Люди гибнут за PR

Мой любимый вопрос на консультации "А как должен выглядеть маркетинг-отдел в идеале" (его разновидность "а как должен в идеале выглядеть маркетинг вообще"). Дальше мой ответ на него делится на две части. Сначала я коротко рисую идеальную схему "маркетинг в вакууме в присутсвии безграничного бюджета" (самое смешное один раз ко мне действительно пришли с запросом "у нас есть любой бюджет нарисуйте нам идеальную схему" - и мы ее сделали). потом я смотрю в лицо владельцу бизнеса и вкрадчиво спрашиваю: а теперь расскажите мне, кто из людей уже есть в команде и сколько денег у нас есть, чтобы получить тот результат, который надо?" и дальше мы из этих исходных данных создаем "минимально работающую команду".

И тут the row придумали колготки с начесом

Тут вчера, прямо под бой курантов и вот это все легендарный маркетолог Марк Ритсон набросил на вентилятор: "приятно, - говорит - осознавать, что очевидно экономисты сейчас ваще не понимаю, что происходит". На что ему немедленно ответил не менее легендарный маркетолог Вальтер Сусини: "Маркетологи тоже нифига не понимают, у них просто презентации с более красивой версткой". как я люблю эти британские срачи

Для меня «возвращение года» - это, конечно, Памела Андресон. Нереально круто - и срежиссировано и исполнено

Во дни сомнений, во дни тягостных раздумий формата “могу ли / магнолия” я пересматриваю документальный фильм про Диану Врилад, легендарную женщину, легендарного редактора моды Harper’s Bazaar и Vogue US (есть подозрение, что она была role model для Анны Винтур) - “Глаз должен путешествовать”. Ее завораживающие интонации, ее “Marvelous!!!” Как непрерывный рефрен, ее презентация себя как произведения искусства, созданного из “выпятите ваши несовершенства” - все это для меня действует как гипноз и терапия одновременно. И тут у меня в гостях была Таня Либерман, я усадила смотреть ее это кино. Закончился просмотр философским вопросом “А можно ли добиться больших успехов, не имея большую травму в анамнезе?” На мой взгляд нет. С той же Дианой Вриланд я прекрасно вижу откуда “растут ноги” ее “самая заметная и значимая персона” - а как еще было прожить и пережить отвержение матери и ее “моя вторая - уродливая дочь”?! Большая травма как двигатель большой успеха. То, что все, у кого брали интервью для этого кино как заведенные повторяли “она не была красивой женщиной” - ну бесит же невероятно. Если есть большие достижения - это всегда попытка закрыть большую черную дыру внутри себя, заткнуть которую, как мы знаем, невозможно. Это аксиома. Или есть и другие мнения?

Я вот не знаю, будет ли это подарок от меня вам - потому что уже после закрытия он-лайн школы про этот курс постоянно спрашивали и просили в сообщениях тайную ссылку. Либо это будет подарок от вас мне: купить курс - это хорошие способ сказать «спасибо» автору и эксперту, который вам нравится и которого вы цените. В любом случае - ниже ссылка на мой самый классный курс «История ювелирной индустрии», который единственный в своем роде и обьективно очень крутой. https://kietiene.com/jewelry Если у вас проблемы с оплатой - пишите мне.

Люблю когда на консультацию приходят ДО того как начать что-то делать. А дальше я наблюдаю: как человек говорит о проекте. Сколько там желания, энергии, страсти. Потому что мы все умные, опытные, отлично рационализируем и «знаем как надо». Как «не надо» тоже знаем. И вот сегодня на консультации серьезный взрослый мужчина рассказывал мне про проект: серьезно, вдумчиво, очень разумно. Он там все знает, видит, понимает. Я ему нужна была так - уточнить пару технических деталей. И вот слушала я его и не понимала - а нафига ему этот проект сдался? А потом он почти случайно начал рассказывать про «а вот еще одна идея есть…». И там прям искры, восторг, желание, энергия через экран. Я на все это посмотрела и говорю: «вот это вот делайте, хорошо?» Ну не взлетает в креативных индустриях то, что он мозга. Не знаю почему. Вот «три автомойки и парковка» - взлетают. А ювелирные бренды - только от сердца.

