Монетизация сайтов

Позитивные сигналы по CPM 20 октября были восстановлены ключевые возможности Директа. Самое важное для паблишеров — рекламодатели снова могут полноценно создавать, запускать и редактировать кампании. А значит, постепенно возвращается рекламный спрос, которого после инцидента заметно не хватало. Мы уже наблюдаем позитивную динамику: в среднем по сети СPM растет второй день подряд. А вот что сейчас известно о статистике РСЯ:

Данные статистики в партнерском интерфейсе могут быть неполными. Полная статистика за октябрь будет доступна ближе к закрытию месяца, а итоговые цифры будут отражены в актах.

Продолжаем наблюдать за CPM и общей динамикой монетизации 👀

Что происходит с CPM Несмотря на постепенное восстановление сервисов Яндекса, показатели монетизации еще остаются заметно ниже привычных значений. Одна из вероятных причин — ситуация на стороне рекламодателей. После инцидента несколько дней был недоступен личный кабинет Яндекс Директа, а возможности управлять кампаниями и пополнять рекламные бюджеты были ограничены. 15 октября доступ к кабинету частично восстановили. Рекламодатели снова могут пополнять баланс, запускать ранее созданные кампании и частично управлять рекламой.

Кроме того, в Яндексе отмечают, что повреждение инфраструктуры могло повлиять на эффективность отдельных кампаний, а автоматическим стратегиям требуется время, чтобы вернуться к привычным показателям.

Ожидаем, что по мере возвращения рекламодателей и восстановления работы рекламных стратегий спрос в РСЯ также будет постепенно восстанавливаться.

Комментарий АРИР по ситуации с рекламными сервисами Яндекса Борис Омельницкий, президент АРИР и сооснователь AdFox, назвал произошедшее беспрецедентной ситуацией за более чем 25 лет его опыта работы с рекламными интернет-системами. Отдельно отмечена устойчивость инфраструктуры Яндекса

Реклама продолжала показываться без единого разрыва, а показы, клики и другие события логировались. По мере восстановления систем обработки статистики эти данные должны попасть в биллинг и стать доступны для взаиморасчетов и анализа.

Ссылка на полный комментарий АРИР

Статус по текущей ситуации • Интерфейсы РСЯ снова работают, пока с ограничениями. • Статистика загрузилась за все дни и сейчас стабильно поступает по API. Подтверждения, что данные финальные, еще нет. • Часть рекламных сетей, которые ранее приостанавливали показы, возобновили работу. Рекламная инфраструктура постепенно восстанавливается. Показатели монетизации пока нестабильны. В большинстве случаев RPM заметно ниже обычных значений. Также наблюдаем низкий FillRate. При этом нельзя исключать, что текущие данные еще будут корректироваться. Со своей стороны продолжаем работу над изменениями, которые позволяют минимизировать влияние текущей ситуации на доход наших партнеров. Будем обновлять информацию по мере появления новых данных.

Что сейчас происходит с монетизацией Статистика от РСЯ за выходные прогрузилась, но пока нельзя точно сказать, финальная ли она. За вчера (12.10) данные есть только частично, за сегодня (13.10) статистики пока нет.

Из официальных заявлений РСЯ на текущий момент: • Показы рекламы продолжаются; • Из-за возросшей нагрузки на работающие мощности показы на отдельных площадках могут быть временно ограничены; • Все данные по состоявшимся показам и начислениям сохраняются.

Финальные выводы по влиянию ситуации на доходность сейчас делать рано — для этого необходимо дождаться полной загрузки статистики. Коллеги из Яндекса сейчас работают практически круглосуточно. Общались с ними — команды максимально мобилизованы и делают все возможное, чтобы вернуть РСЯ к обычному режиму работы. Здесь им хочется отдельно выразить поддержку. Со своей стороны вчера утром определили план действий и уже работаем по нему: усиливаем работу со спросом, вносим изменения и параллельно ведем внутренние разработки, которые должны снизить влияние текущей ситуации на доход паблишеров. Сейчас наша задача — не строить выводы по неполным данным, а делать все, на что мы можем повлиять. Как только статистика будет загружена полностью и появится полная картина, поделимся более предметной оценкой ситуации.

