинству - люди видят банки везде и думают: «Это пьют все, значит, и мне надо».
🔹 Сила сарафанного радио - потребители доверяют «естественным» рекомендациям больше, чем прямой рекламе.
🔹 Когнитивная беглость - нам комфортно с тем, что мы уже где-то видели. Знакомое = безопасное.
Используйте знакомую музыку в рекламе, привычные цветовые решения, связывайте продукт с семьей, спортом, домашними питомцами - тем, что уже дорого людям, раздавайте товары инфлюенсерам, создавайте «случайные» встречи с продуктом. При этом важно не перейти грань: не переборщить с повторениями, потому что это может сыграть и в минус.
Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости | 1 568 |
| 4 |  +2PUMA и неожиданные герои её рекламы
В кампании Meditation in Motion бренд снял 40 монахов из индийского города Ладакха в традиционных бордовых одеждах и беговых PUMA Deviate NITRO.
Кампанию приурочили к марафону в Ладакхе — одному из самых высокогорных в мире.
Она про концептуальную параллель между бегом и медитацией: концентрация, контроль дыхания, дисциплина и движение, в котором важен не только результат, но и сам процесс.
Оригинально 👍
Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости | 1 577 |
| 5 |  Репутацию не чинят красивой рекламой
Австралийский оператор Optus после череды серьёзных кризисов - масштабной утечки данных, общенационального сбоя сети и критического сбоя, из-за которого абоненты не могли дозвониться в экстренные службы, - стал самым недоверяемым брендом страны.
Возвращать доверие они решили поэтапно:
Сначала - публичные извинения и кампания с рассказом о том, что компания меняет в своей работе.
И только когда внутренние исследования Optus начали фиксировать первые признаки восстановления доверия и отношения к бренду, компания перешла к следующему этапу - эмоциональной кампании. В ней 78-летняя женщина стала тренером баскетбольной команды внука и осваивает совершенно новую для себя роль. Технологии здесь намеренно остаются на втором плане. Ролик прежде всего про человека, отношения, упорство и немного абсурда.
Хороший кейс и для девелоперов:
Если после сдачи дома растёт недовольство жителей, множатся негативные отзывы и падает репутация бренда, бессмысленно пытаться перекрыть это новой красивой рекламой.
Сначала лучше поработать над "ошибками". Затем показать, что именно изменилось. И только потом возвращаться к эмоциональному маркетингу.
После репутационного кризиса маркетинг должен начинаться не с нового обещания, а с доказательства выполненного старого.
Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости | 1 690 |
| 6 |  Сейчас нахожусь во Владивостоке на ВЭФ.
Стендами и маркетинговыми наблюдениями с форума поделюсь чуть позже.
А пока - немного местного креатива 😁
Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости | 513 |
| 7 |  Как обычный браслет стал символом любви
В 1969 году молодой дизайнер Альдо Чипулло создал для Cartier браслет LOVE. По легенде, идея появилась после расставания: он хотел придумать украшение, которое символизировало бы не мимолётную романтику, а прочную связь между двумя людьми.
Так появилась необычная конструкция: две половины браслета соединяются винтами, а открыть их можно только специальной отвёрткой. Предполагался своеобразный ритуал: застёгивать и снимать LOVE должен партнёр, тем самым буквально «связывая» себя с другим.
Cartier усилил эту историю и на старте подарил браслеты известным парам, среди которых были, например, Элизабет Тейлор и Ричард Бёртон.
Спустя больше полувека LOVE остаётся одним из самых узнаваемых украшений Cartier, всё потому что это не просто золотой браслет с оригинальным дизайном, а символ любви со своей легендой и ритуалом.
И именно такие смыслы всегда создают дополнительную ценность продукта 👍
Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости | 1 824 |
| 8 |  Как-то прошла мимо меня эта майская рекламная кампания «Этажей», делюсь теперь и с вами
В WINLINE Media League «Этажи» нашли неожиданное место для рекламы своих услуг - красную карточку футбольного судьи. На карточках появилась фраза «Иди домой!» и логотип «Этажей».
И момент рекламы хорошо подобран - в одной из самых эмоциональных точек матча, который дальше обычно тиражируется в трансляциях, повторах, нарезках и обсуждениях.
Результат по словам авторов:
6+ млн просмотров, десятки публикаций в СМИ и Telegram и более 5 000 реакций и комментариев.
Что ж, лайк за нестандартный подход 👍
Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости | 1 864 |
| 9 |  Молодёжь больше верит «своим», чем рекламе
У брендов появился конкурент привычным рекламным каналам - закрытые чаты.
Исследование Media Instinct показывает: среди аудитории 20–29 лет личные сообщения и закрытые сообщества сильнее влияют на мнение о бренде, чем официальная реклама: 20% против 16%.
При этом 55% россиян в возрасте 20-29 лет готовы взаимодействовать с брендами через закрытые сообщества.
