Монетизация сайтов

Всем доброй пятницы! Приносим извинения, изначально была озвучена не совсем корректная информация. VK действительно остановит показы, но на некоторых площадках сети, не на всех. Если вас это затронет, вам также придет (или уже пришло) предупреждение. Сам пост поправили. Отличных выходных ☀️

Что нам сейчас известно о 3% сборе (налог на рекламу)? С 1-ого апреля текущего года вступили в силу поправки в ФЗ «О рекламе», которые обязывают уплачивать новый сбор в 3% от дохода, полученного от распространения интернет-рекламы. Тезисно: 🔸 Само Постановление правительства до сих пор проходит стадии согласования и еще не утверждено (статус) 🔸 Платформа Роскомнадзора по исчислению и уплаты рекламного сбора недавно неожиданно заработала в тестовом режиме. Ошибочные начисления возникают у всех участников рынка 🔸 Текущие начисления могут быть некорректными и в последствии пропадут из вашего кабинета 🔸 В текущей редакции постановления плательщиками сбора являются: - Агенты рекламодателя и первого в цепочке получателя дохода от размещения от рекламодателя (рекламная площадка, рекламная сеть, рекламное агентство), они платят 3% со своего агентского вознаграждения - Первый получатель дохода от рекламодателя (прямой, либо после цепочки агентов), он платит 3% с дохода, перечисленного ему рекламодателем за размещение рекламы 🔸 Сумма за квартал должна быть опубликована через ~45 после окончания расчетного периода (квартала). К примеру за второй квартал итоговую сумму мы увидим 15 августа 🔸 Если сумма опубликованного сбора является ошибочной, то ее можно опротестовать в течении 10 календарных дней 🔸 Если у вас стоит прямой РСЯ, 3% налог все же возникает, но только по той рекламе, заказчиком которой является сам Яндекс. К примеру у вас доход от РСЯ 100 рублей, 1 рубль из этого — реклама ООО «Яндекс». Налог придет на сумму в 3% от 1-ого рубля. К сожалению, заранее определить сколько такой рекламы у вас будет — невозможно. Но речь не о большом проценте. 🔸 Обратите внимание, если у вас стоят коды каких-либо сторонних сервисов, вам необходимо выяснить, какое место в цепочке получателя дохода вы занимаете, и какие договора в этой цепочке до вас заключены (услуг, или агентские) 🔸 Если вы работаете с нами (с Luxup), никаких дополнительных налогов у вас возникать не должно Если у вас остались вопросы, задавайте в комментариях. Постараемся помочь 🙌

VK остановят закупку рекламы на срок до 24 часов VK прислали предупреждение, что в связи с проведением технических работ 2 июля с 22:00 будет приостановлена закупка рекламы на некоторых площадках сети на срок до 24 часов (хотя на самом деле даже до 26, так как пишут, что работы продлятся до 23:59 3 июля).

Возвращение зарубежных брендов в РФ В сети появляются осторожные новости о возможном возвращении иностранных брендов на рекламный рынок в РФ уже до конца 2025, что безусловно должно привести к усилению конкуренции и росту CPM. Если это случится, до конца года рынок может вырасти на 10-50 млрд. рублей, что в нижних пределах как будто и не сильно существенно, но в наших реалиях даже это заметно может простимулировать доходы веб-мастеров. Возвращение будет (если будет 🙂) постепенным. Судя по тексту статьи в первую очередь можно ожидать быстрого возвращения фармы, а вот FMCG и автоконцернам будет сложнее. Что касается авто сегмента, учитывая текущую ключевую ставку и падение спроса, этот сегмент в целом потенциально может сильно прибавить, как только спрос нормализуется. 2025 год уже как-будто показал всем, что такое самое дно. Мы не припомним такого слабого мая с точки зрения монетизации. Пора выбираться наверх 👍

Telegram-каналы стали активнее индексироваться поисковыми системами В первую очередь «Яндексом», переходы из поиска уже сейчас составляют более 20%. На текущий момент органический трафик получают в основном крупные и новостные каналы — источник Коммерсант.

Изменения в работе с персональными данными С 30 мая 2025 года РКН вводит новые существенные штрафы и вступают в силу обновлённые нормы работы с персональными данными. Что необходимо сделать? 🔸Если ваш сайт собирает контакты посетителей любым способом (к этому относится даже самая простая форма обратной связи) необходимо зарегистрироваться в реестре Роскомнадзора (электронная форма доступна на сайте РКН). Срок обязательной регистрации — до 30 мая 2025 года. 🔸При первом посещении пользователю необходимо показывать баннер, запрашивающий согласие на сбор Cookie 🔸Если у вас есть формы обратной связи, регистрации или любые другие — необходимо получать обязательное согласие от пользователя на обработку персональных данных (к примеру через чекбокс) 🔸Обязательно наличие действующей политики обработки персональных данных Также с 1 июля 2025 года ужесточаются требования к передаче данных за границу. Сначала информация должна обрабатываться на российских серверах — и лишь затем отправляться за пределы страны. Как итог – счетчик GA лучше удалить с сайта. Насколько тщательно будут проверять паблишеров и будут ли проверять вообще — не известно. Тем не менее лучше не рисковать и быть в курсе.