В связи с продолжающимися проблемами в инфраструктуре дата-центров Яндекса сейчас могут наблюдаться сбои и задержки в статистике по монетизации — как в РСЯ, так и в других рекламных сетях. Платформа Luxup работает стабильно: наши компоненты не затронуты, показ рекламы и работа системы продолжаются в штатном режиме. При этом статистика может приходить с задержкой.

Пожар в дата-центре Яндекса: затронуло ли монетизацию? Сегодня ночью произошел пожар в дата-центре Яндекса в Сасово. Работа площадки была полностью остановлена, возникли проблемы с частью инфраструктуры. Заметного влияния на монетизацию РСЯ мы не видим — система работает стабильно. При этом наблюдаем частичную недоступность нескольких других рекламных сетей. Прямого подтверждения нет, но вполне вероятно, что причина та же. Продолжаем наблюдать 👀

Какой будет новая форма паблишера? Паблишеры постепенно переходят от отдельных изменений к более глубокому переосмыслению — какой вообще должна быть их новая форма в эпоху ИИ. К примеру, «Коммерсантъ» серьезно переработал свой продукт: добавил ИИ-поиск по материалам издания, дополнительный контекст к новостям и персональную ленту рекомендаций. По сути, накопленный за годы контент постепенно превращается из архива публикаций в базу знаний, с которой пользователь может по-новому взаимодействовать. Пока все это выглядит как набор отдельных экспериментов. Кто-то меняет поиск, кто-то персонализацию, кто-то что-то еще. Но в какой-то момент из всего этого, вероятно, начнет складываться уже новая модель паблишера. И самое интересное — какой она окажется в итоге, когда текущий период поиска закончится.

👀 Google начал публично измерять рекламную нагрузку сайтов В Chrome User Experience Report (CrUX) появились четыре новых показателя: 🔸 Ad Count — среднее число объявлений в видимой области экрана. 🔸 Ad Density — средний процент площади экрана, занимаемой рекламой. 🔸 Ad Weight (нагрузка на сеть) — объем данных, загружаемых рекламой, измеряемый в байтах. 🔸 Ad Weight (нагрузка на ЦП) — объем ресурсов, потребляемых рекламой, измеряемый в миллисекундах. Метрики собираются Chrome на основе реального поведения пользователей и уже доступны публично. Пока метрики экспериментальные, никаких нормативов «хорошо» или «плохо» для них нет и в Core Web Vitals они не входят.

Google прямо заявляет, что эти данные в будущем могут использоваться участниками рекламного рынка для оценки рекламных возможностей сайтов и принятия решений.

Интересных метрик подкинули, будем внедрять в работу 🥸

Вебинар Luxup x РСЯ Сегодня состоится вебинар от Luxup и РСЯ на тему «Из чего состоит доход паблишера. Основные метрики и их особенности». Разберем воронку монетизации и проследим путь рубля — от пользователя на сайте до дохода на счету. Если с вами по какой-то причине не связался ваш менеджер и вы не получили приглашение поучаствовать, напишите нам удобным способом, пришлем ссылочку 🤝

Новые правила для доменов .RU, .РФ и .SU С 1 сентября вступили в силу новые требования 569-ФЗ: для регистрации и продления доменов .ru, .рф и .su потребуется идентификация администратора через Госуслуги. Хорошая новость — предусмотрен «переходный период». До 18 января 2027 года регистраторы могут продолжать работать по старой схеме. Поэтому, пока именно ваш регистратор не перешел на новые требования, продление и смена администратора домена будут работать без Госуслуг.

Сейчас важно проверить главное: на кого оформлены домены ваших проектов. Особенно если они регистрировались давно — на сотрудника, подрядчика или другое физлицо.

☝️ После перехода регистратора на новые правила без идентификации администратора с продлением домена уже могут возникнуть проблемы. ⚠️ Домен, который не пройдет идентификацию при продлении, уйдет в режим ожидания и через месяц освободится для покупки кем угодно. Что делать нерезидентам РФ Если пройти идентификацию через Госуслуги не получается, один из вариантов — услуга «Доверенный администратор». Например, она уже есть у REG.RU.

Механизм простой: вы заключаете договор с регистратором, после чего администратором домена в реестре становится его идентифицированное юрлицо. При этом фактический контроль над доменом сохраняется за вами по условиям договора.

Другой вариант — переоформить домен на доверенного человека или организацию в РФ, которые смогут пройти идентификацию через Госуслуги. В этом случае ваши права и порядок управления доменом стоит отдельно закрепить договором.