Люди охотнее ищут рекомендации бренда в узких кругах - дружеских чатах, небольших сообществах по интересам, нежели переходят на официальные сайты через рекламные посты. Потому что меняется механика распространения контента: он живёт не благодаря алгоритмам, а люди сами пересылают его друзьям, сохраняют, обсуждают и возвращаются к нему позже.
Такой формат получает дополнительный фильтр доверия: одно дело — увидеть контент в ленте, другое — получить его от друга со словами «смотри, это тебе точно зайдёт».
Поэтому брендам всё важнее создавать "рекламу", которой захочется поделиться: через нативные посты, UGC-контент с микроблогерами или просто, вызывающий эмоции, контент. Ну и не забываем про создание круга лояльных клиентов, которые захотят порекомендовать вас после своего успешного опыта)
Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости | 1 940 |
| 10 |  Что общего у недвижимости, страхования и образования?
На первый взгляд - почти ничего. Но с точки зрения маркетинга разница между ними гораздо меньше, чем кажется.
Как маркетинг помогает трансформировать бизнес, зачем бренду переставать быть просто «продавцом продукта», почему всё чаще компании строят экосистемы и какие навыки маркетологу понадобятся через 3–5 лет?
Об этом и многом другом поговорили с ребятами из digital-агентства MediaNation
Смотреть выпуск 👇
YouTube
Вконтакте
Rutube
Слушать👇
на всех платформах
Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости | 1 825 |
| 11 |  А что здесь вообще рекламируют?
Иногда рекламный ролик настолько непредсказуем, что до самого финала невозможно понять, какой бренд и продукт за ним стоят.
Хороший пример из прошлого - реклама Virgin Atlantic Upper Class Suite. Вместо привычных кресел, сервиса и преимуществ — сюжет и интрига, а понимание, что именно рекламируют, приходит только в конце.
С одной стороны, такой приём цепляет: хочется досмотреть, чтобы наконец понять, к чему всё это.
С другой — довольно рискованная стратегия в эпоху коротких видео, когда на решение «смотреть или свайпнуть» есть буквально несколько секунд.
Чем дольше держишь интригу, тем эффектнее развязка. Главное, чтобы до неё досмотрели 😁
Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости | 1 836 |
| 12 |  Следующую рекламу вашего бренда может увидеть не человек
Помните SEO? Мы годами адаптировали сайты под поисковых роботов, чтобы оказаться выше в Google.
Потом все заговорили о GEO - Generative Engine Optimization: бренды начали учиться делать так, чтобы их замечали, цитировали и рекомендовали уже ChatGPT, Gemini, Perplexity и другие AI-сервисы. Про это я уже писал раньше.
А теперь появился следующий шаг: отдельная реклама для людей и для машин.
TIME вместе с adtech-компанией Mobian тестирует рекламу, которую человек вообще не видит.
Для нейросетей TIME создаёт упрощённые текстовые версии своих страниц и размещает внутри рекламные блоки с информацией о брендах. Человек эту рекламу не видит. Зато её может прочитать AI, собирающий информацию для ответа пользователю.
Расчёт простой: когда мы спрашиваем ChatGPT или Gemini «Какой банк выбрать?» или «Какой сервис посоветуешь?», бренд тем самым хочет повысить свои шансы оказаться в ответе.
И если раньше бренды боролись за первую строчку поисковой выдачи, теперь появляется новая цель - попасть непосредственно в ответ нейросети.
Но есть и нюансы в этом подходе:
Perplexity уже заблокировала такую рекламу TIME, назвав подход cloaking — практикой, при которой роботам показывают другой контент, чем людям. Компания предупредила, что подобные методы могут даже привести к понижению сайта в её поисковом индексе.
OpenAI и Google свою позицию пока публично не обозначили.
Получается довольно логичная эволюция:
➡️SEO - адаптируем контент, чтобы нас нашла поисковая машина.
➡️GEO - адаптируем контент, чтобы нас включила в ответ нейросеть.
➡️AI-реклама - создаём рекламное сообщение, адресатом которого становится уже сама машина.
Правда, теперь важно не перейти границу от оптимизации под AI до попытки манипулировать его ответом) Да и, видимо, скоро медиаплан будет состоять не только из каналов для людей, в нём появятся и каналы для машин.
Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости | 1 885 |
| 13 |  Реклама, которую разрешили лопнуть
На несколько дней в Лондоне появился биллборд с рекламой бренда Tombola. К нему можно было подойти и делать то, перед чем сложно устоять, - лопать пузырьки.
Просто знакомое физическое удовольствие, которое превратило рекламу в маленький городской антистресс.