Боты на сайте, как с ними бороться? Это довольно частый вопрос, который мы слышим от партнеров. Наша коммерческая команда решила собрать обратную связь на эту тему у рынка, у реальных паблишеров, таких как мы с вами. И опросила более 50 контентных сайтов. Спасибо всем, кто принял участие! Все это послужило поводом для написания статьи: 🔸 В первой части мы структурировали информацию 🔸 Вторая часть — реальные ответы паблишеров без цензуры и корректировок 🙂 Саму статью можно прочитать в нашем блоге. Пиши в комментариях, какая часть тебе оказалась ближе?

Куда пойдет рекламный сбор в 3%? Минцифры предложило направить его на поддержку крупных сервисов – Дзен, VK Видео, Rutube и др. Подробнее можно почитать на Forbes.

Ходят слухи, что завтра (9-ого мая) полностью отключат мобильный интернет и связь на всей европейской части России. Запасаемся наличкой и не сильно переживаем, если увидим по метрике обвал трафика.

А что будет на майских? К сожалению, майские праздники чаще всего сопровождаются спадом доходов. Падает как CPM, так и в целом количество трафика. Связано это с сезоном отпусков, а также с более низкой активностью рекламодателей в этот период. Как можно минимизировать упадок? Вопрос хороший, и глобально тут 2 варианта: 🔸 Привлечь больше трафика (размещая релевантный для периода контент) 🔸 Разместить дополнительные форматы на время (к примеру, если вы не размещаете агрессивные блоки, можно обдумать временное размещение) На самом деле есть еще и третий вариант. Хорошо отдохнуть на майских, и выйти после них с новыми силами и мотивацией. Чего, к слову, всем желаем в любом случае! На связи 🙌

Яндекс опубликовал отчет по фин. результатам за 1-ый квартал Поиск и портал (то, что интересно в первую очередь нам) показал рост на 21% по сравнению с 1-ым кварталом 2024 года. При это валовая маржинальность выросла на 4,5% и достигла 51,7%. Компания сохраняет прогноз на общий рост в 30% год к году. Логичный вопрос, тогда почему не растет и во многих случаях даже падает CPM? Судя по всему, рост кол-ва трафика на рынке опережает спрос на него. Все может поменяться, к примеру, с возвращением зарубежных брендов или снижением ключевой ставки. Продолжаем наблюдать, а параллельно выжимать максимум из того, что есть сейчас. Работаем 🙌

Что будет с Google Chrome? В прошлом году Google был признан монополистом по решению суда, а правительство США потребовало его разделения. В частности они требуют продать браузер Google Chrome, чтобы усилить конкуренцию. Google безусловно отвергает все обвинения в монополии, тем не менее как будет развиваться ситуация – не известно. На Google Chrome уже нашлись потенциальные покупатели, которые заявили о готовности к покупке. К примеру недавно это сделала OpenAI, что неудивительно, ведь покупка откроет им огромные возможности и сильно продвинет вперед. Но нас тут интересует, если покупателем будет кто-то типа OpenAI — что это будет значить для вебмастеров? Скорее всего, еще более быстрые темпы снижения поискового трафика. И самый главный вопрос, что будет с Discover, если браузер продадут? Если подытожить, в случае продажи браузера скорее всего нас в любом случае ждут изменения. Не сразу, но точно ждут. Может тогда лучше, чтобы его и не продавали? 🤔

А как обстоят дела с монетизацией? Так как мы работаем со многими ресурсами, у нас есть возможность поделиться усредненной информацией и проследить тенденции рынка в течении длительных периодов времени. Написали на эту тему статью в блоге – «Календарь монетизации» и другие факторы, которые влияют на доход сайта. Предлагаем к прочтению 👍 А в этом посте давайте посмотрим на то, как начался 2025 год: 🔸 1-ый квартал встретил нас сильным падением CPM в январе, в среднем в районе 30-35% по отношению к декабрю. 🔸 Если вернуться чуть назад, к декабрю, там также было неожиданное падение – 15-20% по отношению к ноябрю. Хотя обычно в декабре падения не замечены. 🔸 Итого CPM января по сравнению с ноябрем просел аж на 50% 🤯 Многие отмечают, что в начале этого года рынок достиг самого дна. 🔸 В феврале ситуация стала выправляться, и февраль в среднем дал прирост в CPM на 20-25%. И по итогу февраль стал заметно доходнее января, несмотря на меньшее количество дней. Обычно январь и февраль по доходу были +- одинаковые. 🔸 В марте рост продолжился, и дал еще +10-15%. Рынок как будто начал стабилизироваться. 🔸 В апреле видим продолжение роста еще в среднем на 10%. Год в целом ведет себя нестандартно. Посмотрим, что будет далее. Впереди майские, а потом лето – что будет с доходностью? Делитесь в комментариях, похожа ли ваша личная ситуация на тенденции рынка? 🙌