Сбой в датацентре Equinix FR5 Видим, что некоторые из паблишеров сегодня испытывают сложности с доступностью сайтов из отдельных регионов. Сообщают, что произошло затопление кластера в датацентре Equinix FR5, где размещены мощности многих провайдеров и апстримов. Авария затронула в том числе крупные сервисы, включая AWS. PS: на нас это никак не повлияло, монетизация работает в штатном режиме.

Первые рекламные блоки для ИИ-агентов Неделю назад мы обсуждали, как ИИ меняет интернет. Недавно появился еще один интересный сигнал. Журнал Time запустил рекламный формат, созданный не для людей, а для ИИ-агентов. Первыми рекламодателями стали Ally Bank и Project Management Institute. Механика довольно необычная: спонсорская информация размещается так, чтобы ее могли находить и использовать ИИ-системы при формировании ответов и рекомендаций. Рекламодатели начинают задумываться не только о том, что увидит человек, но и о том, какую информацию получит ИИ до того, как сформирует ответ пользователю. Фактически ИИ-агенты могут стать новой аудиторией для рекламы. И это действительно интересный сдвиг. Если раньше сайт существовал в первую очередь для людей, то теперь у него появляется еще одна аудитория — ИИ-агенты. Возможно, уже через короткое время для паблишеров станет важно не только количество посетителей-людей, но и то, насколько часто ИИ обращается к их контенту при формировании ответов. А значит, роль качественного, экспертного и действительно полезного контента может стать еще важнее. Если раньше паблишеры учились привлекать внимание людей, то теперь им предстоит научиться создавать контент, который ИИ сочтет авторитетным источником для своих ответов и рекомендаций.

ИИ меняет интернет. Что это значит для паблишеров? За последнее время вышло сразу несколько новостей про ИИ. По отдельности — инфоповоды. Вместе — складываются в единую картину. 🔸 Боты впервые обогнали людей по числу веб-запросов — 57,5% против 42,5%, по данным Cloudflare. Значительную часть этого роста обеспечивают ИИ-агенты, которые за раз обходят тысячи сайтов. 🔸 В Европе вводят обязательную маркировку ИИ-контента. В России тоже готовится законодательная база: появляются требования к маркировке и регулированию его использования. 🔸 На западных рынках падает рекламный трафик из-за ИИ-поиска — паблишеры фиксируют снижение до 40% во втором квартале 2026. 🔸 И очень интересная новость: Cloudflare тестирует модель, при которой владельцы сайтов смогут брать плату с ИИ-компаний за доступ к своему контенту (Pay Per Crawl). Это первая серьезная попытка построить новую экономику отношений между ИИ и издателями. Раньше модель была простой: пользователь искал информацию, переходил на сайт, а сайт зарабатывал на рекламе. Теперь между пользователем и сайтом все чаще появляется новый посредник — ИИ. Он анализирует информацию с сайтов, формирует готовый ответ и зачастую не приводит пользователя на первоисточник. Из-за этого традиционная модель привлечения аудитории постепенно начинает меняться, а вместе с ней — и привычные способы монетизации веб-контента. Мы не считаем это поводом для паники. Любая технологическая трансформация часто сначала создает проблемы, а затем — новые возможности. Вероятно, в будущем есть множество комбинаций, которые мы пока не видим. Выигрывают не те, кто дольше сопротивляется изменениям, а те, кто быстрее к ним адаптируется. Рынок уже начинает это делать. Там, где трафик падает сильнее всего — в США и Великобритании, — стоимость качественного рекламного инвентаря начала заметно расти (к примеру в Британии рост составил 30% год к году). Чем сложнее получить внимание пользователя, тем выше становится его ценность. В России ситуация сложнее: помимо изменений из-за ИИ, рекламный рынок сейчас испытывает давление из-за общей экономической ситуации, что сдерживает рост CPM. Главный вопрос для паблишеров сегодня, как нам кажется, уже не «как вернуть старый трафик». Гораздо важнее понять, как эффективнее монетизировать ту аудиторию, которая остается (к слову, мы с этим с радостью поможем). И какой должна стать ваша стратегия в интернете ближайших лет.