Филипп Пурхашеми разразился тирадой в адрес Джонатана Андерсона — о том, что вообще-то «современная женщина» не хочет носить такие платья, а хочет «подчеркивать свои природные изгибы». Потрясающе в этом то, что один мужчина обвиняет другого мужчину в том, что тот не разбирается в феминности. Дорогой Филипп, современная женщина хочет, чтобы от нее и ее тела наконец отъ*бались, а не подчеркивать свои природные изгибы. Придите уже в себя! Как же надоели эти эксперты по женщине с членами в штанах.

А еще у меня неделя началась с воскресного эфира (ох уж это израильское расписание) с Таней Либерман (@libermanADDAgems), где мы рассказывали как ее новогодняя коллекция (от продукта до блогерской подарочной рассылки) начала планироваться аж в мае - и вот сегодня на консультации с клиентом мы решали как сделать "блогерскую рассылку" если начать планировать ее 26 декабря. и тоже неплохо придумали.

А еще у меня неделя началась с воскресного эфира (ох уж это израильское расписание) с Таней Либерман, где мы рассказывали как ее новогодняя коллекция (от продукта до блогерской подарочной рассылки) начала планироваться аж в мае - и вот сегодня на консультации с клиентом мы решали как сделать "блогерскую рассылку" если начать планировать ее 26 декабря. и тоже неплохо придумали.

одна важная вещь, про которую я говорю на консультациях с лета и, которую как "итоги2025" отмечают уже "все ведущие собаководы"(с) - кризис перепотребления. людям больше не интересно покупать. быстрый дофамин от покупок перестал работать. и тут перед всеми, кто изо всех сил трудился на благо консьюмеризма, встает вопрос "что делать?" как еще я могу показать ценность своего продукта и заставить (убедить / вдохновить) моего клиента покупать у меня и нести мне деньги? одного ответа не т и не будет, но то, что его придется искать всем и каждому, кто работает в продажах - однозначно "тренд 2026"

до конца года есть еще одно место на "рождественскую встречу". если вы владелец бизнеса и у вас перед новым годом есть ощущение "ну вроде выжили, но дальше что?!" или есть точное понимание "хочу по-другому, но не знаю как" - то вам это точно будет полезно. стоимость £150. пишите @kietiene

Что такое work/life balance наглядно? Уведомление в соцсетях британского магазина «все для дома» Labour and Wait, гласящее: «Пожалуйста, имейте в виду, что в среду все три наших магазина закроются в 5:30, чтобы мы могли пойти кататься на коньках, пока еще не поздно это сделать». Обожаю)

Дорогие мои товарищи из Алматы, у меня тут в вашу географию появилась бредовая идея, а так как ездить порожняком я не люблю, то готова провести стратсессию с большой скидкой :)))

Пара слов про уходящий 2025

Из интересного, что вижу на консультациях и подготовительных встречах перед страстсессиями: есть важный запрос на "планирование роста". Не на "щас мы всех порвем и назло трамвайному кондуктору и налоговым изменениям сделаем х2", а "давайте спланируем год так, что а) никто не умер в процессе; б) мы выросли в чистой прибыли и сделали концептуальный и финансовый задел на 2027. это такие хорошие, взрослые запросы, что сердце радуется. Кажется, что наконец-то всем стало очевидно "о чем твердили большевики" (то есть я) – "рост должен перемежаться периодами выстраивания систем и спокойного развития, иначе это будет не рост, а истерическая мутация" Кто еще хочет спланировать свой 2026, чтобы было спокойно?

А вечером для ювелирных стилистов буду читать лекцию "Лондон, Нью-Йорк, Москва: как культура и среда меняют правила стайлинга".

"ваш масштаб равен горизонту вашего планирования". в общем, утро началось с планирования для клиента маркетингового нарратива на 2026 - сочетание больших и малых мероприятий, и подробное планирование ивента на 8 марта. кто еще дошел до этой стадии просветления в конце декабря?

Нашла в архиве эту фотографию и прям руки зачесались выложить так какое-нибудь емкое слово 🤔