Обязательная проверка данных для .RU и .РФ В Госдуму готовится законопроект, который обяжет всех регистраторов проверять данные через Госуслуги при регистрации доменов. На текущий момент это опционально, и запрашивается не всегда. В случае, если законопроект примут, каждый администратор домена должен будет привязать личный кабинет на стороне регистратора к Госуслугам, и пройти обязательную сверку данных.

С 1-ого июля AdFox становится платным В сегодняшней новости говорится только о прямой рекламе, при этом до 600 000 показов в месяц будут бесплатными. Все что свыше — от 1 до 5 рублей за 1000 показов в зависимости от объема. Также предусмотрены скидка до 90% в зависимости от доли показов РСЯ, которая будет пересматриваться ежемесячно. Прикинуть будущую стоимость можно через калькулятор. Подробнее читайте на портале Яндекса. PS: на монетизацию через Luxup это никак не повлияет.

Работа иностранных хостингов в РФ РКН заблокировал сайты 12 хостинг-провайдеров (имеется ввиду корпоративные домены), которые не выполнили «закон о приземлении» (Amazon Web Services, Hetzner, Network Solutions, WPEngine, HostGator, Ionos, DreamHost, FastComet, GoDaddy, Bluehost, DigitalOcean, Kamatera). Подробнее читайте на Известиях. Если у вас основной трафик в РФ — во избежании проблем в будущем пользуйтесь услугами провайдеров, которые не находятся в зоне риска. Мы проводили опрос среди партнеров и были определены рекомендованные компании на основе отзывов, вы всегда можете запросить список у вашего менеджера в Luxup.

Рейтинг топ-рекламодателей за 2024 год Недавно такой рейтинг вышел сразу от 2-х площадок – AdIndex и Sostav. Приведенные цифры разнятся, тем не менее можно обратить внимание на затраты на интернет-рекламу (к примеру один только СБЕР по оценкам потратил от 14 до 19 млрд. за год), а также на динамику бюджетов за 23 и 24 года. Если сравнить с динамикой CPM в программатике, что-то не сходится 🤔

Сегодня — День 4.04 Всех с пятницей! А вы знаете, что сегодня неофициальный праздник веб-разработчиков и дизайнеров, посвящённый самой культовой ошибке интернета — 404 Not Found? Вначале это было просто серой надписью. А в какой-то момент стало целым пространством для фантазии: креативные дизайны, игры, мемы и даже философия. Интернет научился превращать фейлы в фан. Так что если что-то не найдено — это ещё не конец, а начало для творчества ✨

Очередные проблемы с Cloudflare Downdetector фиксирует довольно большое количество жалоб на работу Cloudflare в РФ. В сети присутствует информация (не подтвержденная), что сервис или уже заблокирован, или будет заблокирован в ближайшее время в РФ. Если вы пользуетесь Cloudflare, проверьте доступность вашего сайта из РФ. При этом ситуация может быть разной для различных регионов (городов).

Закон о рекламе и новый сбор в 3% В конце 2024 года были утверждены поправки в закон о рекламе, согласно которым возникает новый сбор в 3%. Сегодня появилась новость о том, что Минцифры представило на рассмотрение Правительства РФ проект Постановления, регулирующего правила расчета и уплаты отчислений. Согласно нему, отчисления будет уплачивать заключивший договор с рекламодателем (читайте подробнее на ведомостях). Проект Постановления еще не рассмотрен, и могут быть очередные изменения. Мы также ждем комментариев от юристов, и в случае чего новость дополним. Судя по текущей информации из новостей, ситуация для паблишеров следующая: 🔸 Если вы размещаете рекламу по прямому договору с рекламодателем – у вас возникает налог в 3% (если вы не официально зарегистрированное СМИ). 🔸 Во всех остальных случаях (к примеру при работе с нами) такого налога у вас не возникает. Как будто можно выдохнуть, тем не менее 3% все равно куда-то будут заложены. И да простят рекламодатели, надеемся, что они будут заложены в стоимость рекламы, чтобы наш CPM в рекламных сетях остался, по крайней мере, без изменений. К сожалению, в любом случае, какое-то влияние на рынок будет.