АКАР подвели итоги Q1 2026 Издательский бизнес в минусе год к году — Digital -5%, Принт -14%. При этом интернет-сервисы выросли на 8%, видео +1%. А как у вас в Q1 — рост или просадка? Ставьте 🔥 — если рост, 😢 — если просадка.

В Москве начались ограничения мобильного интернета Сообщают, что в центре Москвы уже сегодня с самого утра есть проблемы с LTE. Сотовые операторы еще вчера предупреждали о возможных ограничениях в Москве и Санкт-Петербурге в период 5-9 мая. Что это означает для паблишеров? 🔸 Возможное уменьшение мобильного трафика 🔸 Десктоп, наоборот, может увеличиться 🔸 Аномалии в метриках на этой неделе (учитывайте при сравнении неделя к неделе) Майские обычно сами по себе дают просадку по трафику и CPM. Плюс сверху накладываются ограничения. Наблюдаем 🤞

Новые правила для доменов .ru, .рф и .su с 1 сентября 2026 С 1 сентября 2026 домены .ru, .рф и .su можно будет продлевать и регистрировать только через подтвержденную учетную запись Госуслуг (ЕСИА). Для сайтов с историей и трафиком потеря домена критична, поэтому стоит проверить все заранее. Что необходимо проверить каждому паблишеру? 🔸 Кто указан администратором домена. Если это бывший сотрудник, старый партнер или знакомый — переоформить на актуального владельца заранее. 🔸 Есть ли у администратора подтвержденная запись на Госуслугах (не упрощенная). Без нее продлить домен не получится. 🔸 Если сайт принадлежит юр. лицу, а домен оформлен на физ. лицо — решить, на кого идентифицировать, и привести все в порядок. 🔸 Если доменный регистратор не российский — переносить к российскому. Зарубежные регистраторы исключаются с рынка .ru, .рф и .su полностью. 🔸 Если владелец — нерезидент, все непросто. Для подтверждения ЕСИА нужен СНИЛС, а его выдают только при личном визите в МФЦ/СФР и при легальном нахождении в РФ. Для юрлиц нерезидентов отдельный сервис регистраторы вообще только готовят. Безопаснее всего заранее рассмотреть переоформление домена на российское лицо с заключением договора его аренды. Переходный период для существующих доменов будет, но конкретные сроки пока не финализированы. Если домен истекает осенью 2026 и идентификация не пройдена — продлить домен, скорее всего, не получится.

ФАС не будет штрафовать за размещение рекламы в Telegram и YouTube до конца 2026 года 🤞

Очевидно, что хозяйствующим субъектам требуется время для адаптации к новым правилам и переориентированию на другие рекламные каналы. Поэтому в отношении рекламы в Telegram и Youtube необходим переходный период до конца 2026 года, в течение которого меры ответственности за распространение рекламы на таких ресурсах применяться не будут.

Объем рекламы в Telegram вырос на 68% Несмотря на ограничения и новостной фон, рекламные бюджеты в Telegram в марте выросли на 68% год к году. Во многом это связано с тем, что крупные бренды заранее заложили существенные бюджеты на 2026 год и сейчас стараются «собрать» максимум эффективности, прежде чем начнут тестировать новые связки и каналы. Подробнее — в Коммерсанте. Что возможная блокировка Telegram может означать для контентных сайтов? 🔸Коммуникация Конечно, это в первую очередь удар по привычному пользовательскому опыту. Мы уже все привыкли к Телеграм за последние годы. 🔸Трафик Telegram заметно повлиял на снижение трафика на веб-сайтах и в целом изменил паттерны потребления контента. Часть аудитории может вернуться (временно) на классические новостники (если еще LTE в мск нормально заработает 🤬). 🔸CPM По разным оценкам, весь рекламный рынок Telegram в РФ в 2025 году составил 30–40 млрд руб. Если ограничения на рекламу все же введут, значительная часть этих бюджетов перераспределится в другие каналы — в том числе в программатик. Это, в свою очередь, может поддержать рост CPM. Итог Блокировка Telegram в любом виде приведет к заметной трансформации рекламного рынка. Ситуативно, на веб монетизацию это может повлиять положительно. Но надо понимать: рост конкуренции за инвентарь → рост CPM → рост стоимости привлечения → рост цен для конечного потребителя. В итоге, из того что заработали сверху, заплатим все равно мы. Вот такой вот круговорот 🔄