Кампания стала частью новой платформы Tombola, построенной вокруг идеи маленьких развлечений в обычной жизни. То есть реклама тут же давала почувствовать основную идею бренда)
Хорошее напоминание на фоне всеобщей гонки за AI и digital: чтобы вовлечь человека, не всегда нужны технологии. Иногда достаточно дать ему пузырчатую плёнку 😁
Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости | 1 951 |
| 14 |  Рубрика #чтоясейчаспосмотрел
Или когда сгенерировал рандомный пост в chat gpt и сразу сделал из него рилс 🦄
Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости | 1 815 |
| 15 |  Массовая реклама на одном носителе: брендинговый ад или новая реальность?
Перуанский клуб «Депортиво Мунисипаль», четырехкратный чемпион страны, оказался на грани банкротства. Но они решили не отчаиваться и сделали маркетинговый ход, который сейчас изучают в лучших агентствах мира.
Суть стратегии:
Они разделили всю площадь футболки игроков не на 5-10 дорогих рекламных блоков, а на 1000 маленьких квадратиков. И продали каждый как отдельную рекламную площадку.
Кто купил?
🔵 Местные кофейни и пекарни
🔵 Небольшие онлайн-магазины
🔵 Ремонтные бригады
🔵 Обычные фанаты, которые хотели поддержать команду.
Цена вопроса была смешная по меркам рынка €25–150.
Что получали спонсоры за эти деньги:
🔵 Рекламный охват в соцсетях клуба.
🔵 Скидки на билеты и мерч.
🔵 Личный пиар от игроков (контент-коллабы с футболистами).
Что получил клуб за 3 месяца:
☑️ Продали все 1000 мест.
☑️ Закрыли кассовый разрыв на целый год.
☑️ Спасли мужскую команду, женскую академию и вернули надежду болельщикам.
☑️ А главный бонус: этим летом кампания взяла «Золотого льва» в Каннах (Cannes Lions-2026).
Безусловно, это блестящий креатив и отличный антикризисный инструмент) Но как долгосрочная маркетинговая политика - сомнительно.
Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости | 1 920 |
| 16 |  +2А вы говорите, что цены на квартиры высокие 😬
Вот вам варианты детских игровых домиков.
Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости | 1 966 |
| 17 |  За красивыми рендерами всегда стоит реальная стройка.
Можно придумать классную концепцию, нарисовать архитектуру, написать красивое позиционирование и пообещать будущим жителям совершенно новый уровень жизни.
Но в какой-то момент всё придуманное приходится воплощать в бетоне, стекле и металле.
И здесь огромная ответственность ложится на строителей - людей, которые превращают наши идеи и обещания в реальность.
Поэтому сегодня с праздником всех причастных к строительству. И, конечно, тех, кто когда-либо что-то строил: дома, бренды, бизнес, карьеру или собственное будущее.
С Днём строителя! 🔨
Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости | 2 082 |
| 18 |  Как клубника со сливками стала частью бренда Уимблдона
Уимблдон невозможно представить без клубники со сливками. Но изначально это был вовсе не маркетинговый ход.
В викторианской Британии клубнику со сливками подавали практически на всех летних садовых праздниках, частных приёмах и даже политических мероприятиях. Турнир просто появился в нужное время и в нужном месте - в разгар сезона клубники.
Со временем обычный сезонный десерт превратился в символ турнира.
Сегодня каждое утро клубнику для Уимблдона собирают на ферме Hugh Lowe Farms, расположенной примерно в 30 милях от клуба, и в тот же день доставляют на корты. За время турнира гости съедают более 2,5 млн ягод.
Самое интересное здесь — маркетинг.
Уимблдон не создавал традицию с нуля. Он сделал частью своего бренда то, что уже было культурной привычкой. И за почти 150 лет обычный десерт стал таким же символом турнира, как белая форма, зелёные корты и королевская ложа.
Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости | 2 044 |
| 19 |  Реклама, ставшая классикой
Еще почти 60 лет назад Volkswagen продавал не статус, а здравый смысл и реальную ценность.
В 1967 году бренд выпустил рекламу с довольно житейские сюжетом:
Два соседа. У каждого по $3000.
Один, мистер Джонс, покупает премиальный автомобиль.
Второй, мистер Кремплер, - Volkswagen Beetle, холодильник, плиту, стиральную машину, сушилку, проигрыватель и два
телевизора.
Финальная фраза:
«Теперь у мистера Джонса новая проблема - успевать за Кремплерами».
Вместо того чтобы сравнивать машины, Volkswagen сравнил качество жизни. И показал, что настоящая ценность - это не то, насколько дорогая покупка, а то, сколько она даёт человеку. Именно поэтому эта реклама остаётся актуальной почти 60 лет спустя 👍
Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости | 2 026 |
| 20 |  +1Когда все делают одинаковый контент, кто-то идёт своим путём, даже в сфере ритуальных услуг)
Попался аккаунт в стиле Балабанова.
Что думаете?
😁 - Кринж
🔥 - Норм
Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости | 1 999 |
